Miksi yrityksesi tarvitsee podcasting-strategian vuonna 2024?

Intro

Podcasting on kasvanut räjähdysmäisesti. Pelkästään vuonna 2021 podcastien kuuntelu kasvoi 24 prosenttia. Silti useimmat yritykset istuvat edelleen sivussa. Älä jää jälkeen vuonna 2024! Podcastingin omaksuminen vangitsee nyt uusia yleisöjä, luo ajatusjohtajuutta ja lisää myyntiä toisin kuin mikään muu media.

Tilattavissa olevan äänitiedon suosio vain kiihtyy, mutta ilman oikeaa strategiaa uuden podcastin luominen ei onnistu. Toteuta nämä hyväksi todetut taktiikat vuonna 2024, jotta voit kasvattaa yleisöäsi ja konversioita podcastingin voimalla.

Tässä nopeatempoisessa oppaassa huippuasiantuntijat kertovat yksinoikeudella, miten kehittää magneettista sisältöä, levittää sitä oikeisiin kanaviin ja mitata podcastingin menestystä. Seuraa AIDA-kaavaa: herätä huomiota houkuttelevilla ohjelmakonsepteilla, herätä kiinnostusta asettamalla juontajat alan asiantuntijoiksi, herätä halukkuutta kiinnostavilla asiakaskeskeisillä jaksoilla ja ohjaa toimintaan kohdennetuilla ostokutsuilla.

Podcastingiin virittäytyminen ei ole vain fiksua, vaan se on välttämätöntä kilpailukykyisille yrityksille vuonna 2024. Jatka kuuntelemista ja aloita johtajuuspodiesiintymisesi rakentaminen nyt!

Uusien yleisöjen tavoittaminen

Podcasting voi laajentaa brändisi tunnettuutta huomattavasti, sillä se tarjoaa erittäin sitoutuneita kuuntelijoita, joita muut sisältömuodot eivät tavoita. Kuukausittaisten podcast-kuuntelijoiden määrän arvioidaan olevan yli 100 miljoonaa vuonna 2022, ja se kasvaa jatkuvasti. Osan näistä kuuntelijoista hyödyntäminen kehittämällä laadukasta, informatiivista ja viihdyttävää podcast-sisältöä tarjoaa väyliä kasvattaa tunnettuutta uusien väestöryhmien keskuudessa.

Harkitse podcast-ohjelmien räätälöintiä, jotta tavoitat toimialasi erityisyleisöt, jotka eivät ehkä ole yhtä aktiivisia perinteisissä kanavissa, kuten sosiaalisessa mediassa tai yrityksen blogeissa. Hyödynnä podcastingin intiimiyttä ja suhteiden rakentamismahdollisuuksia uusien yhteisöjen houkuttelemiseksi. Varmista, että jaksot tuottavat jatkuvasti lisäarvoa kuuntelijoille käsittelemällä suoraan heidän kipupisteitään ja tarjoamalla asiantuntemusta heidän kohtaamiinsa haasteisiin.

Suullinen tiedonvälitys yhdistettynä johdonmukaiseen julkaisemiseen mahdollistaa sen, että tuotemerkit voivat kehittää uskollisia seuraajia kapeilla ja merkityksellisillä yleisöillä, jotka on koottu yhteen tilausäänen avulla. Pidä podcastingia pitkäjänteisenä, suhteisiin keskittyvänä kanavana, joka houkuttelee kohderyhmiä brändisi kiertoradalle ajan mittaan vain jäsenille suunnattujen keskustelujen kautta.

Ajatusjohtajuus ja asiantuntemus

Aseta johtoryhmäsi ja asiantuntijasi alan asiantuntijoiksi podcast-kanavissa julkaistavien säännöllisten puheenvuorojen avulla. Yleisö kaipaa tuotemerkkien aitoja sisäpiirin näkökulmia podcastin kaltaisissa muodoissa, joista se pitää. Kehitä toistuvia ohjelmia, joissa sisäiset johtajat voivat jakaa analyysejä trendeistä, parhaista käytännöistä, käyttötapauksista ja muusta, jotta kiinnostus ja luottamus potentiaalisiin asiakkaisiin heräävät.

FinTech-rahoitusjohtaja voi esimerkiksi tarjota neljännesvuosittaisia talousanalyysejä suosituissa finanssialan podcasteissa, joita ostajakohteesi kuuntelevat. Kehittyvä läsnäolo podcasteissa osoittaa sitoutumista ilmaisen, opettavaisen sisällön luomiseen eikä niinkään avoimiin tuotepostituksiin, mikä erottaa brändin anteliaista ajatusjohtajista.

Ajan myötä asiantuntemuksen orgaaninen sisällyttäminen kuuntelijoiden podcast-käyttäytymiseen lisää brändisi tunnettuutta ja uskottavuutta, mikä valmistaa heidät ostoharkintaan. Liikennettä ja sitoutumista koskevien mittareiden seuraaminen antaa suoraa tietoa siitä, mitkä aiheet ja vierailevat juontajat toimivat parhaiten, jotta voit hienosäätää asemointia eteenpäin ja pyrkiä edistämään konversioita suppilon loppupäässä.

