Top 5 yleisintä teknistä SEO-ongelmaa ja niiden korjaaminen

Intro

Kolmekymmentä kolme prosenttia verkkokokemuksista alkaa hakukoneista. Vähittäiskaupan ostajista yli 80 prosenttia käyttää hakukoneita ennen ostamista. Nämä luvut osoittavat, että hakukoneoptimointi (SEO) on välttämätöntä yrityksesi verkkomenestyksen kannalta.

Tämä on hienoa, jos käytät jo hakukoneoptimointia, mutta sinun on tiedettävä, että tämä ei ole kertaluonteinen toimenpide. Kampanjasi voi alkaa täydellisesti ja silti jäädä tyhjän päälle seuraavassa sivustotarkastuksessa.

Haluat esimerkiksi sijoittua hakusanalla drug rehab marketing. Olit tehnyt erilaista sisältöä ja käyttänyt sitä yhtenä avainsanana. Olit jopa luonut videoita, joiden kuvauksissa käytit kyseistä termiä. Alussa kätevä sijoituksenseuranta osoitti, että sait vetoapua hakukoneiden ensimmäisillä sivuilla. Ajan myötä tämä kuitenkin väheni, kunnes sisältösi luisui hakutulosten toiselle ja kolmannelle sivulle.

Vaikka tähän voi liittyä monia tekijöitä, hakukoneiden jatkuvat päivitykset ovat yleisimpiä syyllisiä. Google on tunnettu erityisesti muuttuvista algoritmeistaan, joten on aina viisasta suorittaa diagnostiikka aika ajoin. Muuten ongelmat voivat johtua suoranaisista virheistä teknisessä optimoinnissa. Kun näin käy, tarvitset SEO-palveluja tarjoavan toimiston apua, jos sinulla ei vielä ole sellaista. Tämä saattaa maksaa sinulle enemmän rahaa, varsinkin jos sinulla on jo vaikeuksia.

Tekninen SEO vs. Page SEO

Useimmat ihmiset ajattelevat SEO:n olevan avainsanoja, linkkejä, metakuvauksia, metatageja jne. Vaikka he eivät olekaan täysin väärässä, he katsovat vain kolikon yhtä puolta: sivun SEO:ta. Kääntöpuolella, aivan takana, on tekninen SEO. Täällä tapahtuu kriittinen toiminta.

Tekninen hakukoneoptimointi on sitä, kun määrittelet sivustosi indeksoitavuuden ja indeksoitavuuden tai yksinkertaisesti sen mahdollisen sijoituksen hakutuloksissa. Se on SEO-kampanjasi selkäranka. Jos et saa sitä kuntoon, melkein millään, mitä voit tehdä sivusi SEO:n hyväksi, ei ole merkitystä.

Viisi yleistä teknistä SEO-ongelmaa ja niiden ratkaiseminen

(Kuva: Myriam Jessier on Unsplash)

Kun työskentelet teknisen SEO:n parissa, pidä aina silmällä virheitä, jotka mahdollisesti hidastavat hakusijoituksiasi. Niitä voi olla lukemattomia, mutta aloitetaan viidestä yleisimmästä ongelmasta.

Ei SSL-salausta

Kun pelkästään vuoden 2022 toisella neljänneksellä tapahtui noin 52 miljoonaa tietomurtoa, sivustojen turvallisuuden merkitystä ei voi liioitella. Kyberhyökkäykset vaikuttavat kielteisesti verkkosivuston hakukoneoptimointiin, ja ongelmien ratkaiseminen vaatii yleensä koko joukon temppuja. Voit kuitenkin aloittaa SSL-sertifikaatilla.

SSL on lyhenne sanoista Secure Sockets Layer, joka on protokolla, joka salaa palvelimen ja asiakkaan välillä kulkevat tiedot. SSL-varmenne on digitaalinen takuu tietyn palvelimen aitoudesta. Se tarkoittaa myös, että verkkosivustollesi tulevat ja sieltä lähtevät tiedot salataan tai koodataan luvattoman käytön estämiseksi.

Kirjoita verkkotunnuksesi Google Chromeen ja tarkista, onko verkkosivustosi suojattu. Jos sivustosi on salaamaton, Google näyttää selaimessa varoituksen "ei suojattu".

Toinen tapa tarkistaa asia on kirjoittaa verkkotunnuksesi osoiteriville. Sivustosi on suojattu, jos vasemmassa reunassa lukituskuvakkeen vieressä lukee "HTTPS". "HTTPS on lyhenne sanoista Hypertext Transfer Protocol Secure, joka on todennusmenetelmä, jossa yhdistyvät SSL ja HTTP, toinen verkkoturvallisuusprotokolla.

Asian käsittely

Jos haluat salata verkkosivustosi, hanki SSL-sertifikaatti varmentajalta ja ota se käyttöön verkkosivustollasi. Näin se tehdään:

Valmistele oikeat tiedot.

