Uudelleen kohdentamisen voiman vapauttaminen: Silmiä avaavat tilastot, jotka sinun on tiedettävä

Intro

Jatkuvasti kehittyvässä digitaalisessa markkinointimaailmassa uudelleenkohdentaminen on noussut tehokkaaksi välineeksi, jonka avulla voidaan luoda uusia yhteyksiä potentiaalisiin asiakkaisiin ja edistää konversioita. Kohdistamalla käyttäjiä, jotka ovat aiemmin olleet vuorovaikutuksessa verkkosivustosi tai sisältösi kanssa, uudelleenkohdentaminen pitää brändisi mielessäsi ja kannustaa heitä jatkamaan ostoprosessia.

Uudelleen kohdentamisen vaikutuksen ja tehokkuuden ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää, jos haluat optimoida markkinointistrategiaasi. Tässä blogikirjoituksessa perehdytään uusimpiin uudelleenkohdentamistilastoihin ja kerrotaan sen hyödyistä, trendeistä ja siitä, miten se voi parantaa merkittävästi kampanjasi suorituskykyä. Tutustu näihin vaikuttaviin lukuihin, jotta voit vapauttaa retargeting-toimintojesi täyden potentiaalin.

Mitä on uudelleenkohdentaminen?

Uudelleen kohdentaminen on markkinointitaktiikka, jossa verkkomainoksia käytetään kohdistamaan mainoksia käyttäjille, jotka ovat jo vierailleet verkkosivustollasi tai sosiaalisessa mediassa tai olleet vuorovaikutuksessa sen kanssa. Se tarjoaa mahdollisuuden muuntaa käyttäjiä, joista ei tullut asiakkaita ensimmäisen vuorovaikutuksen aikana.

Niitä on kahta päätyyppiä:

• Pikselipohjainen uudelleenkohdentaminen: Pieni JavaScript-pikseli (usein "eväste") upotetaan kävijän selaimeen, kun hän selaa sivustoa. Pikseli ilmoittaa Google Adsin tai Facebook Adsin kaltaisille uudelleenkohdentamisalustoille, että ne voivat tarjota räätälöityjä mainoksia, jotka perustuvat kävijän sivuston toimintaan.
• Listapohjainen uudelleenkohdentaminen: Tämä menetelmä käyttää yhteystietoluetteloita (kuten sähköpostiosoitteita) yksilöiden kohdentamiseen.

Muita uudelleenkohdentamistekniikoita ovat hakujen uudelleenkohdentaminen, sähköpostin uudelleenkohdentaminen, luova uudelleenkohdentaminen ja sivuston uudelleenkohdentaminen.

Uudelleen kohdentamisen tilastot: Top Picks 2024

• Vuodesta 2024 alkaen 77 prosenttia markkinoijista käyttää Facebookin ja Instagramin uudelleenkohdentamista potentiaalisten asiakkaiden saamiseksi takaisin.
• 20 prosentilla markkinoijista on oma budjetti uudelleenkohdistuskampanjoille.
• Mainoksiin sitoutuminen nelinkertaistuu uudelleenkohdentamiskampanjan jälkeen.
• Ostoskorin hylkäysprosenttia voidaan vähentää vähintään 6,5 % uudelleenkohdentamisen avulla.
• Uudelleen kohdentuvat mainokset ovat kymmenen kertaa tehokkaampia kuin display-mainokset.
• Mobiilisovellusten uudelleenkohdentaminen auttaa nostamaan konversiolukuja 38 %.

Yleiset uudelleenkohdentamistilastot

• 50 prosenttia markkinoijista sanoo aikovansa investoida enemmän uudelleenkohdentamiseen.
• 70 prosenttia markkinoijista käyttää uudelleenkohdentamista brändin tunnettuuden lisäämiseen.
• Retargetingia käyttävien B2B- ja B2C-brändien päätavoite on brändin tunnettuus.
• Toinen tavoite on sosiaalinen sitoutuminen ja myynnin edistäminen.
• Asiantuntijoiden mukaan suositus on, että 10-40 prosenttia prospektibudjetista käytettäisiin uudelleenkohdentamiseen.
• Keskimäärin useimmat verkkosivustot pystyvät muuntamaan vain 2 prosenttia kävijöistään.
• 97 % kävijöistä, jotka poistuvat, eivät palaa verkkosivustolle.

