Google Search Console & Analytics - yleiskatsaus, vinkkejä ja parhaita käytäntöjä

Sisällysluettelo

Intro

Internetin kasvaessa yhä enemmän käytetään uusia menetelmiä sen mittaamiseen, miten käyttäjät käyttävät sivustoa. Mutta mitä työkaluja käytetään tällaisten tietoon perustuvien päätösten tekemiseen? Google Search Console ja Google Analytics.

Tämän oppaan avulla haluamme auttaa sinua parantamaan käyttäjien toiminnan analysointia. Näin markkinointitiimisi voi keskittää ponnistelunsa ja mainoskampanjansa oikeille ihmisille. Oletko valmis? Aloitetaan!

Luku I - Google Search Console

Mikä on Google Search Console (GSC)? Oletetaan, että sinulla on valmis verkkosivusto brändiäsi varten. Sinun on tiedettävä, miten se menestyy Google-haussa. Mutta miten? Tässä Google Search Console astuu kuvaan.

Google Search Console on ilmainen työkalu, jonka avulla verkkomestarit voivat seurata verkkosivustonsa näkyvyyttäGoogle-hakutuloksissa. Se sisältää useita kojelautoja, jotka antavat tärkeää tietoa verkkosivuston suorituskyvystä ja kriittisistä ongelmista, jotka on korjattava. GSC:ssä voidaan seurata avainsanoja, jolloin saat lisätietoa siitä, mitkä avainsanat toimivat oikein.

Google Search Console on olennainen työkalu jokaisen verkkosivuston omistajan arsenaalissa, ja näytämme sinulle, miten se otetaan käyttöön omalla verkkosivullasi.

Google Search Console -kosketusnäytöt

Kun käytetään GSC:tä, mittaritaulut toimivat suoritusindikaattoreina. Seuraavassa on yleisimpiä mittaritauluja, joita näet GSC:tä käytettäessä.

• Suorituskyky: Suorituskyky: Antaa yleiskuvan verkkosivustosi Google-hakutuloksista.

• Linkit: Näyttää, mitä sisäisiä ja ulkoisia linkkejä sivustollasi on klikattu.

• Muutot: Käytetään tiettyjen sivujen estämiseen Googlen hakutuloksista.

• Sitemapit: Tämän avulla voit luoda sivustokartan ja tarkastella aiempia lähetysongelmia.

• Turvallisuuskysymykset: Ilmoittaa mahdollisista turvallisuusuhista sivustollasi.

• URL-tarkastus: Tarjoaa tietoja Googlen indeksistä.

Useimmiten katsot tulosraporttia. Tarkista suorituskykyraportti nähdäksesi, miten käyttäjän vuorovaikutus on Googlen hakusijoituksissa.

Mikä on tulosraportti?

Google Search Consolessa suorituskykyraportti näyttää verkkosivustosi tärkeät mittarit. Tällaisia mittareita ovat esimerkiksi klikkausprosentti, istunnot, se, kuinka usein sivusto näkyy hakutuloksissa, ja erityispiirteet (esim. uniikit sivukatselut).

Suorituskykyraporteissa on kolme pääaluetta (mittaritaulukko, ulottuvuusvälilehti, yläsuodatin), joiden avulla voit määrittää tiedot mieltymystesi mukaan. Metriikkakaavio näyttää neljä tärkeintä metriikkaa, joilla mitataan sivuston suorituskykyä (klikkaukset, keskimääräinen sijainti, näyttökerrat, keskimääräinen CTR).

• Klikkaukset - Mittaa, kuinka monta käyttäjää on klikannut sivustollasi.

• Keskimääräinen CTR - Sivustosi klikkausten kokonaismäärä jaettuna näyttökertojen kokonaismäärällä.

• Näyttökertoja - Sivustosi katsojien määrä.

• Keskimääräinen asema - Tuotoksen kokonaismuutos / panoksen kokonaismuutos.

Näiden mittareiden avulla saat tietoa siitä, miten verkkosivustosi näkyy Google Search Consolessa. Raportteja luodessasi mittarit näyttävät markkinoijillesi, mitkä sivuston osat toimivat ja mitä on muutettava. Etsi aina sivustollesi tärkeä metriikka ja käytä sitä perustana käyttäjien toiminnan ymmärtämisessä.

Mitä ovat mittarit?

Mittarit ovat datasta löytyviä määrällisiä mittauksia. Mittareiden avulla voit määrittää, kuinka paljon, mihin aikaan tai kuinka monta käyttäjää on ollut vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa. Mittarit antavat tarkan kuvan siitä, miten prosessi toimii, ja antavat pohjaehdotuksia siitä, missä sivustosi voi parantua.

Markkinoijien on seurattava sosiaalisen median mittareita, kuten ohjelma- ja kampanjatilastoja. Käytä kojelauta- ja analyysityökaluja, jos yrität seurata liiketoiminnan mittareita.

