Mitä TikTok voi opettaa SEO-ammattilaisille Viral Momentumin rakentamisesta?

Intro

Viime vuonna eräs pieni kahvila Austinissa julkaisi suodattamattoman, tärisevän 10-sekunnin TikTok-videon, jossa barista mokasi täysin latte art -yrityksensä. Ei hienoa valaistusta, ei eeppistä musiikkia - vain horjuva video, joka huutaa "tosielämän juttuja". Muutamassa tunnissa se saa 1,2 miljoonaa katselukertaa, ja kommenttiosio on kuin toteutunut startup-unelma, täynnä "tuo olen minä" ja "olen tulossa". Aamuun mennessä jono ulottuu ovesta ulos, ja baristat möhlivät myöhästymisiä nopeammin kuin koskaan. Ei ole maksettuja kampanjoita - vain puhtaita, aitoja yhteyksiä. Sanomattakin on selvää, että he päätyivät paikallisuutisiin ja loput heidän kamppailustaan olivat historiaa.

Mieti nyt SEO-strategiaasi. Luotko hetkiä, jotka resonoivat syvästi? TikTok muistuttaa paljon Internetin käytetyintä hakukonetta siinä mielessä, että se opettaa yrityksille, miten manipuloida verkkoekosysteemiä, jossa yhteys on tärkeämpää kuin täydellisyys. SEO-ammattilaisille TikTokin viral-mekanismi tarjoaa uudenlaisen näkökulman konsertoivan sisällön rakentamiseen. Puretaanpa näitä oppitunteja, jotka kääntyvät hakusijoituksiin.

TikTokin algoritmi on kuin sitoutumiskuiskaaja (Engagement Whisperer)

TikTokin algoritmi on mestariluokka ihmisen käyttäytymisen ymmärtämisessä. Se on niin vaikutusvaltainen, että nuoremmat sukupolvet ovat jo kehittämässä sairautta nimeltä short-attention-span-syndrooma, jonka aiheuttavat vain 15 sekunnin pituiset vangitsevat videot! Miten siis saat heidät pysähtymään edes sekunniksi ja klikkaamaan tallennusta, tykkäämistä tai jopa sitoutumaan kommentointiin? Sitoutuminen ohjaa kaikkea: katseluaikaa, jakoja, kommentteja ja uusintakatselukertoja. Mitä enemmän video tarttuu yleisöön, sitä pidemmälle se leviää. SEO toimii samalla tavalla ja palkitsee mittarit, kuten viipymäaika, klikkausprosentti ja hyppyprosentti. Molemmat alustat välittävät samasta asiasta: huomiosta.

Backlinkon tutkimuksessa todettiin, että sivut, joilla on korkea keskimääräinen istunnon kesto, sijoittuvat 32 prosenttia todennäköisemmin Googlen ensimmäiselle sivulle. Sisältö, joka pitää huomion, ei siis ole vain algoritmiystävällistä - se on yleisön hyväksymää, mikä on lopullinen päämäärä.

Kuten kahvilan esimerkki. Viraalivideo ei vain saanut katsojia, vaan se yhdisti keskusteluja, käyttäjien luomia meemejä ja jopa "myöhäisen epäonnistumisen" trendin. SEO:n kannalta samansuuntaista on luoda toisiinsa kytkeytyviä blogikirjoituksia, videoita tai oppaita, jotka pitävät käyttäjät sivustollasi ja tutustuvat tarjontaasi.

Ensimmäiset sekunnit ovat kaikki kaikessa

TikTokilla on kolme sekuntia aikaa kiinnittää huomio ennen kuin käyttäjä vierittää. Kolme sekuntia. SEO:lla on samanlaiset paineet: otsikon, metakuvauksen tai ensimmäisen lauseen on tuotettava tulosta - tai hyppyprosentti nousee.

