Intro
Vaikuttajamarkkinointi on kehittynyt kapeasta strategiasta nykyaikaisen digitaalisen markkinoinnin kulmakiveksi. Sosiaalisen median alustat hallitsevat sitä, miten ihmiset löytävät tuotemerkkejä ja sitoutuvat niihin, ja vaikuttajista on tullut voimakkaita ääniä, jotka ohjaavat trendejä ja ostopäätöksiä. Luvut eivät valehtele - tilastot paljastavat, miten vaikuttavaa vaikuttajamarkkinointi voi olla brändin tunnettuuden, sitoutumisen ja ROI:n lisäämisessä.
Mitä on vaikuttajamarkkinointi?
Lähde: Pixabay
Vaikuttajamarkkinointi on sosiaalisen median markkinointistrategia, jossa brändit tekevät yhteistyötä sellaisten ihmisten kanssa, joilla on suuri ja sitoutunut sosiaalisen median yleisö. Vaikuttajat ovat usein bloggaajia, julkkiksia tai oman alansa asiantuntijoita, mutta he voivat olla keitä tahansa, jotka voivat saavuttaa merkittävän sosiaalisen median seuraajakunnan.
Vaikuttajatyypit
- Nano-vaikuttajat: 500-10 000 seuraajaa.
- Mikrovaikuttajat: 10 000-100 000 seuraajaa.
- Keskitason vaikuttajat: 100 000-500 000 seuraajaa.
- Makrovaikuttajat: 500 000-1 miljoona seuraajaa.
- Mega-vaikuttajat: yli 1 miljoona seuraajaa
Tässä postauksessa syvennymme uusimpiin vaikuttajamarkkinointitilastoihin ja tarjoamme arvokkaita tietoja, joiden avulla voit tarkentaa strategiaasi ja pysyä edellä tässä dynaamisessa tilassa.
Yleisiä vaikuttajamarkkinoinnin tilastoja
Vaikuttajamarkkinoinnista on tullut elintärkeä strategia tuotemerkeille, jotka pyrkivät luomaan aidon ja vaikuttavan yhteyden yleisöönsä. Seuraavat tilastot korostavat tämän markkinointitavan kasvavaa merkitystä ja tarjoavat katsauksen sen tehokkuuteen, tavoittavuuteen ja mahdollisuuksiin edistää tuloksia eri toimialoilla.
- 64 % markkinoijista on työskennellyt mikrovaikuttajien kanssa, koska heidän sitoutumisasteensa on usein korkeampi ja hinnat alhaisemmat.
- Sosiaalisen median markkinoijista 28 %:n mukaan sosiaalisen median integraatioiden ylläpito on yksi markkinoinnin haasteista.
- 31 % sosiaalisen median käyttäjistä löytää uusia tuotteita vaikuttajien kautta.
- Gen Z saa todennäköisimmin vaikutteita vaikuttajien suosituksista.
- 61 prosenttia kuluttajista pitää sympaattisia vaikuttajia houkuttelevimpina.
- 63 % brändeistä aikoo käyttää tekoälyä vaikuttajakampanjoidensa toteuttamisessa, ja 53 % niistä käyttää sitä vaikuttajien tunnistamiseen.
- Naiset hallitsevat edelleen vaikuttajamarkkinointia 70 prosentin markkinaosuudella.
- Vaikuttajat vaikuttavat todennäköisesti 11 %:iin baby boomer -ikäisistä.
- 93 % miehistä seuraa vaikuttajia, kun taas 93 % naisista seuraa vaikuttajia.
Vaikuttajamarkkinoinnin ROI-tilastot
- 84,8 prosenttia brändeistä piti vaikuttajamarkkinointia tehokkaana.
- 36 % sanoo, että vaikuttajien sisältö on brändin luomaa sisältöä parempaa.
- 83,8 prosenttia markkinoijista raportoi saaneensa vaikuttajamarkkinoinnin avulla parempaa asiakaslaatua.
