Mitä on avainsanojen kannibalisointi? 5 tehokasta tapaa ratkaista se

Intro

Kun on kyse verkkoliiketoiminnan ABC:stä, sijoitusten tai tulojen kasvattaminen, uusien asiakkaiden saaminen ja orgaaninen ulottuvuus edellyttävät lukuisia hyvin suunniteltuja strategioita, joihin usein sisältyy myös sisältöä kohderyhmän tavoittamiseksi. Monet yrityksen omistajat aloittavat blogin, tekevät perustutkimuksen ja alkavat julkaista sisältöä säännöllisesti, kunnes he huomaavat, että heidän tavoitteensa on vielä saavutettava. Joskus sisältö voi olla liian yleistä. Oletetaan kuitenkin, että teet kaiken työn kirjan mukaan. Siinä tapauksessa saatat tehdä kaiken oikein ja silti teurastat liiketoimintaasi, tai tarkemmin sanottuna teet todennäköisesti avainsanojen kannibalisointia. Ja niin karulta kuin se kuulostaakin, tämä ilmiö on yleisempi kuin ihmiset luultavasti tietävätkään. Mutta ennen kuin sukellamme sen ymmärtämiseen tarkemmin, kerrataanpa näkökulma ja vaiheet, joita kohti yrityksen omistaja painottuu tai on jo tehnyt.

Kun verkkosivuston/blogin sisältö ei sijoitu odotetulla tavalla, useimmat ihmiset aloittavat alusta, sopeutuvat ja yrittävät muuttaa sanarakennetta, äänensävyä tai sosiaalisen median strategiaa kokonaan, mutta mikään ei tuo odotettua parannusta.

SEO-optimoinnin perusteiden oppimisen pitäisi olla vasta matkan alku, sillä Google-korkealle sijoittuminen pitäisi suunnitella huolellisesti. Joskus jos useampi kuin yksi sivu sijoittuu täsmälleen samoille avainsanoille, syntyy sisäistä kilpailua - eli tapat oman liiketoimintasi. Selaimella on tällaisessa tilanteessa vaikeuksia tunnistaa tärkeämpi sivu. Tämän seurauksena yrityssivusi sijoittuvat muita alemmas, mikä käytännössä kannibalisoi avainsanojasi ja heikentää yrityksesi luokitusta.

Mitä on avainsanojen kannibalisointi?

Kuten jo selitimme, useampi kuin yksi sivu, joka kohdistuu samaan avainsanaan, voi aiheuttaa avainsanojen kannibalisointia. Termi tulee siitä, että se vaikuttaa negatiivisesti tuloksiisi, jakaa CTR:n, yhteydet, sisällön ja (usein) konversion kahden sivun välillä, joiden pitäisi olla yksi. Avainsanojen kannibalisointi SEO:ssa tarkoittaa, että kaksi tai useampi verkkosivu on optimoitu samalle avainsanalle. Riippumatta siitä, tapahtuuko se sisällön samankaltaisuuden tai haun vuoksi, joka loogisesti vastaa kyselyyn molemmilla tuloksilla.

Kun näin tapahtuu, et paljasta asiantuntemustasi Googlelle etkä lisää auktoriteettiasi aiemmin mainitussa kyselyssä. Sen sijaan pyydät Googlea punnitsemaan molempia sivuja toisiaan vastaan ja valitsemaan sen, joka on relevantimpi kysytyn hakusanan kannalta.

Jos esimerkiksi verkkosivusto myy kenkiä ja käytät tätä yhtä avainsanaa kaikilla aloitussivuillasi, kerrot Googlelle, että jokainen sivu viittaa kenkiin. Todellisuudessa sinulla voi olla eri sivuja, jotka käsittelevät vuoristokenkiä, urheiluvaatteita tai muita kauden jalkineita.

Mitä todella tapahtuu?

