Mitä on On-Page ja Off-Page SEO (ja miksi tarvitset molempia?)

Intro

Hakukoneoptimointi eli SEO on nykyään internetin toiminnan kulmakivi.

Peruslähtökohtana on, että jäsentämällä verkkosivustosi sisältöä optimaalisesti voit ohjata verkkotunnuksellesi enemmän Internet-liikennettä. Tämän lisäksi täydellisessä SEO-strategiassa muiden verkkosivustojen sisältö linkittyy verkkotunnukseesi.

Miten tämä toimii? Useimmat Internet-hakukyselyt käsitellään hakukoneissa, kuten Googlessa tai Bingissä. Nämä yritykset haluavat näyttää käyttäjille mahdollisimman relevanttia sisältöä hakutulossivuillaan (SERP). Siksi niillä on monimutkaisia algoritmeja ja kriteerejä, joiden avulla ne sijoittavat verkkosivustoja korkeammalle tai alemmalle sijalle SERP-sivuillaan. Ymmärrät kyllä - tulossivujen kärjessä näkyvät sivut saavat enemmän kävijöitä.

SEO:n voiman hyödyntäminen voi olla tehokas työkalu yrityksille. Ensinnäkin, kun sivuston näyttökertoja on enemmän, potentiaalisia asiakkaita on enemmän. Siksi yritykset käyttävät pelkästään Yhdysvalloissa arviolta 80 miljardia dollaria vuodessa hakukoneoptimointipalveluihin.

Oletko uusi SEO-asiantuntija vai haluatko päivittää tietojasi? Tässä artikkelissa selitetään, mistä rakennuspalikoista vankka SEO-strategia koostuu. Keskustelemme sivun sisäisen ja sivun ulkopuolisen SEO:n eroista ja siitä, miksi tarvitset molempia, jotta voit saavuttaa himoitun ykkössijan Googlessa.

(Kuvalähde: Kuvalähde)

Mitä on On-Page SEO?

Kuten tämän artikkelin alussa mainitsimme, sivun sisäisessä hakukoneoptimoinnissa on kyse verkkosivuston sisällön jäsentämisestä hakukoneita paremmin palvelevalla tavalla.

Kuka tahansa verkkotunnuksen omistava voi täyttää sivustonsa aiheeseen liittyvällä sisällöllä, mutta jos hän ei ota huomioon sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin osatekijöitä, hän joutuu todennäköisemmin Googlen takasivuille.

Sivuston omistajat voivat hyödyntää sivun SEO-neuvoja ja -strategiaa parhaalla mahdollisella tavalla liittämällä sivustoonsa merkityksellisiä kohdeavainsanoja. Haluat, että internetin käyttäjät ohjataan sivustollesi ensimmäisenä, kun he etsivät kyseistä aiheen avainsanaa. On olemassa muutama muukin sivulla oleva näkökohta, joita voit toteuttaa erottuaksesi todella joukosta.

On-Page SEO -näkökohtia

Otsikkotunnisteet

Sivun otsikkotunniste on se, mitä näet hakutulossivulla klikattavana linkkinä. Tehokkaimmat tunnisteet ovat noin 50-60 merkkiä pitkiä, joten ne ovat luettavissa kaikilla laitteilla.

Sinun on sisällytettävä avainsanoja otsikkotageihin, sillä se on hakukoneiden käyttämä ensisijainen SEO-indikaattori.

Meta-kuvaukset

Metakuvaus on pari riviä tulossivun otsikkotunnisteen alapuolella. Siihen kannattaa kirjoittaa lyhyt lause, joka kuvaa sivun sisältöä ja jonka pituus on 155-160 merkkiä.

Kuvausten tulisi olla lyhyitä ja ytimekkäitä. Hakukoneet ottavat tässä yhteydessä huomioon avainsanat, mutta päätavoitteena on saada hakukyselyn takana oleva ihminen klikkaamaan linkkiä.

Esimerkiksi pilvipalvelukeskusta käsittelevän sivun tulisi selittää artikkelin "miksi"; tässä tapauksessa siinä perustellaan, miksi itsepalvelu pitäisi sisällyttää asiakaspalveluun.

