Google-mainonnan tyypit: 7 asiantuntijan vinkkejä Google Ads -kampanjan optimointiin.

Intro

Tutustu Google-mainonnan eri tyyppeihin ja saat arvokasta tietoa Google Ads -kampanjoiden optimoinnista. Opi asiantuntijoiden vinkkejä ja strategioita mainostoimintojesi tehokkuuden maksimoimiseksi. Paranna verkkoläsnäoloasi ja hanki kohdennettua liikennettä tämän kattavan oppaan avulla Google Ads -kampanjoiden optimointiin.

Google Ads on Googlen pay-per-click (PPC) -alusta. Sen tarkoituksena on antaa yrityksille mahdollisuus saada näkyvyyttä Googlen ominaisuuksissa. Google-mainonnan suosituin muoto on hakumainonta, joka näkyy hakukoneen tulossivulla (SERP) mainostajan tuotteisiin ja palveluihin liittyvissä hauissa.

Google Ads -mainonnan tyypit

1. Google-hakumainokset

Googlen hakumainokset ovat tekstimainoksia, joita näet Googlen hakutulossivuilla (SERPs). Hakumainokset voivat näkyä joko orgaanisten hakutulosten yläreunassa tai sivun alareunassa.

2. Display-mainokset

Hakumainokset ovat tekstipohjaisia ja mahdollistavat tiettyjen avainsanojen kohdentamisen, kun taas näyttömainokset ovat kuvapohjaisia ja mahdollistavat sellaisten ihmisten kohdentamisen, jotka saattavat olla kiinnostuneita tuotteistasi, mutta eivät enää etsi niitä.

3. Videomainokset

Koska YouTube on Googlen omistuksessa ja toimii hakukoneena vain videoille, voit kohdentaa asiakkaasi YouTubessa sen perusteella, mitä he katsovat. Maailmanlaajuisesti käyttäjiä on yli 2 miljardia, joten sinulla on suuri yleisö, jolle voit kohdistaa viestisi!

4. Ostosilmoitukset

Google-ostosmainokset ovat tuotepohjaisia mainoksia, joita näytetään erityisesti Google-hakujen yhteydessä. Toisin kuin perinteiset hakumainokset, ostosmainoksissa näytetään tuotteen kuva sekä tuotteen nimi, hinta, myymälän nimi ja arvostelut. Ne tarjoavat kuluttajille tärkeitä tuotetietoja jo ennen kuin he vierailevat verkkokaupassa.

5. Sovellusmainokset

Onko yrityksellänne mobiilisovellus? Google Adsin avulla voit mainostaa sitä sovelluksen sisäisellä mainonnalla Googlen ominaisuuksissa, kuten Google Playssa, YouTubessa, haussa ja Google Display -verkossa.

7 asiantuntijan vinkkiä Google Ads -kampanjan optimointiin

Etkö ole varma, miten hyödyntää Google-mainontaa? Meillä on muutama vinkki, joilla pääset alkuun.** ** **

1. Selkeä tavoite

Kuten missä tahansa sosiaalisen median kampanjassa, onnistut vain, jos sinulla on selkeästi määritelty tavoite mielessäsi. Et halua mainostaa sokeasti, koska se on ajan ja rahan tuhlausta (kaksi liiketoiminnan osaa, jotka näyttävät kulkevan käsi kädessä).

Haluatko lisätä brändisi tunnettuutta? Tai lisätä verkkosivuston kävijämäärää. Google-mainokset voivat auttaa sinua kaikissa näissä asioissa, mutta ennen kuin laadit mainoksen, mieti, mitä haluat kampanjalta ja miten mittaat sen tehokkuutta.

2. Valitse verkko kampanjan suorittamista varten

Valittavana on kahdenlaisia verkkoja: haku- ja näyttöverkkoja. Googlen hakuverkosta saadut mainokset tavoittavat ihmiset, kun he ovat jo etsimässä tiettyä tuotetta tai palvelua. Hakumainokset näkyvät kyseisellä sivulla avainsanahakujen perusteella.

Google Display -verkosto sijoittaa mainoksesi tuhansille kumppanuussivustoille Google-hakujen ulkopuolella, jolloin voit olla yhteydessä asiakkaisiin eri medioiden kautta yli kahdella miljoonalla verkkosivustolla.

3. Käytä negatiivisia sanoja

Negatiivisten avainsanojen avulla voit sulkea hakusanoja pois kampanjastasi. On yhtä tärkeää valita, mihin keskittyä, kuin valita, mihin ei keskittyä. Negatiivisten avainsanojen avulla voit tehdä näin. Sanotaan esimerkiksi, että Apple lanseeraa tänään.

Jos he yrittävät saada näkyvyyttä verkkomainonnan kautta, he haluavat valita avainsanaksi "omena" ja negatiivisiksi avainsanoiksi "omenapiirakat" ja "omenapuut", koska ne eivät liity Appleen. teknologiayhtiöön. Mieti yritystäsi ja hakusanoja, jotka voivat tuottaa vääriä tuloksia. Tee niistä negatiivisia avainsanoja mainoksesi optimoimiseksi.

