Sosiaalisen median rooli SEO:ssa: Miksi se on tärkeää ja miten siitä voi hyötyä?

Hakukoneoptimointi on jo pitkään osoittautunut aarreaarteeksi yrityksille. Digitaalisella aikakaudella se on ensisijainen ase, jonka avulla kuluttajat huomaavat tuotemerkkisi, edistävät liikennettä ja varmistavat konversiot.

Sosiaalinen media on puolestaan valtava osa nykyaikaisten kuluttajien elämää. DataReportalin mukaan vuonna 2023 keskimääräinen internetin käyttäjä viettää sosiaalisessa mediassa 2 tuntia ja 31 minuuttia päivässä. Tämä on 2 prosenttia enemmän verrattuna viime vuoden raporttien tietoihin, ja tällä indikaattorilla on taipumus kasvaa, mikä tekee tällaisista kanavista jälleen yhden tärkeän työkalun yrityksille.

Markkinoijat käyttävät laajasti sekä hakukoneoptimointia että sosiaalista mediaa päästäkseen kohderyhmiensä tietoisuuteen, vaikka ne ovatkin usein erillään toisistaan. Mutta ovatko nämä työkalut yhteydessä toisiinsa? Totuus on, että ne ovat. Mediasivujesi viisas optimointi voi maksimoida brändisi näkyvyyden ja potkia orgaanisia hakusijoituksia, mikä lisää SEO:n tehokkuutta. Lue lisää saadaksesi tietää, mikä on sosiaalisen median todellinen rooli SEO:ssa ja miten voit käyttää näitä työkaluja yhdessä erinomaisiin tuloksiin!

Sosiaalisen median merkitys SEO:lle

DataReportalin uusi Digital 2023 April Global Statshot Report - raportti paljasti jännittäviä tietoja sosiaalisesta mediasta ja siitä, miten yritykset hyödyntävät sitä markkinoinnissa. Ensisijainen oivallus on käyttäjien kasvava maailmanlaajuinen populaatio. Raportin tietojen mukaan aktiivisia sosiaalisen median käyttäjiä on 4,80 miljardia vuonna 2023, mikä on kiusallisen lähellä 60 prosenttia koko maailman väestöstä. Viime vuosi toi 150 miljoonaa uutta käyttäjää eri verkostoihin, mikä vastaa 3,2 prosentin vuotuista kasvua, ja käyttäjämäärät kasvavat edelleen.

Toinen mielenkiintoinen oivallus on internetin ja sosiaalisen median käytön motiivien suhde. Tuotteiden ja tuotemerkkien tutkiminen (43,1 %) on edelleen 10 tärkeimmän syyn joukossa, joiden vuoksi ihmiset käyttävät internetiä. Sosiaalisen median osalta yhä useammat kuluttajat sanovat, että tuotemerkkien tutkiminen ja tekemisen ja ostamisen löytäminen ovat yleisimpiä motiiveja verkostojen käyttöön. 49,2 prosenttia 16-24-vuotiaista käyttäjistä kutsuu verkostoja ensisijaisiksi kanavikseen tuotemerkkien tutkimiseen verkossa. Se on myös ensisijainen tutkimuskanava 25-34-vuotiaiden ikäryhmässä ja toiseksi suosituin kanava 35-44-vuotiaiden käyttäjien keskuudessa. Mielenkiintoista on, että myös iäkkäämmät kuluttajat käyttävät verkostoja tuotemerkkien tutkimiseen - 38,2 prosenttia 45-54-vuotiaista käyttäjistä ja 30,6 prosenttia 55-64-vuotiaista käyttäjistä.

Nämä tilastot osoittavat selvästi, että sosiaaliset verkostot ovat yleistyneet käyttäjien keskuudessa kaikkialla maailmassa ja kaikissa ikäryhmissä. Se ei kuitenkaan ole kaikki se arvo, joka näillä kanavilla on.

Sosiaalisen median rooli kuluttajien käyttäytymisessä ja ostopäätöksissä on hätkähdyttävä. Viime vuosien toimiala-analyysien mukaan vuonna 2021 68 prosenttia kuluttajista teki vähintään yhden ostoksen suoraan sosiaalisesta mediasta ja 98 prosenttia kuluttajista suunnitteli tekevänsä vähintään yhden tällaisen ostoksen vuonna 2022.

Lisäksi 81 prosenttia yhdysvaltalaisista käyttäjistä ilmoitti, että heidän ystäviensä ja perheensä julkaisut vaikuttavat suoraan heidän ostopäätöksiinsä sosiaalisessa mediassa. Toinen 78 prosenttia ilmoitti, että heidän seuraamiensa tuotemerkkien julkaisut vaikuttavat myös heidän ostopäätöksiinsä. Nämä luvut viittaavat siihen, että yrityksillä on nyt paljon enemmän vaikutusvaltaa sosiaalisessa mediassa kuin koskaan, mikä saa ne sisällyttämään nämä kanavat syvemmin markkinointistrategioihinsa.

