Miksi hakuvolyymin ei pitäisi aina olla pääpainopisteesi

Intro

Sekä maksetuissa että orgaanisissa hakukoneissa hakumäärät ovat aina olleet yksi tärkeimmistä mittareista, kun on päätetty, mihin avainsanoihin kannattaa keskittyä. On kuitenkin useita syitä siihen, miksi hakumäärän ei pitäisi olla pääpaino. Tai edes mittari, jota tulisi ottaa huomioon.

Tutustutaanpa syihin, miksi hakusanojen hakumäärät eivät ole ainoa tarkasteltava mittari ja miksi voi olla hyvin laillista kohdistaa hakusanoja, joiden hakumäärät ovat pieniä tai joita ei ole lainkaan. Käsittelemme myös sitä, miksi alhainen hakuvolyymi ei välttämättä tarkoita vähäistä kilpailua.

Saat selville, miksi tietyissä tapauksissa alhainen hakuvolyymi voi olla erittäin merkityksellinen ja kannattava, miksi verkkosivustosi jokaisen sivun ei välttämättä pitäisi kohdistua avainsanaan ja miksi alhainen hakuvolyymi voi muuttua suuremmaksi sekä päinvastoin.

Hakumäärä ei ole koskaan todella tarkka

Aloitetaan olemalla realistisia ja myöntämällä, että hakujen määrä ei ole koskaan todella tarkka. Mitä tahansa työkalua käytätkin, niillä kaikilla on omat tapansa poimia ja tulkita tietoja avainsanamääriä varten. Jotkin avainsanatutkimustyökalut kutsuvat niitä "arvauksiksi", mikä on täydellinen tapa myöntää, että ne ovat sekä arvauksia että arvioita.

Mikä on muuten täysin oikein. Ne antavat ainakin jonkinlaisen käsityksen, ja kun tiedät, etteivät ne ole koskaan tarkkoja, saat ainakin jonkinlaista avoimuutta. Lisäksi nämä arvaukset antavat sinulle ainakin jotain, jonka avulla voit työskennellä, varsinkin jos vertaat eri avainsanoja, kuten variaatioita ja synonyymejä.

Käytä hakuvolyymia indikaattorina ja käytä sitä muiden avainsanojen ja muiden mittareiden yhteydessä, ei koskaan itsenäisenä mittarina.

Google Keyword Planner ei välttämättä näytä mitään volyymia.

Vaikka Google Keyword Planner vaikuttaa luotettavalta lähteeltä, se saattaa olla SEO:n kannalta kaikkein epäluotettavin lähde avainsanatutkimukseen. Google soveltaa jonkinlaista sensuuria kieltämällä tietyt sanat. Näet tämän Google-haussa, sillä joidenkin sanojen kohdalla Google ei anna ehdotuksia automaattisella täydennyksellä.

Esimerkiksi joissakin maissa sana syöpä ei anna mitään ehdotuksia, koska sanaa käytetään vain sairaudesta. Ilmeisesti sairaus on arkaluonteinen aihe, joten se on sensuroitu automaattisessa täydennyksessä, eikä se välttämättä näy myöskään Keyword Plannerissa.

Tai avainsana ei ehkä kelpaa Google Ads -mainontaan, joten se ei anna sinulle hakuvolyymia. Jos esimerkiksi harjoitat escort-palvelua, joka on täysin laillista liiketoimintaa monissa maissa, et voi mainostaa sitä Googlessa, joten et löydä hakuvolyymia siihen liittyville avainsanoille.

Vuonna 2016 Googlen Keyword Plannerin hakuvolyymi muuttui vielä epätarkemmaksi.

Hakujen määrä voi muuttua ajan myötä

Joillakin avainsanoilla ei ehkä ole nyt riittävää volyymia, jos ottaisit volyymin huomioon avainsanatutkimuksessasi. Mutta jos hakuvolyymia ei ole tai se on hyvin pieni nyt, se voi muuttua ajan myötä. Ennen vuotta 2022 ihmiset eivät olisi hakeneet esimerkiksi sanaa "ChatGPT", kun taas marraskuun 2022 jälkeen kaikki ChatGPT:hen liittyvät kyselyt ovat räjähtäneet käsiin.

Ihmisten kiinnostuksen kohteet muuttuvat, trendejä tulee ja menee, joten hakujen määrä voi muuttua ajan myötä. Tämä tarkoittaa myös sitä, että suuren volyymin hakusanat voivat muuttua pienen volyymin hakusanoiksi.

