Paikallisen SEO:n suorituskyvyn seuranta ja tietoon perustuvien päätösten tekeminen

Intro

Onnittelut! Olet sukeltanut pää edellä paikallisen SEO:n jännittävään maailmaan. Olet hakenut Google My Business -listasi, optimoinut verkkosivustosi paikallisia hakuja varten ja jopa kokeillut hieman online-maineenhallintaa. Mutta kaiken tämän ponnistelun jälkeen herää tärkeä kysymys: mistä tiedät, toimiiko se?

Tässä kohtaa verkkosivujen analytiikasta tulee salainen aseesi. Unohda turhanpäiväisten mittareiden, kuten sivuston kävijämäärien tai sosiaalisen median tykkäysten jahtaaminen. Paikallisessa SEO-analytiikassa on kyse siitä, että ymmärrät, millä todella on merkitystä - pätevien liidien houkutteleminen ja niiden muuttaminen paikallisyrityksenne uskollisiksi asiakkaiksi.

Paikallisen SEO:n tavoitteiden määrittely

Ennen kuin sukellat datakuiluun, ota askel taaksepäin. Mitkä ovat paikallisen SEO:n erityistavoitteesi?

Seuraavassa on muutamia yleisiä tavoitteita paikallisille yrityksille:

• Verkkosivuston liikenteen lisääminen: Houkuttele lisää kävijöitä verkkosivustollesi, erityisesti paikallisen alueen kävijöitä.
• Puhelujen ja yhteydenottolomakkeiden lisääminen: Kannusta potentiaalisia asiakkaita ottamaan yhteyttä suoraan.
• Lisää kävijäliikennettä: Saada ihmiset kävelemään ovien läpi.
• Paikallisen hakusijoituksen parantaminen: Kiipeä Googlen paikallisten hakutulosten tikapuilla asiaankuuluvilla avainsanoilla.
• Verkkoarvostelujen tuottaminen: Kannusta tyytyväisiä asiakkaita jättämään positiivista palautetta verkossa.

Kun olet määritellyt tavoitteesi, sinulla on paremmat valmiudet valita oikeat analytiikkatyökalut ja tulkita niiden tarjoamia tietoja.

Paikallisen SEO-analytiikan työkalupakki

Ilmaisia ja maksullisia analytiikkatyökaluja on saatavilla runsaasti, mutta paikallisen SEO:n kannalta muutamat keskeiset toimijat erottuvat edukseen:

• Google Search Console: Tämä Googlen ilmainen työkalu tarjoaa arvokasta tietoa verkkosivustosi hakutuloksista. Näet, millä avainsanoilla sijoitut, tunnistat näkyvyyttä mahdollisesti haittaavat indeksointivirheet ja analysoit verkkosivustollesi osoittavia takalinkkejä - nämä kaikki ovat paikallisen hakukoneoptimoinnin onnistumisen kannalta ratkaisevia tekijöitä.
• Google My Business Insights: Sukella syvälle Google My Business -listaukseen liittyviin tietoihin. Seuraa, kuinka monet ihmiset etsivät yrityksesi nimeä, katsovat valokuviasi tai pyytävät ajo-ohjeita. Analysoi näitä mittareita, jotta ymmärrät, miten paikallinen yleisö on vuorovaikutuksessa verkkoläsnäolosi kanssa.
• Verkkosivuston analytiikka (Google Analytics): Tämä ilmainen ja tehokas työkalu antaa kattavan kuvan verkkosivustosi liikenteestä. Tunnista, mitkä sivut houkuttelevat paikallisia kävijöitä, seuraa konversioita, kuten puhelinsoittoja tai yhteydenottolomakkeiden lähettämistä, ja saat arvokasta tietoa käyttäjien käyttäytymisestä verkkosivustollasi.

Mitä seurata paikallisen SEO-menestyksen kannalta

Mennäänpä nyt asiaan. Tässä on erittely tärkeimmistä mittareista, joita sinun tulisi seurata paikallisen SEO-menestyksen kannalta:

• Paikalliset avainsanaluokitukset: Seuraa sijoittumistasi merkityksellisillä avainsanoilla, joilla on paikallinen hakutarkoitus. Työkalut, kuten Google Search Console tai maksulliset avainsanojen seurantatyökalut, voivat auttaa sinua pysymään paikallisen sijoituksesi kärjessä.
• Verkkosivuston liikennelähteet: Mistä verkkosivustosi kävijät tulevat? Analysoi liikennelähteitä verkkosivustosi analytiikassa nähdäksesi, kuinka paljon liikennettä on orgaanista (hakukoneiden tulokset) ja kuinka paljon paikallisista hakemistoista tai sosiaalisesta mediasta. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mitkä kanavat ovat tehokkaimpia paikallisten asiakkaiden houkuttelemiseksi.
• Orgaanisen haun liikenteen jakautuminen: Kun tiedät, että saat orgaanista liikennettä, syvenny syvemmälle. Tutki verkkosivujesi analytiikassa, millä avainsanoilla ihmiset löytävät verkkosivusi. Tämä voi paljastaa piilotettuja mahdollisuuksia ja auttaa sinua tarkentamaan paikallista SEO-strategiaasi.
• Paikalliset toimet: Tämä Google My Business Insightsin osio seuraa käyttäjien tekemiä listaan liittyviä toimia, kuten reittiohjeiden pyytämistä, soittamista tai verkkosivustollasi vierailua. Nämä toimet ovat kaikki positiivisia indikaattoreita paikallisten asiakkaiden sitoutumisesta.
• Verkkosivuston konversiot: Tässä kohtaa kumi kohtaa tien. Seuraa liiketoimintasi kannalta tärkeitä konversioita, kuten verkkosivuston kautta käynnistettyjä puheluita, yhteydenottolomakkeiden lähettämistä tai verkkovarauksia. Nämä mittarit paljastavat, johtavatko paikalliset hakukoneoptimointipyrkimyksesi todellisiin asiakaskohtaamisiin.

Tietojen muuttaminen strategioiksi tekemällä tiedoista käyttökelpoisia

Verkkosivuston analyysit ovat tehokkaita, mutta ne ovat yhtä arvokkaita kuin niiden perusteella toteutetut toimet. Mitä teet näillä tiedoilla?

Näin voit muuttaa paikallista hakukoneoptimointia koskevat tiedot käyttökelpoisiksi strategioiksi:

• Tuplaa se, mikä toimii: Jos sijoitut hyvin tietyillä paikallisilla avainsanoilla, harkitse lisää sisältöä samankaltaisille termeille.
• Optimoi heikosti toimivat sivut: Onko sinulla heikosti sijoittuneita sivuja, joilla on paikallista merkitystä? Paranna niiden sisältöä ja varmista, että ne on optimoitu merkityksellisten paikallisten avainsanojen ja hakutarkoitusten mukaan.
• Kohdista uudet paikalliset avainsanat: ja luo kohdennettua sisältöä parantaaksesi sijoitustasi näillä termeillä.
• Paikallista sisältöstrategiasi: Älä vain puhu palveluistasi - esitä paikallista asiantuntemustasi! Sisällytä kaupunkikohtaisia tietoja, korosta paikallisia kumppanuuksia ja esitä tyytyväisten paikallisten asiakkaiden suosituksia.
• Keskity konversioihin: Analyysit voivat paljastaa alueita, joilla verkkosivustosi saattaa epäonnistua konversioissa. Jos esimerkiksi kävijämäärät ovat suuria, mutta puhelinsoitot ovat vähäisiä, optimoi yhteystietosi mobiililaitteita varten ja varmista, että ne ovat helposti saatavilla jokaisella sivulla.
• Hyväksy arvostelujen voima: Positiiviset online-arvostelut ovat kultaa paikalliselle SEO:lle. Seuraa saamiesi arvostelujen määrää ja analysoi niiden tunnelmia. Vastaa nopeasti sekä myönteisiin että kielteisiin arvosteluihin ja osoita näin sitoutumisesi asiakastyytyväisyyteen.
• Lähde mukaan mobiilivallankumoukseen: Yhä useampi paikallinen haku tapahtuu mobiililaitteilla. Käytä verkkosivujesi analytiikkaa nähdäksesi, miten mobiilikäyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivujesi kanssa. Varmista, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen, ja harkitse ominaisuuksien, kuten click-to-call-painikkeiden, lisäämistä, jotta paikallisten asiakkaiden on helppo ottaa sinuun yhteyttä.
• Go Beyond Website Analytics: Älä elä analytiikan siilossa. Yhdistä verkkosivuston tiedot offline-muunnoksiin, jotta saat kokonaisvaltaisen kuvan paikallisen hakukoneoptimoinnin onnistumisesta. Seuraa myymälän kampanjoita tai jalankulkupiikkejä, jotka saattavat korreloida verkkomarkkinointiponnistelujen kanssa.

