Henkilökohtainen opas SEO-sisällön tuottamisesta ilman kompastuskiviä

Intro

Kirjoitan SEO-sisältöä joka päivä. Vierasbloggaaminen ja haamukirjoittaminen vievät paljon aikaa, puhumattakaan tietotutkimuksesta, sosiaaliseen mediaan kirjoittamisesta, avainsanojen etsimisestä, oikolukemisesta ja muokkaamisesta, ideoiden ideoinnista ja kirjoitustaitojeni kehittämisestä, jotta vältän nolostumisen, kun on kyse yrittäjän tai Inc.

Onneksi (tai sitten en?) en ole yksin. SEO-asiantuntijat ja sisällöntuottajat ovat moniosaajia, ja ajanpuute on yksi heidän suurimmista haasteistaan. Ja kun otetaan huomioon, että monet SEO-asiantuntijat osallistuvat sisällön luomiseen, heidän tarpeensa parempaan ajankäyttöön on ilmeinen.

SEO-sisällön luominen on kovaa työtä. Vielä vaikeampaa on keksiä ideoita upeaan sisältöön:

• Mitä sisältötyyppejä kannattaa luoda parempien sijoitusten saamiseksi?
• Mitä aiheita lukijat rakastavat ja haluavat jakaa?
• Mistä saada sisältöideoita?

SEO:t ja sisältömarkkinoijat yrittävät vastata muun muassa näihin kysymyksiin päivittäin. Heidän on löydettävä erilaisia taktiikoita, joilla he voivat välttää kompastumiset sisällön tuottamisessa ja tulla tuottavammiksi optimoimalla työnsä tulosten saavuttamiseksi. Ongelma on kuitenkin se, että mitä useammin ideoimme ja osallistumme sisällöntuotantoon, sitä useammin koemme esteitä ja kompastuskiviä, jotka johtavat vitkasteluun tai sisällön laadun uhraamiseen.

Tämän artikkelin tarkoituksena on tulla henkilökohtaiseksi oppaaksesi SEO-sisällön tuottamisesta ilman kompastumisia. Se paljastaa salaisuudet siitä, miten löydät hyviä ideoita sisältöäsi varten, ja se opettaa sinulle, miten suunnitella sisällön luominen ja miten kirjoittaa tai uudelleenkäsitellä se laajemman yleisön sitouttamiseksi.

Joten tässä se menee, askel askeleelta.

1. Analysoi tavoitteesi

Et pysty luomaan ja jakamaan arvokasta ja merkityksellistä sisältöä, jos et tunne yrityksesi tavoitteita ja päämääriä:

• Miksi tarvitset tätä sisältöä?
• Minkä yleisön haluat houkutella?
• Mitä haluat saavuttaa sisällölläsi?

Jos se on sinulle vielä kreikkalaista, SEO ja sisältömarkkinointi eivät koske sisältöä. Kyse on siitä, mitä haluat saavuttaa sisällölläsi, joten liiketoimintasi tavoitteiden määrittäminen ja markkinointitavoitteidesi analysointi on välttämätöntä.

Määrittele ensin kohdeyleisösi ja luo ostajapersoona (markkinointipersoona), joka edustaa ihanneasiakkaasi.

Yksi parhaista markkinointipersoonan kuvauksista on peräisin Ardath Albeelta:

Asiantuntijat suosittelevat luomaan kolmesta viiteen yleisöäsi edustavaa persoonaa. Kohteistasi kannattaa tietää seuraavat tiedot:

(Lähde: HubSpot)

Kun yleisösi on määritetty, siitä tulee paras lähde sisällön ideointiin. Helpottaaksesi liiketoimintatavoitteiden analysointia, laadi myös sisällön SWOT-analyysi. Se auttaa ymmärtämään markkinointistrategiasi tärkeimmät haasteet ja mahdollisuudet ja näin ollen laatimaan sisältösuunnitelman, joka vaikuttaa sen onnistumiseen.

Verkossa on saatavilla niin monia malleja SWOT-analyysin laatimiseen, että yhden valitseminen ei ole ongelma. Voit siis kokeilla tätä:

(Lähde: Creately)

Tai tämä:

(Lähde: HubSpot)

Kun olet määrittänyt kohderyhmäsi, strategiset päämäärät ja tavoitteet, seuraava vaihe on laatia suunnitelma, jossa määritellään, miten käytät sisältöä niiden saavuttamiseksi.

2. Luo suunnitelma

Markkinoijana otat vastuun sisältöstrategiasta, joten sen suunnittelu olisi hyvä käytäntö. Se auttaa saamaan selkeän kuvan yritystavoitteista, miettimään uudelleen lähestymistapasi sisällön luomiseen ja luomaan yhdenmukaisuutta tiimisi kaikkien jäsenten välille.

Paras tapa tehdä tämä on käyttää toimituksellista kalenteria. Niiden täyttäminen tuleviksi kuukausiksi tai jopa vuodeksi voi olla haastavaa, sillä kyseessä ei ole pelkkä taulukkolaskenta julkaisujen seuraamiseksi vaan asiakirja, jolla hallitaan sisältömarkkinointikampanjan koko elinkaarta.

Kevan Lee jakoi rohkeita vinkkejä toimituksellisen kalenterin laatimiseen sekä ilmaisia malleja, joita voit käyttää sitä varten. Toimituksellisen kalenterin malleja on itse asiassa monia, ja voit vapaasti valita niistä itsellesi sopivimman tai luoda oman tavoitteidesi ja markkinointitavoitteidesi mukaisesti.

Curata julkaisi lopullisen luettelon markkinoilla saatavilla olevista malleista, myös ilmaiseksi ladattavista. Kuten tämä:

Curatasta puheen ollen, he ovat myös keksineet sisältöpyramidin periaatteen, joka auttaa jakamaan sisällön tasoihin ja jäsentämään sen markkinointitavoitteiden mukaan. Kokeile sitä, kun suunnittelet sisältösi ja säästät aikaa sen tuottamiseen ja edistämiseen.

Sisältöpyramidissa on kolme tasoa:

1. Ydinsisältö eli strategiasi sydän: se on alkuperäistä, hyvin tutkittua ja syvällisesti tutkittua materiaalia, josta tulee lähde muille sisältöpyramidin osille.
2. Johdannaissisältö, jonka tarkoituksena on tukea ja edistää ydinsisältöäsi. Se voi olla infografiikkaa, vieraskirjoituksia, pitkää luettavaa, dioja jne.
3. Mikro-sisältö, kuten sosiaalisen median viestit ja kuratoitu sisältö, jolla rakennetaan tietoisuutta. Se on sisältöpyramidisi perusta.

(Lähde: Curata)

Toinen tapa laatia sisältösuunnitelma on käyttää sisältömatriisia. Se auttaa välttämään kompastumisia ja tuottamaan nopeasti sisältöideoita ja järjestämään ne tasaisesti toimituksellisen kalenterisi varrelle.

Miten se toimii?

Sanotaan, että markkinarakosi on huonekalut. Joku kutsuu sitä tylsäksi, mutta voit tuottaa valtavasti loistavia sisältöideoita käyttämällä matriisin kolmea mittauskertaa: yleistäminen, täsmentäminen ja samankaltaisuus.

Tällaiselta matriisisi voisi näyttää:

(Lähde: Addys Mayersin toimittama CopyCrafter-blogista)

Ratkaiseva hetki sisältömatriisin ymmärtämisessä on tasapaino. Pidä se yllä tarkkailemalla yleisösi kiinnostusta aiheeseen: jos menet liian kauas ytimestä(huonekalut, kuten esimerkissä ehdotetaan), brändisi on vaarassa menettää kommunikaation kohdeyleisön kanssa, kun taas ytimen jatkuva korostaminen saattaa johtaa brändisi dominointiin ja siten lukijoiden ärsyttämiseen.

Kun sisältösuunnitelmasi on valmis, on aika tehdä jokaisesta osasta yleisöä kiinnostava. Jotta et kompastuisi tässä, tarvitset lähteitä ideoiden tuottamiseen.

