Video & SEO-työnkulku sijoitusten optimoimiseksi

Intro

Kun inbound-markkinointi oli aivan uutta, markkinoijat saivat oivalluksen siitä, että ei riitä, että julkaisee paljon sisältöä - sen on oltava arvokasta ja optimoitua, jotta sen näkyvyys hakukoneiden tulossivuilla paranee.

Aiemmin sisältö oli tyypillisesti kirjoitettua, kuten blogeja ja artikkeleita. Nykyään sisältöä on monenlaista, myös videota. Kattavaan sisältöstrategiaan kuuluu hyväksi havaittujen blogien ja e-kirjojen lisäksi myös muita mediatyyppejä, kuten videoita ja podcasteja.

Ja video ei ole koskaan ollut suositumpi kuin nyt. TikTokin ja vanhan suosikin YouTuben kaltaisten alustojen ansiosta markkinoijat ovat ymmärtäneet videon voiman asiakkaiden sitouttamisessa ja liiketoiminnan tulosten parantamisessa.

Videon käytön lisääminen tarkoittaa tietenkin myös sen optimointia hakuja varten.

Mikä on video SEO?

Hakukoneoptimointi (SEO) on menetelmä, jonka avulla voidaan lisätä verkkosivustolle tulevan liikenteen laatua ja määrää optimoimalla sivut hakukoneiden tuloksia varten. Sijoitukset määräytyvät lukuisten tekijöiden, kuten linkkien laadun, sisällön pituuden ja kohdeavainsanojen perusteella.

Video SEO käyttää samaa konseptia, mutta sitä sovelletaan videosisältöön. Videon kohdalla sijoitustekijöihin voivat kuulua muun muassa laatu ja sivun latausnopeus. Vaikka tämä on erilaista kuin kirjallinen sisältö, video SEO:lla on sama tarkoitus - lisätä videoiden näkyvyyttä.

Video SEO:ssa on kuitenkin yksi ainutlaatuinen näkökohta. Hakukoneiden botit indeksoivat verkkosivuja ja indeksoivat sivut tulkitsemalla tekstiä, joten miten tämä pätee videoihin?

Video SEO:n tehostaminen sanoilla

Kuten odotettua, hakukoneiden botit eivät voi katsoa tai skannata videoita samalla tavalla kuin blogeja tai e-kirjoja, mikä vaikuttaa hakukoneiden hakukoneoptimointiin.

Paras tapa torjua tätä on sisällyttää kuviin kirjoitettuja sanoja, kuten transkriptioita ja kuvatekstejä.

Transkriptio on prosessi, jossa videotiedostojen puhuttu sisältö muunnetaan kirjalliseksi sisällöksi. Kun tämä tehdään, hakukoneet voivat tulkita tekstiä ja ymmärtää, miten video indeksoidaan.

Jäljennöksiä voidaan käyttää sivulla tai lisätä metatietoihin hakukoneen kontekstin antamiseksi. Ne myös parantavat hakukelpoisuutta, tuovat esiin avainsanoja ja innoittavat johdannaissisältöä.

Kuvatekstien tapaan kuvatekstit sisältävät kirjoitettuja sanoja, joita hakukoneiden botit voivat skannata asiayhteyden löytämiseksi. Tämä tapahtuu tekstityksen avulla, jossa käytetään äänen transkriptioita ja synkronoidaan pieniä tekstinpätkiä vastaamaan ääntä.

Kuvatekstit voivat olla tekstitiedosto, johon video viittaa toiston aikana ja jota hakukoneet voivat lukea. Ne parantavat myös käyttäjäkokemusta ja varmistavat, että videot ovat kaikkien saatavilla. Toinen etu on, että ihmiset voivat katsoa videoita herkissä ympäristöissä, kuten työtauoilla ja odotustiloissa.

Sivun optimointi

Videon optimointi ei riitä korkean sijoituksen saamiseksi kilpailullisessa aiheessa tai toimialalla. Sivu on optimoitava SEO-optimointia varten, jotta hakukoneiden botit indeksoivat sen ylipäätään. Jos sivua ei ole optimoitu, hakukone ei ehkä koskaan pääse siihen edes näkemään videota.