Mitat-välilehti

Toisin kuin mittarit, ulottuvuuksia käytetään kuvaamaan tietojen laadullisia ominaisuuksia. Niitä käytetään mittaamaan, mitä käyttäjät ovat tehneet tai mitä on tapahtunut. Esimerkiksi maan, kuten Yhdysvaltojen tai Kanadan, ulottuvuus osoittaa, mistä käyttäjät ovat kotoisin.

Jos haluat käyttää Mitat-välilehteä, valitse haluamasi ulottuvuus, jonka haluat näkyvän raportissa. Se näkyy raportin taulukossa.

Top Suodatin

Ylin suodatin on osio, jonka avulla voit mukauttaa tietoja parametrien perusteella. Sen avulla voit valita hakuulottuvuudet, päivämääräalueen ja suodatinulottuvuudet. Käytä tätä osiota, kun yrität erotella tietoja ja löytää mukautettuja oivalluksia.

Miten määrittelen raportin?

Määrittele ensin, mitä mittareita haluat nähdä raportissa. Mieti tässä vaiheessa liiketoimintasi tavoitteita ja sitä, mitä yrität saavuttaa verkkosivustollasi. Kun olet löytänyt haluamasi mittarit, sijoita ne raporttiin.

Paina suodatinpainiketta +NEW. Näin voit valita ulottuvuuden, jonka haluat lisätä taulukkoon. Voit lisätä hakutyyppisuodattimen määrittääksesi, ovatko käyttäjät vuorovaikutuksessa webin, kuvan vai videon kautta.

Muista, että kun suodatat hakutuloksia, kaaviossa näkyvät tiedot eivät välttämättä näy taulukossa. Jos esimerkiksi teet kyselyn suodattimen tuotemerkin nimelle, se ei tule mukaan kaavion kokonaissummaan. Tämä johtuu siitä, että tiettyjä tietoja ei voida jakaa yksityisyyden suojaan liittyvistä syistä. Tämän seurauksena on olemassa rajoitus sille, kuinka monta kyselyä näkyy raportissa.

Kun käytetään GSC:n tietoja, osa tiedoista yhdistetään URL-osoitteen ja sivuston mukaan. Suorituskykyraportti antaa sinulle perustietojen, kuten suosituimpien sivujen tai kyselyjen, lisäksi syvällisempää tietoa verkkosivustosi suorituskyvystä.

Mitä sitemapit ovat?

Sitemaps on tiedosto, jossa luetellaan verkkosivustosi keskeiset sivut. Googlen indeksoijat löytävät nämä sivut ja käyvät ne kaikki läpi. Tämä helpottaa sivustosi sijoittumista Googlen hakukoneessa.

Verkkosivuston omistajana haluat, että Googlen indeksoijalla on mahdollisuus tutkia kaikki verkkosivustosi sivut. Joissakin tilanteissa sivuillasi ei kuitenkaan välttämättä ole niille osoitettuja sisäisiä linkkejä. Sitemappeja käytetään auttamaan verkkosivustosi sijoittumista Googlen algoritmissa.

Esimerkkitapaus:

Sanotaan esimerkiksi, että olet luomassa pomoa. Voit käyttää XML-sitemappeja, jotta yleisösi löytää viimeisimmät blogikirjoitukset. Voit aloittaa tekemällä aluksi kourallisen viestejä ja tunnisteita. Sisältöä ei kuitenkaan välttämättä ole tarpeeksi, jotta se tarjoaisi kävijöille arvoa. Käytä XML-sitemapia, jotta voit näyttää käyttäjillesi parhaat sisältökappaleesi samalla kun GSC näyttää, että se on indeksoitu asianmukaisesti.

Miten korjaat sitemapeissasi piilevät virheet? Ensin on selvitettävä syvällisesti, miksi virheet ovat alun perin syntyneet. Kyseessä voi olla yksinkertainen kirjoitusvirhe, joka aiheuttaa ongelmia sivuillesi. Kun olet löytänyt virheet sitemapeista, voit korjata ne, jotta sivusto voi alkaa päätyä Googlen hakuindeksiin.

Tässä on luettelo yleisimmistä Google Search Console -palvelussa havaituista suunnitteluvirheistä.

• Elementit ovat liian lähellä toisiaan - Jos napsautettavat painikkeet ovat sivustossasi liian sekaisin, palaa takaisin sivustoreditoriin ja anna niille lisää valkoista tilaa ja tilaa.

• Sisältöön/näyttöön liittyvät ongelmat - Poista vaakasuora vieritys verkkosivustollasi. Näin sisältösi pysyy yhtenäisenä ja täsmällisenä koko sivustolla.

• Viewport ei ole määritetty - Varmista, että kaikilla sivuilla on meta viewport-tunniste. Tämän avulla voit säätää sivustosi mittoja sen mukaan, mitä laitteita kävijäsi käyttävät.

Kun perustat verkkosivustoasi, korjaa muotoiluun liittyvät ongelmat, jotta käyttäjät voivat navigoida sivulla. Näin sivusi sijoittuu nopeammin, ja kävijäsi konvertoituvat todennäköisemmin.