Tarvitset ensin yksilöllisen IP-osoitteen jokaiselle haluamallesi SSL-sertifikaatille. Voit ostaa useita erilaisia varmenteita. Voit esimerkiksi hankkia perusverkkotunnuksen validoinnin, joka on halvin.

Jos omistat useita verkkotunnuksia, voit hankkia usean verkkotunnuksen validoinnin ja suojata jopa sata verkkotunnusta yhdellä varmenteella. Muista kuitenkin, että voit salata vain tietyt sivut kullakin verkkosivustolla tai kaikki sivustot.

Huomaa, että varmentaja tarkistaa myös antamasi verkkotunnuksen WHOIS-tietueen. Muista suorittaa tämä tarkistus etukäteen, jotta voit päivittää mahdolliset vanhentuneet tiedot.

Jos tavoittelet korkean varmuuden sertifikaattia, varmentaja voi myös tutkia valtion tietokantoja yrityksesi varmentamiseksi. Se voi myös pyytää sinua toimittamaan kopiot yrityksen rekisteröintiasiakirjoista.

Valitse CA.

Jos teet tutkimusta, löydät kymmeniä varmentajia maailmanlaajuisesti. Haluat tietenkin valita sen, jolla on hyvä maine ja joka sopii budjettiisi ja tavoitteisiisi.

Tee pyyntö valitsemallesi viranomaiselle.

Ensimmäiseksi sinun on luotava varmenteen allekirjoituspyyntö verkkopalvelimellesi. Kun olet saanut sen, voit pyytää SSL-varmenteen valitsemaltasi varmentajalta. Varmentaja myöntää varmenteen CSR-tietojesi perusteella. (Voit pyytää isäntääsi auttamaan CSR:n luomisessa.)

Osta SSL-sertifikaatti ja odota validointia.

Kun olet luonut CSR:n, voit ostaa SSL-sertifikaatin valitsemasi varmentajan verkkosivuston kautta. Sinun on kuitenkin odotettava niiden vahvistusta ennen varmenteen käyttöönottoa. Ostetun varmenteen tyypistä riippuen tämä voi kestää muutamasta tunnista muutamaan päivään.

Asenna SSL-sertifikaatti verkkosivustollesi.

SSL-varmenteen asentaminen riippuu verkkopalvelimesi käyttöjärjestelmästä. Voit myös tässä tapauksessa pyytää apua verkkopalveluntarjoajaltasi.

Puuttuvat tai väärin konfiguroidut robotit

Robots.txt-tiedostot kertovat hakukoneiden indeksoijille, mitä URL-osoitteita ne voivat käyttää verkkosivustollasi. Tarkoituksena ei ole estää minkään sivun indeksointia, vaan pikemminkin pysäyttää liialliset pyynnöt sivustollesi. Robots.txt-tiedostot ovat kuitenkin ratkaisevan tärkeitä orgaanisen liikenteen saamiseksi, ja sinun on korjattava mahdolliset virheet mahdollisimman pian.

Jos haluat tietää, onko sinulla robottiongelmia, kirjoita verkkosivustosi URL-osoite ja osoiteriville "/robots.txt"-liite. Tulos, jossa lukee "User-agent: * Disallow: /" viittaa ongelmaan.

Asian käsittely

Voit korjata robottien ongelmat nopeasti päivittämällä ne. Niiden pitäisi näyttää seuraavalta:

Vain Google voi indeksoida

Käyttäjäagentti: Googlebot Allow: /

Kaikkien hakukoneiden indeksoitavissa

Käyttäjäagentti: * Allow: /

Google Search Consolessa voit testata näitä muutoksia offline-tilassa. Kun olet varma niistä, voit soveltaa niitä robots.txt-tiedostoihisi.

Hitaasti latautuvat sivut

Hitaasti latautuvat verkkosivut voivat saada sivustosi kävijät klikkaamaan pois, jolloin myyntimahdollisuudet jäävät käyttämättä. Kaiken kaikkiaan ne luovat huonoja käyttäjäkokemuksia, mikä johtaa huonompaan hakusijoitukseen. Voit selvittää sivustosi nopeuden Google PageSpeed Insightsin tai jonkin muun tätä tarkoitusta varten luodun verkkosivuston avulla.

Asian käsittely

Voit tehdä monia asioita hitaasti latautuvan verkkosivuston korjaamiseksi. Voit pakata kuvat, välttää tarpeettomia uudelleenohjauksia ja tallentaa sivut välimuistiin.

Selaimen välimuistitallennuksen ottaminen käyttöön on toinen asia, jonka voit tehdä, samoin kuin CSS:n, JavaScriptin ja HTML:n pienentäminen. Pienentäminen tarkoittaa turhan tai epäolennaisen datan poistamista vaikuttamatta selaimen ja resurssin väliseen dynamiikkaan.

Esimerkkejä poistettavista asioista ovat koodikommentit ja käyttämättömät koodit. Muuttujien ja funktioiden nimien vähentäminen voi myös parantaa sivuston nopeutta huomattavasti.