4. Hankkiudu eroon negatiivisista arvosteluista ja palautteista

Negatiivisella syötteellä tarkoitamme syötettä, joka voi vahingoittaa käyttäjänimeäsi. Se näkyy terveellisen ruokavaihtoehdon mainoksena, joka näytetään neljän juuston lasagnen valmistusvideon edessä. Vaikka tämä esimerkki vaikuttaa typerältä, muita negatiivisia alueita ovat sivustot, joilla on pornografista sisältöä, luokitellut osiot, valeuutissivustot, virhesivut ja videot.

Hallitse sijoittelua huolellisesti ja ole varovainen tarkistaessasi, missä mainoksesi näkyy. Sijoitusraportin avulla näet, mitkä verkkosivut mainoksesi näkyvät, ja saat lisätietoja näyttökerroista, klikkauksista ja konversiotiedoista.

5. Järjestä sanasi

Useimmissa tapauksissa yritys luo mainoksen ja täyttää sen kaikilla avainsanoilla. Tämä käytäntö tekee kampanjasta laajemman pelin kuin tietylle asiakassegmentille suunnattu kampanja. Asiakkaat, jotka näkevät mainoksen, pitävät sitä epäolennaisena ja sivuuttavat sen. Tulos? Menetetyt mainostulot ja kampanjan alhainen sijoitetun pääoman tuotto.

Paras käytäntö on ryhmitellä sanat läheisesti toisiinsa liittyviin ryhmiin. Jos siis myyt vaatteita, sinun on erotettava ylä- ja alaosat sekä asusteet ja myyntituotteet toisistaan. Voit jopa parantaa sitä ryhmittelemällä erityisesti tyyliin, väriin jne. liittyviä avainsanoja. Näin mainoksesi on kohdennetumpi ja räätälöidympi auttamaan sinua ja asiakastasi.

6. Käytä muuntamista

Jos panostat kaiken tämän vaivan sosiaalisen median edistämiseen, haluat varmistaa, että saat tuloksia, eikö niin? Monien yritysten kohdalla konversio voi olla osto, rekisteröityminen tai johto, ja mainoksesi on se asia, joka innoitti näihin toimiin. Konversioseuranta on siis poikkeuksellisen hyödyllinen työkalu, koska se antaa sinulle konkreettisen mittarin, jolla voit mitata kampanjasi ROI:ta.

7. Monipuolistakaa medialähteitä

Jos on olemassa yksi neuvo rahan suhteen, se on se, että lähes kaikissa tilanteissa on ok tehdä muutoksia. Verkkomainonnassa ei kannata luottaa pelkästään Google Ads -mainontaan.

Mitä varten? Koska jos Google Ads on hyvin suunniteltu ja toimiva alusta, se tarkoittaa, että olet riippuvainen siitä kaikkien liidien ja myynnin osalta. Se on pelottava näkymä pukea sanoiksi, eikö olekin? Entä jos jotain tapahtuu ja markkinat muuttuvat tai kilpailu kiristyy ja Google-mainoksesi alkavat hidastua?

Google Adsin optimoinnin tarkistuslista

Tarvitsetko apua Google Ads -toiminnan aloittamisessa? Seuraa näitä helppoja vinkkejä ja niksejä, niin pääset menestykseen hetkessä.

1. Luo tehokas mainoskopio

Sinun on optimoitava mainoskopiosi laatu, muuten sinun on vaikea saada sivustolle liikennettä mainonnan kautta. Seuraavassa on muutamia sosiaalisen median sisällön optimointivinkkejä:

• Iskevät otsikot - Otsikot ovat koukkuja, jotka kiinnittävät ihmisten huomion. Tee siitä voittamaton.
• Älykäs mainosteksti - Sinulla on vain rajallinen määrä sanoja - käytä sitä viisaasti. Lyhyillä lauseilla voit sanoa enemmän vähemmillä sanoilla. Keskity strategiaa tärkeämpään arvoon ja tuo käyttäjille lisäarvoa.
• CTA - Vahva toimintakutsu, joka saa aikaan vastauksen. Voit luoda kiireen tunteen käyttämällä alennuksia tai erikoistarjouksia, jotka kannustavat useampaan klikkaukseen.
• Mainoslaajennukset - Lisää mainossisällön näkyvyyttä laajennuksilla, kuten pätkillä, mainoksilla, sivustolinkkilaajennuksilla tai kutsulaajennuksilla.

