Avainsanamittareiden ymmärtäminen

Intro

Kun teet avainsanatutkimusta, on olemassa joukko avainsanamittareita, joihin törmäät riippumatta siitä, kuinka syvälliseen tutkimukseen pyrit. Tämän artikkelin tarkoituksena on ottaa kukin avainsanamittari ja tutkia sitä yksityiskohtaisesti niin, että ymmärrät täysin, missä yhteydessä ne toimivat. On olemassa neljä tärkeintä avainsanamittaria, jotka voit löytää RankTrackerista ja Keyword Finderista tai useimmista muista SEO-alustoista:

1. Avainsanan hakuvolyymi
2. Avainsanan vaikeus
3. Orgaaninen liikenne
4. Kustannus per klikkaus (CPC) ja maksu per klikkaus (PPC)

Selitän lyhyesti kunkin termin: Keyword Search Volume edustaa avainsanan kuukausittaisten hakujen keskimääräistä määrää valitussa maassa. Keyword Difficulty (avainsanan vaikeus) arvioi, kuinka vaikeaa on sijoittua 10 parhaan orgaanisen Google-hakutuloksen joukkoon tietyllä avainsanalla tietyssä maassa. Organic Traffic arvioi kuukausittaisen orgaanisen haun liikennemäärän sivuston sijoitussivulle tietyn avainsanan kautta. Kustannus per klikkaus (CPC) osoittaa keskimääräisen hinnan, jonka mainostajat maksavat mainoksen klikkauksesta Googlen maksetuissa hakutuloksissa kohdeavainsanalla tietyssä maassa (käytetään näyttämään vaihtoehtoinen arvo orgaanisille klikkauksille).

Avainsanan hakuvolyymi

Kuten aiemmin todettiin, RankTravkerin Keyword Search Volume on avainsanan kuukausittaisten hakujen keskimääräinen määrä valitussa maassa. SEO-päälliköt kiinnittävät huomiota avainsanan hakumäärän mittariin määritellessään, kuinka suosittu avainsana on. Tätä käytetään sitten ohjaamaan heidän strategiaansa sen suhteen, mitkä avainsanat todennäköisimmin herättävät käyttäjien kiinnostuksen ja lisäävät liikennettä.

Orgaanisen haun laajemmassa kontekstissa on tärkeää huomata, että tämä luku edustaa hakujen todellista lukumäärää eikä hakevien henkilöiden lukumäärää, sillä sama henkilö saattaa palata ja tehdä saman haun uudelleen saman kuukauden aikana.

Googlen Keyword Plannerissa ja muissa SEO-työkaluissa, joihin kuuluu myös RankTracker, orgaanisen haun määrä on vuosittainen keskiarvo. Toisin kuin RankTrackerissa, Google Keyword Plannerissa voidaan myös ryhmitellä tiettyjä avainsanoja ryhmiin ja näyttää niiden kumulatiiviset hakumäärät.

Kun teet avainsanatutkimusta, on tärkeää huomata, että avainsanojen hakuvolyymi ei ole yhtä suuri kuin odotettavissa oleva potentiaalinen liikenne, ja tähän on useita keskeisiä syitä:

1. Hakutilavuudet eivät ole täysin tarkkoja: Google Keyword Planneria on vuosien varrella pidetty yleisesti parhaana avainsanojen hakumäärää koskevien tietojen lähteenä, koska se tulee suoraan Googlelta. Ei ole mikään salaisuus, että melkoinen määrä SEO-työkaluja kokoaa avainsanojen hakumäärää koskevat tietonsa suoraan Google Keyword Plannerista. Jos kuitenkin suoritat oman SEO-minikokeilusi ja vertaat Google Keyword Plannerin tietoja esimerkiksi Google Search Consolen tietoihin joukosta avainsanoja, huomaat, että nämä luvut voivat vaihdella ja vieläpä riittävän huomattavan paljon. Tarkemmin sanottuna, jos sivusi sijoittuu Googlen orgaanisten hakutulosten 10 ensimmäisen sivun joukkoon tietyllä hakukyselyllä, sinun pitäisi pystyä löytämään orgaanisen haun määrä Google Search Console -palvelussa näytettyjen näyttökertojen määrän avulla. Jos verrataan sitä Google Keyword Plannerin ilmoittamaan lukumäärään, havaitaan, että nämä luvut vastaavat toisiaan vain noin puolet ajasta. Voit tietysti sanoa, että nämä luvut osoittavat eri tietoja, koska Google Search Console antaa sinulle tarkan näyttökertojen määrän tietylle kuukaudelle, kun taas Google Keyword Planner antaa sinulle keskiarvot viime vuodelta. Mutta vaikka menisitkin vielä pidemmälle ja laskisit Google Search Consolessa keskiarvot viime vuodelta ja vertaisit niitä Google Keyword Plannerin nyt vertailukelpoisiin tietoihin, huomaat, että jälkimmäinen yliarvioi hakumäärät huomattavasti puolessa tapauksista, ja tämä johtuu monista syistä. Ensinnäkin Google Keyword Planner niputtaa samankaltaisia avainsanoja yhteen ja näyttää niiden kumulatiiviset hakumäärät. Toiseksi Google Search Console -palvelun näyttökerrat liittyvät usein suoraan suositun avainsanan paikallisiin hakuihin, joten ne näyttävät alhaisempia arvoja.
2. Hakumäärät ovat vuosittaisia keskiarvoja: Koska hakumäärät ovat vuotuisia keskiarvoja, ne eivät joissakin tapauksissa heijasta tarkasti kyseisen kuukauden todellisia hakumääriä, koska avainsanat saattavat olla nousu- tai laskusuuntauksessa tai ne voivat olla kausiluonteisia avainsanoja.
3. Hakumäärät eivät ota huomioon todellisia klikkauksia: Verkkosivulla kerrotaan, että kaikista tehdyistä hauista vain joka kolmatta seuraa klikkaus aloitussivulle, jolloin loput ⅔ tehdyistä hauista jäävät klikkaamatta. Tämä johtuu osittain siitä, että maksulliset mainostajat ovat edelleen osa hakuliikennettä, mikä pätee erityisesti kaupallisiin hakukyselyihin. Muissa tapauksissa hakukoneen käyttäjät eivät yksinkertaisesti löydä klikkaamisen arvoista tulosta, koska he odottavat, että näkyvissä olevat hakutulokset eivät ratkaise heidän kyselyään. Yksi viimeisistä vallitsevista syistä, miksi jotkut haut eivät saa klikkauksia, on se, että he löytävät etsimänsä suoraan hakutuloksista, kiitos Googlen rich snippettien.
4. SERP Kiinteistöjen jakaminen: Tämä tarkoittaa, että voit saada vain murto-osan todellisista klikkauksista sivustollesi. Mitä korkeammalla sijalla olet Googlen orgaanisissa hakutuloksissa, sitä suuremmat mahdollisuudet on, että potentiaaliset asiakkaat päätyvät sivustollesi muiden sijasta.

Näiden orgaanisten hakusanojen hakumääriä koskevien tietojen perusteella on useita parhaita käytäntöjä, joita voit hyödyntää:

• Käytä kontekstia hakumäärän ymmärtämiseksi: vaan käytä näitä tietoja kokonaiskuvan ymmärtämiseen. Parhaiten voit luoda realistisia odotuksia liikenteestä, jos otat huomioon esimerkiksi seuraavat asiat: onko tämä avainsana kausiluonteinen, onko se laskusuunnassa vai noususuunnassa, ja mikä on maksetun haun osuus SERP:ssä.
• Katso potentiaalisen orgaanisen liikenteen kautta: Edelliset varoitukset vaikuttavat suoraan orgaanisen liikenteen potentiaalin arviointiin. Jos sinulla on hakukyselyjä, joiden SERP-luetteloista kolmasosa on maksullisten listausten käytössä tai joihin vastataan suoraan SERP-luetteloissa rich snippets -valikoiman avulla, ne ovat huomattavasti vähemmän houkuttelevia, koska saat niistä todennäköisesti vähemmän liikennettä.
• Vältä suurten hakukyselyjen jahtaamista yksinään: Hakumäärät ovat vain yksi tekijä määritettäessä, kuinka houkutteleva avainsana voisi olla verkkosivustollesi. Sinun pitäisi tietenkin ottaa huomioon myös potentiaalinen liikennemäärä, ja tämä voidaan tehdä ymmärtämällä paremmin, kuinka todennäköistä on, että sijoitut hakusanalle. Avainsanojen vaikeus, seuraava avainsanamittarimme, on juuri se, mitä tarvitset, jotta ymmärrät paremmin mahdollisuutesi sijoittua mille tahansa tietylle avainsanalle. Yleissääntönä voidaan todeta, että hakuvolyymi ja avainsanan vaikeus korreloivat suoraan keskenään: mitä suurempi hakuvolyymi, sitä suurempi kilpailu. Jos aloitat matkasi valitsemalla avainsanat, joista voit todella kilpailla, voit saavuttaa orgaanisen liikenteen tavoitteesi paljon aikaisemmin.
• Pidä trendit ja kausivaihtelut mielessä: Kuten aiemmin todettiin, trendit ja kausivaihtelut on syytä pitää mielessä, kun tehdään päätöksiä siitä, mihin avainsanoihin kannattaa keskittyä. Kausivaihtelu ei välttämättä ole negatiivinen tekijä, jonka vuoksi sinun pitäisi välttää tiettyä hakukyselyä, vaan pikemminkin tekijä, joka ohjaa sinua, milloin julkaista tai päivittää sisältösi saadaksesi parhaan mahdollisen näkyvyyden. Toisaalta sinun tulisi välttää aiheita, jotka ovat laskusuunnassa.

Kuten kaikissa käytännöissä, käytä tervettä järkeä, kun etsit uusia avainsanoja. Ota esimerkiksi yrityksesi koko ja budjetti huomioon avainsanatutkimuksessa. Jos sinulla on suuri verkkosivusto, jolla on suuri budjetti, älä pelkää tavoitella päätermejä säilyttääkseen kilpailuetusi, kun taas jos olet suhteellisen pieni, aloita pidempikestoisista, vähän kilpailua aiheuttavista avainsanoista, sillä ne saattavat tuoda arvokasta orgaanista liikennettä aikaisemmin.

Avainsanatutkimusta tekevän SEO-päällikön tarkoituksena on löytää tasapaino sellaisten suuren hakuvolyymin avainsanojen löytämisen välillä, joilla on suhteellisen vähän kilpailua ja jotka siten täyttävät markkinoiden aukkoja. Korkean tason johtopäätös tasapainon löytämiseksi avainsanatutkimusprosessissasi olisi sellaisten hakukyselyjen tavoittelu, jotka ovat juuri sopivia kyvyllesi kilpailla niistä.

Avainsanan vaikeus

RankTrackerin avainsanojen vaikeus on mitattavissa oleva totuuden lähde, joka kertoo, kuinka vaikeaa on sijoittua millä tahansa orgaanisella avainsanalla Googlen SERPs-sivujen ensimmäiselle sivulle. Keyword Difficulty on tietysti vain arvio, koska Google ei julkaise suurinta osaa sijoitustekijöistään.

On myös syytä huomata, että eri työkalut ovat kehittäneet omia prosessejaan Keyword Difficulty -hakusanojen vaikeuden laskemiseksi, mutta yleensä ne kaikki keskittyvät siihen, kuinka kilpailukykyinen jokin tietty hakukysely on. Tämä on myös syy siihen, miksi eri alustoilla on erilaisia Keyword Difficulty -pisteitä. [Tämä on tilaisuus kertoa lisää siitä, miten RankTrackerin Keyword Difficulty -pisteet itse asiassa muodostetaan].

Kannattaa myös huomata, että aivan kuten avainsanahakuvolyymin tapauksessa, avainsanojen vaikeus ei ole mittari, jota pitäisi tarkastella erikseen. Itse asiassa yksittäistä sivua optimoitaessa kannattaa katsoa todellisia SERP-verkkosivuja ja etsiä verkkotunnus, jolla on samanlainen verkkotunnusluokitus (DR), jotta ymmärrät paremmin, kuinka monta takalinkkiä tarvitset tietylle sivulle, jotta voit aloittaa sijoittumisen.