SEO:n ja sen merkityksen ymmärtäminen

Nyt kun tiedät enemmän sosiaalisesta mediasta ja sen roolista nykyaikaisessa liiketoiminnassa, siirrymme aiheemme toiseen osaan.

SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia, joka on prosessi, jossa parannetaan verkkosivuston tai verkkosivun laatua, jotta se täyttää hakukoneiden kriteerit sivuston sijoitusta varten. Tämän prosessin ensisijaisena tavoitteena on parantaa sivuston näkyvyyttä hakutulossivuilla, joita kutsutaan nimellä SERPs. SEO:n keskeinen tavoite on maksettu liikenne maksuttoman liikenteen tai suoran liikenteen sijaan.

Hakukoneoptimointi (SEO) on kattava ala, joka kattaa suuren määrän verkkosivuston tekijöitä, jotka vaikuttavat sen suorituskykyyn, liikenteeseen jne. SEO:n avaintekijöitä ovat mm. seuraavat:

• Avainsanat;
• Meta-tagit;
• Takalinkit;
• Kuvia;
• Sisältö;
• Sisäiset linkit;
• Käyttäjäkokemus.

Näiden tekijöiden lisäksi on myös teknisiä näkökohtia, jotka vaikuttavat sijoittumiseen. Näitä ovat esimerkiksi verkkosivuston arkkitehtuuri, sivun latausnopeus, indeksointi ja indeksointi. Kaikki nämä tekijät vaikuttavat siihen, miten hakukoneet näkevät verkkosivustosi ja vastaavasti siihen, miten korkealla sijoitut SERP-listalla.

SEO:n merkitystä yrityksille on vaikea aliarvioida. Googlen mukaan 51 prosenttia kuluttajista käyttää Googlea tutkiakseen tuotteita, joita he aikovat ostaa verkosta. Lisäksi 74 prosenttia kaupassa asioivista tekee myös verkkotutkimuksia ennen kauppaan menoa. Toisin sanoen hakukoneet ovat nykyään kuluttajien ensisijainen lähde, josta he löytävät tuotemerkit ja tuotteet/palvelut, joita he haluavat ostaa. Ja koska hakukoneoptimointi auttaa sinua pääsemään korkeammalle hakutuloksissa, se tekee brändistäsi käytännössä näkyvämmän potentiaalisille ostajille. Tämän lisäksi hakukoneoptimointi auttaa yrityksiä saamaan paljon orgaanista liikennettä ja muuttamaan mahdollisista ostajista todellisia ostajia.

Jos haluat voittaa pelin ja nostaa verkkosivustosi korkeammalle SERP-listalla, tarvitset loistavan hakukoneoptimointistrategian, joka noudattaa ajantasaisia algoritmeja. Tällä hetkellä ensisijaisia sijoituksiisi vaikuttavia tekijöitä ovat muun muassa seuraavat:

• Verkkosivuston turvallisuus ja saavutettavuus;
• Sivun nopeus;
• Mobiiliystävällisyys ja mobiilisivun nopeus;
• URL-osoite ja verkkotunnuksen ikä;
• Viranomainen;
• Tekninen SEO;
• Optimoitu sisältö, jossa on relevantteja ja ajantasaisia avainsanoja;
• Linkit (mukaan lukien lähtevät, sisäiset ja takalinkit);
• Käyttäjäkokemus;
• Ajantasaiset yritystiedot paikallista SEO:ta varten.

Kun toteutat kaikki nämä tekijät verkkosivustollasi, sijoituksesi nousee pilviin. Tarvitset vain viisaan strategian ja parhaan sijoituksenseurantaohjelmiston, jolla voit seurata edistymistäsi ja löytää parannuskohteita. Top10seosoftware-sivustolla voit löytää laajan valikoiman huippuluokan SEO-ohjelmistoja ja poimia käteviä työkaluja, jotka auttavat sinua paitsi sijoituksen seurannassa myös monilla muilla optimoinnin osa-alueilla. Eikä siinä vielä kaikki.

Sosiaalisen median käytön hyödyt SEO:ssa

Erilaisista sijoitukseen vaikuttavista tekijöistä yksi jää usein huomiotta, ja se on sosiaalinen media.

Googlen virallinen sana on tiukka - sosiaalisia signaaleja, kuten jakoja, ei pidetä sijoitustekijänä. Hakukoneet eivät pidä Facebookin tai Instagramin kaltaisten verkostojen linkkejä yhtä arvovaltaisina kuin luotettavien verkkosivustojen linkkejä.

