Kilpailun ymmärtäminen: Markkinajohtajien SEO-taktiikoiden analysointi.

Intro

Hakukoneoptimointi on aina ollut kovaa työtä, ja kilpailu on nyt vaikeampaa kuin koskaan. Syyt eivät kuitenkaan ole kaukaa haettuja.

• Hakukoneet, kuten Google, tekevät vuosittain kymmeniä algoritmimuutoksia.
• Kymmeniä tuhansia verkkosivustoja otetaan käyttöön joka vuosineljännes.
• Kilpailijasi tyhjentävät resurssikirstunsa ja strategiansa pysyäkseen Googlen etusivulla.
• Älä unohda miljoonia blogikirjoituksia, jotka suoraan tai epäsuorasti sijoittuvat jo ensisijaiselle avainsanallesi.

Kaikkien näiden tekijöiden vuoksi on niin vaikeaa saada brändillesi todellista vetovoimaa internetissä.

Jos haluat menestyksekkäästi skaalata yrityksesi hakukoneoptimointia, tarvitset epätavallisen lähestymistavan, joka todella liikuttaa neulaa, toisin kuin itseriittoisiksi julistautuneiden asiantuntijoiden yleisesti levittämät hakkerit.

Ja juuri tässä kohtaa on tärkeää analysoida alasi parhaiden kilpailijoiden SEO-taktiikoita.

Tässä artikkelissa kerromme, miten voit selvittää, mitä kilpailijasi ja markkinajohtajasi tekevät, ja miten voit hyödyntää heidän heikkouksiaan ja varastaa paikan.

Miksi sinun pitäisi analysoida markkinajohtajien seo-strategioita?

Markkinajohtajien hakukoneoptimoinnin taktiikoiden analysointi tarkoittaa, että kilpailijoitasi ja muita johtavia yrityksiä merkityksellisillä toimialoilla tarkastellaan mikroskooppisesti.

Haluat tietää tarkalleen, miksi he pystyvät saavuttamaan korkeat sijat hakukoneiden tulossivuilla(SERP) tai miksi heitä pidetään markkinavoimina samojen palvelujen alalla, joita sinä tarjoat.

Tämä lähestymistapa on varsin tehokas:

Vähemmän vaivaa, enemmän tuloksia

SEO:n osalta pyörää ei tarvitse keksiä uudelleen. No, voit, jos haluat, mutta se ei välttämättä ole paras lähestymistapa. Uudet SEO-strategiat vaativat testejä ja kokeiluja, eikä ole mitään takeita siitä, että ne toimivat odotetulla tavalla.

Ja jos päätät käyttää verkossa toistettuja taktiikoita, tuhlaat todennäköisesti aikaasi kiertämällä ympyrää. Vaihtoehtoisesti voit vain tarkistaa, mitä muut tekevät oikein, parantaa sitä ja räätälöidä sen omalle verkkosivustollesi. Viola!

Online Solitaire & World of Card Gamesin sisältöpäällikkö Jesse Hansonin mukaan "tuotemerkeillä, jotka sijoittuvat jatkuvasti hakukoneiden, kuten Googlen, etusivulle, on varmasti arvokkaita temppuja. He ovat testanneet useita strategioita, nähneet, mitkä niistä toimivat, ja luoneet navigoitavan SEO-tiekartan menestykselleen. Sinun tehtäväsi on vakoilla tuota tiekarttaa ja hyödyntää sitä."

Ymmärtää heidän SWOT-ominaisuutensa ja hyödyntää sitä.

SWOT tarkoittaa vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia.

Kilpailijoiden ja muiden markkinajohtajien analysointi auttaa sinua määrittämään, missä heidän SEO-strategiansa on erinomainen tai puutteellinen. Joillakin verkkosivustoilla on esimerkiksi todella hyvä sisällön laatu, mutta ne latautuvat liian hitaasti. Voit hyödyntää tätä heikkoutta omaa strategiaasi rakentaessasi.

Joissakin tapauksissa kilpailija-analyysi auttaa sinua tutkimaan muita muuttujia ja mahdollisuuksia, joita markkinajohtajat eivät vielä toteuta. Aina on olemassa 1 prosentin huijauskoodi, jota kukaan muu ei käytä - ja se voi olla sinun SEO-lippusi korkeaan sijoitukseen SERP-listalla.

