Intro
Sisällönhallinta voi auttaa monin tavoin. Ilman sisältöä et voi houkutella tai muuntaa yleisöä verkkosivustollesi. Sisältö on myös verkkosivustosi tehokkaan linkkistrategian kulmakivi. Sisällönhallinta on kuitenkin yksi aikaa vievimmistä ja haastavimmista markkinoinnin osa-alueista. Mitkä ovat siis ne tilastot, jotka voivat ohjata sisällönhallintaasi vuonna 2022?
Yleiset tilastot
- Erään vuonna 2019 bloggaajien keskuudessa tehdyn tutkimuksen mukaan alle kolmannes bloggaajista seuraa blogiartikkeliensa tilastoja.
- Blogit ovat yksi merkittävimmistä sisältökampanjoissa käytettävistä mediatyypeistä.
- Lähes yhdeksän kymmenestä (89 %) sisältömarkkinoijasta käyttää blogeja osana sisällön kehittämisstrategiaansa.
- 83 prosenttia myynninedistämiseen tähtääviin blogikirjoituksiin kohdistuvasta liikenteestä tulee pöytätietokoneen kautta.
- Suoratoistosisällön määrä on kasvanut huomattavasti. Twitchin kasvu oli 14 prosenttia pelkästään vuonna 2020.
- 86 prosentilla yrityksistä on blogi.
- 78 prosentilla yrityksistä on yhdestä kolmeen sisältömarkkinoinnin asiantuntijaa tiimissään.
- 40 prosenttia markkinoijista pitää sisältöä yhtenä koko markkinointisuunnitelman tärkeimmistä osa-alueista.
- Vuonna 2026 CMS-teollisuuden tuottaman myynnin arvioitu arvo on 123,5 miljardia dollaria.
- Kolmasosa markkinointibudjetista käytetään CMS-ohjelmistoihin.
- 91 prosenttia asiakkaista jatkaa mieluummin siitä, mihin he ovat jääneet, riippumatta siitä, mistä sisältömarkkinointikanavasta he ovat aloittaneet.
- Yleiskäyttäjä voi valita yli 80 CMS-alustan joukosta.
- Vain 36 prosenttia verkkosivustoista on koodattu käsin.
- Keskimääräinen blogikirjoituksen latausaika työpöydällä on 10,3 sekuntia.
- Blogikirjoituksen keskimääräinen latausaika mobiililaitteella on 27,3 sekuntia.
- 40 prosenttia asiakkaista hylkää verkkosivuston ennen kuin se on kokonaan latautunut, jos sisällön lataaminen kestää yli kolme sekuntia.
WordPress-tilastot
- Joka kuukausi WordPressin käyttäjät luovat 70 miljoonaa uutta blogikirjoitusta ja 77 miljoonaa uutta vastausta.
- WordPress on 18 %:lla markkinointiyrityksistä käytetyin CMS.
- WordPress on tunnetuin CMS, jolla on 61,9 % maailman sisällöstä.
- Vaikka WordPressiä pidetään usein parhaiten toimivana CMS:nä, Tumblrilla on maailmanlaajuisesti enemmän käyttäjiä ja se kasvaa nopeammin.
- Yli kolmannes (34 %) verkkosivustoista on rakennettu WordPressin avulla, ja on monia syitä, miksi sinunkin kannattaisi.
- On olemassa yli 59 000 WordPress-liitännäistä, jotka auttavat blogin omistajia parantamaan verkkosivustojaan.
- Uusien verkkosivujen suunnitteluun on tarjolla yli 31 000 WordPress-teemaa.
Sisältömarkkinoinnin konversiot
- Blogikirjoitus, jossa on kuva 75-100 sanan välein, saa aikaan kaksi kertaa enemmän sitoutumisia sosiaalisessa mediassa kuin sellainen, jossa on vähemmän kuvia.
- Menestyksekkäimmät blogikirjoitukset, joissa mainostetaan tuotteita/palveluja, ovat noin 5700 sanan mittaisia.
- Myynti on käytetyin mittari sisältömarkkinointikampanjoiden onnistumisen määrittämiseksi.
- Shopify isännöi 2,5 miljoonaa verkkosivustoa, ja jokaisella verkkosivustolla voi olla useita blogeja.
- Vuoteen 2040 mennessä 95 prosenttia kaikesta maailman myynnistä tapahtuu verkossa.
- Noin 85 prosentissa brändin ja asiakkaan välisistä keskusteluista verkkosivustolla on mukana chatbot.
- Infografiikkaa sisältävä sisältö toimii paljon paremmin, sillä visuaalinen aineisto on 60 000 kertaa nopeammin hahmotettavissa kuin teksti.