Tärkeintä on olla täsmällinen ja kiehtova - tai toisin sanoen antaa käyttäjille koukku. TikTok onnistuu tässä kiusoittelevilla, viihdyttävillä tai arvoa lupaavilla koukuilla: "Kuinka EI kaada latte artia" toimii aina paremmin kuin "Kahvivinkkejä 101". SEO:n kannalta otsikot, joissa on aktiivisia neuvoja, yllättäviä tilastoja tai kiinnostavia kysymyksiä, saavat HubSpotin mukaan 36 prosenttia enemmän klikkauksia kuin yleiset otsikot.

Sitoutumissilmukka: Yleisön pitäminen vangittuna

Yksi TikTokin parhaista tempuista on sitoutumissilmukka. Se kutsuu käyttäjiä luomaan oman kierroksensa trendikkääseen ääneen tai haasteisiisi, mikä luo aaltoilevan vaikutuksen algoritmeihin ja yhteisöön, isosti.

Hakukoneoptimoinnissa kyse on sisältöklustereista - artikkeleista, videoista ja visuaalisesta aineistosta, jotka linkittyvät toisiinsa ja muodostavat yleisöllesi arvoa tuottavan kaninkolon. Hyvä esimerkki on "Poppy's Crafts", hartsitaideyritys. Heidän käsityöoppaat ovat linkitetty suoraan yksityiskohtaisiin ohjeisiin heidän verkkosivustollaan. Tuloksena? Verkkosivujen sivulataukset kasvoivat 40 prosenttia vain kolmessa kuukaudessa.

Pitämällä käyttäjät sitoutuneina, olipa kyse sitten TikTokista tai blogista, luot vauhtia, josta hakukoneet pitävät.

Mitä trendit voivat tehdä SEO:lle

TikTok-trendit ulottuvat kauas alustan ulkopuolelle. Tänään trendaava hashtag voi huomenna aiheuttaa Google-hakupiikkejä. Brändit, jotka ratsastavat näillä aalloilla, hallitsevat hakusijoituksia.

Kuten "Cottagecore", jonka estetiikasta tuli TikTokin suosikki, Chicagossa sijaitseva vintage-putiikki loi blogipostauksia ja TikTok-sisältöä "cottagecore-vaatekaapin olennaisista osista". Etkö ole kuullut siitä? Google - lisää se hakusijoituksiinsa... Samalla oppi, että se aiheutti 60 %:n kasvun heidän verkkoliikenteessään ja uusien asiakkaiden tulvan, joista monet löysivät heidät Googlen kautta.

TikTokissa alkavat trendit siirtyvät nopeasti Googleen. Viraaliääni, hashtag tai tuotearvostelu voi aiheuttaa hakuvimmaa. Google Trendsin kaltaisten työkalujen avulla voit ratsastaa tällä aallolla ja sovittaa blogisi sisällön trenditietoisiin avainsanoihin, jotta saat lisää liikennettä. TikTokin viraalisuus ja SEO:n pitkäikäisyys yhdistyvät saumattomasti.

Kyse ei ole vain klikkauksista ja katselukerroista, vaan vauhdin rakentamisesta. TikTokin algoritmi elää jatkuvasta vuorovaikutuksesta, ja niin tekevät myös hakukoneet. SEO-ammattilaiset voivat ottaa mallia TikTokin pelikirjasta keskittymällä luomaan sisältöä, joka pitää käyttäjät sitoutuneina, uteliaina ja kiinnostuneina ja palaamassa hakemaan lisää.

Digitaalinen strategi David Lee ilmaisee asian näin: "TikTokin algoritmi on mestarikurssi sitouttamisessa. Se opettaa meitä asettamaan yleisökokemuksen etusijalle ennen kaikkea, mikä on juuri sitä, mihin Google on siirtymässä. SEO ei ole enää avainsanojen tunkemista, vaan kyse on siitä, että luodaan matka, josta käyttäjät todella nauttivat."

Numerot tukevat tätä. Statistan mukaan TikTokin keskimääräinen käyttäjäistunto kestää 10,85 minuuttia, mikä tekee siitä yhden kiinnostavimmista sosiaalisen median alustoista. Vertaa tätä keskimääräiseen verkkosivulla vietettyyn aikaan - vain 54 sekuntia - ja ero tulee selväksi. Sisältö, joka sitouttaa syvällisesti, voittaa, olipa kyseessä sitten 15 sekunnin video tai 1 500 sanan blogi.

Tästä voidaan siis päätellä, että trendit ovat liikennettä. Käytä Google Trendsin tai TikTokin Explore-sivun kaltaisia työkaluja löytääksesi sisältösi kanssa samansuuntaisia keskusteluja ja käytä tätä taikaa omaan liikenneesi!

TikTok-näkymien ostaminen

Brändeille, jotka haluavat vahvistaa TikTok-esiintymistään, sitoutumisen lisääminen alusta alkaen on avainasemassa. Orgaanisten strategioiden yhdistäminen älykkäisiin työkaluihin, kuten todellisten TikTok-näkymien ostamiseen luotettavan sosiaalisen median markkinointitoimiston PopularityBazaarin kautta, voi antaa videoillesi näkyvyyttä, jota ne tarvitsevat saadakseen vauhtia. Enemmän katselukertoja tarkoittaa parempia mahdollisuuksia päätyä TikTokin algoritmiseen tutkaan, mikä puolestaan voi lisätä liikennettä verkkosivuillesi ja lisätä brändin tunnettuutta.

Mittarit, joilla on merkitystä

Pidä TikTok-tykkäyksiä kuorrutuksena kakun päällä, kun taas tallennukset, jakamiset ja katseluaika ovat ne kerrokset, jotka tekevät kakun. Hakukoneoptimointi toimii samalla tavalla, ja siinä arvostetaan sellaisia signaaleja kuin viipymisaika, vierityssyvyys ja sivulla vietetty aika.

TikTokin ja Google Search Consolen sisäänrakennettu analytiikka on tässä kohtaa puutteellinen: ne ovat hyviä pintatason näkemyksiin, mutta eivät toimiviin, muuttaviin strategioihin.

Syvällisempään analyysiin, jota varmasti tarvitset, voit tutustua seuraavanlaisiin työkaluihin:

• Hotjar: Heatmaps paljastavat, missä käyttäjät klikkaavat, viipyvät tai hyppäävät. Täydellinen apu sivustosi sisällönkulun optimointiin.
• Chartmetric: Seuraa, miten TikTok-toiminta vaikuttaa sitoutumiseen Spotifyssa, YouTubessa ja muualla.
• Similarweb: Vertaile suorituskykyäsi kilpailijoihin ja paljasta, missä kampanjasi ovat erinomaisia - tai jäävät vaille menestystä.
• Oribi: Oribi: Seuraa koko käyttäjän matkaa TikTokista kassalle ja paljastaa pullonkaulat myyntisuppilossasi.

Kiitä meitä myöhemmin!

Yhteistyö ja luovuus: TikTokin oppitunnit sisältötiimeille.

Yksi TikTokin suurimmista vahvuuksista on sen yhteisöllinen luonne. Duot, haasteet ja yhteiset trendit edistävät luovuutta ja sitoutumista paitsi TikTokissa myös useilla eri alustoilla. SEO:n kannalta se näkyy tiimityönä, joka johtaa monikanavaisiin sisältöstrategioihin: blogikirjoitus voi lisätä liikennettä TikTok-kampanjaan, kun taas viraalinen TikTok voi inspiroida pitkäkestoisen artikkelin tai sähköpostisarjan.

TikTok- ja SEO-strategioidesi ei siis pitäisi olla kuin yksinäisiä saaria vaan pikemminkin kuin saaristo. SEO-asiantuntijoiden kannattaa ajatella kuin TikTokin luoja. Koukuta yleisösi nopeasti, anna heille syy jäädä ja rakenna vauhtia, joka ulottuu yksittäistä vuorovaikutusta pidemmälle. Olipa kyse sitten blogikirjoitusten laatimisesta tai TikTok-kampanjoiden käynnistämisestä, periaatteet pysyvät samoina: pidä se kiinnostavana, pidä se merkityksellisenä ja jatka kokeiluja.