SEO:n seuranta: SEO:n ROI:n mittaaminen: Täydellinen opas: Täydellinen opas SEO:n ROI:n mittaamisesta.

Intro

Oletko valmis nostamaan verkkosivustosi hakukonenäkyvyyden seuraavalle tasolle? Silloin sinun on hallittava SEO-mittareiden seurannan taito.

Hakukoneoptimointi (SEO) on olennainen osa mitä tahansa digitaalista markkinointistrategiaa, sillä se auttaa verkkosivustoasi sijoittumaan korkeammalle hakukoneissa, kuten Googlessa, ja houkuttelee enemmän orgaanista liikennettä.

Mutta mistä tiedät, tuottavatko SEO-pyrkimyksesi todella tulosta? Tässä kohtaa SEO:n seuranta tulee kuvaan mukaan. Verkkosivustosi suorituskykyä seuraamalla näet, mikä toimii ja mitä on parannettava, ja voit lopulta mitata SEO-pyrkimystesi sijoitetun pääoman tuottoa.

Juuri tätä käsittelemme tässä kattavassa oppaassa SEO:n seurannasta ja SEO:n ROI:n mittaamisesta.

Mitä SEO:n ROI tarkoittaa?

Olet ehkä kuullut termiä "SEO:n ROI", mutta se tarkoittaa seuraavaa:

ROI on lyhenne sanoista return on investment (sijoitetun pääoman tuotto), ja hakukoneoptimoinnissa sillä tarkoitetaan SEO-toimista saatuja hyötyjä.

Yksinkertaisesti sanottuna se on tapa mitata SEO-kampanjasi onnistumista ja määrittää, tuottavatko siihen käyttämäsi aika, raha ja resurssit tulosta. Tarvitset tietysti loistavan sisältömarkkinointistrategian, jotta voit tehostaa SEO-työtäsi.

SEO:n ROI:n laskemiseksi sinun on seurattava tiettyjä mittareita ja arvioitava, miten ne vaikuttavat tulokseen. Tässä SEO-mittareiden tuntemus voi auttaa. Joitakin yleisiä mittareita ovat:

• Verkkosivuston liikenne
• Avainsana sijoitukset
• Konversioluvut
• Myynti

Analysoimalla näitä mittareita voit nähdä, miten hakukoneoptimointipyrkimyksesi vaikuttavat verkkosivustosi suorituskykyyn, ja määrittää, tuottavatko ne haluamiasi tuloksia.

(Lähde: Sam Romain)

Miksi SEO:n ROI:n mittaaminen on tärkeää?

Kun tiedät SEO-toimien taloudelliset hyödyt, voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä digitaalisesta markkinointistrategiastasi.

Jos esimerkiksi huomaat, että hakukoneoptimointipyrkimyksesi lisäävät merkittävästi verkkosivuston kävijämääriä, mutta eivät kuitenkaan johda myyntiin, sinun on ehkä keskitettävä ponnistuksesi konversiolukujen parantamiseen.

Toisaalta, jos SEO-toimintasi tuottaa positiivista kannattavuutta, voit kohdentaa enemmän resursseja SEO-kampanjaasi ja laajentaa ponnisteluja.

SEO-mittareiden ja ROI:n seuranta

Näin voit mitata SEO ROI:n:

1. Määrittele SEO-tavoitteet ja KPI:t

SEO-tavoitteiden ja keskeisten suorituskykyindikaattoreiden (KPI) määrittely on ratkaiseva vaihe SEO-toimien ROI:n seurannassa ennen kuin aloitat sen toteuttamisen. Ilman selkeitä tavoitteita ja suorituskykyindikaattoreita on vaikea määrittää, saavutetaanko SEO-kampanjalla haluttuja tuloksia.

Miksi tavoitteiden määrittely on niin tärkeää? Asettamalla konkreettisia, mitattavissa olevia tavoitteita voit keskittyä tärkeisiin asioihin ja seurata edistymistä. Näin voit tunnistaa parannusalueet ja tehdä SEO-strategiaasi tarvittaessa muutoksia.

"Selkeät tavoitteet ja suorituskykyindikaattorit auttavat sinua viestimään SEO-toimintasi arvosta sidosryhmille, sillä voit osoittaa, miten toimesi vaikuttavat tiettyihin, mitattavissa oleviin tuloksiin", sanoo Jonathan Rogers Credexeliltä.