Syynä tähän on se, että on olemassa kaksi offsite-toimenpidettä, jotka lasketaan sen perusteella, mitkä sivut sijoittuvat. Tärkein niistä on koko verkkosivustolle johtavien viittaavien verkkotunnusten ja takalinkkien määrä (joka muodostaa verkkotunnuksen luokituspisteytyksen), ja vasta toinen on varsinaiselle aloitussivulle johtavien takalinkkien määrä. Kun siis löydät verkkosivuston, jolla on vertailukelpoinen verkkotunnusluokitus (DR), saat yhtälön ensimmäisen osan samalle tasolle, ja vasta sen jälkeen voit saada käsityksen siitä, kuinka vahvan backlink-profiilin tietty laskeutumissivu vaatii.

Tämä sopii täydellisesti yhteen sen kanssa, miten Keyword Difficulty -arvoa tulisi käyttää. Keyword Difficulty on nimittäin erityisen hyödyllinen silloin, kun työskentelet suuren määrän avainsanoja kanssa ja sinun on suodatettava ne läpi kilpailukyvyn perusteella avainsanatutkimusprosessin alkuvaiheessa, jotta voit löytää lupaavia avainsanaideoita laajassa mittakaavassa.

Jos haluat ymmärtää paremmin Keyword Difficultyn kontekstin, tässä on muutamia tekijöitä, jotka sinun tulisi pitää mielessäsi, kun työskentelet Keyword Difficultyn kanssa tarkemmalla tasolla:

• Määritä tarvitsemiesi linkkien määrä: Jos tarkastellaan tätä tekijää melko yksinkertaistetusti, sinun pitäisi yrittää kerätä vähintään sama määrä linkkejä kuin korkeimmalle sijoittuneella sivulla. Tämä lähestymistapa voi kuitenkin olla melko virheellinen useista syistä, joista vähäisin ei ole se, että näille laskeutumissivuille johtavasta verkkotunnuksesta riippuen takalinkit voivat antaa vahvemman tai heikomman äänen. Jotta tarvittavan takalinkkiprofiilin vahvuus voitaisiin arvioida tarkasti, olisi hyvä idea käydä kyseisen avainsanan parhaiten sijoittuneilla sivuilla ja tutkia kaikki niiden takalinkit ja viittaavat verkkotunnukset. Vaikka tästä voi tulla melko aikaa vievä prosessi, saat sen avulla paljon paremman käsityksen siitä, kuinka vahva aloitussivu todellisuudessa on ja kuinka vaikeaa sitä voi olla ohittaa.
• Kilpailijoiden auktoriteetin arvioiminen: Tämä voi auttaa ymmärtämään paremmin paitsi orgaanisten SERP-luetteloiden kilpailukykyä myös realistisia sijoitusmahdollisuuksiasi. Syynä tähän on se, että kun on kyse orgaanisten SERP-listojen aseman vahvistamisesta, tärkein sivujen ulkopuolinen sijoitustekijä ei ole aloitussivulle osoittavien linkkien määrä tai edes niiden vahvuus, vaan pikemminkin sen verkkotunnuksen auktoriteetti, jonka alla aloitussivu on julkaistu. Vaikka Googlen kaltaiset hakukoneet ovatkin aiemmin kiistäneet käyttävänsä minkäänlaista koko verkkosivuston kattavaa auktoriteettimittaria, auktoriteettia voidaan mitata useissa eri muodoissa. Verkkosivusto, jolla on korkea verkkotunnuksen auktoriteetti, tarkoittaa sitä, että sivustolla on suuri määrä vahvoja sivuja, joihin johtaa ulkoisia linkkejä, ja on turvallista olettaa, että monet näistä sivuista linkittävät kyseiselle aloitussivulle sisäisten linkkien kautta, mikä tekee siitä myös korkean auktoriteetin sivun. Toinen tekijä on se, että monet käyttäjät klikkaavat orgaanisen SERP-verkkosivun kohdalla mieluummin tuotemerkkejä, jotka he jo tuntevat, mikä vääristää klikkaustuloksia vahvempien tuotemerkkien hyväksi.
• Hakuaikomuksen ymmärtäminen: Tarkoituksen ymmärtäminen voi auttaa vastaamaan paremmin käyttäjän tarpeisiin. Jotta ymmärtäisit paremmin hakuaikomuksia, sinun kannattaa vierailla korkeimmalle sijoittuneilla sivuilla ja kiinnittää huomiota kaikkiin orgaanisten SERP-sivujen ensimmäisellä sivulla oleviin sivuihin, jotta voit ymmärtää, mitä odotuksia käyttäjillä on siitä, miten tietty hakukysely voidaan ratkaista.
• Ymmärrä kilpailijasi sisällön laatu: Kilpailijasi sisällön tarkastelu löytääksesi puutteita tarkkuudessa, ajantasaisuudessa, asiantuntemuksessa ja ainutlaatuisuudessa sekä siinä, onko sivu suunniteltu houkuttelevalla tavalla, voi samalla tavoin auttaa löytämään mahdollisuuksia paremman sisällön kirjoittamiseen.