Poistotyökalun käyttäminen

Google Search Consolen Poistaminen-välilehteä käytetään sivustosi päällekkäisten linkkien poistamiseen. SEO-urasi aikana sinulla on asiakas, joka kärsii päällekkäisestä tai ohuesta sisällöstä. Tämän työkalun avulla voit poistaa nämä ylimääräiset määritteet ja auttaa sivua sijoittumaan nopeammin. Se on jaettu kolmeen osaan.

Vanhentunut sisältö

Vanhentunut sisältö -välilehdellä näet yleisön tekemät sisällön poistopyynnöt. Täällä sivustosi kävijät pyytävät muutoksia nykyisiin linkkeihisi. Kuka tahansa kävijä voi siis ehdottaa päivityksiä, jos oikeita tietoja ei ole saatavilla. Voit nähdä vanhentuneen sisällön kuuden kuukauden sisällä.

SafeSearch-suodatus

SafeSearch-suodatus on työkalu, jota käytetään tavallisen ja aikuisluokitellun sisällön eron määrittämiseen. Sen avulla voit suodattaa sisältösi ja lisätä tarkkuutta Googlen indeksointijärjestelmässä.

Väliaikaiset muutot

Haluatko poistaa ei-toivotut linkit nopeasti? Kokeile Väliaikaiset poistot -välilehteä. Tämän ominaisuuden avulla voit poistaa linkkejä väliaikaisesti 6 kuukauden ajaksi. Poistopyyntösi käsittelyyn kuluu yksi päivä, ja se kestää enintään 6 kuukautta.

Voit estää huonot URL-osoitteet 404-virheellä tai robots.txt:llä. Voit myös poistaa välimuistiin tallennetun URL-osoitteen poistamalla sivunkuvausosion poistovälilehdellä. Se ei tee muutoksia ennen kuin Google indeksoi sivun uudelleen.

Mikä on mobiilikäytettävyysraportti?

Mobiilisivustojen keksimisestä lähtien sivuston kävijät voivat tarkastella sivustoasi useilla eri laitteilla. Mobiilisivustojen hallinta voi kuitenkin olla hankalaa, koska niiden suunnittelu ja ulkoasu eroavat työpöytäsivustoista.

Mobiilikäytettävyysraportin avulla näet, millaisia kehitys- ja suunnittelukysymyksiä mobiilisivullasi esiintyy.

Hieno web-suunnittelustrategia voi muuttua kävijän kannalta klikkaamattomaksi ja hämmentäväksi käyttöliittymäksi. Huonosti suunnitelluilla mobiilisivuilla on korkeampi hyppyprosentti ja nolla liidiä. Huonosti suunniteltu verkkosivusto johtaa siihen, ettei asiakkaita ole ja orgaaninen liikenne on vähäistä.

Kuinka tarkistaa verkkosivuston verkkotunnus Google Search Console -palvelun avulla?

Ennen kuin voit käyttää GSC:tä verkkosivustollesi, sinun on ensin vahvistettava se. Verkkosivustosi verkkotunnus on vahvistettava, jotta GSC:n ohjelmisto voi seurata sitä oikein. Mene ensin Google Search Consoleen ja paina "Add Property". Valitse seuraavaksi "Domain" ja kirjoita sivustosi verkkotunnus.

Kun olet kirjoittanut verkkotunnuksesi, "Klikkaa Jatka" ja kopioi verkkotunnuksen tarkistuksen TXT-tietue. Siirry haluamallesi verkkosivuston hosting-sivustolle ja lisää TXT-tietue, verkkotunnus ja TTL. Mene lopuksi Google Search Consoleen ja napsauta "Verify".

DNS-tietueidesi vahvistusprosessin loppuun saattaminen saattaa kestää jonkin aikaa. Keskimäärin se kestää noin 2-3 minuuttia. Muutaman minuutin kuluttua verkkotunnuksesi on vahvistettu onnistuneesti!

Esimerkkejä Google Search Consolesta?

Seuraavassa on joitakin erityisiä skenaarioita:

Suorituskyvyn laskun ymmärtäminen

Kun sinulla on verkkosivusto, joudut toisinaan mittaamaan sen suorituskykyä. Todellisuudessa käyttäjilläsi saattaa olla aukkoja vuorovaikutuksessa kuukausien edetessä. Vaikka verkkosivustollasi voi olla 100 klikkausta tammikuussa, klikkausten kokonaismäärä voi laskea 50:een helmikuussa.

Miten tämä ratkaistaan?

Aloita tarkistamalla eri ulottuvuudet, jotta voit selvittää, mikä aiheutti muutoksen käyttäjän aktiivisuudessa. Joskus suorituskyky voi muuttua laiteongelmien, avainsanojen sijoituksen laskun tai tietyn maan muutoksen vuoksi.

VINKKI: Voit luoda vertailun kahden aikakehyksen välillä nähdäksesi muutokset aikaisemman ajanjakson ja valitsemasi ajanjakson välillä. Siirry kohtaan Yläsuodatin > Päivämäärä > Vertailu ja valitse haluamasi päivämäärät.