Uudelleen kohdentamisen vertailuarvot

• Hakukampanjoiden uudelleenkohdentaminen voi nostaa konversioastetta jopa 150 %.
• Uudelleenkohdentamiskampanjoiden konversioaste on keskimäärin 3,8 %.
• 50 prosenttia markkinoijista sanoo, että sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on tehokkain KPI uudelleenkohdentamisessa.
• Vain 13 prosenttia markkinoijista on tyytymättömiä kykyynsä mitata uudelleenkohdentamisen ROI:ta.

Uudelleen kohdentamisen tehokkuus Tilastot

• Uudelleen kohdentaminen voi mahdollisesti lisätä mainosten sitoutumisastetta jopa 400 prosenttia.
• Retargeting-menetelmien avulla konversioluvut nousevat 43 prosenttia kaikilla laitteilla.
• Uudelleen kohdentamisen tehokkuusaste on 514 %.
• Markkinoijien mukaan uudelleenkohdentaminen voi lisätä verkkoliikennettä 700 prosenttia.
• Uudelleenkohdentavat mainokset auttavat hankkimaan uusia kuluttajia ja lisäävät brändin tuloja 33 prosenttia.
• 68 prosenttia digitaalisen markkinoinnin toimistoista osoittaa suuremman osan markkinointibudjetistaan uudelleenkohdentamiseen, koska se toimii.

Sosiaalisen median uudelleenkohdentamistilastot

Lähde: Strikesocial

• 77 prosenttia markkinoijista käyttää uudelleenkohdentamista Facebook- ja Instagram-tileillään.
• 80 prosenttia pienyrityksistä käyttää uudelleenkohdentamista sosiaalisessa mediassa.
• 57 prosenttia markkinoijista uskoo, että paras paikka uudelleenkohdentamiselle on sosiaalinen media.
• Facebookin uudelleenkohdentaminen auttaa lisäämään sivustokäyntejä 726 % 4 viikon aikana.
• Lähes puolet Facebook-käyttäjien ostoista perustuu sosiaalisessa mediassa nähtyihin mainoksiin.
• 95 prosenttia sosiaalisen median markkinoijista mainostaa mieluiten Facebookissa.
• 67 % uudelleenkohdentajista käyttää Facebookin vaihtoa verkkomainontaan.
• LinkedInin uudelleenkohdentavat mainokset voivat auttaa nostamaan CTR-astetta 30 prosenttia.
• 33 prosenttia markkinoijista ilmoitti käyttävänsä uudelleenkohdentamista LinkedInissä.
• Lähes 50 prosenttia markkinoijista sanoo käyttävänsä uudelleenkohdentamista mieluiten Twitterissä.

Maksettu haku uudelleenkohdentaminen

• Onko uudelleenkohdentaminen liian vähän käytetty tekniikka? 46 prosenttia hakukonemarkkinoinnin ammattilaisista on sitä mieltä.
• Uudelleen kohdentamisen keskimääräinen CPC vaihtelee Googlessa 0,66 ja 1,23 dollarin välillä.

Sähköpostin uudelleenkohdentaminen

• Vähittäiskaupan ammattilaisista 80 %:n mukaan sähköpostimarkkinointi on heidän tärkein kuluttajien sitouttamista edistävä tekijä.
• 55 % markkinoijista käyttää sähköpostin uudelleenkohdentamista myynnin lisäämiseksi.
• Sähköpostimarkkinointia käytettäessä markkinoijat voivat saavuttaa 200 prosentin konversioasteen.
• Kokonaiskonversioaste voi nousta 10 prosenttia, kun käytetään sähköpostin uudelleenkohdentamista.

B2B uudelleenkohdentamisen tilastot

• B2B-retargeting on 150 prosenttia tehokkaampaa kuin B2C-retargeting.
• B2B-yritykset voivat lisätä brändin tunnettuutta 71 prosenttia, kun ne käyttävät uudelleenkohdentamista.

