Intro

Verkossa erottuminen ei ole vain esteettisesti miellyttävää verkkosivustoa ja mielettömän luovaa sisältöä. Jos sisältösi ei ole SEO-ystävällistä, se ei sijoitu hakukoneiden tulossivuilla. Et tavoita kohdeyleisöäsi etkä saa haluamiasi konversioita.

Viimeisimmät luvut osoittavat, että SEO-markkinoinnin tuotto voi olla jopa 12,2 kertaa markkinoinnin kokonaiskulutuksesi. Voit saavuttaa samanlaisia tuloksia myös lisäämällä SEO-optimointistrategioita sisältömarkkinointiin.

Luovaa visuaalista tarinankerrontaa sisältävän sisällön kirjoittaminen ja julkaiseminen on hyvä asia, mutta sinun on myös tunnistettava yleisösi ja ymmärrettävä, mihin avainsanoihin kannattaa keskittyä.

Onneksi voit ruksata nämä laatikot kattavan SEO-sisältökalenterin avulla. Tässä tutkimme, miten voit maksimoida sisältöstrategiat ja julkaisutoiminnot parhaan SEO-lähtöisen sisältökalenterin avulla.

(Kuvalähde: visualcapitalist.com)

Mikä on sisältökalenteri?

Sisältökalenteri on kattava aikataulu, joka sisältää yksityiskohtaiset tiedot brändisi tulevista sisältöaloitteista. Se on yleissuunnitelma-asiakirja, joka sisältää tulevat sisältöteokset keskitetyssä paikassa.

Sisältökalenteri on kartta, joka näyttää sisältötiimillesi, miten aiot kirjoittaa ja kuinka usein haluat julkaista blogikirjoituksia, tapaustutkimuksia, sosiaalisen median kuvatekstejä ja muuta mainossisältöä.

Tämä asiakirja, joka tunnetaan myös toimituksellisena kalenterina, tarjoaa sisällöntuottajille, toimittajille ja kustantajille rakenteen. Sen avulla voit pysyä järjestyksessä, noudattaa julkaisuaikataulua ja taata enemmän liikennettä.

Miksi sisältökalenteri on tärkeä

Sisältökalenteri tarjoaa tiimillesi harkitun järjestelmän sisältömarkkinoinnin koordinointiin. Se myös poistaa kiireen elementin, joka voi johtaa sisältömarkkinointivirheisiin ja yhteyden katkeamiseen kohdeyleisöön.

Kun otat käyttöön tehokkaan sisältökalenterin, on epätodennäköisempää, että unohdat upeita sisältöaloitteita. Sinulla on myös enemmän aikaa keskittyä rakentamaan suhdetta kohdeyleisöösi.

Sisältökalenterin avulla tiimisi voi pysyä edellä sisällön luomisstrategioissaan. Tämän edun merkitys moninkertaistuu, kun sisällöntuotantoon osallistuu useita sidosryhmiä:

• SEO-strategi
• Sisällön kirjoittajat
• Toimittajat ja oikolukuasiantuntijat
• Graafiset suunnittelijat

Miten rakentaa luokan paras SEO-ohjautuva sisältökalenteri?

Mietitkö, miten voit maksimoida edellä kuvatut edut? Tässä on vankka opas SEO-lähtöisen toimituksellisen kalenterin luomiseen:

Aloita sisältökalenterimallilla

Koska sisällönkalenteri edellyttää työskentelyä useiden luovien tekijöiden kanssa, tiimityöskentelyä kannattaa koordinoida projektinhallintatyökalun avulla. Lisäksi on aina parempi, että käytössäsi on työkalu, joka auttaa sinua hallitsemaan ison kuvan kalenteriasi - sisältökalenterimalli.

Ihanteellisen sisältökalenterimallin avulla näet yhdellä silmäyksellä, mitä seuraavaksi asialistalla on. Hyvän sisältökalenterimallin avulla päivämäärien ja määräaikojen määrittäminen suunnitelluille blogeille on helppoa. Se tarjoaa myös lintuperspektiivin, joka auttaa sinua välttämään virheitä, kuten SEO-kaksoissisältöä.

Sisältökalenterin mallin pitäisi olla helppotajuinen. Ehkä vielä tärkeämpää on, että sitä on myös helppo muokata, hallita ja manipuloida tiimisi sisällönsuunnittelutarpeiden mukaan.