Miten määritetään CTR-optimointi?

Klikkausprosentin tunteminen on hyvä tapa mitata PPC-mainoskampanjoiden laatua. Klikkausprosentti määrittää, kuinka usein käyttäjät klikkaavat PPC-mainoksiasi.

Kaava:

• (Mainosten klikkaukset yhteensä) / (Käyttäjävaikutusten kokonaismäärä) = Click Through Rate (klikkausprosentti)

Keskimäärin kohtuullinen klikkausprosentti on noin 0,35 % näytön osalta ja 1,91 % haun osalta. Todellinen prosenttiosuus, jota sinun on mitattava, riippuu kuitenkin toimialasta, jolle yrität kohdistaa kampanjasi.

Google Search Console -palvelun ansiosta näet parhaiten toimivat kyselyt, joissa on alhainen klikkausprosentti. Useimmissa tapauksissa voit lisätä CTR-arvoa luomalla paremman metakuvauksen tai tagin, joka sijoittuu hakukyselyyn.

Etsi avainsanoja, jotka voivat sijoittua helposti

Kun käytät GSC:tä, huomaat joitakin avainsanoja, joita ei ehkä ole optimoitu. Näin voit löytää avainsanoja, jotka voivat parantaa sivustosi hakukoneoptimointia. Siirry ulottuvuustaulukkoon ja käytä suodatinta löytääksesi hakukyselyt, joihin sivustosi sijoittuu.

Siirry sen jälkeen Sivut-välilehdelle nähdäksesi, mitkä avainsanat sijoittuvat sivulle. Katso, voitko parantaa nykyistä sivua, jolla avainsana on. Vaihtoehtoisesti voit tehdä uuden sisällön, jossa käytetään avainsanaa.

Työpöydän ja mobiililaitteen suorituskyky

Kaikki verkkosivuston käyttäjät eivät ole samanlaisia.

Heillä on erilaisia laitteita ja tapoja katsella sivustoasi. Google Search Console -palvelun avulla voit mitata eroa käyttäjän työpöytä- ja mobiilisivujen suorituskyvyn välillä. Kun olet saanut tietoja työpöytä- ja mobiilikäyttäjien välillä, voit tehdä päätöksiä, joiden avulla voit optimoida sivustoasi edelleen.

Google Search Consolen käytön edut

Olitpa sitten verkkosivuston omistaja, markkinoija tai yrityksesi toimitusjohtaja, GSC on ratkaisevan tärkeä Google-hakunäkyvyytesi seuraamisessa. Tämä työkalu tarjoaa kuitenkin paljon muutakin. Seuraavassa on muutamia etuja:

Verkkosivuston sanomanvälitys

Verkkosivustoilla voi olla piilotettuja ongelmia, kun ne ovat käytössä. Eikö olisi mukavaa, jos Google lähettäisi sinulle hälytyksiä, kun näitä ongelmia ilmenee? GSC:n avulla se lähettää sinulle viestejä, kun sivujesi verkkoselaimet eivät ole aktiivisia.

GSC:n verkkosivuviestiominaisuuden avulla voit tietää mahdollisista ongelmista ennen kuin niistä tulee suuria ongelmia. Sen avulla voit luoda viestien välittämisen ja saada ilmoituksia sähköpostiisi.

Kun olet saanut verkkosivustoilmoitukset, on tärkeää ottaa ne huomioon. Ilmoituspäivitys on helppo jättää huomiotta, mutta kyseessä ovat merkittäviä parannuksia, jotka on tehtävä verkkosivustollesi.

Orgaanisen haun liikenne

GSC:n avulla voit parantaa orgaanista hakuliikennettä. Orgaaninen hakuliikenne on liikennettä, joka syntyy, kun käyttäjä tulee sivustollesi. Liikennetiedot ovat hyvä tapa arvioida markkinointialoitteitasi ja verkkosivustoasi.

Kun luot verkkosivujen sisältöä säännöllisesti, voit käyttää orgaanisen hakuliikenteen tietoja tulosten mittaamiseen ja nähdä, korreloivatko ne todelliseen kannattavuuteen. Google Search Consolen kautta voit mitata liikennettä pitkällä aikavälillä.

SEO Performance Index

Google Search Consolessa on Search Analytics -ominaisuus, joka auttaa näkemään, miten sivustosi näkyy Googlen hakutuloksissa. Näin voit tarkastella orgaanista ja maksettua liikennettäsi ja nähdä, mistä se on peräisin.

Saat myös tietää, millä sivuilla on parhaat CTR-luvut ja mitkä hakukyselyt tehdään älypuhelimella. Search Analytics -osio on yksi GSC:n suosituimmista ominaisuuksista. Tämä työkalu auttaa markkinoijia arvioimaan verkkosivustonsa hakutuloksia ja tekemään tarvittaessa muutoksia.