Asiakashankinta ja säilyttäminen

Brändin harrastajien yhteisöjen kasvattaminen alkaa hyvällä sisällöllä, mutta jatkuu mielekkäällä vuorovaikutuksella ja arvon tuottamisella, joka on räätälöity uskollisuuden rakentamiseksi. Toistuvien podcast-ohjelmien tuottaminen, joihin nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat voivat osallistua, edistää pysyviä yhteyksiä ja sitoutumista.

Esimerkiksi rajattujen podcast-sarjojen luominen yhdessä tehokäyttäjien kanssa, joissa jaetaan heidän menestystarinoitaan, tarjoaa mielekkäitä tilaisuuksia valokeilaan ja korostaa samalla orgaanisesti tuotteen hyötyjä. Muita suosittuja yhteisöllisyyttä rakentavia podcast-formaatteja ovat sisäpiirin kysymys- ja vastaustilaisuudet, etenemissuunnitelmiin kurkistaminen ja asiakkaiden arvostusjaksot.

Harkitse yllätyksiä ja ilahduttavia eleitä, kuten huutoja, erikoistarjouksia tai kilpailuun osallistumista, jotta osallistuminen olisi innokkaampaa. Tärkeintä on varmistaa, että podcast-ohjelmointi vastaa suoraan asiakkaiden tarpeisiin, jotka liittyvät käyttötapauksiin, parhaisiin käytäntöihin, uusiin ominaisuuksiin ja ongelmakohtiin.

Kun tuotemerkkisi podcast-esiintymisestä tulee asiakaskeskus, integroi jaksoihin konversioon keskittyviä toimintakutsuja, joiden avulla voit saada aikaan tuotekokeiluja, esittelypyyntöjä, sisältötarjouksia ja paljon muuta, jotta voit hankkia ja pitää yleisön jäseniä podcastingin mahdollistamien ainutlaatuisten suhteiden avulla.

Podcasting ja äänityökalut

Podcast-strategian toteuttaminen edellyttää saumattomia sisällön luomisen ja jakelun työnkulkuja, joita tuetaan intuitiivisilla työkaluilla. Podcast-tuotantopino alkaa Riversiden, Zencastrin tai Squadcastin kaltaisilla äänitysohjelmistoilla, joiden avulla etätiimit voivat tallentaa selkeitä äänijaksoja missä tahansa.

Seuraavaksi Hindenburgin, Descriptin ja Anchorin kaltaiset editointisovellukset tarjoavat hienosäätömahdollisuuksia, joiden avulla jaksot voidaan viimeistellä siirtymillä, introilla/outroilla, efekteillä ja muulla tavoin sitoutumisen maksimoimiseksi. Transkriptiopalvelut integroituvat moniin työkaluihin hakuoptimointia varten. Isännöintialustat kattavat julkaisutarpeet, ja tarjolla on vaihtoehtoja, kuten Buzzsprout, Libsyn, Podbean ja Omny, jotka soveltuvat erikokoisiin, -verkostoihin ja -budjetteihin.

Levitykseen on sisällyttävä lähettäminen kaikkiin tärkeimpiin hakemistoihin, kuten Spotifyyn, Appleen ja Googleen, kun taas myynninedistämisessä hyödynnetään sosiaalisen median aikataulutusta ja sähköpostimarkkinointia. Prosessien optimointi edellyttää sellaisten kytkettyjen työkalujen valitsemista, jotka nopeuttavat tuotantoa ja alentavat kustannuksia. Esimerkiksi Descriptin automaattiset editointiominaisuudet voivat säästää tuntikausia jälkituotantoa.

Anchor kattaa koko työnkulun tallennuksesta julkaisuun ja jopa perusanalytiikkaan. Arvioi nykyiset työnkulut suhteessa alustan ominaisuuksiin ja kustannuksiin puutteiden tunnistamiseksi ja tutki sitten luokkansa parhaita ratkaisuja, jotka on räätälöity kasvutavoitteiden ja tuotostavoitteiden mukaisesti.

Shortlist-työkalut, jotka synkronoivat sisällön eri alustoilla, ja dashboarding, joka antaa tietoa jaksojen suorituskyvystä. Arvioi tehokkuus jatkuvasti ja mukauta pino ensimmäisten 12 kuukauden aikana.

Podcasting-strategian kehittäminen

Vaikuttava podcast-esiintyminen edellyttää selkeästi määriteltyjä tavoitteita, mukaansatempaavaa sisältöä ja monikanavaista jakelua. Aloita asettamalla tavoitteet, jotka koskevat lähetysten lukumäärää, julkaisutiheyttä ja kuuntelijamäärää ja jotka ovat linjassa laajempien liiketoimintatavoitteiden kanssa. Tarkastele sisäisiä, asiakas- ja toimialatietoja aihepiirien mahdollisuuksien löytämiseksi ja luo sitten sellaisia esitysmuotoja, kuten haastatteluja, opetussarjoja ja paneelikeskusteluja, jotka houkuttelevat kuuntelijoita.

