Mitä on brändätty sisältö? Näin sitä luodaan

Intro

Oletko katsonut Barbieta tai Lego-elokuvaa?

Nämä ovat parhaita esimerkkejä brändisisällöstä - sisällöstä, joka pyörii brändin ympärillä ja muokkaa sitä, miten kuluttajat suhtautuvat brändiin ja sen tuotteisiin.

Tässä artikkelissa selvitämme, mitä brändätty sisältö on, miten se eroaa perinteisestä mainonnasta ja muista markkinointimuodoista, ja näemme esimerkkejä sen luomisesta.

Spoilerihälytys: merkkisisältö ei ole vain suurille brändeille, joilla on valtavat markkinointibudjetit.

Mitä on brändätty sisältö?

Tuotemerkkisisältö korostaa sitä, mitä tuotemerkki edustaa - sen arvoja, uskomuksia ja merkitystä. Sillä pyritään vaikuttamaan siihen, miten asiakkaat mieltävät brändin, ja siihen liittyy yhteyden luominen yleisöön tunnetasolla. Brändisisältöä on kaikissa muodoissaan - blogi- ja sosiaalisen median viesteistä audio- ja videotuotantoihin - ja se kohtaa yleisön siellä, missä se on.

Brändätty sisältö vs. natiivi sisältö

Tuotemerkillä varustetulla sisällöllä ja natiivilla sisällöllä on erilaiset painopisteet. Brändätty sisältö on bränditarinan luomista. Natiivissa sisällössä, joka tunnetaan myös nimellä sponsoroitu sisältö tai natiivimainonta, keskitytään tuotteiden myynninedistämiseen.

Natiivisisältö on maksullista, ja se julkaistaan verkkosivustolla, joka ei liity brändiin. Kuten nimestä voi päätellä, tämä sisältö näyttää formaatinsa, sävynsä, tyylinsä ja tietojensa ansiosta natiivilta sillä alustalla, jolla se sijaitsee.

Esimerkki natiivista sisällöstä löytyy Spotifysta, jossa käyttäjät, jotka etsivät hakusanalla "Netflix", pääsevät käsiksi suosikkiohjelmiinsa liittyvien soittolistojen, ääniraitojen ja podcastien kirjastoon.

Lähde: Spotify

Brändätty sisältö vs. sisältömarkkinointi

Brändätty sisältö on sisältömarkkinoinnin alaluokka blogikirjoitusten, uutiskirjeiden ja sosiaalisen median sisällön ohella.

Brändätty sisältö on sisällön tyyppi, joka pyörii brändin ympärillä. Sisältömarkkinointi on yleisnimitys kaikenlaiselle brändin tuottamalle sisällölle. \

Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on kouluttaa ja viihdyttää. Sen kohderyhmään kuuluvat nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat.

Miksi brändätty sisältö on tärkeää?

Brändätty sisältömarkkinointi lisää koko brändisi arvoa, ei vain tuotteen. Muihin markkinointitoimiin verrattuna se liittyy pidemmän aikavälin tavoitteisiin.

Jos brändäyspyrkimyksesi ovat onnistuneita, ne lisäävät brändin tunnettuutta, johtajien luomista ja asiakasuskollisuutta.

Kaikki brändätyn sisällön strategiat eivät kuitenkaan johda tuloksiin - jotkin jäävät huomaamatta, ja toiset saattavat aiheuttaa negatiivisen reaktion. Tarkastelemme muiden brändien menestyksekkäitä brändisisältökampanjoita, joiden avulla voit aloittaa oman brändin luomisen.

Miten luoda poikkeuksellista brändisisältöä

Seuraavassa on neljä olennaista seikkaa, jotka on otettava huomioon, kun luodaan brändättyjä sisältöjä.

1. Ymmärrä yleisösi

Ensimmäinen askel on ymmärtää, mistä yleisösi välittää - mistä he pitävät ja mitä he jakavat.