Mieti, onko video merkityksellinen sivulle, johon se on upotettu. Liittyykö se videoon vai onko se yleinen? Jos sivu on yleinen ja video on vain sijoitettu sinne, se ei todennäköisesti saa korkeaa sijoitusta.

Varmista myös, että video on sivun ainoa painopistealue. Jos se on piilotettu muun sisällön joukkoon tai sijaitsee taiton alapuolella, jolloin käyttäjien on pakko selata sitä löytääkseen, toisto- ja toistomäärät laskevat. Ihmiset eivät halua etsiä tarvitsemaansa tietoa, eivätkä hakukoneiden botit aio lähteä etsimään videota.

Vaikka korkeaa sijoitusta voi olla vaikea saada orgaanisesti, laadukkaan videon ja optimoidun sivun yhdistelmä voi tehdä ihmeitä sijoituksen parantamisessa.

SEO-työnkulun kehittäminen

Olipa kyseessä video SEO tai perinteinen SEO, himoitun sijoituksen saavuttaminen vaatii paljon tehtäviä ja eri osastoja. Usein prosessissa on mukana sisällön kirjoitus- tai luontitiimi, editointitiimi, graafisen suunnittelun tiimi, IT-tiimi ja SEO-hallintotiimi.

Koska videoiden hakuprosessiin osallistuu niin monta ihmistä, se voi aiheuttaa virheitä ja viivästyksiä. SEO-työnkulku varmistaa, että koko tiimi on samalla sivulla, jotta tulokset olisivat parhaita mahdollisia. Kun SEO-työnkulku suunnitellaan ja toteutetaan oikein, se voi yksinkertaistaa videon SEO:n monimutkaista tehtävää.

Mikä on SEO-työnkulku?

SEO-työnkulku on joukko toimintoja, joita tehdään johdonmukaisesti SEO:hon liittyvien tehtävien suorittamiseksi. Työnkulussa on kyse pikemminkin tehtävien suorittamisesta kuin tavoitteiden saavuttamisesta - työnkulun yleistavoitteena on projektin loppuun saattaminen.

Ajattele SEO-työnkulkua kuin tehtävälistaa, jossa määritellään tehtävät, jotka on tehtävä, kenelle ne on osoitettu, aikataulu ja edistyminen. Työnkulku auttaa sinua seuraamaan edistymistä, priorisoimaan tehtäviä ja välttämään virheitä ja sekaannuksia.

Se parantaa myös osastojen välistä viestintää. Koska monissa SEO-tiimeissä on useita osastoja, jotka toimivat joskus eri aikavyöhykkeillä, SEO-työnkulku voi pitää kaiken saumattomasti aikataulussa.

Verkkohakuja tehdään koko ajan, joten hakukoneoptimointi on oltava jatkuvasti tehtävälistallasi. Tehokas ja toimiva B2B SEO-työnkulku varmistaa, että olet aina valmiina.

SEO-työnkulun vaiheet

Videon SEO-strategia voi keskittyä enemmän tuotantoon, kun taas SEO-työnkulut pyörivät sen ympärillä.

Kysynnän tunnistaminen

Kuten minkä tahansa markkinointistrategian kohdalla, on tärkeää ymmärtää kohdeyleisösi. Sinun on tiedettävä, keitä he ovat, mutta sinun on myös tiedettävä, mitä he etsivät. Tunnistat brändisi ja sisältösi kysynnän.

Hakukoneiden sijoituksissa on kyse muustakin kuin avainsanoista - olipa kyse sitten kirjallisesta tai videomateriaalista. Käyttäjäkokemuksella ja sitoutumisella on merkitystä, joten käytä aikaa yleisösi määrittelyyn ja ymmärrä heidän aikomuksensa ja se, miten se vaikuttaa heidän kokemukseensa.

Vertailuanalyysi

Kilpailija-analyysi on tärkeää oman strategian kehittämiseksi. Mieti, mitä kilpailijasi tekevät hyvin, mitä voit oppia heiltä ja missä voit saavuttaa kilpailuetua. Analysoi heidän videosisältöään ja katso, miten se sijoittuu hakukoneiden tulossivuilla, jotta voit selvittää, miten voit parantaa omaa sisältöäsi.

Sisällön optimointi

Jos haluat olla hakukelpoinen, sinun on optimoitava sisältösi. Kuten mainittiin, videot voivat olla haastavampia, koska niissä ei ole tekstiä skannattavaksi. Sinun on maksimoitava transkriptien, kuvatekstien, URL-rakenteen ja käyttäjäkokemuksen käyttö.

Vaikutusten mittaaminen

Kuten perinteinen SEO-strategia, myös videoiden SEO vaatii analytiikkaa, jotta ymmärrät, miten video toimii ja miten voit parantaa sisältöäsi. Käytä ohjelmistoja käyttäjien sitoutumisen analysoimiseksi ja vaikutusten mittaamiseksi aiempiin kampanjoihin verrattuna.

Miten luoda tehokas video- ja SEO-työnkulku?

Työnkulun jäsentäminen

Rakenteen luominen työnkululle varmistaa, että kaikki projektiin osallistuvat ymmärtävät tehtävät, niiden tarkoituksen ja vastuualueet. Kun rakenne on selkeästi määritelty, on helpompi tunnistaa tehottomuus tai osaamisvajeet. Lisäksi täysin toteutettu työnkulku osoittaa jokaiselle tiimin jäsenelle, miten he vaikuttavat organisaation kokonaistavoitteeseen.

Luettelo kunkin ryhmän tuotoksista

Hakukoneiden etsimiseen voi osallistua eri osastojen tiimejä, myös eri maissa ja eri aikavyöhykkeillä sijaitsevia tiimejä. Työnkulun hahmottelu osoittaa heille, kuka on vastuussa mistäkin ja mitä tehtäviä siihen liittyy, jotta he tietävät, kuka suorittaa omiin tehtäviinsä liittyviä tehtäviä.

Hahmotelman avulla varmistetaan myös, että tiimi voi välittää palautteen oikeiden kanavien kautta, mikä vähentää virheiden ja epäselvyyksien riskiä. Johdon näkökulmasta kaikki on selvää, ja sitä voidaan seurata ja valvoa, jotta projekti etenee.

Tarkista taidot ja velvollisuudet

Ihannetapauksessa tiimisi on sovitettu tehtäviin heidän taitojensa ja kokemuksensa perusteella. Esimerkiksi sisällöntuottajien pitäisi luoda sisältöä, kun taas IT-osasto työskentelee videon ja verkkosivujen teknisten näkökohtien parissa. Vaikka tiimisi jäsenillä olisikin monipuoliset taidot, on parasta, että jokainen pysyy omalla kaistallaan, jotta virheiden tai viivästysten riski hankkeen kriittisissä vaiheissa pienenee.

Sinun on myös otettava huomioon aikataulu ja ryhmän jäsenten muut velvollisuudet. Vapaa-aika, muut tehtävät tai projektit ja viime hetken muutokset voivat vaikuttaa yhden tai useamman tiimin jäsenen kykyyn suorittaa tehtävät, mikä voi romuttaa koko projektin. Odottamattomia ja hallitsemattomia tekijöitä ilmaantuu, joten mitä enemmän voit suunnitella etukäteen, sitä parempi on.

SEO on osa strategiaa, mutta ei ainoa strategia.

SEO on erittäin hyödyllistä ja tehokasta, mutta se ei ole luotettavaa. Google päivittää jatkuvasti algoritmejaan, ja video kehittyy jatkuvasti, joten se, mikä toimii tänään, ei välttämättä toimi enää huomenna. Pelkästään SEO:n varassa videoiden sijoittaminen ei ole turvallinen strategia, jolla voit taata haluamasi huomion.

Harkitse videon SEO-strategian ja -työnkulun ohella investoimista maksettuun videomainontaan. Voit käyttää SEO:ta orgaaniseen liikenteeseen, mutta maksettu mainonta antaa videollesi enemmän klikkauksia ja katselukertoja. Sinulla on myös lukuisia vaihtoehtoja, missä mainostaa videoitasi, kuten Facebook, Twitter ja TikTok, jolloin tavoitat laajan ja monipuolisen yleisön.