Vertaa suorituskykyäsi

"On olemassa valtavasti työkaluja, jotka arvioivat SEO-pisteitä tiettyjen mittareiden perusteella. Annetut tulokset ovat kuitenkin usein pinnallisia. Mikään ei kuvaa tarkemmin, missä SEO-strategiasi on, kuin oman suorituskykysi vertaaminen kilpailijoiden suorituskykyyn", sanoo Sergey Taver, Precision Watchesin markkinointipäällikkö.

Kun vertaat orgaanista liikennettä, takalinkkejä ja sisältöä, saat selkeämmän kuvan SEO-lähestymistapasi tehokkuudesta - toimiiko se todella, mikä osa on puutteellista ja kaipaa parannusta ja niin edelleen.

6 tapaa analysoida markkinajohtajien seo-taktiikkaa

Googlen markkinaosuus muiden hakukoneiden joukossa on 86,99 prosenttia, ja SERP-listan ykkössivusto saa noin 27,6 prosenttia kaikista tämän johtavan hakujätin klikkauksista.

Kuvittele nyt, mitä voisit saavuttaa analysoimalla, mitä toimialasi ykkössivustot ja markkinajohtajat tekevät, ja panemalla täytäntöön niiden SEO-strategian parannetun version yrityksellesi. Mahdollinen kultakaivoksen lähestymistapa.

Katsotaanpa nopeasti, miten voit tehdä tämän.

1. Tunnista tärkeimmät kilpailijasi ja alan johtavat toimijat

Milepron perustaja Tim White uskoo, että on suuri virhe antaa sama prioriteettipistemäärä kaikille kilpailijoille. Hän sanoo: "Sinulla on todennäköisesti kymmeniä kilpailijoita, jos olet B2B SaaS-alalla, tai tuhansia, jos olet B2C-alalla. Siksi on epärealistista kohdistaa toimet kaikkiin. Valitse sen sijaan ne, jotka menestyvät todella hyvin SERP-listoilla, joilla on hyvämaineinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa ja vahvat julkiset suhteet (PR). Niihin sinä keskityt."

Samalla sinun on tiedettävä, ketkä ovat suoria ja epäsuoria kilpailijoitasi. Suorat kilpailijat tarjoavat samoja palveluja kuin sinä. Esimerkiksi Nike on Adidaksen suora kilpailija. Toisaalta epäsuorat kilpailijat eivät tarjoa samoja tuotteita, mutta ne kohdistuvat samankaltaisiin yleisösegmentteihin. Täydellinen esimerkki on Ranktracker ja Search Engine Journal.

Vaikka epäsuorat kilpailijat eivät ehkä kata yhtä monia brändisi kannalta merkityksellisiä avainsanoja kuin suorat avainsanat, voit silti vakoilla heidän SEO-strategiaansa luodaksesi jotain hienoa.

Jos haluat löytää parhaat kilpailijasi, toimi seuraavasti:

Käytä avainsanatyökaluja, kuten Ranktrackerin SERP checker, analysoidaksesi ensisijaista avainsanaasi. Näet, että muut kilpailijat sijoittuvat sille - sekä suoraan että epäsuorasti. Katso alla olevaa.

Lähde: Ranktracker

• Tarkista ensisijainen avainsanasi tai palvelusi hakukoneissa, kuten Google. Tässä on, mitä haku "SEO tools" tuo esiin.

Zapier on epäsuora kilpailija SEO-palveluja ja -työkaluja tarjoaville yrityksille, mutta se on silti ensimmäisellä sijalla. Sen sijaan suorat kilpailijat, kuten Ahrefs ja Moz, ovat SERP-listalla toisella ja kolmannella sijalla.

• Kysy nykyisiltä asiakkailtasi tai lukijoiltasi muita vaihtoehtoja, joita he ovat käyttäneet aiemmin. Oletetaan, että sinulla on rahtitakuuseen erikoistunut yritys. Lähetä kyselyitä ja kyselyitä aiemmille asiakkaille ja kysy, mitä muita rahtifactoring-palveluja he ovat käyttäneet, ennen kuin he ovat siirtyneet käyttämään sinun palvelujasi.
• Tutustu muihin hyvin toimiviin markkinajohtajiin, vaikka ne eivät olisikaan omalla toimialallasi. Voit esimerkiksi etsiä kymmenen eniten liikennettä maailmanlaajuisesti saavaa verkkosivustoa.