- 30 prosenttia brändeistä ei vieläkään mittaa vaikuttajamarkkinoinnin ROI:ta.
Vaikuttajien markkinoinnin kasvutilastot
Vaikuttajamarkkinointi kasvaa edelleen räjähdysmäisesti, ja se on kehittynyt kapeasta taktiikasta monien brändistrategioiden kulmakiveksi.
- Vuonna 2023 vaikuttajamarkkinoinnin arvo oli 21,1 miljardia dollaria, mikä on 29 % enemmän kuin 16,4 miljardia dollaria vuonna 2022.
- Vuoden 2024 loppuun mennessä alan arvioidaan olevan 24 miljardin dollarin arvoinen.
- Vaikuttajamarkkinoinnin markkinoiden odotetaan kasvavan 133 prosenttia vuosina 2020-2025.
Vaikuttajamarkkinoinnin mainostilastot
Vaikuttajamarkkinoinnista on tullut merkittävä tekijä mainonnassa, ja se on kurottava umpeen kuilua brändien ja niiden kohdeyleisöjen välillä.
- Vaikuttajamainonnan odotetaan saavuttavan 35,09 miljardia dollaria vuonna 2024.
- Vaikuttajamarkkinoinnin keskimääräinen mainoskulutus käyttäjää kohden on 5,78 dollaria.
- Vaikuttajamarkkinointiin käytetään eniten rahaa Kiinassa, 16,76 miljardia dollaria.
Vaikuttajamarkkinoinnin kustannus- ja budjettitilastot
Vaikuttajamarkkinointiin liittyvien kustannusten ymmärtäminen on tärkeää tuotemerkeille, jotka haluavat maksimoida sijoitustensa tuoton.
- Useimmat brändit käyttävät alle 50 000 dollaria vaikuttajamarkkinointiin.
- Vuonna 2023 43 prosenttia brändeistä käyttää alle 10 000 dollaria vaikuttajamarkkinointiin.
- 39 % tuotemerkeistä maailmanlaajuisesti on työskennellyt vain 10 vaikuttajan tai vähemmän kanssa.
- 25 prosenttia tuotemerkeistä maailmanlaajuisesti käyttää 10-20 prosenttia markkinointibudjetistaan vaikuttajamarkkinointiin.
- Lähes neljännes markkinoijista aikoo käyttää yli 40 prosenttia markkinointibudjetistaan vaikuttajakampanjoihin.
- 43 prosenttia vaikuttajista saa palkkaa, kun taas 31 prosenttia saa ilmaisia tuotteita.
Vaikuttajamarkkinoinnin tilastot TikTokille
Lähde: Fitsmallbusiness
TikTokista on nopeasti tullut vaikuttajamarkkinoinnin voimanpesä, joka tarjoaa tuotemerkeille ainutlaatuisia mahdollisuuksia saada nuorempia yleisöjä mukaan.
- TikTok on ohittanut Instagramin suosituimpana vaikuttajamarkkinointikanavana, sillä 68,8 prosenttia vaikuttajamarkkinointibrändeistä käyttää sitä.
- Suurimmilla tileillä, joilla on yli miljoona seuraajaa, keskimääräinen sitoutumisaste on 10,53 %, kun taas pienemmillä tileillä, joilla on 1 000-5 000 seuraajaa, keskimääräinen sitoutumisaste on 15,5 %.
- Vaikuttajat, joilla on 1 000-10 000 seuraajaa, muodostavat 66,96 % vaikuttajatileistä.
- TikTikissä on yli 1,5 miljoonaa kauneusvaikuttajaa Yhdysvalloissa.
- Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä TikTik poisti 32,6 miljoonaa väärennettyä seuraajaa.
- Yhdysvalloissa on yli 100 000 TikTok-vaikuttajaa.
- TikTokissa maailmanlaajuisesti kolme eniten mainittua brändiä ovat Shein, Target ja Netflix.