Google on jo vuosia sanonut, että noin 15 prosenttia kuukausittaisista kyselyistä on hakukoneelle täysin uusia. Aina tulee tapahtumaan kehitystä, joka vaikuttaa siihen, miten ihmiset etsivät ja mitä he etsivät, mikä johtaa hakuvolyymin muuttumiseen.

Siksi sinun on SEO:na tai markkinoijana päivitettävä avainsanalistasi vähintään kerran vuodessa. Vaikka kyse olisi vain avainsanojen hakumäärien tarkistamisesta ja päivittämisestä.

Keskity hakijan tarkoitukseen ennen hakumäärää

Hakumäärän perusteella et saa kaikkea tarvittavaa tietoa avainsanasta. Yksi suurimmista virheistä, joita koen, on se, että ihmiset haluavat kirjoittaa artikkeleita avainsanoista, joista olemme keskustelleet. On kuitenkin hyödytöntä julkaista artikkeli nykyisistä iPhone-malleista, jos SERP:ssä näkyvät vain sivut, joilla ihmiset voivat ostaa juuri tämän iPhonen.

Tämä SERP on merkki siitä, että ihmiset, jotka etsivät tätä avainsanaa, eivät etsi tietoa tästä älypuhelinmallista, vaan he ovat valmiita ostamaan. Etkä ikinä pääse sijoittumaan tälle hakusanalle informatiivisella sivulla, jos hakukoneet ovat todenneet, että hakijan aikomus on kaupallinen eikä informatiivinen.

Kuten avainsanojen määrä, myös hakijoiden aikomukset voivat muuttua ajan myötä. Tämä tarkoittaa sitä, että avainsanaluettelon säännöllinen päivittäminen ei riitä vain hakumäärän mahdollisten muutosten, vaan myös hakijoiden aikomusten muutosten vuoksi.

Kaikki pitkän hännän variaatiot voivat myös summata itsensä.

Sen lisäksi, että hakuvolyymi muuttuu ajan mittaan, myös pienen hakuvolyymin avainsanat voivat edelleen olla kiinnostavia, koska näiden avainsanojen eri variaatioiden hakuvolyymit kasvavat. Näitä vähäisen hakuvolyymin avainsanoja kutsutaan myös pitkän hännän avainsanoiksi.

Nämä pitkän hännän avainsanat voivat olla esimerkiksi:

• mitä seo on digitaalisessa markkinoinnissa
• mitä on digitaalinen markkinointi seo
• mitä on seo digitaalinen markkinointi

Joissakin tapauksissa variaatioita voi olla jopa kymmeniä, myös synonyymejä sisältäviä variaatioita. Yksi verkkosivu voi sijoittua kaikille näille avainsanoille, mikä tarkoittaa, että kaikkien näiden avainsanojen hakumäärät yhdessä voivat tarjota sinulle enemmän kävijöitä kuin vain yksi avainsana.

Älä mene täysin kaninkoloon, vaan riittää, kun tiedät, mitä pitkän hännän avainsanoja on olemassa ja mitkä ovat merkityksellisiä. Kun olet sijoittunut joihinkin niistä, sijoitut todennäköisesti moniin niistä.

Verkkokaupat tarvitsevat yleensä suurempia numeroita kuin palveluntarjoajat.

Verkkokauppojen tuotteiden hinta on yleensä suhteellisen alhainen, ja myös katteet voivat olla melko alhaisia. Tämä tarkoittaa sitä, että sinun on myytävä suuria määriä, jotta voitat kaikki ponnistuksesi ja investointisi, kun taas palveluntarjoajien sijoitusten tuotto voi olla helposti suurempi.

Annan teille esimerkin. Eräs asiakkaani myy ohjelmistoja, jotka eivät sinänsä ole halpoja ohjelmistojen luonteen vuoksi. He tarjoavat myös käyttöönottopalveluja ja konsultointia. Yhden uuden asiakkaan arvo on helposti 175 000 dollaria vuodessa.

Tällaisille palveluyrityksille jokainen uusi asiakas on suuren rahan arvoinen, joten pienen volyymin avainsanat ovat täysin riittäviä. Jos he saavat yhden uuden asiakkaan vuodessa keskittymällä parhaisiin avainsanoihin ja sijoittumalla niihin korkeammalle, muutaman tuhannen dollarin sijoittaminen näihin avainsanoihin on täysin järkevää.

Jos asiakkaasi siis ajattelevat, että heidän pitäisi keskittyä hakumäärään, voit nyt vakuuttaa heille, että kyse ei ole määrästä vaan merkityksestä ja potentiaalisesta liikevaihdosta.

Informatiivisten artikkeleiden ei välttämättä pitäisi palvella SEO-tarkoituksia

Suurilla verkkosivustoilla on yleensä myös hienoja informatiivisia artikkeleita. Artikkeleiden kirjoittaminen ei ole jotain, mitä sinun pitäisi tehdä vain sijoittaaksesi jokaisen artikkelin hakukoneissa. Joskus artikkelit on kirjoitettava vain siksi, että ne auttavat kohdeyleisöäsi, jakavat jotain, joka sinun on jostain syystä jaettava, tai kertovat mielipiteesi.

Informatiivisten artikkeleiden ei siis pitäisi aina palvella SEO-tarkoituksia. Vaikka ne voivat tietysti vaikuttaa SEO:si epäsuorasti. Ajattele sisäistä linkitystä ja takalinkkimahdollisuuksia. Nämä takalinkit eivät ehkä vaikuta itse artikkelin sijoituksiin, mutta ne lisäävät koko verkkosivuston takalinkkiprofiilia.

Sama pätee myös tuotesivuihin

Tämä ei koske vain artikkeleita vaan myös tuotesivuja. Saatat tarjota tuotteita tai palveluita, joille et löydä yhtään relevanttia avainsanaa, mutta se ei tarkoita, etteivät ihmiset olisi kiinnostuneita näistä tuotteista tai palveluista. Se tarkoittaa vain sitä, etteivät he ehkä tiedä niistä tai tiedä tarvitsevansa niitä.

Ihmisten ei pitäisi päätyä hakukoneen kautta jokaiselle sivustosi sivulle. Sinulla on sivuja, joille johdatat kävijöitä, jotta he voivat saada lisätietoja. Nämä sivut ovat merkityksellisiä riippumatta avainsanoista tai avainsanojen määrästä.

Joten mitä tahansa sivua tai artikkelia haluatkin julkaista, tee se.

Alhainen hakuvolyymi ei tarkoita vähäistä kilpailua.

Olet ehkä kuullut sanottavan, että avainsanoilla, joilla on alhainen hakuvolyymi, on myös alhainen kilpailu. Tämä ei välttämättä pidä paikkaansa. Kilpailijasi eivät ehkä tietoisesti pyri näihin avainsanoihin, mutta se ei tarkoita, etteivätkö kilpailijasi sijoittuisi niihin. Hakukoneet löytävät aina verkkosivuja, jotka sijoittuvat tietylle avainsanalle, vaikka kyseessä olisi uusi avainsana tai avainsana, jonka hakuvolyymi on alhainen.

Jopa näillä vähäisillä avainsanoilla kilpailu voi olla kovempaa kuin luuletkaan. Jos tietyt sivustot hallitsevat tiettyä markkinarakoa, on hyvin todennäköistä, että ne sijoittuvat lähes kaikille kyseisen markkinarajan avainsanoille. Hakusanan alhainen hakuvolyymi ei välttämättä tarkoita, että myös kilpailu on vähäistä.

Keskity merkityksellisyyteen ja sisällön laatuun

Ymmärrät varmaan jo, että verkkosivujesi painopisteen tulisi olla kohdeyleisösi kannalta merkityksellisessä ja laadukkaassa sisällössä, joka palvelee heitä parhaiten. Avainsanatutkimuksen tekeminen etukäteen kannattaa ehdottomasti, jotta tiedät, mitä ihmiset etsivät verkossa.

Yhteenvetona:

• Hakuvolyymi ei ole koskaan todella tarkka, ja sitä tulisi käyttää indikaattorina, asiayhteydessä ja yhdessä muiden mittareiden kanssa;
• Ole tietoinen siitä, miten hakumäärät toimivat Googlen Keyword Plannerissa, jos käytät sitä hakumäärien selvittämiseen;
• Ota hakijan aikomus huomioon jokaisessa tutkimassasi avainsanassa;
• Tutki pitkän hännän variaatioita;
• Suuret voitot ja/tai katteet? Olet luultavasti hyvä matalan hakumäärän hakusanoilla;
• Kaikkien sivujen ei tarvitse sijoittua hakukoneissa, joten kaikkien sivujen ei tarvitse keskittyä avainsanoihin;
• Jopa avainsanat, joiden hakuvolyymi on pieni, voivat olla erittäin kilpailukykyisiä.