SEO-tavoitteita varten on valittavana useita vaihtoehtoja, kuten:

• Verkkosivuston liikenteen lisääminen
• Avainsanojen sijoittumisen parantaminen
• Konversiolukujen parantaminen
• Enemmän liidien tai myynnintuottaminen

Kun olet määritellyt SEO-tavoitteesi, seuraava vaihe on määrittää KPI:t, joiden avulla voit seurata edistymistä kohti näitä tavoitteita. Joitakin yleisiä SEO KPI:itä ovat mm:

• Verkkosivuston liikenne
• Avainsana sijoitukset
• Palautusprosentti
• Muuntokurssi
• Aika työmaalla

Seuraamalla näitä tunnuslukuja säännöllisesti voit nähdä, miten hakukoneoptimointipyrkimyksesi vaikuttavat verkkosivustosi suorituskykyyn, ja määrittää, saavutatko tavoitteesi. Näiden tietojen avulla voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä SEO-strategiastasi ja parantaa tuloksiasi jatkuvasti.

Käytä työkaluja SEO:n seurantaan

"SEO-työn ROI:n seuraamiseksi oikeat työkalut ovat ehdottoman tärkeitä. Tarjolla on erilaisia vaihtoehtoja ilmaisista maksullisiin, joten voi olla vaikeaa päättää, mitkä työkalut ovat sinulle sopivia", sanoo Gurin Productsin omistaja Sanjay Gupta.

Toisaalta saatavilla on ilmaisia työkaluja, kuten Google Analytics ja Google Search Console, jotka tarjoavat runsaasti tietoja ja näkemyksiä verkkosivustosi suorituskyvystä. Ilmaiset työkalut eivät kuitenkaan välttämättä tarjoa kaikkia tietoja ja ominaisuuksia, joita tarvitset SEO-toimien tehokkaaseen seurantaan.

Toisaalta maksulliset työkalut, kuten SEMrush ja Ahrefs, tarjoavat kehittyneempiä ominaisuuksia ja kattavampia tietoja, mutta niiden hinta on melkoinen.

Mikä on siis paras vaihtoehto SEO ROI:n seurantaan? Vastaus riippuu erityistarpeistasi ja budjetistasi. Jos haluat kattavan ja kaiken kattavan ratkaisun, käytä Ranktrackeria. Tämä alusta tarjoaa erilaisia SEO-työkaluja, kuten avainsanojen etsimisen, SERP-tarkistuksen ja verkkosivuston tarkastuksen, kaikki yhdessä paikassa. Sen avulla voit myös seurata edistymistäsi ajan mittaan, jolloin on helpompi nähdä SEO-toimintojesi vaikutus verkkosivustosi suorituskykyyn.

2. Mittaa verkkosivuston liikennettä

"Tämä on tärkeä mittari, jota on seurattava SEO:n ROI:n arvioinnissa. Verkkosivustosi saaman liikenteen määrällä voi olla merkittävä vaikutus yleiseen SEO-suorituskykyysi yhdessä Magento to Shopify -integraation kanssa, sillä se on keskeinen tekijä määritettäessä verkkosivustosi näkyvyyttä hakukoneiden hakutulossivuilla", sanoo Jay Soni, Yorkshire Fabric Shopin toimitusjohtaja.

Verkkosivuliikennettä on monenlaista:

• Orgaaninen liikenne: kävijät, jotka löytävät verkkosivustosi hakukoneiden kautta.
• Suora liikenne: kävijät, jotka siirtyvät suoraan verkkosivustollesi URL-osoitteesi avulla.
• Viiteliikenne: kävijät, jotka saapuvat verkkosivustollesi toisen verkkosivuston linkin kautta.
• Maksettu liikenne: kävijät, jotka saapuvat verkkosivustollesi maksetun haun tai mainoskampanjan kautta.

3. Seuraa merkityksellisiä avainsanoja

(Lähde: Kai)

Oikeat avainsanat voivat auttaa lisäämään liikennettä verkkosivustollesi, parantaa näkyvyyttäsi hakukoneiden hakutulossivuilla ja lisätä sisältösi relevanssia kohdeyleisöllesi.

Esimerkiksi kiinteistövälityssivusto kohdistaa hakusanat avainsanoihin, jotka koskevat heidän asiakaskuntaansa - ihmisiä, jotka haluavat ostaa kiinteistöjä. Verkkokauppasivusto taas keskittyy sijoittamaan tuotesivunsa avainsanoilla, jotka ovat relevantteja niiden myymille tuotteille.