Yksi tapa "nuuskia" alaa on käydä Redditissä. Koska foorumi pitää käyttäjät nimettöminä, he jakavat suodattamattomia mielipiteitään. Tämän lähestymistavan suurin haittapuoli on laajuus - voit lukea vain tietyn määrän kommentteja, eivätkä ne välttämättä edusta yleisöäsi. \

Tietoon perustuva strategia on käyttää avainsanatutkimustyökalua, kuten Ranktrackerin Keyword Finderia, löytääksesi toimialasi yhteisiä puheenaiheita. Se antaa sinulle tietoa jokaisen avainsanan hakumääristä, joten voit arvioida, mitkä aiheet ovat suosittuja tai kapealla alueella. Käytä maasuodatinta, jos kohdistat hakusi tietyille markkinoille.

Yhdistä avainsanatutkimus sosiaalisen median seurantaan - tietokantaan, joka sisältää kaikki brändiäsi ja tuotteitasi, kilpailijoitasi ja toimialan aiheita koskevat sosiaalisen median keskustelut. Sosiaalisen median seurantatyökalujen avulla voit nopeasti koota ja analysoida suuria tietomääriä ja havaita trendejä. Tämä lähestymistapa on skaalautuva, ja avainsanatutkimuksen tavoin se voidaan räätälöidä tietylle markkina-alueelle.

2. Määrittele brändisi viesti ja arvot

Tuotemerkkisisällössä on kyse siitä, että saat brändisi viestin ja arvot loistamaan. Kuluttajat tunnistavat intuitiivisesti yhteyden brändisi arvojen ja tuotteiden välillä.

Patagonia, ulkoiluvaatemerkki, on asettanut ympäristöystävällisyyden yhdeksi perusarvoistaan. Osoittaakseen sitoutumisensa planeettamme suojelemiseen Patagonia tekee kaupalliselle yritykselle jotain epäintuitiivista - se kannustaa asiakkaitaan korjaamaan vaurioituneita varusteita aina kun se on mahdollista.

Patagonian verkkosivustolla on kokonainen osio, joka on omistettu tee-se-itse-korjauksille, ja siellä on videoita ja artikkeleita eri osien (vetoketjut, soljet jne.) korjaamisesta.

Lähde: Patagonia Korjaukset

3. Tee sisällöstäsi kiinnostavaa ja hyödyllistä

Haluat, että yleisösi muistaa sisältösi, liittää siihen tunteita ja viime kädessä tuntee yhteyden brändiisi.

Tämän saavuttamiseksi sinun on luotava sisältöä, joka on yleisösi mieleen ja joka on brändisi mukaista.

Voi olla hankalaa yhdistää nykyiset trendit, kohdeyleisön kiinnostuksen kohteet, brändisi arvot ja tunteet, joita haluat herättää. Voit yksinkertaistaa prosessia käyttämällä käsitekarttaa, joka on visuaalinen esitys eri käsitteiden välisestä suhteesta.

Seuraavaksi tarkastellaan tapoja luoda kiinnostavaa ja arvokasta brändisisältöä.

Käytä tarinankerrontaa

Ei ole mikään salaisuus, että tarinankerronta on yksi tehokkaimmista markkinointivälineistä. Se juontaa juurensa esi-isiltämme, jotka käyttivät tarinoita tehdäkseen uuden tiedon oppimisesta kiinnostavaa ja mieleenpainuvaa.

Huggies, kertakäyttövaippojen ja vauvapyyhkeiden valmistaja, käynnisti kampanjan nimeltä "No Baby Unhugged". Kampanja on opettavainen, sillä siinä mainostetaan halauksen hyötyjä vauvoille - immuniteetin parantamisesta aivojen kehityksen tukemiseen. Se tukee myös Huggiesin hyväntekeväisyysohjelmaa, jolla rahoitetaan sairaaloiden rakentamista vapaaehtoisille halailijoille.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä kampanja luo yhteyden nykyisiin ja tuleviin vanhempiin osoittamalla, että se ymmärtää, mikä on heille tärkeintä.

Lähde: Huggies

Luo moniaistinen kokemus

Käytä eri formaatteja merkkisisällössäsi luodaksesi moniaistisen kokemuksen.

Videot, erityisesti lyhytmuotoiset videot, ovat kaikkein kiinnostavimpia ja jaettavimpia sisältötyyppejä. Jos haluat todisteen, katso vain TikTokia, Instagramia tai YouTubea. Ne ovat iskeviä ja voivat välittää paljon vain minuutissa.