2. Tee kilpailijatutkimus ymmärtääksesi, mihin ne keskittyvät

Laadi luettelo tärkeimmistä kilpailijoistasi ja markkinajohtajista, kun olet tunnistanut ne. Aluksi ainakin kymmenen riittää.

Pudota sen jälkeen kukin kilpailija haluamaasi SEO-työkaluun kilpailija-analyysia varten. Tarkista, millä avainsanoilla he sijoittuvat, miten merkityksellisiä nämä avainsanat ovat sinun palvelujesi kannalta ja millaiselle yleisölle he pääasiassa suunnataan.

SEO-työkalujen avulla tehtävä kilpailija-analyysi antaa myös yleiskuvan kilpailijoiden SEO-pisteistä sekä muita yksityiskohtia, kuten takalinkkejä, sisältöä ja sisäisten linkkien vahvuutta.

Selvitä takalinkkien osalta, kuinka monta ainutlaatuista takalinkkiä heillä on, sekä niihin linkittävien verkkosivustojen domain-auktoriteetti, ja vertaa tätä omaan takalinkkiprofiiliisi.

Se, että tiedät, ketkä linkittävät kilpailijoitasi ja analysoimiasi markkinajohtajia, on ylimitoitettu huijauskoodi. Sinun on yksinkertaisesti otettava yhteyttä näihin verkkosivustoihin arvokkaammalla ehdotuksella ja pyydettävä heitä linkittämään takaisin verkkosivustollesi. Näin säästyt stressiltä löytää sivustoja, joilta kannattaa hankkia backlinkkejä.

3. Analysoi verkkosivuston sisällön laatu ja relevanssi

Suurin osa SEO-analyyseistä tehdään SEO-työkaluilla, mutta sinun on myös tehtävä joitakin manuaalisia analyysejä henkilökohtaisesti.

Siirry verkkosivuilta blogikirjoituksiin ja katso, miten kilpailijat räätälöivät resursseja yleisölle. Käyttävätkö he enemmän infografiikkaa optimoidakseen kuvien SEO:ta? Vai hyödyntävätkö he alkuperäisiä tutkimustietoja houkutellakseen johtolankoja ja rakentaakseen auktoriteettia kyseisellä markkinasektorilla?

Voit myös tarkistaa, kuinka monta sanaa on käytetty postausta kohden, mihin lähteisiin blogin sisällössä usein viitataan, miten paljon mediaa käytetään, mikä on brändin ääni, miten paljon avainsanoja on käytetty ja miten paljon sisäisiä linkkejä on käytetty. SEO:n kannalta Hubspotin tietojen mukaan optimoidun blogikirjoituksen sanamäärän tulisi olla 2100-2400 sanaa. Ei siis ole yllättävää, että ensimmäisellä sivulla olevan verkkosivuston sisällössä on yli 1500 sanaa.

"Joillakin tuotemerkeillä on todella hyvä kopio ja huomiota herättävä ulkoasu, jotka ovat keskeisiä tekijöitä kävijöiden pitämisessä. Toisilla, kuten Search Engine Journalilla, Hubspotilla ja Forbesilla, on erittäin tiukat toimitukselliset ohjeet, joilla varmistetaan, että vain tarkistettua sisältöä julkaistaan. Tämä on auttanut niitä rakentamaan uskottavuutta internetissä", sanoo Sweeny Merriganin toimitusjohtaja J. Tucker Merrigan.

4. Arvioi heidän verkkosivustonsa tekniset näkökohdat

Kun olet arvioinut sivun sisäiset ja sivujen ulkopuoliset tekijät, kuten sisällön, otsikkotagit, kuvaukset, takalinkit ja sisäiset linkit, voit arvioida teknisempiä tekijöitä, kuten sivun nopeutta, mobiiliystävällisyyttä ja sivuston rakennetta.

Googlen etusivulla olevien verkkosivustojen keskimääräinen latausnopeus on 1,65 sekuntia. Vaikka 2-3 sekuntia on hyvä vertailukohta, kannattaa katsoa, kuinka nopeasti kilpailijasi verkkosivustot latautuvat. Käytä sitä sitten lähtökohtana optimoidessasi latausnopeuttasi.

Voit tehdä sen käyttämällä Googlen Page Speed Insights -työkalua ja lisäämällä kilpailijoiden URL-osoitteet peräkkäin nopeusanalyysia varten.