Kun ymmärrät, mitkä sivut ja hakukyselyt tuottavat eniten konversioita, voit keskittyä siihen, mikä jo toimii, ja poistaa menetelmät, jotka eivät toimi. Lisäksi kun tiedät, mitä kyselyjä tehdään älypuhelimella, voit keskittää ponnistelut siihen, mikä toimii, ja lopettaa prosessit, jotka eivät tuota kunnollisia konversioita.

Koska käyttäjiesi hakukyselyt tehdään älypuhelimen kautta, voit käyttää tietoja parantaaksesi sivuston sivujen mobiilikäyttäjäkokemusta. Katso kojelaudan oikealla puolella olevaa "Search traffic" -välilehteä.

Hyödynnä Google Index

Googlen hakuindeksiä käytetään auttamaan käyttäjiä löytämään tärkeitä tietoja sivustoltasi. Se on algoritmipohjainen, koska Google käyttää sivustosi tietojen tarkastelemiseen verkkokurottajia (web spiders).

Käytössä oleva indeksoiva ohjelma vierailee verkkosivullasi ja kerää tietoja. Löydetyt tiedot siirretään Googlen indeksiin.

GSC:n avulla käyttäjät voivat määrittää, mitä verkkosivuja Googlen indeksissä on. Tämän työkalun avulla voit määrittää, mitkä verkkosivut näkyvät Googlen hakutuloksissa. Voit myös käyttää Google Search Consolea sellaisten linkkien seurantaan, joita et halua indeksoitavan.

Näiden tietojen avulla voit poistaa ei-toivotut URL-osoitteet sivustoltasi Google Index -raportin tietojen avulla. Tämä raportti näyttää estetyt resurssit ja sisällön avainsanat. Näiden tietojen avulla voit korjata sivustosi ei-toivotut resurssit ja lisätä sisällön avainsanojen käyttöä.

Google Analytics -integraatio

Tiesitkö, että Google Search Console voidaan integroida Google Analyticsin kanssa? Molemmat alustat auttavat sinua tehostamaan analytiikkatoimintojasi. Näin voit nähdä Google Search Console -tietosi Google Analytics -raporteissa. Näin saat kaikki tietosi yhteen paikkaan.

On parasta käyttää sekä Google Analyticsia että Google Search Consolea yhdessä. GA näyttää hakukyselyjen kokonaismäärän, kun taas GSC antaa sinulle tärkeimmät sivustoltasi löytyvät tiedot. Google Analytics kertoo sinulle, konvertoivatko sivustosi käyttäjät, ja Google Search Console antaa sinulle tietoa siitä, miksi. Jokainen onnistunut markkinointikampanja käyttää molempia alustoja, joten integrointi on kaunis asia.

Miten yhdistän GSC:n ja Google Analyticsin?

• Mene GSC-kojelautaan ja valitse sivusto, jonka haluat linkittää.

• Valitse vasemmassa yläkulmassa oleva hammasratas-kuvake.

• Napsauta Google Analytics -ominaisuutta, johon haluat lähettää GSC-tiedot.

• Valitse Google Analytics -tili ja napsauta "Tallenna".

Seuraavassa osiossa käsittelemme Google Analyticsia perusteellisesti. Sekä Google Search Console että Google Analytics tarjoavat sinulle SEO- ja analytiikkatyökalut, joiden avulla voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä käyttäjien toiminnasta.

Luku II - Mikä on Google Analytics?

Google Analytics on ilmainen työkalu, jolla seurataan käyttäjien sitoutumista verkkosivustollesi. Aina kun käyttäjä on vuorovaikutuksessa sivuston kanssa, Google Analytics seuraa ja raportoi tiedot ohjelmistossaan.

Vaikka Google Analytics on tehokas verkkoraportointityökalu, aloittelijoiden mielestä se on hyvin ylivoimainen. Kun avaat GA-tilin, huomaat, että edessäsi on monia välilehtiä ja raportteja.

Ei hätää! Google Analyticsin määrittäminen ei ole vaikeaa. Sinun on lisättävä seurantakoodi verkkosivusi %3Cbody%3E-osioon.

Jos käytät Google Analyticsia ensimmäistä kertaa, etene askel kerrallaan. Kun olet käyttänyt tietoja ja kokeillut niitä, pääset alukseen sisälle.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Google Analytics on jaettu kahteen eri versioon. Vuonna 2012 kehitetty Google Universal Analytics (UA) on "klassinen" versio.

Vaikka siinä on hyvä raportointi ja tietojen seuranta, se alkaa olla vanhentunut. UA:ssa käsiteltäviä tietoja ei lähetetä koneoppimisalgoritmille. Google Analytics 4:n avulla voit seurata verkkosivustojen ja mobiilisovellusten tietoja, mikä antaa sille etulyöntiaseman edelliseen versioonsa verrattuna.

Jos käytät tällä hetkellä Google UA:ta, voit siirtää tietosi Google Analytics 4:ään. Siirry Hallinta-välilehdelle, valitseKiinteistö ja valitse sitten GA4-asetusavustaja. Näin voit yhdistää UA-tietosi GA4:ään.

