Vinkkejä brändisi äänen ja sävyn mukaisen sisällön luomiseen

Intro

Sisällön luomisella tarkoitetaan digitaalisen median, kuten artikkeleiden, blogikirjoitusten, videoiden, kuvien, infografiikoiden, podcastien ja sosiaalisen median päivitysten, kehittämistä, tuottamista ja jakamista, jonka tarkoituksena on sitouttaa ja tiedottaa kohdeyleisöä.

Sisällön luomisen tarkoituksena on houkutella ja pitää yleisö, herättää kiinnostusta brändiä kohtaan ja rakentaa suhdetta potentiaalisiin asiakkaisiin. Tehokkaaseen sisällön luomiseen kuuluu kohdeyleisön ymmärtäminen, strategian kehittäminen, sopivan äänen ja sävyn valitseminen sekä sellaisen sisällön luominen, joka on sekä mukaansatempaavaa että informatiivista.

Tämänpäiväisessä artikkelissa selitämme, miksi sisällön luominen on tärkeää ja miten luoda sisältöä, joka vastaa brändisi ääntä ja sävyä.

Miksi sisällön luominen on tärkeää?

Sisällön luominen on tärkeää useista syistä:

Tarjoaa arvoa yleisöllesi

Tietoa antavan, viihdyttävän tai opettavaisen sisällön luominen voi auttaa luomaan brändistäsi tai yrityksestäsi arvolähteen kohdeyleisöllesi. Tämä voi auttaa rakentamaan luottamusta, uskollisuutta ja sitoutumista.

Lisää brändin näkyvyyttä

Hakukoneille optimoidun sisällön luominen voi lisätä brändisi näkyvyyttä verkossa, mikä voi lisätä liikennettä, johtolankoja ja myyntiä.

Asettaa sinut auktoriteettina

Laadukkaan sisällön jatkuva luominen voi tehdä sinusta alasi auktoriteetin, mikä voi auttaa houkuttelemaan uusia asiakkaita ja asiakkaita.

Auttaa rakentamaan suhteita

Osallistavan ja vuorovaikutteisen sisällön luominen voi auttaa rakentamaan suhteita yleisöösi, mikä voi lisätä sitoutumista ja uskollisuutta.

Tarjoaa mahdollisuuksia jakamiseen

Jakokelpoisen sisällön luominen voi auttaa lisäämään brändisi tavoittavuutta ja näkyvyyttä kannustamalla muita jakamaan sisältösi sosiaalisessa mediassa ja muilla alustoilla.

Miksi brändi ja ääni ovat tärkeitä sisältömarkkinointistrategiassa

Sisällön sävy ja ääni ovat olennainen osa brändin viestintästrategiaa. Sillä tarkoitetaan tapaa, jolla brändin viestit ilmaistaan, mukaan lukien käytetyt sanat, välitetyt tunteet ja yleinen tyyli.

Tuoreen tutkimuksen mukaan 88 prosenttia vastaajista piti tärkeänä, että he ostavat luotetuilta tuotemerkeiltä. Alla on muutamia syitä, miksi sisältösi sävy ja ääni ovat tärkeitä:

Leikkaa kilpailun läpi

Nykypäivän ruuhkaisilla markkinoilla voi olla haastavaa erottua kilpailijoista. Ainutlaatuinen brändisävy ja -ääni voivat auttaa brändiäsi erottautumaan ja kiinnittämään kohderyhmäsi huomion.

Rakenna brändiäsi ja auktoriteettisi

Tapa, jolla kommunikoit yleisösi kanssa, voi auttaa luomaan brändisi identiteetin ja auktoriteetin. Johdonmukainen äänensävy voi auttaa rakentamaan brändin tunnettuutta ja uskottavuutta, mikä voi viime kädessä lisätä uskollisuutta ja asiakaspysyvyyttä.

Vinkkejä brändisi äänen ja sävyn mukaisen sisällön luomiseen

Yhtenäisen ja tunnistettavan brändi-identiteetin luomiseksi on tärkeää luoda sisältöä, joka vastaa brändin ääntä ja sävyä.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä siitä, miten voit luoda sisältöä, joka vastaa brändisi ääntä ja sävyä:

Kohdista se toiminta-ajatuksen kanssa.

Brändisi mission ja vision tulisi olla sisältöstrategian perusta. Varmista, että sisältösi on linjassa näiden julkilausumien kanssa käyttämällä samaa kieltä ja samaa viestintää.

