Intro

Sisältömarkkinointi on iso bisnes, ja sen avulla voit antaa sivustollesi lisää etulyöntiasemaa. Kilpailu silmäpareista verkossa ei kuitenkaan ole koskaan ollut kovempaa. Joka päivä kun heräät, alallasi julkaistaan tuhansia artikkeleita, blogikirjoituksia ja infografiikoita, jotka kaikki kilpailevat paikasta hakukoneiden kärkisijoilla.

Miten ihmeessä sinulla on mahdollisuus tulla huomatuksi, kun sisältöä on niin paljon? Vastaus. Hakukoneoptimointi, tai lyhyesti SEO.

Hakukoneoptimointi on lähinnä markkinointistrategia, joka kohdistuu tiettyihin avainsanoihin, joiden alle verkkosivusto sijoittuu hakukoneessa. SEO:sta on paljon hyötyä. Ensisijaisesti sivustosi voi asemoida itsensä auktoriteettina omalla alallaan kohdistamalla avainsanoja ja -lauseita, jolloin siitä tulee ensisijainen resurssi tiettyjä hakukoneita käyttäville henkilöille.

Jotta SEO-strategiat olisivat tehokkaita, sinun on noudatettava parhaita SEO-käytäntöjä, kuten oikeanlaista sisältöä sivustollasi. Vaikka on tärkeää, että sinulla on erityyppistä sisältöä, on olemassa yksi erityinen tyyppi, joka tunnetaan nimellä "kulmakivisisältö" ja joka voi todella auttaa tehostamaan SEO-toimintojasi.

Mitä on kulmakivisisältö?

(Lähde: yoast.com)

Kulmakivisisältö on verkkosisällön muoto, joka koostuu näkyvästi sijoitetusta, aihepiirikohtaisesti järjestetystä tiedosta, jota pidetään arvokkaana sivuston kävijälle. Se koostuu yleensä koulutusresursseista ja -välineistä, kuten aikatauluista, usein kysytyistä kysymyksistä ja laskureista. Sen tavoitteena on lisätä liikennettä ja brändin tunnettuutta näyttämällä, mitä yrityksesi voi tarjota.

Sanotaan, että yrityksesi valmistaa digitaalikameroita. Sinulla saattaa olla verkkosivusto, joka tarjoaa digikamera-arvosteluja ja valokuvausvinkkejä, jotka auttavat ihmisiä ottamaan parempia kuvia. Tällaista sisältöä pidetään kulmakivisisältönä, koska se on näkyvästi esillä sivustollasi.

Cornerstone-sisältö auttaa SEO-strategiaasi, koska se parantaa sijoituksiasi hakukoneissa. Se auttaa myös digitaalisen asiakaskokemuksen strategiassasi, koska se auttaa ihmisiä saamaan tarvitsemansa nopeasti ja helposti.

Miksi kulmakivisisältö on niin tehokasta?

Se on sisältöä, jota sivustosi kävijät haluavat nähdä.

Saatat mainostaa "myyntivinkkejä kevääksi" toisessa blogissa, koska sinulla on artikkeli aiheesta omalla sivustollasi. Tämä on hyvä, jos sivustollasi ei ole myyntivinkkejä, mutta vaikka sinulla olisi maailman paras artikkeli, se ei auta parantamaan hakukoneoptimointia.

Tässä kohtaa on kyse kulmakivien sisällöstä. Se on sisältöä, jota sinulla on sivustollasi. Sen avulla voit linkittää sen takaisin blogisi aiheeseen liittyviin viesteihin, mikä kannustaa lukijoita tutustumaan tarkemmin siihen, mitä olet kirjoittanut tietystä aiheesta tai tietystä tuotteesta. Voit esimerkiksi linkittää Google analytics -verkkokauppaa käsittelevään ohjeeseen verkkokaupan uusimpia trendejä käsittelevästä postauksesta. Nämä kaksi sisältöä liittyvät toisiinsa ja voivat täydentää toisiaan.

Se on sisältöä, joka sitouttaa asiakkaasi

Tiedät, että asiakkaiden sitoutuminen on avainasemassa liiketoiminnan menestyksen kannalta. Sinulla saattaa jo olla asiakassuhteen kehittämisstrategia, mutta se ei tarkoita, ettetkö voisi pyrkiä parantamaan sitä.

Mitä asiakaslähtöisempi verkkosivustosi on, sitä parempi on myös asiakassuhde. Kulmakivien sisältö tarjoaa erinomaisen tilaisuuden sitoutua asiakkaaseen. Se on sisältöä, joka kiinnostaa heitä, ja se on asiakaslähtöistä.

Asiakkaiden sitouttamisstrategia voi sisältää asiakaskyselyitä, asiakaspalautetta verkkosivustolla ja asiakastapaustutkimuksia. Jos sinulla on B2B-yritys, voit halutessasi sisällyttää sivustollesi asiakastodistuksia, jotta potentiaaliset asiakkaat tai työnantajat voivat nähdä, mitä muut ovat kokeneet työskennellessään kanssasi.

Se on sisältöä, jota hakukoneet rakastavat!

Tämä on iso juttu. Hakukoneet etsivät aina sivustoja, joilla on hyödyllistä, mielenkiintoista ja kiinnostavaa sisältöä. Cornerstone-sisältö täyttää kaikki nämä vaatimukset, joten sijoitut paremmin hakutuloksissa, jos sivustollasi on sitä.

Miten voit käyttää kulmakiven sisältöä?

(Lähde: Unsplash)

Käyttämällä sitä ohjaamaan liikennettä takaisin sivustollesi

Kuten olemme nähneet, yksi kulmakivisisällön merkittävimmistä eduista on se, että se houkuttelee hakukonetuloksia ja mahdollisesti uusia kävijöitä, jotka haluavat tutustua kaikkeen tarjoamaasi tietoon.

Siksi on tärkeää varmistaa, että se on näkyvästi esillä ja saatavilla sivustollasi. Varmista, että tämäntyyppinen sisältö on näkyvällä paikalla - erityisesti etusivulla tai muilla keskeisillä aloitussivuilla.

Voit myös tehdä sille lisäsivuja, esimerkiksi "Laskurit" - tai "Usein kysytyt kysymykset" -sivun, jossa on linkkejä tiettyihin viesteihin, joissa on asiaankuuluvaa tietoa.

Käyttämällä sitä blogisi sisältönä

Jos olet menestynyt tämäntyyppisellä kulmakivisisällöllä sivustollasi, voit käyttää sitä jopa vierasviesteissä! Kunhan se sisältää kaikki olennaiset tiedot, joita lukijasi arvostavat, ja on kohderyhmällesi merkityksellistä, ei ole mitään syytä, miksi et voisi käyttää sitä vieraskirjoituksena toisella sivustolla - kuka tietää, ehkä saat jopa joitakin takalinkkejä prosessin aikana!

Oletetaan, että olet esimerkiksi boutique-hotelli Walesissa. Sinulla saattaa olla suosittu hotellipostaus, joka sisältää kaikki olennaiset tiedot hotellistasi - huoneiden hinnoista hotellin tiloihin. Se riittää sisällöksi blogikirjoitukseen itsessään, mutta voit käyttää sitä vierasblogisisältönä käyttämällä sitä uudelleen ja julkaisemalla sen toisessa matkablogissa. Tämä on loistava tapa parantaa hotellisi hakukoneoptimointia.

Nyt kun tiedämme, mitä kulmakivisisältö on, mitä hyötyä siitä on ja miten sitä voi käyttää omalla sivustolla, katsotaanpa, miten voit luoda hyvää sisältöä, joka täyttää kaikki edellä mainitut kriteerit.

Kuinka kirjoittaa hyvää kulmakivisisältöä

(Lähde: Unsplash)

Ei ole olemassa mitään taikakaavaa erinomaisen kulmakivisisällön luomiseen sivustollesi - mutta on olemassa muutama ohje, joita sinun kannattaa noudattaa!

Pidä se merkityksellisenä ja kiinnostavana

Kuten olemme jo nähneet, hakukoneet pitävät merkityksellistä ja kiinnostavaa sisältöä erittäin tärkeänä. Varmista siis, että jokainen postaus on ainutlaatuinen ja sisältää kaikki lukijasi haluamat tiedot - älä kuitenkaan pelkää luovuutta!

Pidä se hyödyllisenä

On tärkeää muistaa, miten ihmiset käyttävät hakukoneita omaksi hyödykseen. He tekevät niin, koska he haluavat löytää etsimänsä, eikä heillä ole aikaa tutkia internetiä itse!

Näin ollen sinun on varmistettava, että jokainen sisältö on hyödyllinen ja tarjoaa tietoa, jota ihmiset etsivät. Jos näin ei ole, he menevät jonnekin muualle - ja niin tekevät myös hakukoneiden botit!

Pidä se mielenkiintoisena

Viimeinen asia, joka sinun on pidettävä mielessä, kun luot kulmakiviä sisältävää sisältöä, on se, että sen on oltava viihdyttävää! Ei ole väliä, kuinka hyödyllistä tieto on, jos kukaan ei halua lukea sitä!

Valitse siis mukaansatempaava otsikko - esimerkiksi "Mikä on Cornerstone Content?" - ja koukuta lukijasi heti alkuun vahvalla avauslauseella. Siitä eteenpäin sinun kannattaa sisällyttää useita eri kohtia, jotta sisältösi on helppo lukea ja nauttia siitä!

Mitä kulmakiven sisältö voi tehdä?

(Lähde: Unsplash)

Brändin altistuminen

Ensimmäinen merkittävä tapa, jolla kulmakivisisältö voi hyödyttää sivustoasi, on brändin näkyvyys. Luomalla ainutlaatuisia ja kiinnostavia viestejä teet itsellesi nimeä.

Sanotaan, että yrityksesi opettaa myyntikoulutustekniikoita pk-yrityksille. Konversiosuppilosi toimii hyvin, mutta monet potentiaaliset asiakkaasi etsivät edelleen tietoa verkosta ennen kuin he varaavat esittelyn tai kirjautuvat sisään.

Blogisi vahvan kulmakivisisällön avulla voit houkutella potentiaalisia asiakkaita lukemaan siitä, mitä yrityksesi tekee. Näin ollen he tutustuvat paremmin brändiisi ja siihen, mitä sinulla on tarjota. Kun he ovat valmiita varaamaan esittelyn, he todennäköisesti tuntevat jo nimesi.

Lisääntynyt muuntokurssi

Vetovoimaisen ja informatiivisen kulmakivisisällön luominen voi auttaa kävijöitäsi pääsemään sisään. Kun he ovat kerran sivustollasi, miten pidät heidät siellä?

Tämä onnistuu, kun sinulla on vahva konversioluvun optimointistrategia. Varmista esimerkiksi, että hyödynnät toimintakutsun tarjoamalla kannustimena ilmaisen lahjan tai ladattavan tiedoston.

Enemmän backlinkkejä

Toinen tapa, jolla tämäntyyppinen sisältö voi auttaa sinua, on saada lisää takalinkkejä. Laadukkaiden takalinkkien luominen sivustollesi on tärkeää, koska se on hyvin korkealla sijalla Googlen ranking-tekijöiden listalla. Miksi et siis loisi niitä itse?

Lisääntyneet sosiaaliset signaalit

Lopuksi, loistavan kulmakivisisällön luominen voi auttaa sinua sosiaalisten signaalien kanssa. Mitä useammat ihmiset jakavat viestejäsi, sitä enemmän auktoriteettia he antavat sivustollesi - mikä johtaa vielä parempiin sijoituksiin!

Lopulliset ajatukset

Kulmakivien sisältö on olennainen osa mitä tahansa SEO-strategiaa. Jos haluat, että sivustosi sijoittuu korkealle hakukoneissa, sinun on luotava sille hyviä viestejä!

Loistava tapa varmistaa, että kulmakivien sisältösi parantaa SEO-taitojasi, on ottaa käyttöön ranking-seurantatyökalu organisaatiossasi.

Näiden avulla saat erittäin tarkkaa tietoa sisältösi suorituskyvystä.

Muista, että laadukkaan sisällön luominen vaatii aikaa ja harjoitusta. Mutta edellä mainittujen vinkkien avulla sinusta tulee nopeasti sisällön tuottaja.

Onnea ja onnellista sisällön luomista!

Kirjoittajasta

Grace Lau on Dialpadin kasvusisällön johtaja. Dialpad on tekoälypohjainen pilvipohjainen viestintäalusta, joka parantaa ja helpottaa tiimien yhteistyötä. Hänellä on yli 10 vuoden kokemus sisällön kirjoittamisesta ja strategiasta. Tällä hetkellä hän vastaa brändi- ja toimituksellisen sisällön strategioiden johtamisesta asiakaskokemuksen parantamiseksi ja tekee yhteistyötä SEO- ja Ops-tiimien kanssa sisällön rakentamiseksi ja hoitamiseksi. Hän on myös kirjoittanut sisältöä UpDraftPlus- ja Tapfiliate-yrityksille. Tässä on hänen LinkedIninsä.