"Oikeiden avainsanojen löytäminen on ensimmäinen askel SEO-tuloksen seurannassa. Ranktrackerin kaltaiset työkalut tarjoavat arvokasta tietoa avainsanojen hakumääristä, kilpailusta ja muista tärkeistä mittareista, joiden avulla voit valita avainsanat, joilla on suurin vaikutus SEO-tulokseen", sanoo Rene Delgado, Shop Indoor Golfin perustaja ja toimitusjohtaja.

Voit toimia näin:

• Määritä kohderyhmä: Aloita ymmärtämällä kohderyhmäsi demografiset tiedot, kiinnostuksen kohteet ja tarpeet. Tämä auttaa sinua määrittämään yrityksesi kannalta olennaisimmat avainsanat.
• Tee avainsanatutkimus: Käytä edellä lueteltuja työkaluja avainsanatutkimuksen tekemiseen. Näin saat tietoa hakusanojen hakumääristä, kilpailusta ja muista tärkeistä mittareista.
• Arvioi kilpailua: Katso sivustoja, jotka tällä hetkellä sijoittuvat hakusanoilla, joihin tähtäät. Näin saat käsityksen kohtaamastasi kilpailusta ja voit määrittää, onko mahdollista sijoittua tietyille avainsanoille.
• Ota huomioon hakutarkoitus: Ymmärrä, mitä käyttäjä yrittää saavuttaa tehdessään hakua tietyllä avainsanalla. Tämä auttaa sinua määrittämään, koskeeko hakusana yritystäsi ja millaista sisältöä sinun on luotava, jotta voit sijoittua sitä varten.
• Käytä pitkähäntäisiä avainsanoja: Pitkät avainsanat ovat tarkempia ja niiden hakumäärät ovat pienempiä kuin laajojen avainsanojen. Niille voi olla helpompi sijoittua, ja ne tarjoavat enemmän kohdennettua liikennettä verkkosivustollesi.

Kun olet tunnistanut oikeat avainsanat, seuraava vaihe on seurata avainsanojen sijoituksia. Tässä yhteydessä seurataan verkkosivustosi sijoittumista tietyille avainsanoille ajan mittaan ja tehdään tietoon perustuvia päätöksiä suorituskyvyn parantamiseksi.

4. Keskity linkkien rakentamiseen

Hakukoneet käyttävät linkkejä määrittääkseen verkkosivuston uskottavuuden ja relevanssin, ja laadukkaat linkit voivat auttaa parantamaan verkkosivustosi näkyvyyttä SERP-luetteloissa.

Linkkien rakentamisen onnistumisen seuranta on ratkaisevan tärkeää SEO-toimien ja niiden ROI:n seurannan kannalta. Voit seurata linkkien rakentamisen onnistumista useilla eri mittareilla, kuten saamiesi linkkien lukumäärällä, linkkien laadulla ja linkkien tuottamalla suositteluliikenteellä.

Jotta voit seurata linkkien rakentamisen onnistumista, sinun on keskityttävä useisiin eri linkkeihin. Nämä ovat kuitenkin tärkeimpiä:

• Takalinkit: Nämä ovat linkkejä muilta verkkosivustoilta, jotka osoittavat verkkosivustollesi. Ne ovat keskeinen tekijä verkkosivustosi uskottavuuden määrittämisessä, ja niillä voi olla suuri vaikutus hakukoneesi sijoitukseen.
• Sisäiset linkit: Sisäiset linkit: Nämä ovat verkkosivustosi sisällä olevia linkkejä, jotka viittaavat sivuston muille sivuille. Ne auttavat hakukoneita ymmärtämään verkkosivustosi rakennetta ja hierarkiaa ja voivat parantaa verkkosivustosi yleistä näkyvyyttä.
• Lähtevät linkit: Nämä ovat linkkejä verkkosivustoltasi muille verkkosivustoille. Ne auttavat hakukoneita määrittelemään sisältösi relevanssia ja voivat tarjota sivustollesi lisää viiteliikennettä.
• Nofollow-linkit: Se kertoo hakukoneille, etteivät ne saa seurata linkkiä. Nofollow-linkit voivat silti tarjota arvokasta viiteliikennettä sivustollesi, mutta niillä ei ole suoraa vaikutusta hakukoneiden sijoituksiin.

5. Seuraa sivun sisäistä optimointia

On-page-optimointi tarkoittaa yksittäisten verkkosivujen optimointia, jotta ne sijoittuvat korkeammalle ja saavat enemmän relevanttia liikennettä hakukoneista. Siihen kuuluu useita elementtejä, kuten sivun otsikot, metakuvaukset, otsikkotagit ja sisäiset linkit.