Inspiroidu kuntoiluvaatemerkki Gymsharista, joka on kerännyt yli 90 miljoonaa tykkäystä TikTok-videoillaan. Miten? Luomalla hauskaa ja samaistuttavaa sisältöä.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Ääni, erityisesti musiikki, on toinen loistava tapa luoda tunneside yleisöön.

Brändin luonteen kehittäminen

Brändihahmot ilmentävät kaikkea sitä, mitä brändi edustaa. Ainutlaatuisen brändihahmon kehittäminen tekee brändisi sisällöstä mieleenpainuvaa ja helposti lähestyttävää.

Ennen kuin luot hahmon, määrittele hahmosi halutut arvot ja persoonallisuus sekä se, miten haluat yleisön suhtautuvan häneen.

Redditin Snoo on malliesimerkki vahvasta brändihahmosta. Redditin omien sanojen mukaan: "Snoo edustaa jokaista redditoria." - Siksi sillä ei ole sukupuolta tai väriä. Lisäksi Snoo on ystävällinen, mikä saa sinut kysymään kysymyksiä ja ilmaisemaan mielipiteitä. Snoo siis ilmentää sitä tunnetta, jonka Reddit haluaa luoda koko yhteisössään.

Lähde: Reddit

Toteuta tietokilpailut

Tietokilpailut ovat eräänlainen interaktiivinen sisältö, joka on tehokas käyttäjien sitouttamisessa ja liidien luomisessa. Kun otat tietokilpailut käyttöön brändisisällössäsi, käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.

Mieti, milloin viimeksi näit tietokilpailun sosiaalisen median syötteessäsi - napsautitko sitä? Todennäköisesti napsautit. Tietovisat ovat niin kiehtovia, että ne ovat suurin syy Buzzfeedin menestykseen. Voit jäljitellä heidän lähestymistapaansa lisäämällä visailuja sisältöstrategiaasi.

Opinion Stagella voit luoda kyselyn tyhjästä, mallin avulla tai tekoälyn avulla. Seuraavaksi voit muokata teemaa ja lisätä logon, jotta tietokilpailu vastaa brändisi visuaalista ilmettä.

Lähde: Opinion Stage

4. Strategisen yhteistyön hyödyntäminen

Kumppanuus muiden brändien tai vaikuttajien kanssa lisää brändisisällön tavoittavuutta, koska voit hyödyntää kumppanisi yleisöä. Katsotaanpa muutamia esimerkkejä strategisesta yhteistyöstä ja siitä, mitä kannattaa ottaa huomioon kumppaneita valittaessa.

Tee yhteistyötä muiden tuotemerkkien kanssa

Co-branding on kahden tuotemerkin välinen yhteistyö markkinointi- ja mainostarkoituksessa. Yhteistyön avulla kumpikin brändi saa näkyvyyttä kumppanibrändinsä yleisölle.

Brändiyhteistyö lisää molempien brändien tavoittavuutta, luottamusta ja myyntiä samalla kun kampanjan luomiseen liittyvät kustannukset pienenevät. Onnistuneen co-branding-toiminnan toteuttamiseksi tutustu muihin yrityksiin, jotka jakavat brändisi arvot ja joilla on samankaltainen yleisö.

Elintarviketeollisuudessa on monia esimerkkejä yhteisbrändäyksestä: Taco Bell ja Doritos, Burger King ja McDonald's, Pop-Tarts ja Dunkin' Donuts, Brownie Brittle ja M&M'S, Milka ja Philadelphia. Lista jatkuu.

Lähde: Philadelphia

Tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa

Vaikuttajien kanssa tehtävän yhteistyön tärkein etu on altistuminen heidän uskollisille seuraajilleen. Useimmat kuluttajat eivät luota tuotemerkkeihin, mutta he luottavat todennäköisemmin siihen, mitä asiakkaat sanovat tuotemerkistä.