Vaikuttajamarkkinoinnin tilastot Instagramissa
Instagram on edelleen vaikuttajamarkkinoinnin kulmakivi, joka tunnetaan visuaalisesta vetovoimastaan ja korkeasta sitoutumisasteestaan.
- 46,7 % brändeistä käyttää Instagramia vaikuttajamarkkinointiin.
- Keskimääräinen sitoutuminen alustalla on 2,05 %.
- 32 % markkinoijista sanoo saavansa suurimman ROI:n vaikuttajamarkkinoinnille Instagram-alustan kautta.
- 32 % markkinoijista sanoo, että Instagram on helpoin alusta työskennellä vaikuttajien kanssa.
- Vuonna 2024 36,8 prosenttia Instagram-vaikuttajista kärsi petoksista.
- 76,86 % Instagram-vaikuttajista on nanovaikuttajia.
- Instagramissa on yli 500 000 vaikuttajaa.
- 65,39 prosentilla Instagram-vaikuttajista maailmanlaajuisesti on alle 10 000 Instagram-seuraajaa.
- 14,32 % kaikista Instagram-vaikuttajista on lifestyle-vaikuttajia.
- Instagram-vaikuttajat veloittavat 20-7000 dollaria postauksesta.
- Kolme eniten mainittua tuotemerkkiä Instagramissa ja Shein, Zara ja Instagram
Vaikuttajamarkkinoinnin tilastot YouTubessa
YouTubella on keskeinen rooli vaikuttajamarkkinoinnissa, sillä se on pitkän videosisällön ensisijainen foorumi.
- 33,1 % vaikuttajamarkkinointiin erikoistuneista brändeistä käyttää YouTubea.
- YouTube-tilien, joilla on 500 000-1 miljoona seuraajaa, sitoutumisaste on 3,37 %.
- Lähes 307 000 YouTube-vaikuttajalla Yhdysvalloissa on 10 000-50 000 seuraajaa.
- Vloggaaminen on suosituin sisältöluokka, ja 28,5 prosenttia vaikuttajista kirjoittaa ihmisistä ja blogeista.
- 14,54 % vaikuttajista julkaisee viihdeaiheisia postauksia.
- 12,95 % vaikuttajista postaa videopeleistä
- Steam on YouTubessa eniten mainintoja saanut brändi, yli 76 000 mainintaa.
- Yhdysvalloissa on lähes 500 000 YouTube-vaikuttajaa, ja YouTuberiksi ryhtyminen on helpompaa kuin luuletkaan.
Vaikuttajamarkkinoinnin tilastot Facebookille
Facebook on edelleen sosiaalisten yhteyksien voimanpesä, joka tarjoaa vaikuttajille valtavat mahdollisuudet sitouttaa yleisöä ja vahvistaa brändiviestejä.
- 27,5 % vaikuttajamarkkinointiin erikoistuneista brändeistä käyttää Facebookia.
- Vaikuttajavideoiden osuus Facebookin videokatseluista on 60 prosenttia Yhdysvalloissa vuonna 2022.
Lopulliset ajatukset
Vaikuttajamarkkinoinnista on siis tullut keskeinen strategia nykyaikaisille brändeille, ja se on osoittautunut muuksi kuin ohimeneväksi trendiksi. Kuten olemme nähneet, vaikuttajien voima sitoutumisen, bränditietoisuuden ja konversioiden lisäämisessä on kiistaton, ja tilastot osoittavat, että sekä alan arvo että sen tehokkuus ovat kasvaneet merkittävästi. Vaikuttajamarkkinointi muokkaa edelleen sitä, miten yritykset pitävät yhteyttä yleisöönsä, olipa kyse sitten TikTokin virustrendeistä tai Instagramin visuaalisesta viehätyksestä. Kun ala kehittyy, on tärkeää pysyä ajan tasalla markkinoijille, jotka haluavat hyödyntää tämän dynaamisen markkinointistrategian koko potentiaalin.
Resurssit:
