Intro
Hakukoneet eivät enää ole riippuvaisia avainsanojen ja verkkosivujen vastaavuudesta. Algoritmiin viime aikoina tehtyjen muutosten vuoksi on siirryttävä ymmärtämään uusia käsitteitä. Näin ollen SEO-strategiat menevät hukkaan pääasiassa siksi, että ne perustuvat vain strategioihin, jotka on hienosäädetty avainsanoihin liittyviä algoritmeja varten, joita ei enää ole. Tämä artikkeli auttaa sinua näkemään, kuinka pitkälle SEO-algoritmit ovat kehittyneet avainsanoista, ja ne ovat menneet integroimaan käyttäjäkokemuksen markkinoinnin realistisemmaksi strategiaksi ja mukauttamaan ne nykyaikaisiin hakukonealgoritmeihin.
Ennakkoluuloisista algoritmeista eroon pääseminen
Vuonna 2012 Google ilmoitti muutoksesta, jyrkästä muutoksesta laskennallisiin algoritmeihin, jotka olivat SEO:n sydän. Se tunnetaan myös nimellä Knowledge Graph, ja se oli ensisijaisesti tarkoitettu parantamaan hakukonealgoritmia. Mutta jyrkkä muutos varmisti, että se oli tehty ja hyödytön. Kun uuden sukupolven hakualgoritmit otettiin käyttöön vuonna 2013 nimellä Hummingbird, oli nähtävissä paljon muutoksia. Huomattava vaikutus oli käsitteillä, joilla on enemmän merkitystä kuin verkkosivuston avainsanoilla, minkä huippusijoitetut verkkosivustot varmasti huomasivat. Yksi tärkeä kysymys, joka jää kaikkien miettimättä, on, että jos Google on todella siirtynyt pois hakukyselyjen sovittamisesta verkkosivulla sijaitseviin avainsanoihin, miksi verkkosivulla sijaitsevista avainsanoista on jatkuvasti huolehdittava? Vielä tärkeämpi kysymys olisi, miten huolellinen webmaster voi optimoida verkkosivuston hakukonetta varten, kun avainsanat eivät auta verkkosivuston arvioinnissa? No, eikö meillä olekin hauskaa?
Ovatko avainsanojen mukaiset SEO-strategiat vanhentuneita?
Voit sanoa, että SEO:ta ei enää ole olemassa sellaisena kuin me sen tunnemme. On kuitenkin kiistatonta, että Google on siirtänyt verkkosivuston luokittelun mittareita pelkän avainsanapohjaisen tekstin relevanssista tietoon liittyvien verkkosivustojen luokitteluun sekä monien muiden verkkosivustoon juurtuneiden tekijöiden luokitteluun. Nyt Google pyrkii hakukyselyn avainsanojen sijasta ymmärtämään hakukyselyn asioita, paikkoja ja ihmisiä.
Miten hakukone voi kehittyä avainsanoja pidemmälle?
Kun haet tietoja huippusijoitetuilta verkkosivustoilta, huomaat, että nykyisissä hakutuloksissa ei ole aiottua avainsanaa määritellyllä verkkosivulla. Se tapahtuu pääasiassa kyselyn uudelleenmuotoiluna tunnetun kyselyn avulla. Joskus käyttäjien tekemät hakukyselyt voivat olla erittäin epämääräisiä ja sisältää useita merkityksiä. Kyselyn uudelleenmuotoilun avulla hakukone voi tarkentaa käyttäjän hakemaa alkuperäistä kyselyä; pilkkoa sen, jotta se voidaan tulkita paremmin, ja laajentaa hakua niin, että se löytää paljon enemmän verkkosivustoja kuin alun perin oli tarkoitus edellisen, vain avainsanoja koskevan politiikan mukaisesti. Tässä tutkimuksessa käytetään esimerkkihakukyselyä, kuten "lääkäriksi ryhtyminen", joka on erittäin epämääräinen, ja esitetään uudelleenmuotoilutekniikoita, joilla se voidaan muuttaa muotoon "suukirurgiksi ryhtyminen" parempien tulosten saavuttamiseksi.
Useita merkityksiä avainsanahakujen avulla:
On tavallista, että eri sanoilla on useita merkityksiä. Tästä syystä Google on käyttänyt maantieteellisiä signaaleja, aiempia signaaleja, hakuhistoriaa ja tilastollisia signaaleja tunnistaakseen suosituimman syyn, jonka vuoksi käyttäjät ovat hakeneet kyseistä ilmaisua, ja näyttää tuloksen, joka perustuu kyseiseen tutkimukseen. Selkokielellä sitä kutsutaan hakuhistorian tunnistamiseksi, käyttäjän maantieteellisen sijainnin paikantamiseksi ja kyseisen paikan hakusanojen huomioon ottamiseksi.
Käyttäjäkokemusta korostavan sisällön kirjoittaminen:
Avainsanojen ympärille rakennetun sisällön julkaiseminen on nyt vanhentunut, ja ne ihmiset, jotka yhä rakentavat verkkosivustonsa avainsanojen ympärille, joutuvat vaikeuksiin. Kyllä, on olemassa hakukoneoptimointistrategioita, jotka pyrkivät saamaan linkkejä tällä menetelmällä, mutta se vähenee päivä päivältä. Avainsanoihin perustuvat verkkosivustot tuntuvat arkipäiväisiltä, ei siksi, että niillä olisi huono sisältö, vaan siksi, että ne eivät palvele ihmisiä. Itse asiassa tänä sosiaalisen median aikakautena ihmisten on äärimmäisen vaikeaa edistää tällaisia sivuja. Sivut, jotka on rakennettu käyttäjäkokemuksen ympärille, herättävät yleensä enemmän innostusta, mikä puolestaan kannustaa käyttäjiä jakamaan sivua.
Kokemusten tallentaminen ja linkkien kerääminen prosessin aikana
Ehkä paras tapa saada linkkejä on jakaa positiivisia kokemuksia. Tieteellinen tutkimus on havainnut, että jos verkkosivut ovat henkilökohtaisia kokemuksia, motivoivia tarinoita, niin se on enemmän kuin todennäköistä saada jaettu eniten. Käyttäjät eivät siis jaa linkkejä, vaan he jakavat kokemuksia. Juuri tällaiset kokemukset, eivätkä avainsanat, voivat saada julkaisijat parrasvaloihin, mikä puolestaan auttaa heitä saamaan parempia sijoituksia. Yksi innokkaimmista menetelmistä kerätä linkkejä ovat suositukset. On tietty määrä tunteita, jotka sijoitetaan, kun saat suosituksen verkkosivustosta. Monet ihmiset tuntevat olonsa hyödylliseksi, kun suosittelevat hyvää verkkosivustoa, joka voi auttaa toista henkilöä pyrkimään johonkin, mitä he haluavat. Juuri nämä motiivit auttavat käyttäjää kiinnittymään verkkosivustoosi ja jakamaan tietojasi. Koko ajan olet kerännyt linkkimehua käyttäjän tekemästä valtavasta jakamisesta. 90 prosenttia ajasta verkkosivu ei suoriudu hyvin, koska se on rakennettu avainsanoja silmällä pitäen sen sijaan, että siitä olisi tehty käyttäjäystävällinen ja hyödyllinen verkkosivustolla vierailevalle käyttäjälle. Julkaisijana sinun on rakennettava verkkosivu, joka on helposti saavutettavissa, ja linkkien rakentaminen tapahtuu automaattisesti, kun ihmiset jakavat verkkosivusi. Sinun on hyvin helppo sijoittua, vaikka kilpailua olisi paljon. Sinun on ymmärrettävä, että tietyn ajan käyttäminen käyttäjäkokemukseen perustuvan sisällön luomiseen ei ole kvanttimekaniikkaa. Se on lähestymistapa, joka saattaa vaikuttaa pragmaattiselta, mutta se luo tunnereaktion käyttäjään, mikä edistää paljon myyntiä, massiivista virusliikennettä ja paljon passiivisia tuloja.
Onko käyttäjäkokemusta varten olemassa erityinen algoritmi?
Google, kaikkien hakukoneiden emoalus, on viime aikoina luonut algoritmeja, jotka nojaavat yhä enemmän käyttäjäkokemuksen mittareihin, jotta käyttäjän tyytyväisyyttä voidaan arvioida. Ilmeinen esimerkki algoritmista on vuoden 2012 sivun asettelualgoritmi. Yksi viimeisimmistä käyttäjäkokemukseen liittyvistä algoritmeista on huhtikuulta 2015, jolloin suositaan mobiiliystävällisiä verkkosivustoja. Todellisuudessa käyttäjäkokemukseen liittyvän algoritmin olemassaolosta ei ole mitään merkkejä. On kuitenkin runsaasti näyttöä siitä, että käyttäjäkokemuksella on tärkeä rooli verkkosivuston sijoittamisessa. Käyttäjäkokemus ei ehkä vaikuta suoraan sijoituksiin, mutta sillä on kuitenkin merkitystä kilpailussa ja verkkosivuston tulojen tuottamisessa.
Käyttäjäkokemuksen markkinoinnilla takaisin kärkisijoille
Jos viimeaikaiset todisteet eivät riitä, ja ajattelet edelleen verkkosivustojen rakentamista avainsanalausekkeiden mukaan, jatka vain. Tekisit itsellesi paljon vahinkoa. Yritä sen sijaan ajatella hyvän käyttäjäkokemuksen tarjoamista. Sinun on varmistettava, että verkkosivusto pystyy täyttämään asiakkaan tarpeen, joka tässä tapauksessa sattuu olemaan hakusana. Riippumatta siitä, satutko olemaan alan auktoriteetti vai et, verkkosivustosi käyttäjäkokemuksen pitäisi olla paras mahdollinen.
Annetaan käyttäjien päättää
Tietenkin jos sisältösi on kiinnostavaa, se pitää käyttäjiäsi tarpeeksi kauan, jotta he suorittavat halutun toiminnon. Se voi olla esimerkiksi potentiaalinen liidiksi ryhtyminen, tuotteen ostaminen tai jopa linkin klikkaaminen. Se, mitä saavutat, on ratkaisevaa menestyksesi kannalta. Jos sivustolta klikataan takaisin hakukoneeseen, se antaa hakukoneelle negatiivisen signaalin kyvyttömyydestäsi täyttää käyttäjän toiveet. Vaikka tällä ei ole mitään epäsuoraa vaikutusta lyhyellä aikavälillä, pitkän aikavälin mahdollisuudet voivat alkaa heikentyä, jos algoritmimuutokset tunnistavat tämän ongelman ja vaikuttavat sijoituksiisi. Älä mieti CDR:ää; se ei ole sijoitustekijä, vaan pikemminkin laadunvalvontamittari, jota on käytetty algoritmin onnistumisen arvioinnissa. Joten heti kun saat käsiisi tällaiset mittarit, varmista, että voit tunnistaa click back -ongelman, ja ryhdy asianmukaisiin toimiin varhaisessa vaiheessa.
Muutamia vinkkejä kävijöiden pitämiseksi sivustollasi paljon pidempään
- Älä ylikuormita kävijöitäsi ostaa ne pois liian monta mainostajia.
- Tee sisällöstä erittäin helposti skannattavaa ja katseltavaa.
- Ymmärtää mielentila käyttäjien, jos sisältö tulee erimielisyyttä lepää, tarjoavat ehdotuksia samanlaisia viestejä.
- Kannusta opt-in-viesteihin. Kun olet käynyt läpi verkkosivuston hiomisen, on olemassa tiettyjä asioita, joita voidaan edelleen parantaa verkkosivuston imagon parantamiseksi ja käyttäjäkokemuksen edistämiseksi.
- Kannusta jakamiseen sosiaalisissa verkostoissa.
- Luo suhteita muihin kuin kilpailijoihin; heidän osallistumisensa toisi vain lisää liikennettä verkkosivustollesi.
- Yritä kasvattaa hyviä arvosteluja brändisi vuoksi.
Käyttäjäkokemuksen markkinointi verkkosivustollasi
On tärkeää, että ymmärrät, että verkkosivuston menestys riippuu nykyään käyttäjäkokemuksesta. Jopa PPC-laskeutumissivu, joka perustuu korkeatasoisen käyttäjäkokemuksen tarjoamisen periaatteisiin, voi johtaa erinomaisiin tuloksiin sijoitusten suhteen. Hakukoneet ymmärtävät yhä paremmin, miten verkkosivut sijoitetaan; se ei ole enää riippuvainen avainsanoista, vaan pikemminkin käyttäjäkokemuksen kokonaiskontekstista. Nykyään sisällön relevanssi on edelleen johtava tekijä hakukoneoptimointijärjestyksessä. Käyttäjäkokemuksen markkinoinnista on kuitenkin tulossa yhä tärkeämpää sen suhteen, miten sivut näkyvät hakutuloksissa. Myös toistuvan ja hakukoneesta riippumattoman liikenteen kasvattaminen on tärkeässä roolissa verkkosivuston hyötyjen kannalta.
