Mikä on Schema Markup ja miten se toteutetaan SEO:ssa?

Intro

Jos olet työskennellyt hakukoneoptimoinnin parissa, olet todennäköisesti törmännyt schema-merkintään -tehokkaaseen työkaluun, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi paremmin. Ajattele skeemamerkintää "kääntäjänä", joka tarjoaa hakukoneille verkkosivustosi tiekartan. Schema-merkinnän käyttöönotto voi parantaa näkyvyyttä SERP-luetteloissa, jolloin hakuluettelosi ovat käyttäjiä kiinnostavampia ja informatiivisempia.

Tässä on perusteellinen opas schema-merkinnän ymmärtämiseen ja käyttöönottoon SEO:n kannalta.

Miten Schema Markup toimii?

Skeemamerkintä on eräänlainen strukturoitu data, jonka lisäät verkkosivustosi koodiin. Kun hakukoneet, kuten Google tai Bing, selaavat sivustosi, ne tulkitsevat tätä jäsenneltyä tietoa ymmärtääkseen sisällön kontekstin ja tarkoituksen. Schema-merkintä voi osoittaa, onko sivulla kyse tuotteesta, tapahtumasta, reseptistä tai mistä tahansa muusta sisältötyypistä, mikä auttaa hakukoneita luokittelemaan sen tarkasti.

Onko Schema Markup tärkeä SEO:lle?

Kyllä! Schema-merkintä voi parantaa näkyvyyttäsi SERP:ssä tekemällä sivusi kelvollisiksi monipuolisiin ominaisuuksiin, kuten tietopaneeleihin, karuselleihin, esillä oleviin snippetteihin ja rich snippetteihin. Nämä edistykselliset ominaisuudet lisäävät näkyvyyttä ja klikkausprosenttia, ja rikkaiden tulosten ansiosta keskimääräinen klikkausprosentti (CTR ) kasvaa 17 %.

Schema-merkintä parantaa myös käyttäjäkokemusta tarjoamalla hyödyllistä tietoa ennen klikkausta, kuten tapahtumien päivämääriä, tuotteiden hintoja tai arvosteluarvioita. Tämä yksityiskohtien helppo saatavuus lisää todennäköisyyttä, että käyttäjät valitsevat sivusi hakutuloksissa.

Schema-merkinnän tyypit

Käytettävissä on yli 800 erilaista skeemaa, joiden avulla verkkosivustot voivat määritellä tietoja tuotteista, tapahtumista, resepteistä, paikoista, ihmisistä ja muista asioista. Seuraavassa tarkastellaan joitakin yleisesti käytettyjä skeematyyppejä:

• Tuoteskeema: Näyttää tuotteen tiedot, kuten hinnan, saatavuuden ja arvosanat.

• Arvostele skeemaa: Ihanteellinen tuotteille, paikallisille yrityksille ja medialle.

• Artikkelin skeema: Korostaa uutisartikkelien tai blogikirjoitusten keskeisiä tietoja, kuten otsikkoa, kirjoittajaa ja julkaisupäivää.

• Kurssikaavio: Koulutussisältö, mukaan lukien kurssin kesto, tarjoaja ja toteutustapa.

• Organisaation skeema: Organisaation tiedot, kuten nimi, logo ja yhteystiedot.

• Tapahtumaskeema: Luettelo tapahtumien aikasidonnaisista tiedoista, mukaan lukien päivämäärä, kellonaika ja sijainti.

• Local Business Schema: Tarjoamalla yhteystiedot, aukioloajat ja maksutavat.

Kattava luettelo löytyy Schema.org-sivustolta.

Oikean Schema Markupin valinta

Schema-merkinnän valitseminen riippuu sisältötyypistäsi ja SEO-tavoitteistasi. Näin valitset tehokkaimman skeeman:

1. Määritä sisältötyyppisi: Valitse skeematyypit sisältösi perusteella - tuote, tapahtuma, artikkeli jne.

2. Ota huomioon käyttäjän tarkoitus: Mieti, mitä tietoa käyttäjät pitävät hyödyllisimpänä hakutuloksissa.

3. Tarkista hakukoneiden ohjeet: Tarkista Googlen jäsenneltyjen tietojen ohjeet varmistaaksesi, että käytät skeemaa oikein.

4. Yhdistä skeematyyppejä tarvittaessa: Voit käyttää useita skeematyyppejä yhdellä sivulla, esimerkiksi yhdistää artikkeli- ja tuoteskeeman blogikirjoituksessa, jossa tarkastellaan tuotetta.

5. Keskity arvokkaisiin sivuihin: Aloita skeemamerkintä sivuilla, jotka tuottavat eniten arvoa, kuten suosituissa blogikirjoituksissa tai myydyimmissä tuotteissa.

