Brändityypit ja hyvän logon rooli brändistrategiassa

Intro

Pelkästään viime vuonna perustettiin 5,5 miljoonaa uutta yritystä, joten erottuminen kilpailijoista on tärkeämpää kuin koskaan, ja brändäys on yksi tehokas tapa, jolla yritys voi saavuttaa tämän tavoitteen. Brändin rakentamisen perusta on huolellisessa suunnittelussa ja toteutuksessa. Brändistrategian ja -identiteetin määrittelystä vankkojen markkinointitaktiikoiden toteuttamiseen, ja jokainen osa-alue on ratkaisevassa asemassa muodostettaessa brändin mielikuvaa kuluttajien mielissä, ja käsittelemme tätä yksityiskohtaisesti.

Tässä artikkelissa selvitämme brändäyksen moninaisuutta ja tarkastelemme eri tyyppejä, kuten yritys-, henkilö-, tuote-, maantieteellistä ja palvelubrändäystä. Tutustumme myös logojen keskeiseen rooliin pysyvän ja luotettavan brändimielikuvan luomisessa, joka on avaintekijä menestyksen ja kasvun edistämisessä nykypäivän kilpailluilla markkinoilla.

Brändin rakentaminen: Brändi: Perusteet

Brändin rakentamiseen kuuluu:

• Strategia: Mitä, missä, miten ja kenelle annat brändiviestisi?
• Identiteetti: Esimerkiksi värit, logot, brändiviestit ja muut.
• Markkinointi: Markkinointi: Siinä keskitytään sosiaalisen median eri alustojen kohdentamiseen ja mainosbudjettien jakamiseen.

Ensimmäinen askel brändin rakentamisessa on kohderyhmän tunnistaminen esimerkiksi luomalla ostajapersoona. Se on karkea luonnos ihanteellisesta liidistä, jota myös myyt. Brändipersoonan tulisi kattaa tulot, sukupuoli, sijainti, tuotteen käyttötapaus jne.

Tutki kilpailijoitasi, jotta voit vastata heidän vahvuuksiinsa ja hyödyntää heikkouksiaan, kuten hyödyntämättömiä aloja tai markkinoiden tehottomuutta. Käytä avainsanatutkimustyökaluja, jotta voit tunnistaa aiheet ja aiheet, joihin kilpailijasi on kohdistettava.

Luo toiminta-ajatus, jossa määritetään, mitä brändisi haluaa saavuttaa ja toteuttaa ja joka on linjassa liiketoimintasuunnitelmiesi ja arvojesi kanssa. Kehitä brändin ääni ja persoonallisuus, joka heijastuu kaikkiin brändin toimintoihin tuotesivuilta sähköposteihin ja sosiaalisen median profiileihin. Viisi perusbrändipersoonallisuutta, joiden omaksumista voit harkita, ovat seuraavat:

• Vilpittömyys
• Hienostuneisuus
• Jännitys
• Osaaminen
• Kestävyys

Tuotemerkin nimenä voit käyttää inspiroivia hahmoja, kuten Nike (kreikkalaisen mytologian jumalatar), keksittyjä sanoja, kuten Adidas, tai sanayhdistelmiä, kuten Facebook. Jos haluat saada sanan leviämään brändistäsi, harkitse seuraavien strategioiden noudattamista:

• Suunnittele upea logo ja sijoita se kaikkialle
• Kehitä tiivis, merkityksellinen ja mieleenpainuva slogan, joka kuvaa brändisi olemusta.
• Integroi se kaikkiin liiketoiminnan osa-alueisiin, kuten siihen, mitä myyjäsi käyttää tai miten vastaat puhelimeen.
• Kirjoita ylös brändiviestintäsi ja varmista, että jokainen työntekijä tuntee brändin ominaisuudet.
• Luo markkinointimateriaaleillesi brändistandardit vakiologojen, värimaailman ja fonttien avulla.

Logon rooli brändistrategiassa

Logo on tekstiä, grafiikkaa ja värejä sisältävä symboli, jota käytetään brändin tai tuotteen tunnistamiseen. Tehokkaasti toteutettuna logo toimii yrityksesi eturintamassa ja auttaa yleisöäsi muistamaan identiteettisi ja arvosi. Logosi on brändisi ensimmäinen esittely kuluttajille, ja se auttaa luomaan myönteisen ensivaikutelman. Kun olet herättänyt heidän kiinnostuksensa, he ostavat todennäköisemmin.

Hyvin suunniteltu logo voi antaa sinulle kilpailuetua luomalla yrityksellesi ainutlaatuisen identiteetin ja auttaa sinua erottautumaan kilpailijoista, mikä avaa uusia mahdollisuuksia liiketoiminnan kasvulle. Onnistunut logo muuntaa brändin arvot ja viestin visuaaliseksi kieleksi ja houkuttelee kuluttajia, jotka vastaavat brändisi arvoja, kuten myötätuntoa, yhteyttä tai rakkautta. Se vetoaa kuluttajiin, jotka jakavat samanlaiset arvot.

