Video Suosittelut: Terveydenhuoltoalan yritysten maineeseen ja luottamukseen kohdistuvat vaikutukset

Intro

Videotodistukset ovat jo jonkin aikaa saaneet mainetta siitä, että ne parantavat johdonmukaisesti markkinointikampanjoiden tehokkuutta suppilon loppuvaiheissa.

Tämä on erityisen ilmeistä terveydenhuoltoalalla, joka on monimutkainen toimiala, jossa asiantuntemuksen esittely, yhteyksien luominen ja luottamuksen rakentaminen potentiaalisten potilaiden ja asiakkaiden vakuuttamiseksi on elintärkeää.

Kuten mikä tahansa muu tärkeä osa strategiaasi, suositteluvideot eivät kuitenkaan ole maagisia työkaluja, jotka vain toimivat. Jotta saat tuloksia, tarvitset hyvin laaditun videon, joka perustuu toimialasi ainutlaatuisiin piirteisiin ja jolla on suurin vaikutus... mikä on helpommin sanottu kuin tehty!

Mutta älä huoli, olemme täällä auttamassa

Tässä artikkelissa tarkastelemme tarkemmin eri elementtejä, joita terveydenhuoltoon liittyvät suosittelut tarvitsevat, jotta ne todella vaikuttavat ja täyttävät odotukset ja tulokset, joista ne ovat tulleet tunnetuiksi!

Laitoksen maineen luomisen tärkeys tällä alalla

Maineenhallinta, niin verkossa kuin muuallakin, on nykyään valtava osa menestyksekkään liiketoimintastrategian kehittämistä, ja se on pidettävä etusijalla laadukkaan terveydenhuollon markkinointivideoiden laadinnassa. Siitä tulee kuitenkin ensiarvoisen tärkeää, kun liiketoimintasi liittyy ihmisten fyysiseen ja henkiseen hyvinvointiin.

Terveydenhuoltoon liittyvät päätökset ovat niin läheisiä ja henkilökohtaisia kuin mahdollista potentiaaliselle asiakkaalle, joka tutkii yrityksesi tarjontaa. Tämän vuoksi luottamuksen luominen on yksi tärkeimmistä markkinointitoimien tärkeimmistä osa-alueista.

Sitten on vielä kysymys rajallisesta tiedosta ja tarkkuudesta. Potilailla ei useinkaan ole lääketieteellistä asiantuntemusta ja asiaankuuluvia tietoja, joiden perusteella he voisivat tehdä tietoon perustuvia valintoja, mikä johtaa siihen, että he luottavat yhä enemmän niiden laitosten ja yritysten maineeseen ja asiantuntemukseen, joiden kanssa he ovat tekemisissä. Puhumattakaan tähän markkinarakoon liittyvistä merkittävistä emotionaalisista näkökohdista, sillä haavoittuvuus, pelko ja toivo vaikuttavat merkittävästi potilaan valintoihin ja päätöksentekoon.

Viimeisenä, mutta ei suinkaan vähäisimpänä, on kysymys valvonnasta ja sääntelystä, jotka kuuluvat asiaan, sillä terveydenhuoltoalalla on tiukempia sääntelyrajoituksia ja julkista valvontaa -ymmärrettävästi!

_Tässä kohtaa tehokkaat terveydenhuollon suosittelut tulevat esiin ja loistavat.

Maisemassa, jossa luottamus on kaikki kaikessa, hyvin laadittu suosittelu voi tarjota sen kipeästi kaivatun inhimillisen äänen, joka saa kaiken yhdistymään. Esittelemällä todellisia kokemuksia, käsittelemällä emotionaalisia huolenaiheita ja tarjoamalla ymmärrettävää vahvistusta henkilöiltä, jotka ovat jo antaneet hyvinvointinsa sinun käsiisi.

5 ydinaluetta, joihin sinun on keskityttävä terveydenhuoltoon liittyvissä suositteluissasi maksimoidaksesi niiden vaikutuksen.

Tämän yleiskatsauksen perusteella voimme keskittyä muutamaan keskeiseen pilariin, joihin sinun kannattaa keskittyä terveydenhuoltoalan suositteluja laatiessasi:

• Uskottavuuden luominen ja luotettavuuden vaaliminen: Tämä on olennainen suunnitteluperiaate, jonka pitäisi jossain määrin sisältyä kaikkeen markkinointisisältöön, mutta se on erityisen tärkeä terveydenhuollon suosittelussa.

Luomalla tilaisuuksia, joissa voit käsitellä organisaatiosi pätevyyksiä, akkreditointeja ja saavutuksia -sekä esittämällä luotettavia henkilöitä, kuten lääkäreitä ja muita terveydenhuollon ammattilaisia - voitauttaa sinua saavuttamaan tämän tavoitteen. Avoimuus tietojen antamisessa ja yleisimpiin huolenaiheisiin vastaaminen voi myös auttaa paljon, sillä se antaa sinulle joukon keskustelunaiheita, joita voit käyttää suositteluhaastattelujen jäsentämiseen.