Skeemamerkintäkoodin esimerkkejä

Skeema voidaan toteuttaa eri muodoissa. Seuraavassa tarkastellaan lyhyesti kolmea suosittua menetelmää:

JSON-LD-skeema

JSON-LD on Googlen suosittelema muoto, koska se on helppo lisätä eikä se häiritse näkyvää sisältöä.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": "Chocolate Chip Cookies": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "Klassinen suklaakeksiresepti" } </script>

Mikrotiedot

Mikrodata tarkoittaa skeemasanaston upottamista suoraan HTML-tunnisteisiin. Kaikki suuret hakukoneet tukevat sitä, mutta sen ylläpito voi olla haastavaa.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Resepti"> <h1 itemprop="name">Suklaakeksit</h1> <p>Tekijä <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Valmisteluaika: 1: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minuuttia</p> </div>

RDFa

RDFa on monipuolinen vaihtoehto, joka on yhteensopiva HTML:n, XHTML:n ja XML:n kanssa. Sitä käytetään usein monimutkaisten tietokokonaisuuksien yhteydessä, mutta se ei ole yhtä suosittu hakukoneoptimointiin keskittyvässä skeemassa.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Resepti"> <h1 property="name">Suklaakeksit</h1> <p>Tekijä <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Miten Schema Markup otetaan käyttöön verkkosivustollasi?

Skeeman toteuttaminen voi olla yksinkertaista oikeiden työkalujen avulla. Seuraa näitä ohjeita, jotta skeeman käyttöönotto on helppoa:

1. Käytä Googlen Structured Data Markup Helper-ohjelmaa: Tämä työkalu auttaa luomaan JSON-LD-koodia.

2. Valitse sisältötyyppi: Valitse pudotusvalikosta esimerkiksi artikkelit, tuotteet tai tapahtumat.

3. Syötä URL-osoite tai HTML: Syötä sen sivun URL-osoite tai HTML-koodi, jonka haluat merkitä.

4. Merkitse sisältösi: Korosta sivun elementit ja merkitse ne asiaankuuluvilla schema-ominaisuuksilla.

5. Luo HTML: Työkalu luo skeemakoodin sivullesi.

6. Lisää koodi sivullesi: <head>-osiossa: Kopioi koodi ja liitä se HTML- <head>-osioon. WordPressin ja Shopifyn kaltaisilla alustoilla on liitännäisiä, jotka helpottavat tätä.

Kuinka testata ja tarkistaa Schema Markup -merkintätapaus

Skeeman käyttöönotto on vasta alkua - sen testaaminen on tärkeää, jotta voidaan varmistaa, että se toimii oikein.

• Googlen Rich Results -testi: Syötä URL-osoitteesi tarkistaaksesi, onko sivu oikeutettu rikkaisiin tuloksiin ja onko siinä virheitä.

• Google Search Console: Enhancements-osiossa näet rikkaat tulostyypit ja mahdolliset varoitukset tai virheet.

• Schema Markup Validator: Tämän Schema.orgin työkalun avulla voit testata skeemasi tarkkuuden.

• Seuraa hakusi ulkonäköä: Etsi sisältöäsi incognito-tilassa nähdäksesi, näkyvätkö skeemarikkaat tulokset.

Schema Markupin parhaat käytännöt

Noudata näitä ohjeita, jotta saat kaiken irti schema-merkinnästäsi:

• Käytä spesifimpää skeematyyppiä: Jos merkitset uutisartikkelin, käytä mieluummin NewsArticle kuin Article.

• Merkitse kaikki merkitykselliset sivut: Aloita ensisijaisista sivuista, mutta pyri lisäämään skeema koko sivustollesi yhdenmukaisuuden vuoksi.

• Käytä useita skeematyyppejä: Esimerkiksi tuote- ja arvosteluskeemat tuotesivulla.

• Pidä skeema ajan tasalla: Jos sisältösi muuttuu, päivitä skeema vastaamaan sitä.

• Vältä piilotettua sisältöä: Vältä sellaisten tietojen merkitsemistä, jotka eivät näy käyttäjille.

• Käytä oikeaa muotoilua: Pienet virheet syntaksissa voivat estää hakukoneita lukemasta skeemaasi oikein.

• Tärkeiden tietojen priorisointi: Keskity merkitsemään kriittiset tiedot, kuten tuotteiden nimet, hinnat ja reseptien tärkeimmät ainesosat.

SERP-näkyvyyden maksimointi Schema Markupin avulla

Ota skeema käyttöön sivustollasi mahdollisimman pian ja tarkista se neljännesvuosittain. Seuraa skeeman vaikutusta rich snippet -esiintymisiin, CTR:ään ja orgaaniseen liikenteeseen Google Analyticsin ja Google Search Consolen avulla. Schema-merkinnän ja laadukkaan sisällön yhdistäminen vahvistaa yleistä SEO-strategiaasi ja auttaa sivujasi erottumaan hakutuloksissa.