Intro
Verkkokilpailun kiristyessä yleisön huomion kiinnittäminen ja säilyttäminen on yhä vaikeampaa. Katsojat tarvitsevat entistä kiinnostavampia formaatteja, joten videosta on nopeasti tullut digitaalisten markkinointistrategioiden kulmakivi. Videonkulutuksen yleistyminen on kuitenkin osoittanut myös, että videoiden luomisessa ei ole kyse vain visuaalisesta ilmeestä ja äänestä, vaan myös siitä, että sisältöön on helppo sitoutua. Tekstitys on tässä avainasemassa, sillä se lisää saavutettavuutta ja lisää katsojien vuorovaikutusta. Tutustutaanpa siihen, miten tekstitystekniikka voi parantaa merkittävästi videomarkkinoinnin sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Miten (ja miksi) lyhyet videot valtaavat alaa
Video on ylivoimaisesti yksi suosituimmista sisältötyypeistä verkossa, ja 82 prosenttia kaikesta liikenteestä vuonna 2022 on videosisältöä, mikä on merkittävä kasvu pandemiaa edeltäviin aikoihin verrattuna. Työn ja elämäntavan maailmanlaajuinen muutos vuonna 2020 auttoi sekä yrityksiä että kuluttajia ymmärtämään selkeän, tiiviin ja helposti lähestyttävän sisällön arvon.
Miksi lyhyet videot ovat sitten niin houkuttelevia? Käyttäjät arvostavat sisällön saavutettavuutta ja **selkeyttä **, ja videot tarjoavat juuri tätä. Video esimerkiksi kertoo tuotteen ominaisuuksista tehokkaammin kuin teksti, ja se voi edistää myyntiä. Tiedot tukevat tätä: 91 prosenttia ihmisistä katsoo arvosteluja tai selittäviä videoita ennen tuotteen ostamista verkosta.
TikTokin kaltaisten alustojen suosion kasvaessa käyttäjien huomioaika lyhenee, minkä vuoksi lyhyt ja vangitseva sisältö on välttämätöntä. Lyhyet videot (2-5 minuuttia) ovat ihanteellisia sitoutumisen edistämiseksi. Nopea mainos tai mikro-oppimisklippi voi koukuttaa katsojat muutamassa sekunnissa, jolloin on todennäköisempää, että he omaksuvat sisällön ja lopulta harkitsevat ostamista.
Videomarkkinoinnin haasteet
Videosisällön kasvava kysyntä tuo mukanaan merkittäviä haasteita. Ilman videoita markkinointiponnistelut voivat joutua kilpailemaan huomiosta, mutta toisaalta videopostauksiin luottaminen ilman niiden optimointia on varma tapa epäonnistua käyttäjien hankinnassa ja konversiossa. Joitakin videosisällön suurimpia vaikeuksia ovat:
- Vähäinen sitoutuminen: TikTokin kaltaisilla alustoilla käyttäjät päättävät vain 1,5 sekunnissa, jatkavatko he videon katsomista. Huomion kiinnittäminen tuossa lyhyessä ajassa voi olla haastavaa, ja monet videot eivät onnistu pitämään katsojia mukana alkuhetkiä pidempään.
- Esteettömyysongelmat: Tämä voi johtua henkilökohtaisista mieltymyksistä tai ympäristöstä. Ilman tekstitystä he eivät voi täysin sitoutua sisältöön. Lisäksi kuulovammaiset katsojat jäävät kokonaan kokemuksen ulkopuolelle, jos videosta puuttuu tekstitys.
- Rajoitettu ulottuvuus: Vaikka englantia puhutaan laajalti, globaaleilla markkinoilla puhutaan yli 7000 kieltä. Jotta brändit todella tavoittaisivat maailmanlaajuisen yleisön, niiden on ajateltava muutakin kuin vain yhtä kieltä.
- Huono ymmärrys: Monimutkaista, teknistä sisältöä katsovat katsojat, joiden äidinkieli on muu kuin kieli tai jotka katsovat monimutkaista, teknistä sisältöä, eivät useinkaan ymmärrä videota täysin ilman tekstitystä. Tämä vähentää videon yleistä tehokkuutta.
Lyhyiden videoiden kasvava suosio muuttaa markkinointistrategioita, ja brändien on sopeuduttava pysyäkseen yleisön odotusten tasalla. Tässä kohtaa tekstitys tulee kuvaan mukaan. Tekstitys on optimaalinen väline näiden haasteiden ratkaisemiseen, sillä se varmistaa, että videot ovat helposti lähestyttäviä, ymmärrettäviä ja kiinnostavia erilaisille yleisöille.