(Kuvan lähde: Asana)

Päätä sisältökampanjan teema

Teema on keskeinen lähtökohta mille tahansa sisältömarkkinointikampanjalle. Jos sisältökalenteri auttaa tiimiäsi pysymään organisoituna ja keskittyneenä, kampanjan teema osoittaa tiimille, mihin sen on keskitettävä huomionsa. Teemavalintasi vaikuttaa tiimisi avainsanatutkimusstrategiaan ja luomiinne sisältöpaloihin.

Kun sinulla on teema mielessäsi, voit alkaa määritellä kohderyhmääsi. Voit vastata kysymyksiin, kuten kenelle teet sisältöä ja miksi he tarvitsevat sisältöäsi. Vastaus näihin kysymyksiin auttaa sinua luomaan sisältöä, josta tulee kohdeyleisöllesi merkityksellisiä resursseja.

Luo oikeat blogikategoriat

SEO-lähtöinen sisältökalenteri ei ole vain avainsanoja. Siihen kuuluu myös se, että ihmisten on helppo löytää tarvitsemansa sisältö. Googlen äskettäinen algoritmipäivitys painottaa asiakaskokemustietoja, joten blogiluokkia luodessa on tärkeää ottaa huomioon hakutarkoitus ja myyntisuppilo.

Sinun tulisi valita blogikategoriat, joiden avulla voit rakentaa asteittaisen suhteen asiakkaasi kanssa. Useimmat verkkosivustosi ensikertalaiset eivät ole valmiita tekemään ostoksia. Siksi blogikategorioidesi tulisi heijastaa ostajan asemaa myyntisuppilossa.

Suosittelemme luomaan blogikategoriat nämä hakutarkoitukset mielessäsi:

• Tiedollinen tarkoitus: blogiluokkien tulisi olla suunnattu ostajille, jotka ovat harkintavaiheessa. Nämä ihmiset eivät ole valmiita tekemään ostosta. He etsivät tietoa, joka auttaa heitä ostopäätöksen tekemisessä. Ajattele "how-to" -blogiaiheita, kuten "miten tehdä mukautettu sähköpostidomain".
• Tapahtuma-aikomus: nämä käyttäjät ovat valmiita tekemään ostopäätöksen. He tarvitsevat vain pienen sysäyksen hinnoitteluohjeiden, tuotearvostelujen tai alennusten muodossa.

Päätä blogikategoriat ennen kuin alat pohtia sisältökalenterin aiheideoita. Luokkien tulisi olla riittävän monipuolisia ja strategisia, jotta yleisösi siirtyy myyntisuppilossa eteenpäin ilman, että uteliaisuudessa on aukkoja. Vaikka sinulla olisikin jo valmiiksi määritellyt blogikategoriat, uuden SEO-sisältökalenterin luominen on aina hyvä tekosyy auditointiin.

(Kuvan lähde: socialmediaexaminer.com)

Avainsanatutkimuksen aika

Sisältökalenteri voi auttaa tiimiäsi hallitsemaan sisältöä eri muodoissa. Pääpaino on kuitenkin useimmiten blogien luomisessa, varsinkin jos haluat, että sisältökalenteri on SEO-painotteinen.

Paras tapa varmistaa, että blogisi tuottavat orgaanista liikennettä, on antaa avainsanatutkimuksen vaikuttaa blogin aiheiden valintaan. Tarkenna sitten näitä ideoita haluamallasi avainsanatutkimusohjelmistolla.

Tehokkaan SEO-blogisisällön luominen ilman tarvittavaa avainsanatutkimusta on lähes mahdotonta. Saatat päätyä käyttämään arvokkaita tunteja kirjoittamiseen vaikeasti sijoitettavasta aiheesta.

Sanotaan, että omistat digitaalisen markkinoinnin toimiston. Blogin kirjoittaminen arvostelujen hyödyistä voi tuntua hyvältä idealta. Mutta se ei ehkä ole vaivan arvoista, jos nopea kurkistus avainsanatutkimukseen paljastaa, että potentiaalisen yleisösi kuukausittainen hakuvolyymi on alhainen.

Seuraavassa kerrotaan, mitä sinun on muistettava, kun päätät SEO-sisältökalenterin avainsanoista:

• Merkityksellisyys: parhaat avainsanat liittyvät kohderyhmääsi, mutta eivät ole epämääräisiä. Harkitse avainsanojen täsmentämistä lisäämällä niihin muuntimia.
• Vaikeus: uusimmat SEO-trendit osoittavat, että voit sijoittua vaikeilla avainsanoilla, jos verkkosivustollasi on korkea SEO-auktoriteetti ja luottamus. Muussa tapauksessa on parempi valita avainsanat, joilla on vähemmän kilpailua.
• Tarkoitus: avainsanaluettelosi pitäisi vedota lukijoihin, jotka ovat eri kohdissa ostajan matkaa.
• Hakumäärät: kaikki avainsanat, joilla on alle kymmenen kuukausittaista hakua, eivät ole aikasi arvoisia.

