Intro
Googlen John Mueller selvensi hiljattain, että paikallinen päällekkäinen sisältö alueellisilla verkkosivustoilla on hyväksyttävää. Yksilöllistä sisältöä suositellaan kuitenkin edelleen tietyille sivutyypeille.
Lokalisoidun päällekkäisen sisällön ymmärtäminen
Kun yritykset laajenevat erilaisille maantieteellisille markkinoille, paikallistettujen verkkosivustojen päällekkäisen sisällön hallinnasta tulee SEO-ammattilaisten ja digitaalisten markkinoijien kiireellinen huolenaihe.
Googlen kuukausittaisten SEO-toimistotuntien viimeisimmässä osassa John Mueller Search Relations -tiimistä käsitteli tätä asiaa suoraan. Kun häneltä kysyttiin: "Rankaiseeko Google kaksoissisällöstä paikallisilla verkkosivustoilla?". Mueller vastasi:
"Vastaus on ei. Lokalisoitua sisältöä ei pidetä päällekkäisenä sisältönä."
Hyväksyttävä päällekkäinen sisältö paikallisessa SEO:ssa
Historiallisesti Google on pitänyt liiallista päällekkäistä sisältöä yrityksenä manipuloida sijoituksia. Muellerin vastauksessa myönnetään kuitenkin, että useilla alueilla toimivien yritysten on mukautettava sisältöä tiettyjä alueita varten käännösten tai kulttuuristen mukautusten avulla. Paikallistettua monistamista pidetään hyväksyttävänä, koska se tarjoaa räätälöityjä kokemuksia maailmanlaajuisille yleisöille.
Esimerkkejä hyväksyttävästä paikallistetusta päällekkäisestä sisällöstä
-
Monikieliset sivustot: Sama sisältö käännetään eri kielille, esimerkiksi englanninkielinen ja espanjankielinen versio sivustosta.
-
Sijaintikohtaiset sivut: Samojen keskeisten tuote- tai palvelukuvausten käyttäminen eri kaupunkien sivuilla tai aladomeeneissa.
-
Yrityksen tiedot: Yrityksen taustatietojen tai "Tietoa meistä" -tietojen toistaminen eri sijaintipaikkojen verkkosivustoilla tai aloitussivuilla.
-
Yhdenmukaiset NAP-tiedot: Yhdenmukaisten nimi-, osoite- ja puhelinnumerotietojen ylläpitäminen eri hakemistoissa ja sijaintisivuilla.
Paikallisessa SEO:ssa ei voida hyväksyä päällekkäistä sisältöä
Muellerin ohjeistus ei ole yleinen hyväksyntä sisällön kopioimiselle summittaisesti eri paikoissa. Tietyt sivut edellyttävät edelleen ainutlaatuista sisältöä, jotta hakukoneille ei lähetettäisi ristiriitaisia signaaleja.
Esimerkkejä paikallistetusta päällekkäisestä sisällöstä, jota ei voida hyväksyä
-
Palvelualueen sivut: Näillä sivuilla tulisi olla ainutlaatuiset kuvaukset siitä, miten palvelusi tai ratkaisusi vastaa asiakkaiden tarpeisiin tietyillä alueilla.
-
Kaupungin/Metron laskeutumissivut: Luo tuoretta sisältöä, joka sisältää paikallisia maamerkkejä, ympäröiviä lähiöitä, asiakaskertomuksia ja muita paikallisia yksityiskohtia, kun kohteena on uusi kaupunki tai metropolialue.
-
Artikkelit/blogit: Kehitä hyperpaikallista, ajankohtaista sisältöä, joka on räätälöity ajankohtaisiin aiheisiin ja reaaliaikaisiin tapahtumiin kohdekaupungeissasi. Käytä erilaisia muotoja, kuten luetteloita, videoita ja infografiikkaa.
Miksi tämä on tärkeää
Muellerin lausunto on tärkeä lokalisoituja versioita ylläpitäville verkkosivustoille, sillä se lievittää huolta mahdollisista rangaistuksista. Näin yritykset voivat keskittyä globaalien yleisöjen tavoittamiseen ilman pelkoa seuraamuksista, mikä viime kädessä tukee niiden paikallisia SEO-strategioita.
Ymmärtämällä ja panemalla nämä ohjeet täytäntöön yritykset voivat selviytyä tehokkaasti paikallisen kaksoissisällön monimutkaisista ongelmista ja tehostaa paikallisia hakukoneoptimointipyrkimyksiään.