Kaksinkertainen sisältö

Sinulla on päällekkäistä sisältöä, kun ainakin yksi sivu verkkosivustollasi on käytettävissä usean URL-osoitteen kautta. Saatat käyttää blogijärjestelmää, joka tallentaa automaattisesti eri URL-osoitteet, kun laitat saman viestin eri osioihin.

Ehkä haluat, että verkkosivustosi on käytettävissä useilla eri laitetyypeillä. Sinulla on siis yksi URL-osoite ei-mobiilikäyttöön, toinen mobiilikäyttöön ja vielä yksi AMP-sivuille (nopeutetut mobiilisivut).

Kaksoissisältö haittaa SEO:ta. Se hämmentää hakukoneita ja estää niitä tarjoamasta oikeaa sisältöä kohdeyleisöllesi.

Asian käsittely

Sisällön päällekkäisyyksien ratkaisemisessa on vain yksi tavoite: määritellä, mikä "päällekkäisistä" sivuista on pääsivu. Tätä prosessia kutsutaan kanonisoinniksi, ja siihen on kolme tapaa.

301 uudelleenohjaus

Aloitetaan klassisesta 301-uudelleenohjauksesta, joka tarkoittaa yksinkertaisesti käyttäjien ohjaamista kopiosivulta pääsivulle. Yksi asia, jonka voit tehdä potentiaalisesti korkealle sijoittuville sivuille, on yhdistää niiden sisältö pääsivulle. Sivulla ei ole kilpailua, ja tämä pääsivu saa jopa korkeammat pisteet relevanssista ja suosiosta. Tuloksena on korkeampi potentiaalinen sivuranking.

Rel="canonical"

Rel="canonical"-attribuutin tehtävänä on kertoa hakukoneille, että tiettyä sivua käsitellään pääsivun kopiona. Kaiken, mikä vaikuttaa kyseisen kopion ranking-asemaan, pitäisi siirtyä kyseiselle pääsivulle.

Rel="canonical" on koodinpätkä, joka lisätään jokaisen kopion HTML-koodin otsikko-osaan, ja se näyttää suunnilleen tältä:

<head>...[olemassa oleva koodi]...<link href="URL pääsivusi" rel="canonical" />...[toinen olemassa oleva koodi]...</head>

Google Search Console

Helpoin tapa ratkaista sisällön monistaminen on käyttää Google Search Consolea. Mene vain sivustolle ja noudata ohjeita haluamasi verkkotunnuksen määrittämiseksi. Vaihtoehtoisesti voit ilmoittaa, pitäisikö Googlebotin indeksoida eri URL-osoitteet yksiselitteisesti asettamiesi parametrien mukaan.

Molemmat voivat toimia erikseen tai yhdessä, kun otetaan huomioon URL-rakenne ja se, miksi sinulla on päällekkäistä sisältöä. Google Search Consolen ongelma on, että kaikki asettamasi säännöt toimivat vain Googlen eikä minkään muun hakukoneen osalta.

Puuttuvat tai rikkinäiset ALT-tunnisteet

Alt-tunnisteet auttavat hakukoneita tunnistamaan verkkosivuston kuvat. Lisäksi ne lisäävät sivujesi indeksoinnin todennäköisyyttä, kun ihmiset etsivät jotain tarjoamaasi. Alt-tagiongelmat voivat siis tarkoittaa hitaasti latautuvan sivun tavoin menetettyjä hakukoneoptimointi- ja myyntimahdollisuuksia. Lisäksi alt-tagit parantavat käyttäjäkokemusta niille, jotka katsovat sivujasi ruudunlukulaitteen avulla.

Asian käsittely

Alt-tunnisteiden korjaaminen on lähes yhtä helppoa kuin niiden lisääminen. Se on myös yksi monista syistä, joiden vuoksi SEO-tarkastuksia kannattaa tehdä säännöllisesti. SEO-auditointien avulla voit havaita ja korjata alt-tunnisteisiin liittyvät ongelmat heti, olivatpa ne sitten rikkinäisiä tai olemattomia. Prosessi riippuu alustastasi, mutta se on usein yhtä yksinkertaista kuin kuvan kuvaavan tekstin kirjoittaminen.

Ymmärrä ja kiillota tekninen SEO

(Kuva: Oleksandr Pidvalnyi on Pexels)

Vankka tekninen hakukoneoptimointi on avain onnistuneeseen hakukoneoptimointikampanjaan. Jokainen kehittäjä tietää tämän ulkoa, mutta sinunkin pitäisi tietää. Verkkosivuston omistajana sinun on pysyttävä ajan tasalla, myös teknisen SEO:n virheistä.

Sinun ei tarvitse tehdä korjauksia itse, mutta on hyvä ymmärtää, mitä tapahtuu. Tämä on myös hyvä syy pitää yllä myönteistä suhdetta kehittäjäsi kanssa. Sinulla voi olla resursseja podcasteista e-kirjoihin ja ranking-seurantatyökaluihin. Kehittäjän kanssa työskentely voi kuitenkin olla elinikäinen oppimiskokemus. Kuka tietää, et ehkä edes tarvitse sellaista tulevaisuudessa.