Lähde: Pagespeed

Maailmassa, jossa 92,3 prosenttia internetin käyttäjistä käyttää internetiä matkapuhelimella, mobiiliystävällisyyden merkitystä ei voi korostaa liikaa.

Sinun tulisi arvioida myös muita asioita, kuten sivuston rakennetta, sillä ne määrittävät, kuinka helppoa indeksoijien on liikkua sivujesi läpi ja indeksoida ne.

Tärkeintä on, että sivuston arkkitehtuuri ratkaisee pitkälti sen, pystytkö tarjoamaan erinomaisen käyttäjäkokemuksen, joka on hakukoneiden kannalta ratkaisevan tärkeä signaali. Jos sivusi ovat kerrostuneet kerroksittain ja niissä on vaikeasti navigoitava valikko, se on huono uutinen käyttöliittymän kannalta.

5. Tarkista sosiaalisen median SEO

Sosiaalisen median hakukoneoptimointi ei ehkä tunnu suurelta asialta, mutta se on olennainen osa menestystä millä tahansa alalla.

Esimerkiksi Facebookissa on noin 3,5 miljardia aktiivista käyttäjää, ja sosiaalisen median sisällön saaminen vain murto-osaan tästä määrästä voi tuoda brändillesi merkittävää julkisuutta. Kun joku on aiemmin ollut tekemisissä brändisi kanssa sosiaalisessa mediassa, hänen on helpompi olla vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa, jos se ilmestyy Google-hakuun seuraavalla kerralla.

Sosiaalisen median muita etuja ovat muun muassa verkkosivujen johtolankojen luominen postausotteiden ja biolinkkien avulla, backlinkkimahdollisuudet ja myynti.

Käy eri sosiaalisen median alustoilla. Katso, mitä kilpailijasi ja muut markkinoinnin johtajat tekevät. Tarkastele heidän sisältömuotojaan ja katso, mikä niistä toimii parhaiten.

6. Vertaile tuloksia SEO-toimintojesi kanssa

Tässä vaiheessa tunnet jo markkinajohtajien SEO-tulokset ja tiedät joitakin asioita, joita he tekevät ja jotka erottuvat muista. Vertaile näitä tuloksia nykyisiin SEO-strategioihisi ja -tuloksiin.

Saatat jo nyt täyttää joitakin ruutuja. Esimerkiksi meta-elementtisi ja kuvatunnisteesi saattavat olla hyvällä paikalla, ja voit jo nyt kohdentaa oikeat avainsanat. Sinun ei siis tarvitse tuhlata aikaasi näihin seikkoihin.

Keskity sen sijaan alueisiin, joilla lähestymistapasi kalpenee verrattuna. Useimmiten nämä liittyvät sisällön laatuun ja takalinkkiprofiiliisi. Forbes on täydellinen tapaustutkimus.

Erinomaisen sivujen ulkopuolisen ja teknisen SEO:n lisäksi Forbes tarjoaa tietoon perustuvaa, yksilöllistä sisältöä eri aiheista, ja sen avustajat ovat kaikki merkittäviä asiantuntijoita. Tämä täyttää Googlen E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness ) -kriteerit ja auttaa Forbesia sijoittumaan korkealle useissa aiheissa, vaikka se ei tarjoaisikaan kyseistä palvelua.

Jos olet samalla alalla kuin Forbes, sinun pitäisi tehdä samoin ja noudattaa lähes samantasoisia toimituksellisia ohjeita, jotta saavutat samanlaisen sisältöedun - tai jopa paremman.

Päätelmä

Kilpailijoiden ja markkinajohtajien analysoinnin tarkoituksena ei ole kopioida heidän strategioitaan. Haluat vain nähdä, mikä heillä toimii ja mikä ei, jotta voit parantaa strategiaasi tai kehittää uuden strategian.

Lyhyesti sanottuna, selvitä ensin tärkeimmät kilpailijasi ja muut markkinajohtajat, erityisesti merkityksellisillä toimialoilla. Tee kilpailija-analyysi jokaisesta niistä selvittääksesi, mitä ne sijoittuvat, niiden backlink-profiilin ja muita SEO-tarkistuslistoja. Heidän sosiaalisen median SEO:nsa ja sivun ulkopuoliset tekniset seikat, kuten latausnopeus, kannattaa myös huomioida.

Lopuksi vertaile näitä tuloksia olemassa olevaan SEO-tiekarttaasi ja hyödynnä niiden lähestymistapaa tehokkaan strategian luomiseksi.