Google Analytics 4 julkistettiin vuonna 2020. Yksi sen tärkeimmistä eduista on sen koneoppimisalgoritmi. GA4:n konversiotiedot voidaan lähettää koneoppimisalgoritmille, joka antaa parempia tietoja ja suosituksia sivustollesi. Voit edelleen käyttää UA:ta, mutta GA4 kannattaa asentaa sivuillesi, jotta se voi käyttää Googlen uusimpia analytiikkaominaisuuksia.

Google Analytics -tiedot

Google Analyticsissa tiedot esitetään useilla eri tavoilla. Kun olet luonut Google Analytics -tilin, pääset Home-kojelautaan.

Aloituskojelauta antaa sinulle perusnäkymän käyttäjien toiminnasta sivustollasi. Tarkempia tietoja saat viidestä eri kategoriasta, jotka antavat sinulle erityisiä tietoja. Ne kaikki sijaitsevat vasemmalla olevissa välilehdissä,

Reaaliaikainen

Reaaliaikaiset tiedot mitataan reaaliajassa. Se näyttää vain tiedot käyttäjän toiminnasta viimeisten 30 minuutin aikana. Jos suunnittelet sivuston käynnistämistä, reaaliaikaiset tiedot ovat tarkkoja, kun seurataan, ketkä ovat vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa.

Kihlaus

Aiemmin käyttäytymisvälilehtenä tunnettu Engagement mittaa, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa. Yleiskatsaus-välilehdeltä näet, mitä tapahtumia käynnistettiin, kun he tulivat aloitussivullesi. Käytä tätä välilehteä nähdäksesi, miten kävijäsi toimivat, ja tehdäksesi tietoon perustuvia päätöksiä, joiden avulla voit lisätä heidän sitoutumistaan.

Rahaksi muuttaminen

Suunnitteletko maksullista kampanjaa? Monetisaatio-välilehti näyttää, miten kävijät kasvattavat sivusi tuloja. Verkkokauppakampanjoissa tarvitset tätä välilehteä, jotta voit määrittää, mistä tuotteista asiakkaasi pitävät eniten.

Säilyttäminen

Retention-välilehti kuvaa, miten hyvin pidät käyttäjät sivustollasi. Käyttäjien pysyvyyden osalta haluat nähdä, mistä päivämääristä on havaittavissa aukko aktiivisuudessa. Löytämällä nämä aukot ja parantamalla sivua kasvatat käyttäjien pysyvyyttä koko verkkosivustollasi.

Käyttäjien demografiset tiedot

Käyttäjien demografiset tiedot -osiossa esitetään verkkosivustosi käyttäjien jakautuminen sukupuolen ja iän mukaan. Sanotaan esimerkiksi, että sinulla on Facebook-mainoskampanja, jonka käyttäjät klikkaavat verkkosivustollesi.

Demografiset tiedot -välilehdellä näkyvät ikäryhmät, ja huomaat, että 18-24-vuotiaiden ikäryhmässä on eniten konversioita. Tämän seurauksena käytät tulevia mainoksiasi kohdistaaksesi ne 18-24-vuotiaisiin ja maksimoidaksesi kampanjasi.

Tietojen segmentointi

Google Analyticsin avulla voit jakaa tietosi eri osiin. Tietosegmentoinnin avulla voit jakaa käyttäjät tarkempiin segmentteihin (esim. maa, laite jne.).

Päivämääräalue

Date Range (Päivämääräalue) vertaa tietoja alku- ja loppupäivämäärästä. Jos käytät analytiikkatyökalua ensimmäistä kertaa, päivämääräväli on hyvä tapa löytää historiatietoja sivuston vuorovaikutuksesta. Tarkastelemalla tietoja eri aikaväleillä voit ymmärtää paremmin, miten sivustoasi käytetään.

Etsi

Tämä on yksinkertainen vaihtoehto, joka auttaa löytämään tuloksia nopeammin.

Toissijainen ulottuvuus

Nimensä mukaisesti toissijainen ulottuvuus lisätään ensisijaisen ulottuvuuden päälle tietoraportissa.

Google Analytics 4 Raportit

Vaikka Google Analyticsissa on useita erilaisia raporttityyppejä, tässä osassa käsitellään vain perusasioita.

Näytä sivu Käyttäjän vuorovaikutus

Haluat seurata, mitä käyttäjät tekevät sivustollasi. Voit tehdä sen valitsemalla Käyttäytyminen > Sivuston sisältö > Kaikki sivut. Kaikki sivut -raportti antaa sinulle selkeän yleiskuvan käyttäjien käyttäytymisestä ja siitä, kuinka paljon liikennettä sivullesi kohdistuu. Tämän ominaisuuden avulla näet, mistä käyttäjät ovat kiinnostuneita sivustoa katsoessaan.

Kuinka tarkastella sivun alkuun liittyviä vuorovaikutuksia

Ensimmäiset 30 sekuntia ovat tärkeitä mille tahansa verkkosivulle. Jos haluat tarkastella parhaiten toimivia sivuja, siirry kohtaan Behavior > Site Content > Landing Pages. Tämä on hyvä raportti, kun yrität mitata, mitkä sivut saavat eniten liikennettä ja konversioita.