2. Päivitä laskeutumissivusi

Kun henkilö klikkaa mainostasi, hänet lähetetään aloitussivulle. Seuraavassa on muutamia mainosten optimointivinkkejä, joilla varmistat, että laskeutumissivusi ei menetä jälkeä:

• Vahva nimi - Nimi on ensimmäinen asia, jonka käyttäjä näkee laskeutuessaan sivustolle. Sen on oltava selkeä ja vakuuttava, mikä on tärkeää tarjouksesi, mutta myös kävijän kannalta.
• Responsiivisuus - Varmista, että aloitussivusi ovat mobiiliystävälliset, jotta ne tarjoavat sujuvan käyttökokemuksen millä tahansa laitteella.
• Latausnopeus - Ihmiset ovat kärsimättömiä verkossa. Jos sivustosi ei lataudu nopeasti, he katoavat!
• Sisällön merkityksellisyys - Kun sisältö on merkityksellisempää, mainosten laatu ja sijoitus paranevat, kun ihmiset viettävät sivustollasi enemmän aikaa.
• Päivitykset - Mainokset, joissa on säännöllisiä päivityksiä. Säilytä brändisi eheys varmistamalla, ettei aloitussivusi viesti tyhjene.

3. Kohderyhmä

Sinun on tunnettava yleisösi, ennen kuin voit rakentaa kestävää liiketoimintaa. Näin parannat mainosten optimointia paremmalla yleisön kohdentamisella:

• Yleisö - Luo hyvä yleisö, jotta tiedät, kenet yrität tavoittaa. Tämä ohjaa aiheen valintaa ja sisällön luomista. Demografinen mainonta - Google Adsin avulla voit kohdentaa ihmisiä iän, sukupuolen tai kotitalouden tulojen mukaan kampanjatyyppisi perusteella. Näyttämällä mainoksesi tärkeimmälle yleisölle vähennät turhia kuluja.
• Laitteen kohdentaminen - Yleisösi, tuotteesi tai kampanjasi voi määrittää PPC-mainonnassa käytettävän laitteen.
• Ajankohdan kohdentaminen - Yritä ajoittaa mainoksesi silloin, kun yleisösi on aktiivisimmillaan. Voit säätää vahvistuksen vahvistamaan tietyn päivämäärän tai kellonajan.
• Geo-Targeting - Tämä on hyödyllistä liiketoiminnan kehittämisessä paikallisesti. Määritä tietyt alueet, joilla mainoksesi näytetään, ja poista toimimattomat alueet.

4. Avainsanat

Avainsanat muodostavat PPC-kampanjan perustan. Valmistele mainoksesi parempaan suorituskykyyn optimoimalla avainsanalistasi.

• Avainsanatutkimus - Käytä Google Search Consolea ja työkaluja, kuten PPCexpon Keyword Planneria, löytääksesi tuotteisiisi ja palveluihisi liittyviä avainsanoja.
• Merkityksellisyys - Pyri avainsanoissasi tasapainoon ja tavoittavuuteen. Haluat ajaa, mutta sen on oltava seuraavan käännöksen arvoinen tie.
• Korota avainsanojen kustannuksia - Seuraa avainsanojesi CTR- ja konversiolukuja ja säädä niitä vastaavasti. Vähennä huonoimmin toimivien vertailuarvoja ja optimoi parhaita skenaarioita varten.
• Lisää negatiivisia avainsanoja - Negatiiviset avainsanat suodattavat tarpeetonta liikennettä, mikä säästää rahaa.
• Täydelliset hakulomakkeet - Mieti PPC-tavoitteitasi, kun käytät hakulomakkeita. Brändin tunnettuuden kannalta Broad Change on paras, kun taas Exact Match on parempi erityistavoitteisiin ja konversioihin.

5. Seuranta

Mediaoptimointi ja data-analyysi kulkevat käsi kädessä. Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit tehostaa seurantaa ja analysointia:

• Testaa ja arvioi aina - Maksullisessa mainonnassa sinun on aina testattava asioita! Säännöllisen testauksen ja analyysin avulla voit tunnistaa ongelmat, paljastaa mahdollisuuksia ja optimoida kampanjasi paremman ROAS:n saavuttamiseksi.
• Kokeile uusia mainoskopioita - Älä käytä vain yhtä mainoskopiota mainoksessasi. Testaa useita malleja ja analysoi tuloksia löytääksesi tehokkaimman.
• Ota huomioon kilpailu - Markkinat ja asiakkaiden mieltymykset muuttuvat nopeasti, ja sinun on oltava valmis sopeutumaan. Tarkkaile kilpailijoittesi käyttäytymistä ja ota opiksi heidän kampanjoidensa analysoinnista. Voit löytää arvokkaita avainsanoja, älykkäitä mainosteksti-ideoita ja tehokkaita tarjousstrategioita tutkimalla menestyneitä kilpailijoita.

Päätelmä

Google-mainosten tulisi olla osa maksullista strategiaasi, kun otetaan huomioon niiden teho ja potentiaali. Käytä käsittelemiämme vinkkejä aloittaaksesi ja muista säätää ja mukauttaa sitä mukaa kuin etenet.

Ei ole olemassa Google-mainoksia, jotka eivät toimi - on vain ihmisiä, jotka tarvitsevat hieman työtä. Käyttämällä edellä esitettyjä strategioita ja tietoja sinulla on kaikki, mitä tarvitset luodaksesi onnistuneen Google-mainoskampanjan, joka tuottaa klikkauksia ja konversioita.