Digitaalisen omaisuuden hallinta
- Yritykset, jotka käyttävät DAM-järjestelmää (Digital Asset Management), voivat parantaa varojen löydettävyyttä ja lyhentää hakuaikaa 66 prosenttia.
- Kun oikean median hankkimiseen käytetään asianmukaista digitaalisen aineiston hallintaa, oikeudelliset ongelmat vähenevät 23 prosenttia.
- DAM-järjestelmät voivat nopeuttaa uusien resurssien luomista 47 prosenttia ja parantaa virkistyskuluja 28 prosenttia.
- Hyvä DAM voi auttaa parantamaan sitä käyttävän tuotemerkin tuloja 24 prosenttia.
- Keskimääräinen työntekijä käyttää 20 prosenttia työpäivästään kadonneen tiedoston etsimiseen.
- Yhden mediatiedoston vaihtaminen blogikirjoitukseen tai muuhun sisältöön voi maksaa 1 000 dollaria.
Markkinoinnin sisältö
- Vuosina 2020-2021 mainosbudjetit kasvoivat 14 prosenttia.
- Haku on blogikirjoitusten menestyksekkäin hankintakanava kaikilla toimialoilla.
- Mainoslehdet saavat kaksi kertaa enemmän jakoja kuin muunlaiset blogisisällön tyylit.
- Yli puolet yrityksistä (51 %) toteaa, että vanhentuneen sisällön päivittäminen on erittäin tehokas strategia.
- Yli kaksi kolmasosaa yrityksistä (67 %) tarkastelee sisällön suorituskykyä niiden kävijöiden perusteella, jotka ovat saapuneet sivustolle orgaanisen haun kautta.
- 70 prosenttia mainostajista käyttää aggressiivisesti rahaa sisältönsä mainostamiseen.
- 77 prosenttia mainostajista väittää, että heillä on sisällön mainostamistekniikka.
- 94 prosenttia brändeistä käyttää vähintään yhtä sosiaalisen median alustaa muunlaisen sisällön mainostamiseen.
- Lähes kaikilla tuotemerkeillä (92 %) on haasteita sisällön kääntämisessä muille kielille.
- Vain 29 prosenttia tuotemerkeistä integroi CMS-järjestelmänsä kielipalveluntarjoajan tai käännöstenhallintajärjestelmän kanssa.
- Puolet kaikista hauista tehdään äänihaun kautta.
Content-Length
- Yli 3 000 sanaa pitkät blogikirjoitukset saavat 300 % enemmän liikennettä, 400 % enemmän jakoja ja 350 % enemmän linkkejä kuin vähemmän sanoja sisältävät.
- 35 prosenttia asiakkaista suosii lyhyempiä, kertovia tarinoita Instagramissa, joita tuetaan houkuttelevilla tarinoilla ja kyselylomakkeella tai kyselyllä.
- Asiakkaat muistavat vain 10 prosenttia lukemastaan tiedosta kolmen päivän kuluttua.
- Asiakkaat muistavat 65 prosenttia lukemistaan tiedoista kolmen päivän kuluttua, jos niihin lisätään kuvia.
Video ja ääni
- 49 prosenttia haastatelluista mainostajista sanoi, että videomarkkinointi on erittäin tärkeää heidän markkinointisuunnitelmansa kannalta.
- 22 prosenttia mainostajista uskoo, että videolla on merkitystä heidän sisältömarkkinoinnilleen.
- 19 prosenttia mainostajista uskoo, että ilman videota heidän sisältömarkkinointisuunnitelmansa olisi merkityksetön.
- 82 prosenttia kaikesta kuluttajien internet-aktiivisuudesta on videoiden katselua verkossa vuonna 2022.
- Joka päivä 500 miljoonaa Instagram-profiilia käyttää Storiesia.
- Viikoittaisten podcastien sitoutumisaste on noin 41 prosenttia.
- Huhtikuussa 2020 oli saatavilla yli 30 miljoonaa podcast-ohjelmaa.
- Yli 212 miljoonaa amerikkalaista tuntee ja kuuntelee podcasteja.
- 39 prosenttia miehistä ja 36 prosenttia vähintään 12-vuotiaista naisista kuuntelee vähintään yhden podcastin joka kuukausi.
Viimeinen sana
Sisällönhallinta on todella tärkeä osa mitä tahansa markkinointikampanjaa. Tuotto voi olla heikko ilman parasta strategiaa, johon kuuluu oikean alustan käyttö. Videon ja äänen merkitys kasvaa edelleen loppuvuonna 2022, ja monet brändit voivat odottaa tuottoa, jos ne jatkavat visuaalisesti vaikuttavan sisällön edistämistä.