URL-rakenne

Toinen tärkeä SEO-indikaattori on relevantti URL-osoite (selaimen yläosassa oleva osoite).

Yleisesti ottaen URL-osoitteet kannattaa pitää mahdollisimman lyhyinä ja sisällyttää tärkein avainsana osoiterivin alkuun. Kannattaa myös käyttää mieluummin väliviivoja kuin alleviivauksia, sillä hakukoneet eivät aina tunnista niitä sanojen erottimina.

Sivun sisältö

Sivun sisältö on verkkosivustosi leipä ja voi. Jos se ei ole relevanttia materiaalia, voit unohtaa SEO:n - sillä asiakkaasi yksinkertaisesti sulkevat sivun!

Ennen kuin kirjoitat verkkosivusi tekstin, kannattaa tehdä pieni avainsanatutkimus sivusi aihealueesta. Voit tehdä tämän käyttämällä ilmaisia työkaluja, kuten Google Analyticsia. Kun olet löytänyt parhaat avainsanat, käytä aikaa niiden sisällyttämiseen sivusi tekstiin.

Otsikot

Verkkosivun sisältö voidaan jakaa otsikoihin (H1, H2, H3 jne.) ja runkotekstiin.

Hakukoneet antavat sivun otsikoille enemmän painoarvoa kuin sivun muulle sisällölle. Ensisijaisten otsikoiden oletetaan olevan merkityksellisempiä ja niitä pidetään erityisen tärkeinä. Sen vuoksi H1-otsikoihin tulisi sisällyttää ajankohtaisia avainsanoja ja H2- ja H3-otsikoihin toissijaisia avainsanoja.

Sisäiset linkit

Pelkkä asiaankuuluvan sisällön kirjoittaminen ei riitä, vaan sinun on otettava huomioon myös verkkosivustosi rakenne. Tätä SEO:n osa-aluetta kutsutaan usein sivustokartan optimoinniksi.

Pohjimmiltaan haluat järjestää verkkosivustosi niin, että hakukoneiden ja ihmisten on helppo navigoida. Voit saavuttaa tämän luomalla "pilarisivuja" tärkeille aihealueille - pilarisivulla kerrotaan käyttäjille kaikki perustiedot aiheesta ja linkit alasivuille, joilla selitetään asioita yksityiskohtaisemmin. Klikattavan tekstin (jota kutsutaan "ankkuriksi") tulisi aina olla kyseisen aihealueen avainsana.

Rakentamalla sivustosi tällä tavoin hakukoneet katsovat, että kyseisellä sivuryhmällä on enemmän ajankohtaista auktoriteettia. Ole kuitenkin varovainen sisäisten linkkien kanssa. Sinun on integroitava ne sivun sisältöön, mutta ei kuitenkaan liioitellusti! Jos käytät liikaa, niiden arvo heikkenee.

Mobiiliystävällisyys

Mobiilikäyttäjät muodostavat nykyään suurimman osan internet-liikenteestä. Siksi hakukoneet suosivat sivustoja, jotka ovat käytettävissä sekä mobiili- että PC-selaimilla. Varmista, ettet jätä huomiotta tätä tärkeää verkkosivuston suunnittelun näkökohtaa!

Sivuston suorituskyky

Lopuksi haluat varmistaa, että verkkosivustosi latausaika on nopea. Voit optimoida tämän esimerkiksi minimoimalla HTTP-pyynnöt, pitämällä kuvatiedostojen koon alle 100 kilotavussa ja ottamalla käyttöön pakkauksen. Kannattaa myös tarkistaa, että verkkotunnuksen tarjoajan palvelimilla on riittävät vasteajat.

Kuvalähde: websitebuilderexpert.com

Mitä on Off-Page SEO?

Siinä on siis sivujen SEO:n perusteet, mutta mitä on sivujen ulkopuolinen SEO? Se liittyy sivustosi ulkopuolisiin tekijöihin, jotka vaikuttavat hakukoneiden sijoituksiin. Esimerkiksi muiden sivustojen linkit verkkotunnuksellesi auttavat nostamaan sivusi Googlen kärkeen.

