UA vs GA4: 4 suurta eroa, jotka sinun on tiedettävä

Intro

Näillä kilpailluilla markkinoilla markkinoijat keskustelevat useimmiten UA:sta ja GA4:stä. Molemmilla on tärkeä rooli analysoinnissa ja tietojen seurannassa. Jotta voisit tehdä paremman päätöksen, tässä oppaassa on 4 suurta eroa, jotka sinun on tiedettävä.

Sovelluksen seuranta

GA4:n ominaisuuksien luettelon kärjessä on työkalun kyky hallita verkkosivuston ja sovelluksen tietoja samassa kiinteistössä. GA4:n mittausmalli perustuu samaan perustaan, jota Google Analytics Firebase (mobiilisovelluksille) käyttää, jossa kaikki vuorovaikutukset kirjataan tapahtumina. Tässä uudessa dataskeeman rakenteessa, joka yhdistää sivuston ja sovelluksen, on se, että näiden kahden datan yhdistäminen ei aiheuta juuri mitään huolta. Houstonissa toimiva hyvämaineinen digitaalisen markkinoinnin toimisto käyttää näitä alustoja täydellisen seurannan ylläpitämiseen.

UA:ssa seurataan käyttäytymismalleja tietyillä sivuilla käyttämällä ennalta määriteltyjä luokkia, toimintoja ja merkintöjä, joiden osalta verkkosivuston omistajilla on mahdollisuus seurata vuorovaikutusta, kuten painikkeiden napsautuksia, lomakkeiden lähettämistä ja videoiden katselua. Vaikka manuaalinen konfigurointi on mahdollista, mukautettu tapahtumaseuranta voi olla työlästä.

GA4 tarjoaa tapahtumapohjaista seurantaa, joka sisältää muutakin kuin sivun lataamisen ja painikkeiden napsauttamisen yksityiskohtien keräämisen. GA4:n muodossa olevat tapahtumat ovat kuitenkin paljon mukautuvampia ja muokattavampia, sillä niissä voi olla monia parametreja, tapahtumia voidaan ryhmitellä dynaamisten tyyppien mukaan ja niitä voidaan mitata automaattisesti koneoppimisalgoritmien avulla.

GA4-istunnot vs. Universal Analytics

Istuntomittarit osoittavat usein eri arvoja UA- ja GA4-järjestelmien välillä. Tämä on esimerkki, jossa luvut eroavat näiden kahden järjestelmän välillä.

UA:ssa yhtä istuntoa pidetään kokonaisaikana, jonka käyttäjä on aktiivisesti verkkosivustollasi. Kun käyttäjä on saapunut sivustollesi, nämä asiat lopettavat istunnon UA:ssa.

Istunto on voimassa 30 minuuttia (tai istunnon aikakatkaisuasetukset). Aika on pyörinyt täsmälleen keskiyöllä (ja sen jälkeen) (ja näin ollen uusi istunto on aloitettu).

Ja uudet kampanjaparametrit (esim. käytät UTM-parametreja verkkosivustosi sisäisissä linkeissä - Google varoittaa tällaisesta toiminnasta). Tämä lause on esimerkki inhimillistämisestä.

On todennäköistä, että GA4:n istunnon aloitustapahtuma palauttaa istuntotunnuksen ja liittää istunnon aikana tapahtuvat tapahtumat istuntotunnukseen.

Istuntojen väärentäminen UA:lle, istunto päättyy 30 minuuttia sen jälkeen, kun se on ollut käyttämättömänä tai istunnon aikakatkaisuasetukset on asetettu, ja aiemmin mainitut kampanjat voivat siirtyä keskiyön yli. Uusien kampanjoiden parametrien kohtaaminen ei vaikuta niihin. Istuntojen epäselvyys UA:lle ja GA4:lle tekee tästä prosessista hyvin hämmentävän, kun verkkosivustoillasi on kansainvälinen yleisö.

Bounce Rate ja sitoutumisen taso

On muutamia mittareita, joita uusi GA4 ei sisällä, kuten esimerkiksi bounce-metriikka. Toisin kuin aiemmissa raporteissa, joissa käytettiin "negatiivista" lähestymistapaa ja raportoitiin suoritusasteesta, Google on valinnut "positiivisemman" kannan ja raportoi sitoutumisasteesta. Lyhyissä metriikoissa sitoutumisaste on suhdeluku, jossa näkyy prosenttimuoto. Kaava on sitoutuneet istunnot/istunnot.

Ne ovat istuntoja, joiden tarkoituksena on aktivoida osallistujat keskusteluprosessiin. Istuntoihin kuuluvat kaikki ne istunnot, joissa istunnon kesto oli vähintään 10 sekuntia tai, jotka koostuivat vähintään yhdestä konversiotapahtumasta tai joissa oli vähintään kaksi sivukatselua tai näyttöä.

Onko GA4:ssä juuri tällainen bounce rate, vai eikö sitä ole?

Se on mahdollista, mutta sen lisääminen GA4:ään on hieman hankalaa. Google Analytics 4:ssä hyppyprosentti lasketaan niiden istuntojen osuutena, jotka eivät ole olleet sitoutuneita istuntoja. Toisaalta bounce rate on sitoutumisasteen negatiivinen mittari, joka on sitoutuneiden istuntojen osuus istuntojen kokonaismäärästä tietyn ajanjakson aikana. Jos tarkastelemme UA:ta, bounce rate määriteltiin niiden verkkosivujen surffaajien osuutena, jotka eivät nähneet kuin yhden sivun kyseiseltä verkkosivulta.

Tilin rakenne

GA Universalissa tilirakenne sisältää kolme elementtiä:

Account (to be able to) - Ownership (property) - View (omaisuus) - View (näkymä)

GA4 sisältää vain kaksi osatekijää: rahan ja varojen saatavuus. Se on siis Google Analytics 4 -ominaisuus, jolla ei ole näkymiä.

Google esitteli GA4:ssä myös täysin uuden käsitteen: tietolähteet. Tietovirta määrittelee reitin, jolla tiedot siirtyvät verkkosivustoltasi tai sovelluksestasi Analyticsiin.

Toisaalta Universal on aivan kiinteistön puolella seurantatunnuksella, ja GA4:ssä on jokaiselle virralle oma tietovirtatunnuksensa. Kukin GA4-kiinteistö saa perustaa enintään 50 tietovirtaa tai 30 sovelluksen tietovirtaa.