Vinkkejä lifestyle-brändeille visuaalisen sosiaalisen median hyödyntämiseen parhaalla mahdollisella tavalla

Intro

Visuaalisessa sosiaalisessa mediassa - ajatelkaa videoita, keloja, kuvia ja tarinoita - on kyse paljon muustakin kuin viraalitanssihaasteista ja trendikkäistä ihonhoitorutiineista. Sen avulla lifestyle-brändit luovat todellisia tunnesiteitä yleisöönsä.

Tulokset puhuvat puolestaan: yli 83 prosenttia markkinoijista sanoo, että vähintään 20 prosenttia heidän sisällöstään sisältää nykyään visuaalista materiaalia, koska se lisää sitoutumista ja myyntiä enemmän kuin mikään muu. Sosiaalisen median alustat, kuten Instagram ja TikTok, muuttuvat kuitenkin jatkuvasti - uusia ominaisuuksia, algoritmivirityksiä, trendikkäitä sisältötyyppejä ja niin edelleen. Pysyäkseen mukana ja pysyäkseen näkyvillä brändien on luotava tuoretta sisältöä, joka luo mielekkään yhteyden yleisöönsä.

Hyvät uutiset? On olemassa keinoja päästä melun läpi.

Kerro brändisi tarina

Tarinankerronta nostaa brändisi tuotepromootiota korkeammalle ja tekee siitä helposti lähestyttävän ja arvoihin perustuvan kokonaisuuden.

Näin:

• Näytä inhimillinen puolesi: Henkilökohtaiset tarinat tai kurkistukset kulissien taakse herättävät brändisi eloon. Nämä aidot hetket luovat luottamusta ja tekevät brändistäsi helposti samaistuttavan.
• Kipinöi tunnesiteitä: Jaa tarinoita, jotka herättävät vastakaikua, olipa kyseessä sitten virstanpylväs, josta olet ylpeä, tai asia, joka vastaa brändisi arvoja. Nämä ovat hetkiä, jotka ruokkivat uskollisuutta.
• Korosta tuotteen arvoa: Osoita, miten tuotteesi tai palvelusi ratkaisevat erityisiä haasteita tai parantavat asiakkaasi elämää. Kuvittele esimerkiksi ostaja, joka käyttää kestävää joogamattoasi luodakseen rauhoittavan ja ympäristöystävällisen tilan kotiharjoituksiinsa. Jaa visuaalista sisältöä, joka kertoo, miten se auttoi häntä pitämään kiinni hyvinvointirutiineistaan ja tukee samalla hänen kestävyysarvojaan.

Vakuuttava tarinankerronta on sitä, että näytät, mitä eroa tuotteillasi on, etkä vain luettele ominaisuuksia.

Doven #TheFaceOf10-kampanja on loistava esimerkki siitä, miten yrityksen arvoihin perustuva tarinankerronta lisää brändiuskollisuutta.

Yleisen tuotekampanjan sijaan Dove käytti sosiaalisia alustojaan tärkeän asian käsittelyyn: nuorten tyttöjen suojelemiseen ikääntymistä ehkäisevien ihonhoitoviestien aiheuttamilta paineilta. TikTokissa ja Instagramissa Dove jakoi samaistuttavaa ja aitoa sisältöä hashtagilla #TheFaceOf10. Nämä mukaansatempaavat videot herättivät keskustelua haitallisista kauneusstandardeista ja kannustivat yleisöä keskittymään itsensä hyväksymiseen.

Tiedottamisen lisäksi Dove tarjosi myös käytännön resursseja, kuten Gen A Skincare Talk, joka tarjoaa vanhemmille ja kasvattajille työkaluja, joilla nuoria tyttöjä voidaan tukea näiden paineiden käsittelyssä. Kampanjan vaikutusta vahvisti Drew Barrymore, jonka sympaattinen ja lämmin persoona puhutteli perheitä ja nuorta yleisöä ja vahvisti Doven viestin vilpittömyyttä.

Lähde

Doven #TheFaceOf10-kampanja korostaa tarinankerronnan voimaa vahvistaa brändin arvoja ja edistää merkityksellistä sitoutumista. Tarinankerronnan ei kuitenkaan tarvitse rajoittua kertaluonteisiin kampanjoihin.

Instagram Storiesin tai TikTokin kaltaisten alustojen sarjamuotoinen sisältö nostaa asioita entisestään tarjoamalla lyhyitä, episodimaisia videoita ja visuaalista materiaalia, jotka kiinnittävät huomion ja saavat ihmiset palaamaan takaisin hakemaan lisää. Tämän lähestymistavan avulla brändit voivat sekoittaa kulissien takaisia hetkiä hauskaan tai informatiiviseen sisältöön ja luoda tarinan, joka luo vahvemman yhteyden yleisöön.

Jotta tarina pysyisi johdonmukaisena ja mukaansatempaavana, Laterin tai Planolyn kaltaiset työkalut voivat auttaa pitämään tarinan kaaren selkeänä. Esimerkiksi "Meet the Makers" -sarja voisi tuoda esiin käsityöläisiä tai tekijöitä tuotteidesi takana ja antaa yleisölle mahdollisuuden tutustua tarkemmin ihmisiin, jotka määrittelevät brändisi.

Tehosta brändin tunnistettavuutta johdonmukaisella visuaalisella ilmeellä

Kun visuaalisen ilmeen valaistus, suodattimet ja värit ovat linjassa brändisi eetoksen kanssa, ne kertovat yhdessä yhtenäisen tarinan, joka vahvistaa identiteettiäsi. Esimerkiksi luonnosta inspiroituneet sävyt ja pehmeä valaistus voivat viestiä hyvinvointiin keskittyvästä estetiikasta, kun taas rohkeat värit ja terävät kontrastit voivat viestiä energiasta ja innovaatiosta.

Alo Yoga, ensiluokkainen lifestyle- ja aktiivivaatemerkki, on erinomainen esimerkki siitä, miten hienostunut visuaalinen identiteetti voi vahvistaa brändin viestin välittymistä. Heidän sosiaalisessa sisällössään yhdistyvät johdonmukaisesti studiovalaistus, luonnolliset sävyt ja Rosie Huntington-Whiteleyn kaltaiset korkean profiilin lähettiläät, mikä heijastaa täydellisesti heidän hyvinvointivetoisen estetiikkansa. "Move Into Wellnessin" kaltaisten kampanjoiden avulla Alo Yoga käyttää tavoitehakuista, hiottua visuaalista ilmettä kohottaakseen premium-brändin persoonaa, rakentaakseen vahvempia yhteyksiä yleisöönsä ja lujittaakseen asemaansa johtavana toimijana wellness- ja lifestyle-alan markkinarakoissa.

Facetunen kaltaisilla työkaluilla voi olla ratkaiseva rooli, kun halutaan saavuttaa onnistuneiden kampanjoiden tekninen ja esteettinen johdonmukaisuus. Näin:

• Hienosäädä visuaalista ilmettäsi: Paranna valaistusta, säädä yksityiskohtia ja sovita suodattimia, jotka ovat linjassa brändisi identiteetin kanssa, varmistaaksesi, että jokainen kuva on viimeistelty.
• Korosta keskeisiä yksityiskohtia: Keskity hienovaraisiin elementteihin, kuten manikyyreihin tai asusteisiin Facetune-kynsityökalun avulla, mikä kohottaa visuaalista kerrontaa ja parantaa tuote-esittelyn yleistä vetovoimaa.

Lähde

• Optimoi sisällön luominen: Tuottaa vaivattomasti useita versioita samasta visuaalisesta aineistosta kausikampanjoihin sopivaksi, mikä auttaa ylläpitämään tuoreen ja laadukkaan sisällön johdonmukaista virtausta, joka miellyttää sekä yleisöäsi että sosiaalisen median algoritmeja.

Pidä videot lyhyinä ja sulavina

Lyhytmuotoiset videot hallitsevat sosiaalista mediaa, koska ne herättävät huomiota nopeasti ja niillä on suuri viraliteettipotentiaali.

Jos haluat hyödyntää tätä muotoa parhaalla mahdollisella tavalla, tässä on kolme tehokasta videotyyppiä:

• Ohjeita: Nopeat, visuaalisesti houkuttelevat ohjeet ovat täydellisiä tuoteominaisuuksien esittelyyn tai vinkkien antamiseen alle 30 sekunnissa. Esimerkiksi lifestyle-brändi voisi esitellä yksinkertaisen ihonhoitorutiinin, jossa sen tuotteita käytetään, ja käyttää vaiheittaisia ohjeita ja tekstiä yleisön opastamiseksi.
• Mini-vlogit: Vlogit: Uskottavat, päivän elävästä elämästä kertovat pätkät tai kulissien taakse sijoittuvat hetket auttavat inhimillistämään brändiäsi ja rakentamaan tunnesiteitä yleisöösi. Esimerkiksi hyvinvointibrändi voi dokumentoida joogaohjaajan aamurutiinit ja yhdistää rauhoittavat kuvat ja inspiroivat kuvatekstit, jotta ne herättävät vastakaikua katsojissa.
• Vuorovaikutteiset kysymykset ja vastaukset: Instagram Reels ja TikTok ovat loistavia keinoja vastata usein kysyttyihin kysymyksiin hauskalla ja vuorovaikutteisella tavalla. Ne tekevät yhteydenpidosta ja todellisista keskusteluista yleisösi kanssa helppoa, mikä on hyvä keino rakentaa suhdetta. Esimerkiksi fitness-brändi voisi vastata yleisimpiin kysymyksiin oikeasta muodosta treenien aikana ja näyttää, miten harjoitukset tehdään, mikä tekee siitä sekä informatiivisen että yleisöä kiinnostavan.

InShotin kaltaiset työkalut ovat uskomattoman hyödyllisiä hiottujen lyhytmuotoisten videoiden luomiseen. Se tarjoaa ominaisuuksia, kuten leikkauksen, tekstin päällekkäisyyksiä ja musiikkia, jotka auttavat sinua tuottamaan tasaista virtaa ammattilaatuista sisältöä sosiaalisiin verkkoihin.

Luo kohua jaettavalla käyttäjälähtöisellä sisällöllä

Käyttäjien luoma sisältö (UGC) ei ole vain suosittua, vaan se on todistetusti tehokas strategia. Tutkimusten mukaan 40 prosenttia verkko-ostajista suosii visuaalisesti houkuttelevia elementtejä, kuten UGC:tä, mikä tekee siitä elintärkeän työkalun lifestyle-brändeille.

Miksi UGC on tärkeää?

• Aitous: Tämä tekee brändistäsi helpommin lähestyttävän ja luotettavamman.
• Sosiaalinen todiste: Muiden jakamat myönteiset kokemukset herättävät luottamusta. Itse asiassa 74 prosenttia kuluttajista kertoo, että myönteiset arvostelut lisäävät heidän luottamustaan yritykseen.

Erinomainen esimerkki UGC:stä toiminnassa on Sephoran #SephoraSquad-kampanja. Tämä vuonna 2019 lanseerattu vuoden mittainen lähettiläsohjelma kokoaa yhteen kauneusvaikuttajia ajamaan aitoutta ja osallisuutta.

Vuoteen 2023 mennessä aloitteeseen osallistui 68 lähettilästä, jotka loivat yli 6 000 alkuperäistä sisältöä ja saavuttivat yli 200 miljoonan ihmisen yleisön. Sephora edisti yhteisöllisyyttä samaistuttavien ja monipuolisten äänten avulla ja lisäsi samalla merkittävästi näkyvyyttään ja sosiaalista sitoutumistaan.

Lähde

Sephoran kaltaisten laajamittaisten UGC-ponnistelujen hallinta saattaa olla merkityksellistä vain vakiintuneille globaaleille tuotemerkeille, mutta Flocklerin UGC Rights Management -työkalujen kaltaiset työkalut yksinkertaistavat prosessia, jolloin pienemmät tuotemerkit voivat jossain määrin jäljitellä strategiaa. Flockler auttaa brändejä keräämään, organisoimaan ja varmistamaan sisällön käyttöoikeudet, varmistamaan sääntöjen noudattamisen ja vapauttamaan aikaa tarinankerrontaan.

Oikeiden työkalujen avulla brändit voivat käyttää UGC:tä rakentaakseen syvempiä yhteyksiä ja kertoakseen kiehtovia tarinoita, jotka saavat yleisönsä innostumaan.

Oletko valmis hyödyntämään visuaalista sosiaalista mediaa parhaalla mahdollisella tavalla?

Nyt kun sinulla on työkalut ja strategiat visuaalisen markkinoinnin tehostamiseen, on aika ryhtyä toimeen ja lisätä lifestyle-brändisi läsnäoloa sosiaalisessa mediassa. Haluaisimme kuulla, miten sinä sovellat näitä vinkkejä - jaa tuloksesi tai kysymyksesi alla olevissa kommenteissa, niin jatketaan keskustelua!