Mittareiden seuranta ajan mittaan

Paikallinen hakukoneoptimointi on maraton, ei sprintti. Verkkosivuston analytiikan todellinen voima piilee mittareiden seurannassa ajan mittaan. Näin voit tunnistaa pitkän aikavälin suuntauksia, mitata toteuttamiesi SEO-muutosten tehokkuutta ja mukauttaa strategiaasi sen mukaisesti.

Hyväksy oppimiskäyrä

Älä lannistu, jos tietojen analysointi tuntuu aluksi ylivoimaiselta. Saatavilla on monia maksuttomia ja maksullisia resursseja, jotka auttavat sinua ymmärtämään verkkosivuston analytiikkaa ja muuntamaan sen käyttökelpoisiksi oivalluksiksi. Tärkeintä on aloittaa pienestä, seurata johdonmukaisesti muutamia keskeisiä mittareita ja laajentaa tietopohjaasi vähitellen.

Numeroita pidemmälle

Vaikka verkkosivujen analytiikka tarjoaa arvokasta määrällistä tietoa, älä unohda yhtälön laadullista puolta. Harkitse asiakaskyselyjen tai palautelomakkeiden sisällyttämistä verkkosivustollesi, jotta saat syvällisempää tietoa asiakkaiden tarpeista ja kokemuksista. Tämä voi paljastaa alueita, joilla saatat ylittää odotukset, tai tunnistaa asiakaspalvelun puutteita, jotka saattavat estää konversioita.

Paikallisen SEO-unelmatiimin rakentaminen

Suuremmat yritykset, joilla on oma markkinointitiimi, voivat harkita yhteistyötä Australian SEO-toimiston, kuten Local Digitalin, kanssa. Heidän asiantuntemuksensa voi auttaa sinua tulkitsemaan monimutkaisia tietoja, tunnistamaan verkkosivustosi tekniset SEO-ongelmat ja kehittämään kattavan paikallisen SEO-strategian, joka perustuu erityistavoitteisiisi ja kohderyhmääsi.

Paikallinen hakukoneoptimointi verkkosivustosi lisäksi

Muista, että verkkosivustosi on vain yksi osa paikallista SEO-palapeliä. Seuraa ja analysoi paikallisten listojesi suorituskykyä eri alustoilla, kuten Google My Business, Yelp ja alakohtaiset hakemistot. Seuraa, kuinka monta katselukertaa listasi saavat ja miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa (esimerkiksi klikkaamalla verkkosivustoasi tai pyytämällä reittiohjeita), ja vastaa nopeasti näihin alustoihin jätettyihin kysymyksiin tai arvosteluihin.

Paikallisen SEO-analytiikan tulevaisuus

Paikallisen SEO-analytiikan maailma kehittyy jatkuvasti. Pysy ajan tasalla uusimmista suuntauksista ja työkaluista. Esimerkiksi äänihaku on yhä suositumpi erityisesti paikallisissa hauissa. Harkitse äänihakuun liittyvien avainsanojen seuraamista ja optimoi verkkosivustosi sisältö luonnollisen kielen kyselyjen perusteella. Kun sosiaalisen median alustat integroivat edelleen paikallishakutoiminnallisuuksia, tutki tapoja hyödyntää sosiaalisen median analytiikkaa, jotta ymmärrät, miten paikallinen yleisö löytää brändisi ja on vuorovaikutuksessa sen kanssa.

Otos

Verkkosivuston analytiikka ei ole taikaluoti, mutta se on tehokas työkalu paikallisen hakukoneoptimoinnin arsenaalissa. Seuraamalla oikeita mittareita ja muuttamalla tiedot toiminnaksi voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä, jotka optimoivat verkkoläsnäolosi, houkuttelevat enemmän päteviä johtolankoja ja lopulta muuttavat verkkosivuston kävijät paikallisyrityksenne uskollisiksi asiakkaiksi.

Muista, että paikallinen hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi. Seuraamalla jatkuvasti analytiikkaasi, hiomalla strategioitasi ja omaksumalla tietoon perustuvan lähestymistavan voit varmistaa, että paikallinen yrityksesi menestyy jatkuvasti kehittyvässä digitaalisessa ympäristössä. Hyödynnä siis analytiikan voimaa, seuraa tärkeimpiä asioita ja seuraa paikallisen SEO:n menestystarinasi kehittymistä.