Joillakin Googlen parhaiten sijoittuneilla sivuilla on kuitenkin tyypillisesti paljon jakoja, tykkäyksiä ja muita signaaleja. Toisin sanoen tällaiset signaalit vaikuttavat SEO-sijoituksiisi, mutta eivät suoraan.

Seuraavassa on muutamia suurimpia etuja, joita media tarjoaa SEO:lle, mikä vahvistaa tämän:

Parannettu sisällön suorituskyky

Kun annat käyttäjien jakaa sisältösi saumattomasti verkostoissa, saat aikaan enemmän sitoutumista. Samalla saat jakamisen ansiosta laajemman yleisön ulottuvillesi. Ja mitä enemmän ihmiset sitoutuvat sisältöösi, sitä enemmän hyötyä saat sijoituksen kannalta.

(Netflixillä on kätevä palkki, jossa on sitouttamisominaisuuksia aivan jokaisen blogikirjoituksen yläreunassa.)

Enemmän mahdollisuuksia takalinkkeihin

Jos sinulla on erinomaista sisältöä, joka jää huomaamatta, voi olla vaikea löytää mahdollisuuksia takalinkkeihin. Sisältö leviää kuitenkin uskomattoman helposti median kautta. Jos siis saat jakoja, on suuri mahdollisuus, että sisältösi löytävät ihmiset, jotka pitävät sitä arvokkaana ja haluavat antaa sinulle backlinkkejä. Ja kuten jo tiedät, backlinkit vaikuttavat merkittävästi sijoitukseesi.

Lisää liikennettä

SEO:n kaksi keskeistä tavoitetta ovat näkyvyyden ja liikenteen lisääminen. Olemalla aktiivinen eri verkostoissa ja levittämällä arvokasta sisältöä sinulla on mahdollisuus tuoda runsaasti orgaanista liikennettä verkkosivustollesi ja vastaavasti parantaa sijoitustasi.

Parantunut luottamus

Nykyään useimmilla suurilla ja tunnetuilla yrityksillä on aktiiviset profiilit. Tästä syystä kuluttajat odottavat, että kaikki lailliset tuotemerkit ovat siellä. Huonot tai olemattomat sosiaaliset sivut voivat siis olla ostajille punainen vaate. Päinvastoin, jos panostat riittävästi SMM-strategiaasi, se auttaa sinua rakentamaan luottamusta yleisösi kanssa ja parantamaan online-maineesi. Samalla se on loistava tapa inhimillistää brändiäsi ja sitoutua yleisöösi syvemmällä tasolla.

Korkea sijoittuminen brändihakuun

Lopuksi on syytä huomata, että verkkosivujasi voidaan optimoida niin, että ne sijoittuvat korkeammalle SERP-listalla. Voit tehdä saman myös mediatileillesi. Yksinkertainen sivujesi optimointi voi nostaa profiilisi SERP-listan kärkeen merkkihakukyselyissä. Tämä suorittaa yrityksesi kannalta ratkaisevan tärkeän tehtävän - ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita näkemään sosiaalisen median tilisi, voivat hypätä niihin suoraan hakukoneista ilman verkkosivuston kautta tehtäviä hakuja.

(Jos etsit Googlen hakusanalla "Apple Twitter", voit heti tutustua tuotemerkin tiliin.)

Strategiat sosiaalisen median maksimoimiseksi SEO:n kannalta

Nyt kun tiedät, miten SEO:si voi hyötyä sosiaalisesta mediasta, siirrytään jännittävimpään osaan. Alla on kolme parasta strategiaa, joiden avulla voit maksimoida ponnistuksesi.

1. Hyödynnä sosiaalista kuuntelua

Sosiaalinen kuuntelu on yksi SEO:n parhaista käytännöistä, jonka tarkoituksena on löytää ja seurata brändisi mainintoja verkossa. Tämän taktiikan avulla voit seurata mainettasi. Mutta mikä tärkeintä, sen avulla voit seurata myös kilpailijoitesi mainetta.

Tämän taktiikan avulla voit seurata, mitä kilpailijasi tekevät sosiaalisissa verkostoissa ja miten heidän yleisönsä reagoi heidän toimintaansa. Näin saat arvokasta tietoa kilpailijoitesi heikoista kohdista ja voit käyttää niitä hyödyksesi.

2. Optimoi profiilisi

Jos haluat rakentaa luottamusta ja sijoittua korkealle brändihaussa, sinun on hienosäädettävä profiilejasi. Voit tehdä tätä varten muutamia asioita.

Aloita kuvasta

Profiilikuva, joka ei vastaa brändisi tyyliä tai sopii huonosti, huutaa "epäammattimainen!" suoraan mahdollisille asiakkaillesi. Joten ennen kuin teet mitään muuta, varmista, että valitset täydellisen kuvan. Ensinnäkin sen on vastattava yleistä brändi-imagoasi, logo tai jokin muu brändiisi liittyvä kuva on täydellinen valinta.