Saatat miettiä, miksi off-page SEO on tärkeää? Se on yksinkertaista - hakukoneet tarvitsevat keinon osoittaa, että verkkosivustosi on luotettava ja arvovaltainen. Aivan kuten professori ei hyväksyisi akateemista esseetä, jossa ei ole lainkaan viittauksia ulkoisiin lähteisiin, hakukoneet suhtautuvat varovaisemmin irrallisiin verkkosivustoihin.

Off-Page SEO näkökohtia

Takalinkit

Sivun ulkopuolisen SEO:n vaikutusvaltaisin tekijä on linkittäminen. Tämä tarkoittaa sitä, että ulkopuolinen verkkosivusto linkittää verkkotunnuksesi, mikä lisää sivustosi auktoriteettia.

Selkälinkityksen vahvuuteen vaikuttavat useat tekijät:

• Kuinka monta sivustoa linkittää sinun sivustoosi? (Hyvä tavoite on 20).
• Ovatko linkit peräisin monilta eri verkkosivustoilta?
• Mikä on näiden verkkosivustojen verkkotunnus?

Esimerkiksi artikkeli, joka linkittää sivullesi ohjelmistojen laatuominaisuuksista, on paljon arvokkaampi, jos se tulee BBC Technologyn kaltaisesta lähteestä kuin pienemmästä tiedotusvälineestä.

Saatat haluta edistää takalinkkejä kirjoittamalla vierasviestejä, isännöimällä lehdistötiedotteita tai luomalla linkitettävää aineistoa, kuten infografiikkaa.

Kuvalähde: socialmediatoday.com

Verkkotunnuksen auktoriteetti

Verkkotunnuksen auktoriteettia voi pitää mittarina, joka kertoo, kuinka arvovaltainen sivustosi on asteikolla 0-100. Kaikki tässä artikkelissa mainitut seikat vaikuttavat verkkotunnuksen vahvuuteen, mutta joitakin muita näkökohtia ovat muun muassa seuraavat:

• Backlinkkien monimuotoisuus
• Verkkotunnuksen ikä
• Sivuston kokonaisliikennemäärä
• Kuinka kauan keskimääräinen kävijä viipyy

Sosiaaliset osuudet

Sosiaalinen media olisi ehdottomasti valjastettava osaksi sivun ulkopuolista SEO-strategiaa. Yritysprofiilien luominen tärkeimmille alustoille tarjoaa sinulle helpon mahdollisuuden linkittää takaisin.

Sen lisäksi voit myös jakaa viestejäsi laajemmalle yleisölle, mikä lisää verkkotunnuksesi liikennettä ja luonnollista näkyvyyttä.

Mikä tekee SEO-strategiasta täydellisen?

Verkkotunnuksen omistajana sinun pitäisi pyrkiä yhdistämään verkkotunnuksen sisäisen ja ulkoisen hakukoneoptimoinnin elementtejä osana digitaalista strategiaasi. Luettelomme ei ole missään nimessä tyhjentävä, mutta sen pitäisi ohjata sinut oikealle tielle.

Suosittelemme, että aloitat sivun elementtien perusasioista, sillä verkkotunnuksen omistajana voit hallita niitä paremmin. Keskity avainsanatutkimukseen ja sivuston rakenteeseen (otsikot, otsikot, metatunnisteet), jotta voit lisätä sivuston kävijämääriä välittömästi.

Kun tämä pohja on katettu, voit siirtyä parantamaan sivun ulkopuolisia elementtejä, kuten hankkimaan takalinkkejä arvovaltaisilta verkkotunnuksilta. Saatat haluta luoda yhteisen työtilan (esimerkiksi valkotaulun ja Dialpadin), jotta voit koordinoida tätä työtä, varsinkin jos työskentelet hybriditiimissä.

Jos haluat päästä Googlen ykkössijalle, tarvitset SEO-strategiassamme sekä sivun sisäisiä että sivun ulkopuolisia elementtejä. Se, teetkö tämän itse vai palkkaatko kolmannen osapuolen SEO-toimiston lisäämään liikennettä, riippuu sinusta ja yrityksesi erityistarpeista. Oli miten oli, SEO:n vankka tuntemus on kaikille internetin kansalaisille välttämätön taito, ja sitä olisi arvostettava suuresti.