3. Hanki ideoita

Tämä on vaikeinta.

Se on syy kompasteluihisi: työskennelläksesi tehokkaasti sinun on keksittävä koko ajan uusia SEO-sisältöideoita. Enemmänkin sinun pitäisi tuottaa ideoita arvokkaaseen, merkitykselliseen ja kiinnostavaan sisältöön.

Se ei ole helppoa. Se on henkisesti kuluttavaa.

Ja se on turhauttavaa!

Tuntikausia kuluu siihen, että keksii vain tavanomaisia ideoita, ja se tappaa sinut. Tämän seurauksena kamppailet enemmän ideoinnin kuin varsinaisen sisällön luomisen kanssa.

Jos haluat tuottaa ideoita kompastumatta, kokeile näitä lähteitä.

"Varasta" kilpailijoilta

Kuinka usein se tapahtuu:

Kun keksit nerokkaan idean, sen julkaisee joku Jeff Bullas tai Jon Morrow. Hyvä on, he ovat guruja, joten voit hoitaa asian. Mutta joskus kilpailijasi ottavat loistavan ideasi, mutta eivät esitä sitä sen ansaitsemalla tavalla. Tiedät, että voit tehdä sen paremmin! Tällöin se ei ole enää plagiointia vaan parannusta.

Näin voit varastaa sisältöä muilta:

• Etsi potentiaalista sisältöä (Google-haku, BuzzSumo, Quora ja Backlink Checker voivat auttaa sinua).
• Paranna sitä (pidennä sitä, esitä se eri tavalla tai selitä sitä).

Tehtävänäsi on ottaa hyvä(tai jopa loistava) sisältö ja tehdä siitä parempaa viittaamalla kaikkiin lähteisiin ja loukkaamatta tekijänoikeuksia.

Mene offline-tilaan

Lukemasi sanoma- ja aikakauslehdet voivat olla hyviä ideoiden lähteitä. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well ja vastaavat julkaisut - ne kaikki toimivat niille, jotka näkevät. Tutkimalla niiden kansia ja sivuja voit saada paljon ideoita aiheisiin, otsikoihin ja jopa sisällön rakenteeseen ja tyyliin.

Miten?

Vaihe 1: Tarkista, onko niistä löytynyt viimeisimpiä julkaisuja.Vaihe 2: Tutki niiden kansia otsikoiden löytämiseksi.Vaihe 3: Selaa sivuja aiheiden löytämiseksi.Vaihe 4: Muokkaa ne yleisöllesi sopiviksi aiheiksi.

Muutkin resurssit kuin Internet ovat kultakaivos, josta saat ideoita tulevaa SEO-sisältöäsi varten: lukemasi kirjat, konferenssit, joihin osallistut, tai jopa tapaamisesi ystävien kanssa.

Kysy yleisöltä

Lukijat ovat sisällön ideoiden ykköslähde. Kuka tietää, mitä he haluavat sinulta, jos he eivät tiedä sitä? Älä siis epäröi kysyä kohdeyleisöltäsi, sillä se on tehokkain tapa paitsi ideoida myös luoda parempaa sisältöä.

Miten?

• Keskustele ystäväsi kanssa, joka kuuluu kohderyhmääsi.
• Mene yleisösi paikalliseen kokousryhmään.
• Tutki huolellisesti julkaistua sisältöäsi koskevia kommentteja, jotta ymmärrät, mitä muuta ihmiset haluaisivat lukea sinulta.
• Vieraile Q&A-yhteisöissä selvittääksesi, mikä omalla alueellasi kiinnostaa ihmisiä tällä hetkellä.
• Kuuntele, mistä muut alallasi puhuvat.

Kirjoita ilmaiseksi

Tämä on suosikkini! Et usko, mutta jokainen vapaa kirjoitussessio antaa minulle 2-3 sisältöideaa.