Miten löytää parhaat liikennelähteet

Hankintasivu auttaa määrittämään, mistä uudet sivustosi kävijät tulevat. Mene kohtaan Hankinta > Kaikki liikenne nähdäksesi nämä tiedot.

• Lähde/Media: Selvitä, mistä liikennettäsi tulee, ja lähdekategoria (esim. Facebook/orgaaninen, sähköposti/orgaaninen).

• Lähetteet: Näytä tärkeimmät sivut, jotka lähettävät käyttäjiä sivustollesi.

• Kanavat: Katso liikenteen prosenttiosuutta yleisimmissä kanavissasi.

Esimerkiksi, jos olet huomannut orgaanisen liikenteen lisääntyneen, voit siirtyä lähde/väline-raporttiin ja vertailla eri ajanjaksoja nähdäksesi suurimman käyttäjämäärän kasvun verrattuna aiempiin ajanjaksoihin.

Kävijöiden tunteminen

Google Analytics antaa sinulle tietoa verkkosivustosi kävijöistä. Sijainti (maat) ja demografiset tiedot (sukupuoli, ikä) ovat parhaita tapoja määrittää, millaiset ihmiset katsovat sivustoasi.

Mitkä ovat tärkeimmät mittarit?

Yleensä tämä riippuu siitä, mitä analytiikkatiimisi yrittää seurata. Kun teet analytiikkaa, yritä löytää yksi mittari, joka on sivustosi kannalta tärkein. Tässä on joitakin Google Analyticsin kautta seurattavia mittareita:

• Tavoitteet tai saavutukset (konversiot)

• Miten kävijät käyttävät verkkosivustoasi (käyttäytyminen)

• Verkkosivuston liikenne (hankinta)

Käyttäjähankinnan mittarit

Vaikka hankintasivua käytetään eniten, muutamat termit hämmentävät edelleen uusia käyttäjiä.

• Sivujen katselu: Google Analytics kirjaa jokaisen käyttäjän vierailun sivulle sivunäkymäksi. Jos kävijä on nähnyt saman sivun useita kertoja, GA4 seuraa silti hänen vuorovaikutustaan.

• Istunnot: Ajattele istuntoja ajanjaksona, jolloin käyttäjä selaa sivustoasi.

• Käyttäjä: Käyttäjät ovat ihmisiä, jotka vierailevat verkkosivuillasi. Käyttäjät ovat yksilöllisiä, mikä tarkoittaa, että jos toistuva käyttäjä käy sivustolla, häntä ei seurata uutena käyttäjänä.

Istunnon kesto

Kun käyttäjä aloittaa istunnon sivustollasi, GA seuraa hänen toimintaansa, kunnes hän poistuu sivulta. Näiden mittareiden perusteella ei kuitenkaan kannata tehdä suuria johtopäätöksiä.

Mikä on Bounce Rate?

Hyppyprosentti mittaa, kuinka moni verkkosivuston kävijä jätti sivusi tekemättä mitään. Useimmissa tapauksissa alhainen hyppyprosentti on hyvä, sillä se tarkoittaa, että kävijät katsovat sivua, mutta eivät viivy liian kauan vuorovaikutuksessa sen kanssa.

Mitä tapahtumat ovat?

Tapahtumat ovat käyttäjän vuorovaikutustapahtumia, joita voidaan seurata Google Analyticsin avulla. Tapahtumat käynnistyvät, kun käyttäjä napsauttaa painiketta sivustollasi tai tekee mitä tahansa toimintaa. Google Analyticsissa sinun on määritettävä tapahtumia, jotta näet, miten käyttäjät toimivat verkkosivustollasi tai mobiilisovelluksessasi.

Käytä tapahtumia käyttäjän vuorovaikutuksen seurantaan

Tapahtumien avulla voit kertoa Google Analyticsille, mitä toimintoja käyttäjät suorittavat. Voit luoda mukautettuja tapahtumia, joilla voit mitata käyttäjien rekisteröitymistä, ostoskorin ostoksia jne. Tapahtumien määrittämisen jälkeen tietojen näkyminen Google Analyticsissa kestää vähintään 24 tuntia.

Älä kuitenkaan tyydy vain mukautettuihin tapahtumiin. Sinun on edelleen seurattava, mitkä käyttäjän vuorovaikutustapahtumat johtavat konversioihin. Voit tehdä niin siirtymälläMääritä-välilehdelle> Konversiot> ja napsauttamalla tapahtumaa, jonka haluat merkitä konversioksi.

Kun muuntotapahtuma on tehty, tiedot voidaan lähettää Googlen koneoppimisalgoritmille. Tämä auttaa tulevissa mainoskampanjoissa, sillä saat tarvittavat tiedot, joiden avulla voit kohdentaa yleisösi nopeammin. Yksinkertaisuuden vuoksi luo 1-2 muuntumistapahtumaa tärkeimmistä käyttäjän toiminnoista sivustollasi.