Luettele tavoitteesi ja määrittele arvosi

Ennen kuin luot sisältöä, tee luettelo tavoitteistasi ja määrittele brändisi arvot. Tämä auttaa sinua luomaan sisältöä, joka vastaa kohderyhmääsi ja kuvastaa brändisi persoonallisuutta.

Brändin ääni vs. sävy: mikä on ero?

Brändisi ääni on brändisi yleinen persoonallisuus, kun taas äänensävy on se, miten tämä persoonallisuus ilmaistaan tietyissä tilanteissa. Esimerkiksi brändisi ääni voi olla ystävällinen ja helposti lähestyttävä, mutta äänensävysi voi olla ammattimaisempi, kun keskustelet vakavista aiheista.

Miten löytää brändisi ääni ja sävy?

Yhtenäisen äänen ja sävyn kehittäminen auttaa brändejä luomaan ainutlaatuisen identiteetin ja rakentamaan vahvan suhteen yleisöönsä.

Tässä ovat vaiheet, joita kannattaa noudattaa brändisi äänensävyn löytämiseksi:

Vaihe 1: Määrittele ydinarvosi

Ennen kuin voit määrittää brändisi sävyn ja äänen, sinun on määriteltävä ydinarvosi. Nämä ovat periaatteet, jotka ohjaavat liiketoimintaasi ja kuvastavat sitä, mitä edustat. Mieti rauhassa, mitä brändisi edustaa, mikä on tehtäväsi ja mikä erottaa sinut kilpailijoistasi.

Vaihe 2: Määrittele brändisi sävy ja ääni.

Kun ydinarvosi ovat kunnossa, voit alkaa määritellä brändisi sävyä ja ääntä. Mieti seuraavia elementtejä ja päätä, mihin kohtaan brändisi sijoittuu kunkin elementin osalta.

• Hauska vs. vakava: Valitse sävy, joka vastaa brändisi arvoja. Mieti, onko se kevyt ja humoristinen vai vakavampi ja suorasukaisempi? Mieti yleisöäsi ja sitä, mikä on heidän mieleensä.
• Virallinen vs. rento: Määrittele, sopiiko virallinen vai rento sävy brändisi identiteettiin. Haluatko, että brändisi sävy on muodollinen ja ammattimainen vai rennompi ja keskustelevampi? Mieti, missä yhteydessä brändisi viestii ja mikä sävy on sopivin.
• Kunnioittava vs. epäkunnioittava: Haluatko, että brändisi osoittaa kunnioitusta auktoriteetteja ja perinteitä kohtaan vai haastaa vallitsevan tilanteen kunnioittamattomalla asenteella? Mieti brändisi tehtävää ja arvoja.
• Innostunut vs. asiallinen: Haluatko brändisi olevan innostunut ja energinen vai asiallinen ja suoraviivainen? Mieti, mitä tunteita haluat herättää yleisössäsi.

Vaihe 3: Tarkkaile yleisöäsi

Kun olet määritellyt brändisi sävyn ja äänen, on tärkeää tarkkailla yleisöäsi. Rakenna ostajapersoona ja luo sisältöä sitä varten. Keitä asiakkaasi ovat? Mitkä ovat heidän tarpeensa ja toiveensa? Miten he kommunikoivat? Kun ymmärrät yleisösi, voit räätälöidä äänensävysi niin, että se luo paremman yhteyden heihin. Jos kohderyhmäsi on muodollisempi ja ammattimaisempi, sinun kannattaa ehkä käyttää vakavampaa sävyä. Jos yleisösi on rennompaa ja rentoa, kannattaa käyttää rennompaa sävyä.

Esimerkkejä brändin äänen sävystä

Ystävällinen: Coca-Colan "Share a Coke" -kampanja ja sosiaalisen median käyttö asiakkaiden kanssa ystävällisellä ja henkilökohtaisella tavalla on esimerkki ystävällisestä brändin äänestä.

Inspiroivaa: Niken "Just Do It" -slogan ja sen mainokset, joissa näytetään inspiroivia tarinoita esteet ylittävistä urheilijoista, ovat esimerkkejä inspiroivasta brändin äänestä.

(Lähde)

Empaattinen: Doven "Real Beauty" -kampanja ja sen keskittyminen positiivisen kehonkuvan edistämiseen on esimerkki empaattisesta brändin äänestä, joka resonoi kohderyhmänsä kanssa.

