Intro
TikTok on yksi suosituimmista alustoista sisällöntuottajien keskuudessa, mutta monet huomaavat, että sen 1000 katselukertaa kohden maksetut korvaukset voivat olla suhteellisen alhaisia verrattuna muihin alustoihin, kuten YouTubeen tai Instagramiin. Useat tekijät vaikuttavat siihen, miksi TikTok maksaa tietyissä tapauksissa vähemmän, aina sen Creator Fund -rakenteesta yleisön demografiaan ja mainostajien kysyntään. Tässä artikkelissa tarkastellaan syitä näiden vaihteluiden taustalla.
1. Kiinteän luojarahaston rahastopooli
TikTokin maksut tulevat TikTok Creator Fund -rahastosta, jolla on tietty budjetti, joka jaetaan kaikkien tukikelpoisten tekijöiden kesken. Kun useampi luoja liittyy ohjelmaan ja kilpailee samasta rahastosta, 1000 katselukertaa kohden maksettava korvaus voi pienentyä.
- Vaikutus: Osallistujien kasvava määrä tarkoittaa, että kukin tekijä ansaitsee pienemmän osan rahastosta, vaikka hänen sisältönsä menestyisi hyvin.
- Vertailu: Maksut riippuvat videolla näytetyistä mainoksista eikä kiinteästä rahastosta.
Esimerkki:
Jos TikTokin Creator Fund -rahaston budjetti on 200 miljoonaa dollaria kuukaudessa ja luojien määrä kasvaa merkittävästi, kunkin luojan korvaus 1000 katselukertaa kohden luonnollisesti pienenee.
2. Yleisön sijainti ja CPM-vaihtelut
TikTokin maksut riippuvat pitkälti CPM-kustannuksista (Cost Per Mille), jotka vaihtelevat yleisön maantieteellisen sijainnin mukaan. Mainostajat maksavat korkeampia hintoja yleisöistä vauraammilla alueilla, kuten Yhdysvalloissa tai Länsi-Euroopassa, verrattuna maihin, joissa mainosbudjetit ovat pienemmät.
- Korkean tuoton alueet: Tämä johtaa parempiin maksuihin tekijöille, joilla on yleisöä näillä alueilla.
- Vähän maksavat alueet: Tämä johtaa pienempiin maksuihin 1000 katselukertaa kohden.
Esimerkki:
Luoja, jolla on pääasiassa yhdysvaltalainen yleisö, saattaa ansaita 0,05 dollaria 1 000 katselukertaa kohden, kun taas luoja, jolla on yleisö Kaakkois-Aasiassa, saattaa ansaita 0,02 dollaria samasta katselukerrasta.
3. Sitoutumisaste ja videoiden suorituskyky
TikTok palkitsee tekijöitä paitsi katselukertojen myös sitoutumisen mittareiden, kuten tykkäysten, kommenttien, jakojen ja katseluaikojen perusteella. Videot, joiden sitoutuminen on vähäisempää, voivat johtaa pienempiin maksuihin, vaikka katselukerrat olisivatkin korkeat.
- Korkean sitoutumisen videot: Korkeampi sitoutuminen tarkoittaa usein enemmän näkyvyyttä, mikä johtaa parempiin voittoihin.
- Vähän sitouttavia videoita: Videot, joissa on vähemmän tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja, saattavat saada pienempiä maksuja.
Esimerkki:
Kahdella videolla, joilla kummallakin on 1 000 katselukertaa, voi olla erilainen maksu, koska toisella on huomattavasti suurempi sitoutuminen kuin toisella.
4. Lyhytmuotoinen videoformaatti
TikTokin lyhyt muotoinen sisältö rajoittaa luonnostaan mainosmahdollisuuksia verrattuna esimerkiksi YouTubeen, jossa pidemmät videot voivat sisältää useita mainospaikkoja. Koska TikTok-videot ovat tyypillisesti alle minuutin mittaisia, mainostulopotentiaali on huomattavasti pienempi.
- Vaikutus: TikTokin kokonaistulot ovat pienemmät, mikä johtaa pienempiin maksuihin tekijöille.