Jotta ymmärtäisimme prosessia paremmin, otamme esimerkin, jonka monet verkkoyritysten omistajat ovat kohdanneet - copywriting. Joskus omistajat noudattavat jotain, joka tuntuu vain luonnolliselta aiheiden virralta keskittyen pelkästään markkinarakoon. Keskittyminen yhteen aiheeseen ja sen toistaminen lisää mahdollisuuksia saada Googlen huomio ja sijoittua korkeammalle... no, ei aivan.

Sivuston omistajien tulisi pyrkiä käyttämään lähestymistapaa, joka sisältää hyvin luokiteltuja sanoja ja jossa suunnitellaan koko aiheiden kulku. Mitä tulee siis copywritingiin, löydät sivustolta erilaisia aiheita, kuten markkinointia, optimointia, bloggaamista, yrittäjyyttä, vinkkejä ja erilaista sisältöä, joka liittyy keskittyneeseen markkinarakoon.

Miten avainsanojen kannibalisointi voi vahingoittaa SEO:ta?

Avainsanojen kannibalisoinnista kärsivät verkkosivustojen omistajat eivät useimmiten ole tietoisia siitä, että jokin ei ole oikein. He saattavat olla niin onnekkaita, että heidän verkkosivustonsa yksi sivu on sijoittunut viidenneksi tai kuudenneksi kohteena olevalla avainsanalla, eivätkä he tiedä, että yksi arvovaltainen sivu on luultavasti sijoittunut vielä korkeammalle ja että sen konversio on parempi.

Konkreettiset seuraukset ovat varsin selvät, sillä ne näkyvät menetettynä verkkosivuston liikennemääränä, muuttuneena sijoituksena ja lopulta mahdollisen myynnin menettämisenä.

Verkkotunnuksen auktoriteetin menettäminen

Sen sijaan, että sinulla olisi yksi korkean auktoriteetin sivu, vähennät CTR:ää useammilla kohtalaisen merkityksellisillä sivuilla. Pohjimmiltaan tämä luo kilpailua itsellesi, mikä alentaa verkkosivustosi sijoitusta kokonaan.

Vähentämällä backlinkki ja ankkuritekstit

Takalinkit, jotka olisivat voineet mennä yhteen yhtenäiseen tietolähteeseen, jakautuvat kahdelle tai useammalle sivulle. Vastaavasti ankkuritekstisi ja sisäiset linkkisi vievät kävijöitä useille sivuille sen sijaan, että olisi yksi arvovaltainen sivu aiheesta.

Budjetin tuhlaaminen indeksointiin

Budjetointi-indeksi on se, kuinka monta kertaa selain käy verkkosivuston läpi tiettynä aikana. Useampi samaan avainsanaan liitetty sivu johtaa tarpeettomiin indeksointisivuihin.

Merkki verkkosivuston heikosta laadusta

Useammat täsmällisiin avainsanoihin kohdistetut sivut voivat osoittaa yleisöllesi, että sisältö on todennäköisesti levinnyt. Se myös viestii Googlelle, että sisältösi ei välttämättä vastaa avainsanoja jokaisella sivulla.

Miten havaitset kannibalisoivat avainsanat?

Kun ongelma on onnistuneesti määritelty, avainsanojen kannibalisoinnin poistaminen ei ole yhtä monimutkaista. Jotta ymmärtäisit, millä avainsanoilla verkkosivustosi sijoittuu, on tärkeää ensin raportoida verkkosivustosi Google Search Console -palvelussa.

Kun käytät samankaltaista avainsanaa useisiin verkkosivuihin, Googlen sijoitus ei voi erottaa toisistaan sitä, mikä sivu tai teksti on merkityksellisin. Tämä johtaisi siihen, että kaikki jäisivät pois pelistä. On tärkeää tietää, että samanlainen tulos voi syntyä, jos kirjoittajat päättävät täyttää sisällön yksinkertaisesti kohdennetulla avainsanalla.

Ennen vanhaan riitti, että avainsanat mainittiin sisällössä useita kertoja. Tällaisella käytännöllä voi olla päinvastainen vaikutus, sillä Google voi pitää sitä huijauksena ja saattaa jopa poistaa sivun kokonaan hausta. Avainsanojen kannibalisointiin suhtaudutaan samalla tavalla, minkä vuoksi on tärkeää pyrkiä välttämään tällaisia käytäntöjä mahdollisimman paljon.