Sovelluksen uudelleenkohdentamisen tilastot

• Markkinoijat voivat nostaa konversiolukuja 38 prosenttia, kun he käyttävät sovellusten uudelleenkohdentamista.
• Sovellusten uudelleenkohdentamisen ansiosta tuotteiden selailu lisääntyy 224 prosenttia.
• Pohjois-Amerikan korkein uudelleenkohdentamisaste on elintarvikkeilla ja juomilla.
• Joka vuosi 20-25 prosenttia käyttäjistä hylkää sovellukset yhden käyttökerran jälkeen.
• Uudelleen kohdentamisstrategiat ovat suosituimpia verkkokauppiaiden keskuudessa sovellusten käyttäjien säilyttämiseksi.
• Pelisovellusten uudelleenkohdentamisstrategiat voivat lisätä maksavien käyttäjien keskimääräistä liikevaihtoa 50 prosenttia.
• 25 prosentin konversioasteen huomaa 17,5 prosenttia sovelluksista, jotka käyttävät uudelleenkohdistuskampanjaa.
• Sovellusten uudelleenkohdentamisen maailmanlaajuinen käyttöönotto kasvoi yli 10 prosenttia vuodesta 2018 vuoteen 2020.

Uudelleen kohdentuvien mainosten tilastot

• Kun käyttäjät törmäävät uudelleenkohdistettuun mainokseen, 7,37 prosenttia vastaa erikoistarjouksiin.
• Uudelleen kohdennetut asiakkaat klikkaavat mainosta kolme kertaa todennäköisemmin kuin muut käyttäjät.
• Verkkosivuston uudelleenkohdentavat mainokset voivat mahdollisesti muuntaa 2-4 % verkkosivuston kävijöistä liidiksi ja asiakkaiksi.
• Hakukonemainonnan uudelleenkohdentamista käyttää 60 prosenttia pienyrityksistä ja 39 prosenttia yrityksistä.
• Uudelleenkohdentamiseen tarkoitettuja videomainoksia käyttää 58 prosenttia yrityksistä ja 27 prosenttia pienyrityksistä.
• Vain 27 prosenttia pienyrityksistä käyttää uudelleenkohdistettuja display-mainoksia, kun taas yrityksistä 41 prosenttia.
• 65 prosenttia verkkokatsojista huomaa ja ottaa huomioon mainokset, joissa näytetään tuotteita, joita he ovat katsoneet joltain toiselta sivulta.

Uudelleen kohdentuva mainosohjelmisto

• Maailmanlaajuisten uudelleenkohdentamisohjelmistojen markkinoiden ennustetaan kasvavan 8,87 miljardiin dollariin vuoden 2029 loppuun mennessä.
• 39 prosenttia miljoonasta parhaasta uudelleenkohdentamisalustoja käyttävästä verkkosivustosta käyttää Facebookin mukautettuja kohderyhmiä.
• Lähes kaksi kolmasosaa verkkosivustoista käyttää Facebookin mukautettua yleisöalustaa, ja 26 prosenttia käyttää Googlen uudelleenmarkkinointia.
• Markkinoijoista 47 prosentin mielestä uudelleenkohdentamisalustojen on parannettava asiakaspalvelua.

Kuluttajat ja uudelleenkohdentaminen

• Kolme neljästä kuluttajasta sanoo huomaavansa uudelleen kohdennetut mainokset.
• 10-05 prosenttia kuluttajista ei ole huolissaan uudelleen kohdennetuista mainoksista, kun taas 18,87 prosenttia ilmoittaa olevansa huolissaan.
• Konversiolukuja voidaan nostaa 8-26 %, kun käytetään uudelleenkohdentamista kuluttajille, jotka hylkäävät ostoskorinsa.

Tekoäly ja uudelleenkohdentaminen

• 88 prosenttia markkinoijista käyttää jo tekoälyä uudelleenkohdentamiskampanjoiden optimointiin tai aikoo käyttää sitä.
• Tekoälyllä toimiva uudelleenkohdentaminen auttaa näyttämään erittäin relevantteja ja kohdennettuja mainoksia.

Lopulliset ajatukset

Kuten nämä vakuuttavat uudelleenkohdentamistilastot osoittavat, potentiaalisiin asiakkaisiin yhteyden pitämisen voimaa ei voi aliarvioida. Uudelleenkohdentaminen parantaa brändin muistamista ja lisää merkittävästi konversiolukuja, mikä tekee siitä välttämättömän osan menestyksekästä digitaalista markkinointistrategiaa.

Hyödyntämällä näitä tietoja ja kehittämällä lähestymistapaa jatkuvasti voit luoda entistä yksilöllisempiä ja tehokkaampia kampanjoita, jotka saavat yleisösi kiinnostumaan.

Pysy kehityksen kärjessä, sopeudu uusiin trendeihin ja hyödynnä retargetingin kaikki mahdollisuudet liiketoiminnan kasvun edistämiseksi.

Viitteet:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/