• Asiantuntemuksen esittely: Sillä on suuri merkitys sille, päättääkö potentiaalinen asiakas lähestyä sinua palveluistasi tai tuotteistasi vai ei.

Älä tyydy vain yleiseen erinomaisuuteen. Kerro tarkkaan, millä erityisaloilla ja -taidoilla organisaatiosi on erityisen hyvä. Vältä jargonia tai liiallista teknisyyttä, mutta mainitse asiaankuuluvia lääketieteellisiä termejä osoittaaksesi tietämystä ja pätevyyttä. Sisällytä mahdollisuuksien mukaan visuaalista materiaalia, kuten kaavioita ja kaavioita, jotta katsojat pysyvät mukana ja ymmärtävät täysin viestin, jonka haluat välittää.

• Asiakastyytyväisyyden korostaminen: Tyyli, joka erottuu edukseen tekemällä asiakkaistasi organisaatiosi sijasta teoksen päähenkilöt.

Älä tyydy "onnellisen potilaan" perustasoon. Kehitä videota varten haastattelulomake, jonka avulla sinä ja haastateltavasi voitte todella tutkia, millaisia tunnevaikutuksia ja myönteisiä vaikutuksia heidän vuorovaikutuksellaan brändisi kanssa on ollut. Muotoile haastateltavien demografiset tiedot sellaisiksi, joita yrität tavoittaa, ole osallistava ja määrittele tulokset mahdollisuuksien mukaan, jotta saat selkeän kuvan heidän saamistaan tuloksista.

• Tietoisuuden edistäminen: Suosittelut eivät saisi koskaan vaikuttaa yleisluonteisilta "positiivisilta jutuilta". Sen sijaan haluat tuottaa niitä tiettyjen tarpeiden tai haasteiden ympärille, joissa voit auttaa ihmisiä.

Suosittelujen räätälöinti tiettyihin potilasryhmiin tai -tiloihin voi olla hyvä tapa aloittaa. Haastattelujen käyttäminen katsojien kouluttamiseen heidän vertaistensa kokemusten kautta voi myös olla korvaamatonta, samoin kuin tilaisuuden käyttäminen myyttien ja väärinkäsitysten hälventämiseen aiheen ympäriltä, jota pyrit käsittelemään. Lopuksi sinun tulisi myös käyttää kaikki tilaisuudet hyväksenne yhdistää juttusi laajempaan yhteisöön ja aiheen yhteiskunnallisiin vaikutuksiin ja korostaa organisaatiosi panosta tällä alalla.

• Aseta itsesi erilleen: Toisin kuin useimmissa muissa videomarkkinointisisällöissä, suositteluvideoissasi pitäisi olla pääosassa asiakkaasi, ei organisaatiosi. Tästä huolimatta sinun on myös luotava ja hyödynnettävä tilaisuuksia, joissa voit erottautua muista ja korostaa sitä, mitä se voi tehdä katsojalle.

Varmistamalla, että ainutlaatuisista arvolupauksistasi puhutaan haastattelujen aikana, kertomalla, mikä tekee potilaidesi kokemuksesta erityisen ja mainitsemalla keskeiset erottautumistekijät välittömään kilpailijaan nähden, voit muuttaa ok-todistuksen tehokkaaksi konversiotyökaluksi!

4 erilaista suositteluvideota terveydenhuollon alalle, joista voit aloittaa!

Nyt sinulla on jo paljon selkeämpi kuva siitä, miten tämäntyyppinen markkinointivideo voi auttaa organisaatiotasi, ja enemmän kuin muutama idea siitä, miten saada kukin keskeisistä ominaisuuksista loistamaan.

Mutta ennen kuin lähdet, haluaisin käydä läpi neljä erityyppistä terveydenhuollon suosittelutyyppiä, joita voit käyttää sekä viitteenä että inspiraationa auttaaksesi sinua muokkaamaan ideoitasi ja toivottavasti aloittamaan oman suosittelusi parhaalla mahdollisella tavalla!

Potilaiden menestystarinat

Todennäköisesti yleisin terveydenhuoltoon liittyvien suositteluvideoiden tyyppi, jonka löydät. Älä kuitenkaan pidä niiden kaavamaista luonnetta tylsänä yksinkertaisuutena! Ne ovat suosittuja, koska oikein hyödynnettynä ne ovat täysin mukaansatempaavia ja houkuttelevia markkinointikappaleita useimmille alan yleisöille.

**Ensisijainen painopiste: **Tämä suosittelukirjoitus keskittyy yleensä haastatteluihin, joissa kerrotaan potilaiden kokemuksista, miten autat heitä voittamaan haasteet ja saavuttamaan myönteisiä tuloksia sekä siitä, millainen emotionaalinen vaikutus avullasi on ollut heidän elämäänsä.

Parhaiten sopii: Nämä ovat loistavia keinoja rakentaa luottamusta organisaatiollesi tietyn yleisösegmentin keskuudessa sekä tuoda esiin asiantuntemusta asiakkaasi tyytyväisyyden takana. Niiden avulla voit myös kertoa tarjouksestasi tavalla, joka vaikuttaa luonnollisemmalta ja vähemmän"myyntimäiseltä", mikä tekeeniistä tehokkaan lisän terveydenhuoltoon liittyvälle verkkosivustollesi.

EMBED: https://youtu.be/9wZA8OhR1dI

Palveluntarjoajan/lääkärin merkinnät

Laadukkaiden palveluntarjoajien tai lääkäreiden suositteluvideoiden sarja voi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten organisaatiosi koetaan terveydenhuollon markkinoilla. Et voi vain hyötyä siitä, että yhdistyksessänne on täydellisiä ammattilaisia, jotka kertovat suhteistaan ja yhteistyöstään tuotemerkkienne kanssa, vaan voitte myös käyttää heidän suosittelujaan auttamaan teitä saamaan tärkeät viestit perille ydinyleisöllenne.

Ensisijainen painopiste: Suosittelujen tulisi keskittyä asiantuntemuksen välittämiseen ja ammatillisen vahvistuksen antamiseen. Kun teet yhteistyötä näiden terveydenhuoltojärjestelmien ammattilaisten kanssa, voit edistää laitoksesi asemaa ja uskottavuutta ja samalla tarjota heille foorumin, jossa he voivat välittää oman viestinsä.

Parhaiten sopii: Nämä suosittelut antavat sinulle loistavan väylän luoda organisaatiostasi alan auktoriteetti. Lisäksi niitä voidaan käyttää suosittelijoiden ja uusien potentiaalisten asiakkaiden houkuttelemiseen ja samalla edistää tehokkaasti tiettyjä palveluja tai hoitoja.

EMBED: https://youtu.be/FeE50k1k1Ro

Henkilöstön suosittelut

Tämä terveydenhuollon suosittelujen erityisryhmä voi olla ihanteellinen väline, jolla voit inhimillistää yrityksesi ja antaa henkilöstöllesi mahdollisuuden loistaa. Ne tuotetaan yleensä sarjoina, joiden tarkoituksena on kiinnittää huomiota eri näkökohtiin siitä, mitä teet ja miten teet sen. Oikein tehtynä ne voivat tarjota täydellisen tavan mainostaa palveluitasi tai jopa houkutella uusia kykyjä tulemaan osaksi organisaatiotasi.

Ensisijainen painopiste: Tämäntyyppisessä suosittelussa sinun tulisi keskittyä työympäristösi kohokohtien esittelyyn, brändisi ja yrityksesi arvoihin, omistautumiseesi potilaiden hoidolle sekä niiden ihmisten lahjakkuuteen ja taitoihin, jotka mahdollistavat päivittäisen toimintasi.

Parhaiten käytetään: Kuten mainittiin, tämäntyyppinen suosittelutodistus sopii mainiosti antamaan brändillesi inhimilliset kasvot. Sitä voidaan myös käyttää, jotta muut ammattilaiset kiinnostuisivat työskentelemään kanssasi tai liittymään organisaatiosi jäseneksi, mikä tekee siitä loistavan työkalun kykyjen rekrytointiin.

EMBED: https://youtu.be/oy6RQMy03kI

Yhteisön tai edunvalvontaryhmän suosittelut

Tämäntyyppisessä suosittelussa on kyse enemmänkin siitä, että esittelet jalanjälkeäsi alalla ja aloitteita, joita organisaatiosi tekee terveydenhuoltoon liittyvien ongelmien parantamiseksi laajamittaisesti -vaikka keskittyisitkin yksittäisen henkilön kokemukseen.

Ensisijainen painopiste: Ensisijainen tavoite: Tämäntyyppisessä terveydenhuollon suosittelussa on useimmiten kyse yhteiskunnallisen vaikutuksen korostamisesta ja yleisön kannalta tärkeiden laajempien terveydenhuoltokysymysten käsittelemisestä. Niissä pyritään usein myös vahvistamaan potilaiden ääntä tärkeistä aiheista.

Parhaiten käytetään: Tietoisuuden lisääminen tärkeistä asioista, jotka liittyvät tarjoamiisi palveluihin ja ensisijaisen yleisösi huolenaiheisiin. Niiden avulla voit rakentaa luottamusta yritystäsi tai brändiäsi kohtaan ja osoittaa muille sitoutumisesi ja sosiaalisen vastuusi.

EMBED: https://youtu.be/nreCvSWJ_2I

Pakkaaminen

Terveydenhuollon kaltaisella arkaluonteisella ja kilpaillulla alalla luottamuksen rakentaminen ja organisaatiosi asiantuntemuksen esille tuominen on elintärkeää.

Videotodistukset antavat sinulle tehokkaan ja luotettavan välineen molempien keskeisten tavoitteiden saavuttamiseen sekä auttavat sinua inhimillistämään brändiäsi ja luomaan vahvemmat yhteydet potentiaalisiin asiakkaisiin, jotka saattavat etsiä tarjontaasi.

Toivottavasti tämän lukemisen jälkeen sinulla on paljon selkeämpi kuva siitä, miten voit hyödyntää periaatteita, joita käsittelimme, jotta voit luoda todella vaikuttavia terveydenhuollon suositteluvideoita, jotka erottavat yrityksesi muista!