Toiseksi sen on oltava oikean kokoinen:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - vähintään 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - vähintään 20 X 20 px

Pro-vinkki: Oikea koko ei ole ainoa tärkeä tekijä. Eri verkostoissa on erimuotoisia profiilikuvia (yleensä pyöreitä tai neliön muotoisia). Jos siis haluat saada sivusi näyttämään virheettömältä, sinun on pidettävä mielessäsi kuvan muoto, jotta kuvasi sopii täydellisesti.

Säilytä visuaalinen identiteettisi

Sosiaalisten verkostojen suunnittelua ei yleensä voi juurikaan säätää. Voit kuitenkin tukea visuaalista identiteettiäsi suunnittelemalla pieniä yksityiskohtia, joita voit itse suunnitella. Esimerkiksi LinkedInissä ja Facebookissa voit lisätä asiaankuuluvan taustakuvan.

(Microsoft muotoili LinkedInin taustakuvan logonsa mukaiseksi)

Instagramissa voit suunnitella ruudukkosi viisaasti ja varmistaa, että koko sivusi on brändikuvasi mukainen.

(Too Faced Cosmetics noudattaa samaa brändin värimaailmaa julkaisuissaan Instagramissa.)

Tällaiset temput auttavat luomaan yhteenkuuluvuuden tunnetta ja korostamaan brändiäsi.

Kirjoita Tappaja Bio

Jokainen verkko antaa sinulle tilaa esitellä sivusi yleisölle. Joillakin alustoilla tilaa on enemmän kuin tarpeeksi, kun taas toisissa, kuten Instagramissa tai Twitterissä, voit toivottaa seuraajasi tervetulleeksi vain muutamalla lauseella. Molemmissa tapauksissa sinun on otettava kaikki irti biostasi.

Jos sinulla on aloittava yritys, biosivun paras käyttötapa on antaa suoraviivainen ja ajantasainen kuvaus brändistäsi. Näin käyttäjät voivat tutustua sinuun paremmin. Voit myös käyttää tätä tilaa sloganisi jakamiseen tai uusimmista kampanjoista tiedottamiseen. Tai jos olet tarpeeksi rohkea, voit olla luova biosi suhteen ja pitää sen tarkoituksella epämääräisenä.

(Pull&Bear käytti Instagram-biotaan jakamaan tuotemerkin sloganin ja edistämään hashtagia, jotta käyttäjien tuottamaa sisältöä saataisiin lisättyä.)

Lisää linkki

Seuraavaa optimointikohdetta ei tarvitse selittää. Jos haluat lisätä liikennettä ja tehostaa hakukoneoptimointia sosiaalisten verkostojen avulla, sivuillasi on oltava linkki verkkosivustollesi. Sijoita ne suoraan bio-osioon, jotta käyttäjillä on mahdollisuus vierailla sivustollasi.

3. Moitteettoman sisällön laatiminen

Sisällön laadulla on ratkaiseva merkitys sosiaalisen median SEO-pyrkimyksissä. Sinun on tutkittava yleisösi perusteellisesti, jotta voit laatia sisältöä, joka on sen mieleen. Jokaisen julkaisun on oltava linjassa brändisi vision ja mission kanssa, tuotava todellista arvoa lukijoille ja ennen kaikkea innostettava jakamiseen ja muuhun sitoutumiseen. Mitä laadukkaampaa sisältösi on, sitä enemmän tunnettuutta brändisi saa. Vastaavasti saat enemmän mahdollisuuksia saada takalinkkejä, rakentaa auktoriteettia ja parantaa sijoituksiasi.

Muista myös lisätä viesteihisi merkityksellisiä avainsanoja. Kuten tiedät, avainsanoilla on ratkaiseva merkitys hakukoneoptimoinnissa, joten käytä niitä täysimääräisesti. Ihannetapauksessa voit varustaa itsesi oikealla SEO-ohjelmistolla, jotta voit tehdä avainsanatutkimuksestasi tarkan.

Lopuksi, jos haluat maksimoida sosiaalisen median ponnistelut, aloita sisällön ristiinpromootio. Jaa tekemäsi julkaisut kaikissa profiileissasi ja kannusta katsojia tutustumaan niihin. Mainosta myös verkkosivustosi tai blogisi uutta sisältöä tileilläsi. Näin saat vielä enemmän näkyvyyttä.

Päätelmä

Vaikka joillekin yrityksille se ei ehkä vieläkään ole itsestään selvää, hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median markkinoinnin pitäisi kulkea käsi kädessä. Nämä kaksi tehokasta voimavaraa voivat tuoda sinulle paljon orgaanista liikennettä, lisätä tietoisuutta ja nostaa sinua korkeammalle SERP-listalla. Käytä tämän oppaan tietoja ja neuvoja viedäksesi SEO-strategiasi aivan uudelle tasolle!