Voitko estää avainsanojen teurastamisen?

Ennaltaehkäisyn sanotaan olevan paras lääke, mikä on syytä pitää mielessä. Kehitä strategia omalle alallesi tai kapealle toimialallesi. Ja jos sinulla on jo muutama avainsanojen kannibalisointitapaturma, yritä linkittää mahdollisimman paljon oikeille olemassa oleville sivuille.

Harkitse yhden tai useamman URL-osoitteen (sivun/postauksen) poistamista, koska sisältö on epäolennaista, vanhentunutta tai sinulla on parempi. Poista sivut tai lopeta indeksointi ja ehkä jopa harkitse siirtämistä, jos haluat säilyttää tähän mennessä tekemäsi työn. Liittyminen voi kuitenkin olla paras vaihtoehto, jos muutama sivu voidaan yhdistää tiettyyn aiheeseen. Ryhmittele sisältö merkityksellisimmälle sivulle.

Avainsanojen kannibalisointiongelmien korjaaminen sivustollasi

Tehokkain ratkaisu ongelmaan edellyttää tietoa siitä, miten ongelmaan on alun perin päädytty. Yleisimmin ratkaisu tapahtuu yksinkertaisesti organisaation uudelleenjärjestelyllä.

Verkkosivuston rakenneuudistus

Yksinkertainen ratkaisu on tarkastella verkkosivuston ulkoasua tai ulkoasua suuressa mittakaavassa. Jos tuntuu, että sisältö on liian samanlaista useilla sivuilla, vähennä sitä ja paranna sen sivun laatua, joka on laadultaan ja sisällöltään paras, tämän pitäisi myös lisätä asiakkaiden sitoutumisastetta.

"Edustavin" sivu voi olla perussivu, ja se voi johtaa tarkempiin vaihtoehtoihin, jotka on linkitetty alasivuiksi, vaihtoehtoisiin mutta samankaltaisiin avainsanoihin jne.

Kehitä uusi aloitussivu

Jos sinusta tuntuu, että nykyinen aloitussivusi on riittämätön, harkitse uuden sivun luomista. Luettele kaikki verkkosivustosi segmentit, yritä moittia ja ryhmittele sisältö uudelleen. Tämä saattaa vaatia aikaa ja tutkimusta, ehkä jopa käsinkirjoitettuja aihekokonaisuuksia, mutta se jättää sinulle hiotumman ja yhtenäisemmän sisällön.

Käytä linkittämistä

Suhteiden sisäinen rakenne saattaa ratkaista joitakin avainsanojen kannibalisointiongelmia. Yritä määrittää , mikä sisältö on tärkeämpää, ja aseta sitten vähemmän tärkeän sisällön linkit, jotka ohjaavat merkittävämpään sisältöön. Näin Google voi erottaa interlinkit toisistaan ja sijoittaa tietyn sisällön korkeammalle selaimessa. Muista sitä ennen, mikä näyttää olevan sisällön tärkein järjestys.

Lisää uusia avainsanoja

Riippuen sivustosi erityisestä tarkoituksesta, voi olla hieman vaikeampaa määrittää paras lähestymistapa sisällön uudelleenjärjestelyyn. Jos olet kuitenkin jo tunnistanut itsestäsi tulevan ei-toivotun kilpailun, yritä tehdä ylimääräistä tutkimusta avainsanoista. Saatat yllättyä ja löytää jollekin sisällölle paremmin sopivan vaihtoehdon. Tämä auttaa sinua sisällyttämään vaihtelua ja raikastamaan kaikkea. On ratkaisevan tärkeää pitää mielessä, että avainsanojen tulisi pyrkiä kuvaamaan sivun sisältöä mahdollisimman tarkasti.