Kuvatekstien ei-niin-piilotetut edut
Tekstityksen hyödyt eivät rajoitu pelkkään tekstin esittämiseen ruudulla. Näin:
- Lisääntynyt sitoutuminen ja katseluaika: Näin katsojat pysyvät sitoutuneina ja toimivat todennäköisemmin kehotusten mukaisesti.
- Parempi saavutettavuus: Tekstitys tuo videosisällön laajemman yleisön saataville, mukaan lukien kuulovammaiset käyttäjät (joita on maailmanlaajuisesti yli 430 miljoonaa ).
- Parempi ymmärtäminen: Tutkimukset osoittavat, että video välittää tietoa 95 prosenttia tehokkaammin kuin pelkkä teksti, ja tekstitys vahvistaa ymmärtämistä entisestään. Tämä on erityisen hyödyllistä monimutkaisia aiheita käsitteleville videoille tai muille kuin äidinkielenään puhuville yleisöille.
- SEO-hyödyt: Hakukoneet eivät voi "katsoa" videoita, mutta ne voivat indeksoida niiden sisältämän tekstin. Tekstitykset luovat hakukelpoista sisältöä, mikä lisää videon näkyvyyttä ja auttaa sitä sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa.
Kuinka lisätä tekstityksiä markkinointivideoihin
Kuvatekstit voidaan lisätä päällekkäisinä videoeditorissa tai erillisenä .SRT-tiedostona, joka näytetään toiston aikana. Laadukkaiden tekstitysten luominen on melko yksinkertaista. Jos siis haluat luoda mestarillisia tekstityksiä, muista tämä:
- Tekstityksen on oltava helppolukuista ja sen on vastattava videon tahtia.
- Tekstitysten tulisi olla riittävän pitkiä, jotta katsojat voivat lukea ne, mutta eivät niin pitkiä, että ne häiritsevät visuaalista kuvaa.
- Tekstitys edellyttää luettavaa fonttia, joka toimii hyvin eri laitteilla ja sopii brändisi tyyliin. Kehittynyt sovellus tekstityksiä ja kuvatekstejä varten voi tarjota monipuolisia muokkausominaisuuksia, jotka auttavat tekstityksen mukauttamisessa.
Oikean tekstityssovelluksen valitseminen
Kun valitset sovellusta videoiden tekstityksen lisäämiseen, on tärkeää löytää sellainen, joka vastaa sisällön tavoitteita. Tekstitys voi toimia graafisena korostuksena, esteettömyyden apuvälineenä, kerrontatyökaluna jne. Ihannetapauksessa yhden sovelluksen pitäisi pystyä yhdistämään kaikki nämä ominaisuudet. Neuvomme etsimään sovelluksia, jotka tarjoavat:
- Automaattinen tekstitys. Vaikka se säästää aikaa, muista tarkistaa lopputuloksen oikeellisuus.
- Tuki useille kielille. Tämä on tärkeää, jos kohderyhmääsi kuuluu muita kuin englantia äidinkielenään puhuvia. Jotkin sovellukset, kuten Captions, tarjoavat tekoälyavusteisen video- ja tekstityskäännöksen yli 20 kielelle.
- Mukautusvaihtoehdot. Kuvatekstien tulisi sopia brändisi ulkoasuun, jotta sisältö pysyy johdonmukaisena.
Tutustu parhaiden kuvatekstisovellusten luetteloon, jonka olemme koonneet, jotta voit arvioida vaihtoehtoja ja löytää optimaalisen ratkaisun.
Tulevaisuus on tekstitetty?
Videosisältö tulee jatkossakin hallitsemaan digitaalista maisemaa, joten tekstitys ei ole vain mukava lisä vaan välttämättömyys. Tekoälyn, reaaliaikaisen tekstityksen ja interaktiivisten tekstitysten kaltaisten teknologisten edistysaskeleiden avulla brändit voivat parantaa videomarkkinointistrategioitaan entisestään. Tekstitys on avain siihen, että videot ovat helpommin lähestyttäviä, kiinnostavampia ja tehokkaampia, mikä auttaa brändiäsi pysymään kilpailukykyisenä ja lisäämään ROI:ta tungoksessa.