(Kuvan lähde: neilpatel.com)

Luo yksityiskohtaiset tiedotteet kutakin sisältöomaisuutta varten

Seuraava askel, jolla varmistat, että sisältökalenteri täyttää tehtävänsä, on tiivistelmän luominen. Jokaiselle suunnitellulle blogiaiheelle on laadittava tiivistelmä, jossa selitetään sisällön tarkoitus ja miten se luodaan.

Toimituskalenterin takana oleva tiimin jäsen ei ole sisällön luoja. Toimituksellisen kalenterin takana olevalla henkilöllä on usein visio jokaisesta artikkelista. Jos tämä olet sinä, sinun tehtäväsi on välittää tämä visio sisällöntuottajalle briiffin avulla. Muuten on vaarana, että sisältö ei näytä lainkaan siltä, mitä halusit.

Sisällön tiivistelmät ovat pelastus tiimeille, jotka käyttävät etäyhteistyövälineitä. Ilman reaaliaikaisen yhteistyön tarjoamaa aktiivista valvontaa voi olla vaikea varmistaa, että sisältövaatimukset välitetään selkeästi. Sisällön tiivistäminen varmistaa, että mahdollinen tiedonkulku saadaan tehokkaasti korjattua.

Mietitkö, kuinka yksityiskohtaisesti blogin liitteenä olevan toimeksiannon on sisällettävä? Vastaus tähän kysymykseen vaihtelee usein tiimeittäin. Tässä on kuitenkin joitakin ehdotuksia:

• Tunnista blogin luokka
• Otsikko
• Mahdolliset tietolähteet
• Ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat
• Kilpailevat artikkelit
• Esillä olevat kuvat

(Kuvalähde: Kuvat: Unsplash

Päätä strategia muita medioita varten

SEO-sisältökalenterin pääpaino on usein bloggaamisessa. Se ei kuitenkaan ole ainoa tapa maksimoida sisältökalenterin tarjoama rakenne ja organisointi.

Mikään sisältö ei saavuta markkinointimaailmassa täyttä potentiaaliaan toimimalla itsenäisesti. Sisältömarkkinoinnin täyden potentiaalin voi hyödyntää vain monitoimijaisella yhteistyöllä ja ristikkäisillä markkinointitoimilla eri alustoilla.

Sillä ei ole väliä, liittyvätkö ne sisältömarkkinointiin. Voit aina lisätä seuraavat sisältövaihtoehdot markkinointitiimisi toimitukselliseen kalenteriin:

• Sosiaalisen median mainokset
• Sähköpostimarkkinointi
• Webinaarit
• E-kirjat
• Valkoiset kirjat
• Sosiaalisen median kuvatekstit ja viestit

Se on treffit

SEO-sisällön luomisen opetteleminen tarkoittaa, että brändisi saa aina tasaista orgaanista liikennettä, jonka voit mahdollisesti muuntaa myynniksi. Kattava SEO-sisältökalenteri voi olla puuttuva hammasratas markkinointitiimisi pyrkimyksissä lisätä konversiota hakuliikenteestä.

Hyvä uutinen on, että olemme antaneet vaiheittaisen oppaan SEO-toimituskalenterin luomiseen, joka auttaa tiimiäsi tuottamaan loistavaa sisältöä. Ota ensimmäinen askel sisällön lähestymistapasi yksinkertaistamiseksi noudattamalla yllä olevia vinkkejä.

Kirjoittajasta

Jessica True - Vanhempi johtaja, markkinointistrategia, DialpadJessica True on Dialpadin markkinointistrategian vanhempi johtaja. Dialpad on nykyaikainen yritysviestintäalusta, joka vie kaikenlaiset keskustelut seuraavalle tasolle ja muuttaa keskustelut mahdollisuuksiksi. Jessica on asiantuntija monitoimitiimien kanssa tehtävässä yhteistyössä markkinoinnin toteuttamisessa ja optimoinnissa sekä yrityksen että asiakkaiden kampanjoiden osalta. Hän on kirjoittanut muun muassa Pretty Links- ja Lucky Orange-sivustoille. Tässä on hänen LinkedIn-sivunsa.