Nämä ovat vain muutamia kysymyksiä, joita kannattaa pohtia, kun keksit uutta sisältöä, jolla pyritään ylittämään nykyiset kilpailijat.

Arvioitu orgaaninen liikenne

Arvioitua orgaanista liikennettä ei pidä sekoittaa todelliseen orgaaniseen liikenteeseen, vaan arvioitu orgaaninen liikenne on enemmänkin karkea laskelma siitä, kuinka suuri osa hakuvolyymista muuttuu todelliseksi saapuvaksi liikenteeksi. Se on yksi vaikeimmin laskettavista asioista orgaanisten avainsanamittareiden osalta, ja syyt tähän voivat vaihdella.

Ensinnäkin kaikki asiat ovat samanarvoisia, eivätkä kaikki hakutulokset saa yhtä paljon klikkauksia. Tämä riippuu pitkälti hakuominaisuuksista. Esimerkiksi hakukyselyt, joihin vastataan suoraan SERP:ssä, vievät merkittävän osan orgaanisesta liikenteestä, joka kohdistuu yksittäiseen SERP-tulokseen.

Toiseksi, erityisesti transaktionaalisissa hakukyselyissä, joissa on suuri määrä maksullisia listauksia, myös orgaaninen liikenne kärsii, koska merkittävä osa liikenteestä menee kyseisiin maksullisiin listauksiin, mikä rajoittaa orgaanisten SERP-tulosten liikennepotentiaalia.

Lopuksi, riippuen siitä, kuinka korkealla hakutuloksissa jokin tietty SERP-tulos näkyy, sillä on erilainen sisäänpääsynopeus. On arvioitu, että kolmen ensimmäisen tuloksen yhteenlaskettu sisäänpääsyprosentti olisi noin ⅓, mutta ota tämä varovaisesti, sillä se voi vaihdella suuresti hakukyselystä riippuen.

Kustannus per klikkaus (CPC) ja maksu per klikkaus (PPC)

Orgaanisen hakukyselyn kaupallisen arvon määrittämisessä melko aliarvioitu vahvuus on Cost-per-click (CPC) ja Pay-per-Click (PPC) -mittarit. Kustannus per klikkaus on nimittäin hyvä indikaattori siitä, kuinka kannattava jokin orgaaninen hakukysely voi olla, kun taas Pay per Click -mittari osoittaa, kuinka kilpailukykyiset maksullisen haun markkinat ovat kyseisen kyselyn osalta.

Päätelmä

Nämä ovat tärkeimmät orgaaniset avainsanamittarit, jotka löydät RankTrackerista. SEO-mittarit yleisesti laajentaisivat tätä luetteloa huomattavasti. Yksi tärkeimmistä asioista, jotka voit ottaa pois tästä artikkelista, on se, että avainsanamittarit edistävät parhaiten avainsanatutkimusstrategiaasi, kun ne otetaan huomioon toistensa ja laajemman SEO-maiseman yhteydessä.