(Lähde)

Vaihe 4: Pidä mielessä yleinen sisältöstrategia

Brändisi sävyn ja äänen tulisi olla linjassa yleisen sisältöstrategian kanssa. Varmista, että äänensävysi tukee sisältöstrategiaasi ja auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.

Olla erittäin informatiivinen

Äänensävystäsi pitäisi välittyä asiantuntemuksen ja auktoriteetin tunne. Kohdeyleisösi pitäisi tuntea, että he voivat luottaa sinuun ja luottaa siihen, että saat tarkkaa ja hyödyllistä tietoa.

Mene nopeasti asiaan

Nykypäivän nopeatempoisessa maailmassa ihmisten huomiokyky on rajallinen. Äänensävyn tulisi olla suora ja ytimekäs. Vie viestisi perille nopeasti ja tehokkaasti. Älä tuhlaa yleisön aikaa tarpeettomiin höpinöihin tai täytteisiin.

Tarjota välittömästi käyttökelpoista tietoa

Kohdeyleisösi pitäisi tuntea, että he voivat soveltaa tietojasi heti. Anna toimivia vinkkejä, neuvoja tai oivalluksia, joita he voivat käyttää ongelman ratkaisemiseen tai tavoitteen saavuttamiseen.

Kehitä brändin äänikaavio

Brändin äänikaavio on visuaalinen esitys brändisi äänensävystä. Sen tulisi sisältää kuvaus brändisi persoonallisuudesta, arvoista ja viestintätyylistä.

Pidä se yksinkertaisena

Brändisi äänensävyn tulisi olla selkeä ja helposti ymmärrettävä. Vältä jargonia tai liian monimutkaista kieltä. Käytä yksinkertaista ja suoraa kieltä, johon yleisösi voi samaistua.

Pysy johdonmukaisena kaikissa kanavissa

Brändisi äänensävyn tulisi olla johdonmukainen kaikissa kanavissa, sillä se auttaa vahvistamaan brändisi identiteettiä ja rakentaa luottamusta yleisön kanssa.

Esimerkkejä sisällöstä, joka rakentaa brändin ääntä tehokkaasti

Applen brändin ääni: vakuuttava, itsevarma, minimalistinen

Applen sisältöstrategiassa keskitytään luomaan ylellisyyden ja yksinoikeuden tunnetta tuotteiden ympärille. Sen tuotejulkistustapahtumat ovat täydellinen esimerkki tästä strategiasta. Tapahtumat on järjestetty huolellisesti, jotta uusien tuotteiden ympärille syntyisi jännitystä ja odotusta, ja ne ovat linjassa Applen yleisen sisältöstrategian kanssa.

Tämä sisältö iPhone 14:n lanseerausta varten on niin minimalistinen ja itsevarma.

Emme koskaan näe niin yksinkertaista kuin tämäntyyppinen sisältö kellon myynninedistämisessä.

Red Bullin: Bull Red Bull: Sosiaalisen vastuun, intensiivisyyden ja seikkailun viestintä.

Red Bullin yleinen sisältöstrategia on yhdistää brändi extreme-urheiluun ja adrenaliinipitoisiin aktiviteetteihin. He luovat sisältöä, jossa urheilijat ja seikkailijat tekevät uskomattomia temppuja ja kertovat tarinoitaan. Red Bull esimerkiksi sponsoroi Felix Baumgartnerin ennätyksellistä vapaapudotusta avaruudesta vuonna 2012, ja se tuotti tapahtumasta dokumentin, jota on katsottu YouTubessa yli 53 miljoonaa kertaa.

Red Bull edistää intensiteettiä ja seikkailua visuaalisella sisällöllä.

Se takaa myös sosiaalisen vastuun ympäristön säästämiseksi.

Päätelmä

Vahvan ja johdonmukaisen brändimielikuvan rakentamisessa on ratkaisevan tärkeääluoda sisältöstrategia, joka vastaa brändin ääntä ja sävyä. Muista tehdä perusteellinen tutkimus kohdeyleisöstäsi, käytä sopivaa kieltä ja sävyä ja pysy johdonmukaisena kaikissa kanavissa ja alustoissa. Kun ymmärrät selkeästi brändisi äänen ja sävyn ja sitoudut tuottamaan laadukasta sisältöä, voit rakentaa uskollisia seuraajia ja vakiinnuttaa brändisi luotetuksi ja arvovaltaiseksi lähteeksi toimialallasi.