Sivun sisäisen optimoinnin edistymisen seuranta on tärkeää SEO:n ROI:n mittaamiseksi. Seuraamalla sivun sisäisen optimoinnin suorituskykyä voit tehdä oikeita päätöksiä verkkosivustosi näkyvyyden parantamiseksi SERP-listoilla.

Jotta voit seurata sivun sisäisen optimoinnin edistymistä, sinun on keskityttävä useisiin eri mittareihin. Joitakin tärkeimpiä seurattavia sivun optimoinnin mittareita ovat:

• Sivun otsikot: Sivun otsikko tulisi optimoida siten, että se vastaa sivun sisältöä ja kohdistuu merkityksellisiin avainsanoihin.
• Metakuvaukset: Metakuvaus: Metakuvauksessa tiivistetään verkkosivustosi kunkin sivun sisältö. Se näytetään hakukoneiden tulossivuilla, ja se voi vaikuttaa klikkausten määrään.
• Otsikkotunnisteet: Ne auttavat jäsentämään sivujen sisältöä ja voivat vaikuttaa hakukoneiden sijoituksiin.
• Sisäiset linkit: Sisäiset linkit: Sisäiset linkit auttavat hakukoneita ymmärtämään verkkosivuston rakennetta ja hierarkiaa, ja ne voivat parantaa verkkosivuston yleistä näkyvyyttä.
• Sivun latausaika: Sivujen latausnopeus voi vaikuttaa käyttäjäkokemukseen ja hakukoneiden sijoituksiin.

Ammattilaisten vinkki: Sisältö on tärkeässä roolissa sijoituksissa, joten sinun on optimoitava sisältösi aika ajoin ja lisättävä relevantteja avainsanoja ja lauseita sekä päivitettävä vanhentunutta sisältöä. Saatat joutua myös kirjoittamaan joitakin sisältösi osia uudelleen, minkä voit tehdä joko manuaalisesti tai hankkia apua luotettavalta lauseiden uudelleenmuotoilijalta.

6. Mittaa muuntokurssit

Konversioluvut ovat tärkeä osa SEO-mittareiden seurantaa. Ne kertovat, kuinka moni verkkosivustosi kävijä tekee halutun toimen, olipa se sitten ostoksen tekeminen, lomakkeen täyttäminen tai jopa uutiskirjeeseen liittyminen.

Mitä korkeammat konversioluvut ovat, sitä tehokkaammin hakukoneoptimointipyrkimyksesi houkuttelevat oikeaa liikennettä verkkosivustollesi. Konversiolukuihin voivat kuitenkin vaikuttaa monet tekijät, jotka vaihtelevat verkkosivuston sisällön laadusta käyttäjäkokemukseen.

Jotta voit seurata SEO-toimintojesi konversiolukuja, sinun on ymmärrettävä selkeästi tavoitteesi ja halutut toimet, joita haluat kävijöiden tekevän. Tämän jälkeen voit käyttää erilaisia työkaluja konversiolukujen seurantaan ja analysointiin:

• Heatmap-työkalut: Heatmap-työkalujen avulla voit nähdä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa, ja tunnistaa parannuskohteet. Analysoimalla Heatmap-työkaluja voit tunnistaa verkkosivustosi alueet, jotka saattavat vaikuttaa konversiolukuihin, ja tehdä tietoon perustuvia päätöksiä SEO-toimintasi parantamiseksi.
• A/B-testaus: Tämän avulla voit verrata kahta eri versiota verkkosivustostasi ja määrittää, kumpi versio toimii paremmin konversioluvuissa.

Aloita SEO ROI:n parantaminen jo tänään

"SEO-toiminnan seuranta on olennainen osa SEO-toiminnan tuoton maksimointia. Seuraamalla verkkosivustosi liikennettä, avainsanojen sijoituksia, linkkien rakentamista, sivun sisäistä optimointia ja konversiolukuja voit saada arvokasta tietoa SEO-strategioiden tehokkuudesta ja muokata strategiaasi sen mukaisesti", sanoo Jessica Shee** **iBoysoftista****iBoysoftista.

Olitpa kokenut SEO-ammattilainen tai vasta aloittamassa, näiden toimien seuranta auttaa sinua hyödyntämään aikaa, resursseja ja budjettia parhaalla mahdollisella tavalla ja maksimoimaan SEO-toimien ROI:n. Tämä pätee erityisesti taloudellisten verkkosivustojen suunnitteluun, sillä ne tarjoavat laskureita, joiden avulla käyttäjät voivat seurata ROI-pyrkimyksiään.