Lisäksi jokaisella brändillä on varaa työskennellä vaikuttajien kanssa. Pienet brändit voivat tehdä yhteistyötä nano- ja mikrovaikuttajien kanssa (1-100 000 seuraajaa). Liiketoiminnastasi riippuen voit tarjota tuotteesi tai palvelusi vastineeksi vaikuttajien mainonnasta. Et siis välttämättä tarvitse suurta budjettia vaikuttajamarkkinoinnin hyödyntämiseen.

Kuten yhteisbrändäyksessä, sinun on harkittava tarkkaan, minkä verkkopersoonien kanssa teet yhteistyötä. Joitakin kysymyksiä, joihin kannattaa kiinnittää huomiota, ovat muun muassa seuraavat:

• Jakavatko he brändisi arvot?
• Ovatko he olleet osallisina skandaaleissa?
• Osoittavatko he rehellisyyttä?
• Minkä muiden tuotemerkkien kanssa he tekevät yhteistyötä?
• Onko heidän seuraajansa sitoutunut?

Jos haluat aloittaa vaikuttajakampanjat, etsi vaikuttajien seurantatyökaluja. Niiden avulla voit tunnistaa markkinarakosi parhaat vaikuttajat, varmistaa, että heidän seuraajansa ovat todellisia, ja seurata kampanjoidesi suorituskykyä.

Logitech, tietokoneen oheislaitteiden valmistaja, tekee säännöllisesti yhteistyötä vaikuttajien kanssa rakentaakseen luottamusta yleisöönsä ja näyttääkseen tuotteitaan käytössä. Lisäksi Logitech yhdistää vaikuttajien tekemän brändisisällön käyttäjien tuottamaan sisältöön, mikä säästää sisällöntuotannon resursseja.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Tuotemerkkisisällön jakelukanavat

Voit jakaa brändisisältöäsi missä tahansa kanavassa, kuten verkkosivustoilla, sosiaalisessa mediassa, sähköpostissa, podcasteissa ja radiossa. Ymmärrä, missä yleisösi on, ja muotoile sisältösi sen mukaan jokaista alustaa varten.

Tarkastelemme muutamia yleisimpiä merkkisisällön jakelukanavia, mutta luovuutta ei ole rajoitettu.

Sähköposti

Sähköposti on jo pitkään ollut markkinoijien suosima tapa tavoittaa yleisö millä tahansa laitteella - se on oikea-aikainen, personoitava ja edullinen, ja tulokset ovat mitattavissa.

Branded-sisällön luomisen tueksi sähköpostin rakentaja Stripo on kehittänyt "Brand Guidelines" -toiminnon, joka auttaa luomaan yhtenäisiä, brändin mukaisia uutiskirjeitä riippumatta siitä, kuka ne suunnittelee. Kyseessä on paketti, joka sisältää ohjeellisen PDF-tiedoston, jossa esitetään yksityiskohtaisesti valitussa mallissa käytetyt suunnittelutyylit, kuten otsikot, otsikkorivit, painikkeet ja mobiilinäkymän tyylit. Se sisältää myös PDF-tiedostot malleista, sisältömoduuleista, kampanjoissa käytetyistä kuvista, brändivaroista, kuten logoista, ja yhteystiedoista.

Sosiaalinen media

Sosiaalisen median alustat ovat toinen erinomainen jakelukanava brändisisällöllesi, koska niiden tavoittavuus on suuri ja sisältö on jaettavissa. Sosiaalisen median markkinointi on myös kustannustehokasta, minkä ansiosta se on kaikenkokoisten brändien ulottuvilla.

Spotify Wrapped - audioalustan vuosittainen katsaus käyttäjien toimintaan - on erinomainen kampanja, josta voi ottaa oppia. Koska se on henkilökohtainen jokaiselle käyttäjälle, se kannustaa jakamaan sitä sosiaalisessa mediassa ja herättää käyttäjäkeskusteluja.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Aloittaminen brändätyllä sisällöllä

Brändätty sisältö voi lisätä brändin tunnettuutta, sitouttaa nykyisiä ja potentiaalisia asiakkaita ja rakentaa brändiuskollisuutta. Kun otetaan huomioon kaikki sen tarjoamat mahdollisuudet, on aika lisätä se markkinointistrategiaasi.

Aloita tutkimalla, mitkä aiheet kiinnostavat yleisöäsi Keyword Finderissa.