Etkö ole koskaan kuullut tästä tekniikasta? Kysytään sitten Urban Dictionaryltä:

Olesia F. WritingBreeze-sivustolta määrittelee sen seuraavasti: "Se on lakkaamaton kirjoittamisen käytäntö, jossa seuraat mielesi impulsseja ja annat ajatustesi ilmestyä paperille ilman määrättyjä rakenteita, luonnoksia tai muokkauksia."

Englannin kielessä vapaa kirjoittaminen tarkoittaa sitä, että otat kannettavan tietokoneen ja kirjoitat useita sivuja tekstiä nopeasti, aikarajoituksin ja niin kuin itse ajattelet. Ilmaiset tällä tavoin alitajuisia ajatuksia, jotka saattavat antaa sinulle useita aiheita sisällöllesi.

Vapaa kirjoitustekniikka on suosittu bloggaajien ja kirjoittajien keskuudessa. Alun perin Julia Cameron ja Mark Levy kuvailivat sen, ja sitä on helppo harjoitella esimerkiksi 750 Words- tai Write or Die-työkalujen avulla.

4. Kirjoita

Kun sinulla on ideat taskussa, voit aloittaa sisällön luomisen. Se saattaa myös kompastua. (Oletko koskaan kuullut kirjailijan blokista?)

Välttääksesi lukkiutumisia voit kehittää hyödyllisiä kirjoitustapoja, kuten:

1. Lukeminen (inspiraation, uuden tiedon ja laajemman sanavaraston saamiseksi).
2. ajanhallinta (tuottavuuden ja työtehon parantaminen).
3. Tee muistiinpanoja (ota muistikirja ja kynä mukaan kaikkialle, myös nukkumaan mennessäsi).
4. Juo kahvia tai teetä (kofeiini stimuloi muistia, ja teaniini lisää luovuutta ja auttaa keskittymään).
5. Kirjoita aamuisin (silloin aivojemme luovuuskeskus on parhaimmillaan).

Jotta voisit kirjoittaa ilman kompastumisia, kannattaa ehkä luoda sanasto voimasanoista, joita voit käyttää sisällössä. Niitä on monia, ja huippuvaikuttajat, kuten Jon Morrow tai Henneke Duistermaat, ovat jo laatineet markkinoijille täydelliset luettelot tällaisista sanoista.

5. Uudelleenkäyttö

Markkinointistrategian hyvä taktiikka voi olla sisällön mukauttaminen muihin kanaviin kuin blogeihin. Käyttämällä uudelleen olemassa olevaa sisältöäsi voit pidentää sen elinikää ja saada laajemman yleisön. Siitä voi tulla infografiikka, video, äänite, webinaari tai SlideShare-esitys.

Voit myös päivittää vanhaa sisältöä arkistoista. Tee verkkosivustosi auditointi ja tarkista analytiikkatietosi nähdäksesi, mitkä viestit tuottavat edelleen liikennettä ja ovat käyttäjien suosiossa, varmista, että ne ovat edelleen merkityksellisiä, ja julkaise ne uudelleen päivityksin, jotta niiden elinkaari pitenee ja sisältöideoihin kompastumisen vaikutukset minimoituvat.

Tiesitkö, että jopa 76 % kuukausittaisista sivulatauksista voi tulla vanhoista viesteistäsi? Joten miksi et sittenkin yrittäisi?

Viimeinen ajatus

Stephen Kingin sanoja lainatakseni, tie hyvän SEO-asiantuntijan ja sisältömarkkinoijan uralle on täynnä haasteita. Mutta mies, joka ei ole koskaan tehnyt virhettä, ei ole koskaan tehnyt mitään. Olipa kyseessä sitten kirjoittajalohko tai muu kompastuminen, sinulla on taktiikat ja välineet, joilla voit voittaa kaikki matkallasi olevat haasteet.

Mitkä ovat henkilökohtaiset taktiikkasi SEO-sisällön tuottamiseen ilman kompastumisia? Mitä suosittelisit ongelman kanssa kamppaileville markkinoijille tänään? Ota yhteyttä ja jaa näkemyksesi yleisön kanssa!