301 uudelleenohjaus

Tämän ratkaisun pitäisi olla viimeinen vaihtoehto, jos budjettia, asiantuntemusta tai sisältöä ei voida käyttää uudelleen muiden aiemmin käsiteltyjen strategioiden avulla. Käyttämällä 301-uudelleenohjauksia voit yhtenäistää kannibalisoidun sisällön linkittämällä kaikki vähemmän merkitykselliset sivut yhdeksi arvovaltaiseksi versioksi.

Tällaisia taktiikoita voidaan käyttää vain sisällöltään samankaltaisilla sivuilla ja sellaisilla sivuilla, jotka tarjoavat erityisiä vastauksia tiettyihin avainsanoihin.

4 vinkkiä avainsanojen kannibalisoinnin estämiseksi tulevaisuudessa

Kun olet tarkastellut, tunnistanut ja ryhtynyt tarvittaviin toimenpiteisiin häiriöiden poistamiseksi SEO:sta, viimeinen vaihe on yrittää estää vastaavien ongelmien esiintyminen tulevaisuudessa.

Luo projekti SE-rankingissa

Kohde-URL-osoitteiden määrittäminen kaikille kohdeavainsanoille automatisoi kehitystäsi, sillä se voi merkitä punaisen lipun kannibalisoiduista avainsanoista. Laita aikatauluun, että tarkistat säännöllisesti valittujen avainsanojen sijoitukset, äläkä tee päällekkäisiä tarkistuksia.

Päivitä avainsanaluettelosi

Niche-spesifiset sivustot voivat parantaa avainsanavalikoimaansa, joten on hyvä seurata muutoksia Googlen sijoituksissa, kun huomaat, että jotkin sanat sijoittuvat alemmas. Voit käyttää muita korkeammalla olevia eduksesi ja korjata sisältöä ja markkinointikampanjoita näiden muutosten avulla.

Pidä sisältö keskittyneenä tarkoitukseen

Jokainen neljännes yrittää tunnistaa kohdeyleisön ja asiakkaiden hakukyselyt. Jaottele tämä sisältö mieluiten transaktio-, navigointi- ja informaatiotarkoituksen mukaan. Tämä voi auttaa sinua lajittelemaan kuhunkin luokkaan liittyvät avainsanat.

Long-tail-avainsanat voivat monipuolistaa sisältöä ja tarpeita.

Vaikka pitkähäntäisillä avainsanoilla on pienempi hakuvolyymi, ne voivat auttaa sisällön orgaanista segmenttiä. Mitä tarkemmaksi se muuttuu, sitä helpommin sivusi sijoittuvat korkeammalle Google-listalla.

Päätelmä

Yhteenvetona voidaan todeta, että yritä aina saada sivustollesi ainutlaatuista sisältöä, jossa ei ole samankaltaisia sivuja, otsikoita tai avainsanoja muissa URL-osoitteissa. Sisällön yhdistäminen on yksinkertainen ja tehokas ratkaisu, jolla voit säilyttää kaiken kovasti työstämäsi sisällön ja välttää avainsanojen kannibalisointia. Joskus sinun on kuitenkin painettava poistopainiketta ja annettava verkkosivustosi "hengittää" ilman toistuvaa sisältöä.

Hyvä sisällönkulku, joka on selkeä ja ytimekäs, tekee ihmeitä, kun se yhdistetään avainsanojen hyvään käyttöön. Voit muuttaa asioita ja keskittyä uudelleen sisäiseen linkittämiseen. Se auttaa navigoimaan verkkosivun kävijää sisällössäsi, antaa hänelle monipuolisesti tietoa ja pitää hänet silti sivullasi. Tämän tehtävän monimutkaisuus riippuu tietysti kapeasta alasta ja käsillä olevan sisällön määrästä.

Yritä suunnitella ulkoasu ja näe tekstisi virtuaalisena informaatiokarttana. Luo luonnollinen virtaus ja pilko sisältö mahdollisimman luonnollisesti. Yhdistä tämä avainsanojen hyvään käyttöön ja seuraa säännöllisesti trendien muutoksia, sillä algoritmeja päivitetään yhä enemmän, mikä luo monimutkaisemman ja kilpailullisemman verkon hakusanojen joukkoon.