III luku - Sijoitusten seuranta

Mikä on Rank Tracking?

Sijoituksen seuranta on prosessi, jossa URL-osoitteita seurataan verkkosivulla. URL-osoitteita seurataan, jotta voidaan havaita käyttäjätrendit ja ymmärtää SEO-muokkauksen vaikutus. Ajattele sitä tapana nähdä, miten saapuvat ja lähtevät linkkisi näkyvät Googlen hakutuloksissa.

Käyttämällä ranking-seuranta auttaa sinua näkemään, mitkä strategiat voivat parantaa orgaanista liikennettä ja sivuston sijoituksia, jos olet verkkosivuston omistaja. Google Analyticsin ja Google Search Consolen kannalta rank tracking on helpompi käyttää.

Sijoituksen seuranta on tärkeää jokaisen SEO-markkinoijan työnkulussa. Voit seurata avainsanojen sijoituksia Google Search Console -palvelun avulla. Jos aiot käyttää kolmannen osapuolen rank tracking-ohjelmistoa, tässä on joitakin ominaisuuksia, joita kannattaa tarkastella:

• Historialliset tiedot

• Orgaaninen liikenne

• Avainsana Positions

• Päivittäiset tietopäivitykset

• Haku Volumes

Parhaiden käytäntöjen vuoksi haluat seurata avainsanasi sijainnin kehitystä ja nähdä, miten ne vaikuttavat kokonaisliikenteeseesi. Tarkastele avainsanapositioidesi nykyisiä ja aiempia tietoja ja tee muutoksia, jos huomaat käyttäjien käyttäytymisen heikentyneen.

IV luku - Analytiikan parhaat käytännöt

Ennen kuin aloitat analytiikkaprojektin, tässä on muutamia parhaita käytäntöjä:

Viikoittaisten tietoraporttien lähettäminen

Käytä aikaa raporttien luomiseen näkemistäsi tiedoista. Muu markkinointitiimisi voi käyttää näitä tietoja saadakseen syvällistä tietoa käyttäjistä. Kun jaat raportteja, lisää selityksiä datapisteisiin ja tietoihin, jotka saattavat olla heille hämmentäviä.

Ymmärrä kontekstia tietojesi takana

Ajattele kuin etsivä, kun työskentelet minkä tahansa analytiikkatyökalun kanssa. Haluat löytää ongelman perimmäisen syyn, joka saattaa vaikuttaa sivustosi käyttäjien sitoutumiseen.

Käyttäjien aktiivisuuden vähenemiseen voi olla esimerkiksi sisäisiä ja ulkoisia syitä.

• Verkkosivuston toimintahäiriö tai tekniset ongelmat

• Seurataan vääriä mittareita

• Virheet sijoitusten seurantatyökalussa

Kun käytät Google Search Consolea, Google Analyticsia ja sijoituksen seurantaa, saat hyödyllisempää tietoa heidän käyttäytymisestään ja demografisista tiedoistaan.

Lähetä hälytyksiä

Kun työskentelet tietojen parissa, on aina hyvä olla varuillaan, jos käyttäjän toiminnassa tapahtuu jyrkkiä muutoksia. Useimmissa analytiikkatyökaluissa on ominaisuus, joka lähettää sähköpostihälytyksiä, jos tietyt ehdot täyttyvät. Sähköpostihälytykset ovat hyvä tapa pysyä ajan tasalla ilman jatkuvaa datataulukoiden tuijottelua.

Luo mittaussuunnitelma

Ennen kuin aloitat analytiikkaprojektin, sinun on laadittava mittaussuunnitelma. Kysy markkinointitiimiltäsi seuraavat kysymykset:

• Mitä mittareita etsimme?

• Mitä käyttäjän vuorovaikutustapahtumia voidaan muuttaa mukautetuiksi tapahtumiksi?

• Mitä päivämäärää yritämme mitata?

Luo sitten Excel-taulukko, jonka avulla voit organisoida tietoja edelleen. Voit kirjoittaa tähän taulukkoon, mitä mittareita aiot seurata ja mikä on niiden nykytila. Näin varmistat, että tärkeitä mittareitasi seurataan, ja annat muille kuin teknisille käyttäjille käsityksen siitä, mitä olet tekemässä.

Kysely sivustosi kävijöille

Paras tapa saada palautetta on puhua verkkosivusi katsoneille käyttäjille. Voit soittaa heille ja kysyä, miksi he katsoivat sivusi ja mitä on muutettava. Käyttäjien suosittelujen löytäminen lisää myös käyttäjien pysyvyyttä, sillä sivustosi kävijät palaavat todennäköisemmin takaisin.

Kun teet kyselyjä, pidä kysymykset avoimina. Yritä opastaa heitä sivustosi navigoinnissa ja katso, mitä näkemyksiä heillä on. Kyselemällä kävijöiltäsi saat ensikäden analyyttistä palautetta ja lisää tapoja parantaa sivusi sijoituksia.