Määritä toistuva julkaisutiheys sen jälkeen, kun olet kartoittanut jaksojen isännöintiin käytettävissä olevat asiantuntijat. Kasvu edellyttää vakuuttavaa sisältöä, joka sitouttaa yleisön johdonmukaisesti. Laadi dynaamiset jaksokäsikirjoitukset, joissa keskitytään tarinankerrontaan eikä jäykkään rakenteeseen. Ota mukaan monialaisia vieraita, jotka tuovat vaihtelevia näkökulmia ja hauskoja vuorovaikutussuhteita juontajien välille.

Mainosta tiedotteita sähköpostilistoilla, digitaalisella ja sosiaalisella mainonnalla sekä henkilökohtaisella yhteydenpidolla orgaanisen jakamisen edistämiseksi. Optimoi ajan mittaan käyttämällä kuuntelijapalautetta ja sisällön suorituskykyä koskevia tietoja ohjaamaan lähetysten valintaa ja isännän parannuksia. Harkitse jakson äänen räätälöintiä tai uudelleenkäyttöä kirjallisiksi tai videolyhyiksi jaksoiksi muissa kanavissa tavoittavuuden maksimoimiseksi.

Levitä kutakin ohjelmaa laajasti kohdennetuilla alustoilla sen mukaan, missä kuuntelijakohderyhmät kokoontuvat, painottaen Apple Podcastsia ja Spotifyta. Arvioi suorituskykyä säännöllisesti ja kehitä sitten luovuutta, solmi uusia kumppanuuksia ja laajenna jakelua tasaisen kasvun edistämiseksi.

Menestyksen mittaaminen

Keskeisten mittareiden määrittely ja niiden tarkka seuranta ohjaavat strategian tehokkuutta. Ota käyttöön prosessit, joissa käytetään työkaluja, kuten Chartablea, latausten, tilaajien, arvostelujen ja kuuntelujen loppuunsaattamisprosenttien seuraamiseksi ja vertailuarvojen asettamiseksi.

Analysoi näitä tietoja yhdistämällä mallit, jotka liittyvät parhaiten toimiviin ohjelmatyyppeihin, juontajiin, aiheisiin, jaksojen pituuksiin jne., ja hyödynnä tietoja sisällön optimoimiseksi. Laajenna analyysi markkinointikanaviin seuraamalla liikennelähteitä ja jaksojen jakamiseen liittyvää sitoutumista. Selvitä ajan mittaan kuuntelijoiden hankintakustannukset maksullisia mainostestejä varten. Yhdistä kuunteluiskut avainsanoihin ja tiettyihin promoottoritoimiin toiminnan ohjaamiseksi.

Kyselytutkimukset ja fokusryhmät antavat myös laadullista tietoa yleisön mielipiteistä, vaikka ne ovatkin epäsuoria. Aseta 6 ja 12 kuukauden tavoitteet perusmittareiden avulla, sillä podcastin skaalautuvuus perustuu pitkälti suusanallisuuteen ja hakunäkyvyyden lisääntymiseen ajan myötä. Vertaile kilpailijoita vertailemalla latausmääriä ja arvosteluarvioita.

Viime kädessä johdonmukainen julkaiseminen edistää orgaanista hakua ja tilausten kasvua, mikä mahdollistaa skaalautumisen. Korreloi podcast-ohjelmointiin tehdyt investoinnit laajempiin liiketoiminnan tunnuslukuihin, kuten kuuntelijoiden suosittelusta saatuihin asiakashankintoihin tai brändin tunnettuuden kasvuun, jotta voit osoittaa liiketoiminnan vaikutukset 3-6 kuukauden jaksoissa.

Arvioi jatkuvasti analytiikkaa ja viritä samalla podcastingin vauhtipyörän osia poikkeuksellisen laadukkaan sisällön, monikanavaisen promootion, ansioituneiden isäntien ja optimoitujen kuuntelukokemusten ympärille, jotka houkuttelevat ja pitävät yleisön.

Keskeiset asiat: Miksi yrityksesi tarvitsee podcasting-strategian vuonna 2024?

Todisteet ovat olemassa - podcasting nopeuttaa tuloksia. Tämä uusi väline houkuttelee erinomaisesti vaikeasti tavoitettavissa olevia yleisöjä ja saa nopeat seuraajat uskollisiksi merkityksellisen, informatiivisen sisällön avulla, joka toimitetaan kätevänä äänipätkänä. Kilpailukykyisten organisaatioiden on nyt aika virittäytyä, määritellä podcast-strategiansa ja painaa play-painiketta, jos ne pyrkivät kasvattamaan johtajuutensa pod-presenssiä vuoteen 2024 mennessä.

Oikealla ripauksella luovuutta, johdonmukaisuutta ja mainontaa podcasteja hyödyntävät brändit saavat vertaansa vailla olevaa ajatusten johtoasemaa, asiakasyhteisöyhteyksiä ja konversiota lisäävää voimaa - ja ne ylittävät lähes kaikki muut sisältömuodot murto-osalla tuotantoaikaa ja kustannuksia halvemmalla. Sinulla on sisäpiirin vinkit, työkalut ja puitteet. Seuraava askel riippuu siitä, miten paljon haluat menestyä podcastingissa.