Online- ja offline-liiketoiminnassa vahva markkinointistrategia on olennaisen tärkeä, jotta voit houkutella asiakkaita esittelemällä tuotteesi ja palvelusi tehokkaasti Facebookin, Instagramin ja Twitterin kaltaisilla alustoilla. Logosi näkyy kaikkialla, missä tuotemerkkisi nimi mainitaan, joten se on keskeinen osa markkinointia. Hyvin suunniteltu logo voi jäädä mieleen, auttaa asiakkaita muistamaan brändisi ja on erittäin tehokas tapa lisätä myyntiä.

Brändäyksen tyypit

Logosi ja brändisi vaihtelevat käynnistämäsi projektin mukaan. Ammattitaitoiset verkkosivujen suunnittelijat ja markkinoinnin asiantuntijat, kuten Bizangon asiantuntijat, voivat varmistaa, että digitaalinen läsnäolosi ja markkinointisi heijastavat johdonmukaisesti brändisi suuntaviivoja. Keskustellaan brändityypeistä perusteellisesti:

1. Yritysbrändäys

Yritysbrändäyksessä keskitytään liiketoimintaan kokonaisuutena ja se kattaa kaikki näkökohdat, kuten työntekijät, palvelut ja tuotteet. Siinä keskitytään yrityksen arvolupaukseen ja ainutlaatuisiin myyntivaltteihin (USP) ja siihen, miten niistä viestitään yleisölle ja asiakkaille. Se auttaa sinua houkuttelemaan liikekumppaneita, sijoittajia ja huippuosaajia.

2. Henkilökohtainen brändäys

Henkilökohtainen brändäys eroaa henkilökohtaisesta imagosta, joka edustaa sitä, miten yksilöt brändäävät itsensä. Sitä käyttävät tyypillisesti affiliate-markkinoijat, freelancerit ja vaikuttajat. Sen tavoitteena on houkutella yleisöjä, jotka he haluavat tavoittaa, ja sitä voi rakentaa muun muassa tapaamisilla ja tervehdyksillä, sosiaalisen median viesteillä ja muulla tavoin.

3. Tuotteen brändäys

Tuotebrändäys tehdään yksittäisille tuotelinjoille, koska eri tuotteilla on erilaiset hyödyt, hintapisteet ja loppukäyttäjät mielessä. Harkitse kilpailija-analyysin tekemistä nähdäksesi, miten kilpailijasi markkinoivat samankaltaisia tuotteita.

Tuotteen erottuva tuotemerkintä auttaa tunnistamisessa; asiakkaat tunnistavat tuotteesi helposti samankaltaisten tuotteiden joukosta. Laajentuminen uuteen tuoteryhmään tai uusille markkinoille on helpompaa, koska se luo uskottavuutta uudelle tuotteelle. Vahva tuotebrändäys voi luoda markkinoille pääsyn esteitä, sillä se estää muita yrityksiä tulemasta markkinoille, jolloin sinun on kilpailtava vähemmän hinnalla.

4. Maantieteellinen brändäys

Maantieteellinen brändäys sopii erinomaisesti matkailualalle. Siinä keskitytään alueen asiakkaisiin ja kuluttajiin sekä alueen ominaisuuksiin myyntivaltteina, joilla houkutellaan ihmisiä osavaltioon, kaupunkiin tai kaupunkiin tai houkutellaan paikallisia rakentamalla yhteisöllisyyttä. Onnistunut maantieteellinen brändäys voi herättää kiinnostusta, jos logossasi on kuuluisa nähtävyys, maamerkki tai patsas.

5. Palvelun brändäys

Palvelubrändäys on samanlainen kuin tuotebrändäys, sillä siinä keskitytään yhteen liiketoiminnan osa-alueeseen. Se on kuitenkin haastavampi luoda, koska sinulla ei ole fyysistä tai konkreettista tuotetta, kuten tuotetta tai sen pakkausta. Sinun on luotava luottamusta brändäämällä jotain, mitä asiakkaat eivät näe, ja keskityttävä tunteeseen ja kokemukseen, jonka tarjoat potentiaalisille asiakkaille palvelusi avulla heidän ongelmiensa ratkaisemiseksi. Tehokkaassa palvelubrändäyksessä auttavat mukautettu tunnuslause ja logo, yhteydenpito asiakkaisiin podcastien, blogien ja videoiden avulla sekä vankka verkkoläsnäolo.

6. Online-brändäys

Online- tai Internet-brändäyksellä tarkoitetaan sitä, miten yrityksesi asemoidaan verkossa. Esimerkkejä ovat blogin julkaiseminen, verkkosivuston rakentaminen, verkkomainonta ja läsnäolo sosiaalisessa mediassa. Sinun on kiinnitettävä huomiota mm:

• Tietoa meistä -sivun vahvistaminen
• Ostajapersoonan luominen oikean kohderyhmän tavoittamiseksi
• Luo brändin tyyli, joka sisältää johdonmukaisuuden, brändin tarinan, mission, tavoitteet, värivalikoiman, logon ja paljon muuta.
• Tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa uusien yleisöjen tavoittamiseksi ja myyntimahdollisuuksien lisäämiseksi.