- Vertailu: Tämä lisää CPM:ää ja tekijöiden maksuja.
5. Niche ja mainostajien kysyntä
TikTokin CPM ja maksut vaihtelevat sisällöstä riippuen. Tietyt markkinaraot houkuttelevat enemmän mainostajien kysyntää, mikä johtaa parempiin maksuihin näiden kategorioiden tekijöille.
- Korkeapalkkaiset markkinaraon: Rahoitus, teknologia ja kauneus: Rahoitus, teknologia ja kauneus ovat yleensä korkeampia CPM:iä, koska näiden alojen mainostajat maksavat korkeampia hintoja.
- Matalapalkkaiset markkinaraon: Viihde- tai yleinen elämäntyylisisältö voi tuottaa alhaisemmat CPM:t, koska mainostajien kilpailu on vähäisempää.
Esimerkki:
Kauneusalan luoja saattaa ansaita 0,05 dollaria tuhatta katselukertaa kohden, kun taas yleisen viihteen luoja saattaa ansaita vain 0,02 dollaria.
6. Mainosvarastojen ja -alustojen ansaintamalli
TikTok rahoittaa Creator Fund -rahastoa mainostuloillaan, mikä tarkoittaa, että maksut riippuvat siitä, kuinka paljon tuloja TikTok saa mainostajilta. Jos mainosten kysyntä on vähäisempää tai mainostajien rahankäyttö vähenee, maksut voivat pienentyä.
- Vaikutus: Maksut voivat vaihdella TikTokin yleisten mainostulojen mukaan.
- Vertailu: Ne tarjoavat kuitenkin usein monipuolisempia rahansiirtomenetelmiä, joilla voidaan täydentää tekijöiden tuloja.
7. Sisällön kyllästyminen ja kilpailu
TikTokin kasvaessa sisällön määrä alustalla kasvaa. Useammat tekijät, jotka kilpailevat samasta yleisöstä ja Creator Fund -budjetista, voivat laimentaa yksittäisiä maksuja.
- Vaikutus: Vaikka luoja säilyttäisi tasaisen katselumäärän, hänen tulonsa tuhatta katselukertaa kohti voivat pienentyä kilpailun lisääntyessä.
- Vertailu: YouTuben tulonjakomalliin ei vaikuta niin paljon kilpailu, koska maksut on sidottu yksittäisiin mainospaikkoihin.
Vertailutaulukko: TikTok Payout Factors vs. kilpailijat: TikTok Payout Factors vs. kilpailijat: TikTok Payout Factors vs. kilpailijat
| Tekijä | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Tulomalli | Kiinteä tekijärahasto | Mainostulojen osuus | Sponsorointi ja bonukset |
| Keskimääräinen CPM (USD) | $0.20-$1.00 | 3-5 dollaria (tai enemmän) | $1-$3 |
| Yleisövaikutus | Merkittävä (sijaintiin perustuva) | Kohtalainen | Kohtalainen |
| Sitoutuminen Vaikutus | Korkea | Kohtalainen | Korkea |
| Niche Impact | Merkittävä | Erittäin korkea | Merkittävä |
Päätelmä
TikTok maksaa joissakin tapauksissa vähemmän 1000 katselukertaa kohti, mikä johtuu sen kiinteästä Creator Fund -rakenteesta, alueellisista CPM-eroista, sitoutumismittareista ja lyhytmuotoisen sisällön rajoituksista. Vaikka TikTok tarjoaa uskomattomia kasvumahdollisuuksia ja pääsyn uusille luojille, sen maksut ovat yleensä pienempiä kuin YouTuben kaltaisilla alustoilla, jotka hyödyntävät mainostulojen jakomalleja ja korkeampia CPM:iä.
Pienemmistä katselukohtaisista tuloista huolimatta TikTokin viraalinen luonne ja sponsorointimahdollisuudet tekevät siitä houkuttelevan alustan tekijöille. Tulojen maksimoimiseksi luojat voivat keskittyä tuottamaan kiinnostavaa sisältöä, kohdentamaan korkean CPM-yleisön ja tutkimaan muita rahanmuodostusmenetelmiä, kuten sponsorointia ja affiliate-markkinointia.