7. Offline-brändäys

Offline-brändäys tapahtuu verkon ulkopuolella, ja digitaalisesta vallankumouksesta huolimatta se on loistava tapa edistää tuotteitasi ja brändiäsi. Offline-brändäys ei eroa verkkobrändäyksestä; se, miten käytät arvojasi, logojasi ja muita visuaalisia keinoja, tekee eron digitaalisten kanavien ulkopuolella. Se ohjaa sitä, miten julkaiset työsi:

• Mainostaulut
• Tapahtuman bannerit
• Mediasijoitukset
• Käyntikorttien jakaminen
• Lentolehtiset ja esitteet
• Kylmät puhelut
• Lehdistötiedotteet
• Istumalounaiden järjestäminen liidien tai asiakkaiden kanssa.

8. Co-Branding

Yhteisbrändäys tarkoittaa eri tuotemerkkien käyttöä palvelussa tai tavaroissa osana kumppanuutta tai strategista liittoutumaa. Sitä voi esiintyä myös fuusioiden tai yritysostojen yhteydessä. Siinä on yleensä mukana vähintään kaksi yritystä, ja sen tavoitteena on yhdistää niiden tunnettuus, markkinavoima ja positiivinen assosiaatio, jotta asiakkaat ostaisivat niiltä korkeammalla hinnalla. Joitakin onnistuneita esimerkkejä co-brandingista ovat mm:

• Uber & Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike & Apple
• Starbucks & Spotify

9. Vähittäiskaupan brändäys

Vähittäiskaupan brändäyksellä pyritään luomaan asiakkaille vahva mielikuva myymälästä myymälän ulkoasun, tunnelman, asiakaspalvelun ja myynnin jälkeisen tuen avulla. Se luo mieleenpainuvan ostokokemuksen. Voit sisällyttää tuotemerkkisi myymälään seuraavilla tavoilla:

• Tuotemerkillä varustettujen opasteiden käyttö
• Oikea valaistus
• Musiikin soittaminen
• Logon sisällyttäminen ja tuotemerkin värien hyödyntäminen
• Huomion kiinnittäminen tuoksuun
• Tuotepakkaukset ja näytöt

10. Aktivistinen brändäys

Aktivistinen brändäys tai brändiaktivismi tai "tietoinen brändäys" perustuu oikeudenmukaisuuteen ja on huolissaan yhteiskunnan ongelmista. Se on sitä, mitä tarkoittaa olla "arvoihin perustuva" yritys. Brändit voivat liittyä yhteiskunnallisiin tai ympäristöön liittyviin kysymyksiin, liikkeisiin tai syihin puolustaakseen myönteisiä muutoksia muun muassa vapaaehtoistoiminnan ja varainkeruukampanjoiden avulla.

Rebrandingin ymmärtäminen

Tiedämme, että johdonmukaisuus on ratkaisevan tärkeää brändin sitoutumisen ja vakauden kannalta pitkällä aikavälillä; älä kuitenkaan jatka strategioita, jotka eivät toimi. Uudelleenbrändäys voi olla käytännöllinen keino houkutella uusia yleisöjä tai houkutella nykyisiä asiakkaita.

Voit muuttaa logoa, äänensävyä, värimaailmaa ja kohderyhmää parhaaksi katsomallasi tavalla. Sinun kannattaa testata sitä huolellisesti keräämällä palautetta nykyisiltä asiakkailtasi ennen sen käyttöönottoa, jotta voit arvioida heidän reaktioitaan ja näkemyksiään. Brändin vaihtamista kannattaa harkita, kun:

• Liiketoimintamallisi on muuttunut dramaattisesti
• Toimialasi on kehittynyt ja siihen on tullut lisää kilpailijoita
• Brändi-identiteettisi ei resonoi kohdeasiakaskuntasi kanssa.
• Se on kokenut kielteisiä mielleyhtymiä
• Se ei pysty saavuttamaan etumatkaa kilpailijoihin nähden
• Haluat laajentua kansainvälisesti
• Kun sinulla on tavaramerkkihaasteita tai oikeudellisia haasteita
• Se ei pysty viestimään yrityksen arvoista
• Brändin visuaalinen ilme ei ole johdonmukainen

Loppuviite

Yritysmaailmassa, jossa kilpailu on kovaa ja ensivaikutelma ratkaiseva, strateginen brändäys voi ohjata yritystäsi kohti erottuvuutta. Yritys- ja henkilöbrändäyksestä, tuote- ja maantieteellisestä brändäyksestä sekä palvelu- ja yhteisbrändäysaloitteista jokainen brändityyppi palvelee eri tarkoituksia brändin identiteetin luomisessa ja kohdeyleisön kanssa resonoimisessa. Myös logo on tärkeä väline brändäyksessäsi. Se toimii brändin kasvot ja markkinoinnin voimanlähteenä, joka edistää tunnettuutta ja luottamusta, parantaa muistia ja edistää myyntiä. Brändin rakentaminen edellyttää huolellista strategiaa, identiteetin kehittämistä ja markkinointitaktiikoita, joilla luodaan pysyvä vaikutus kuluttajien mieliin.