Intro
Googlen päätös kutsua verkkosivustojen julkaisijoita "tekijöiksi" on herättänyt keskustelua ja kritiikkiä. Tämä valinta heijastaa laajempia muutoksia digitaalisessa markkinoinnissa ja tarvetta sopeutua jatkuvasti muuttuvassa ympäristössä. SEJ:n Roger Montti tutkii Googlen perusteluja ja korostaa, että on tärkeää pysyä ajan tasalla kielellisten ja teknologisten muutosten kanssa.
Digitaalisen markkinoinnin terminologian kehitys
Keskustelu alkoi, kun eräässä twiitissä kritisoitiin Googlen käyttämää termiä "tekijät" termien "julkaisijat" tai "yritykset" sijasta ja väitettiin, että se vähentää yritysten roolia verkkosivustojen takana. Vastauksena Googlen SearchLiaison selitti, että siirtyminen "luojiin" on osa laajempaa trendiä, jossa terminologiaa kehitetään vastaamaan muuttuvia aikoja ja osallisuutta.
Aikaisemmin Google käytti termejä, kuten "webmaster", jotka ovat menettäneet merkitystään, kun digitaalinen ympäristö on laajentunut kattamaan monenlaisia sisällöntuottajia. Termi "webmasters" yhdistettiin erityisesti tekniseen yleisöön, jolloin teknistä asiantuntemusta vailla olevat, mutta verkkosisällön luomiseen osallistuvat henkilöt jäivät ulkopuolelle.
"Luojien" osallistava valinta
Googlen käyttämä termi "tekijät" on tarkoitettu kattavammaksi käsitteeksi, joka kattaa monenlaisia verkkosisällön tuottamiseen osallistuvia henkilöitä ja yhteisöjä. Tähän ryhmään kuuluvat hakukoneoptimoijat, yritykset, sisältömarkkinoijat ja perinteiset julkaisijat sekä yhä useammat henkilöt, jotka identifioivat itsensä sisällöntuottajiksi. Termi toimii yleisnimikkeenä, jotta mitään tämän monimuotoisen yhteisön osaa ei suljeta pois.
SearchLiaison selitti: "Sanoimme aiemmin 'webmasters', mutta se ei puhuttele kovinkaan monia ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita näkymään hakutuloksissa. Osittain tästä syystä olemme jo vuosia pyrkineet sanomaan enemmän - vaikkakaan emme yksinomaan - 'luojia'."
Digitaalisen markkinoinnin joustava luonne
Tämä terminologian muutos kuvastaa myös digitaalisen markkinoinnin trendien ja käytäntöjen ohimenevää luonnetta. Uudet teknologiat ja muuttuvat kuluttajakäyttäytymiset muokkaavat maisemaa jatkuvasti. Esimerkiksi soittoäänien kaltaiset tuotteet hallitsivat aikoinaan affiliate-markkinointia, mutta ovat sittemmin vanhentuneet. Vastaavasti tekoälyn yleistyminen aiheuttaa parhaillaan merkittäviä muutoksia sisällön luomiseen ja hakukoneoptimointiin liittyvissä strategioissa.
Googlen valinta käyttää "luojia" korostaa joustavuuden ja mukautuvuuden merkitystä digitaalisessa markkinoinnissa. Kun ala kehittyy, myös sen kuvaamiseen käyttämämme kieli ja puitteet kehittyvät. Tämä mukautuvuus auttaa varmistamaan, että Googlen viestit pysyvät merkityksellisinä ja kaikkien verkkosisällön luomiseen ja optimointiin osallistuvien henkilöiden ja organisaatioiden saatavilla.
Johtopäätökset: Digitaalisen markkinoinnin muutoksen omaksuminen
Termi "luovat tekijät" on muutakin kuin pelkkä semanttinen muutos; se merkitsee digitaalisen maiseman monimuotoisen ja kehittyvän luonteen tunnustamista. Käyttämällä tätä termiä Google pyrkii sisällyttämään siihen kaikki sisällön luomiseen osallistuvat tahot yksittäisistä bloggaajista suuriin kustantajiin. Tämä inklusiivisuus on ratkaisevan tärkeää, sillä digitaalisen markkinoinnin eri roolien väliset rajat hämärtyvät jatkuvasti.
Teknologian ja kuluttajakäyttäytymisen kehittyessä myös käyttämämme kielen on kehityttävä. Digitaalisen markkinoinnin alan on pysyttävä ketteränä ja omaksuttava terminologian, teknologian ja parhaiden käytäntöjen muutokset. Tämä joustavuus auttaa alan ammattilaisia pysymään ajan tasalla ja varmistaa, että he voivat myös navigoida tehokkaasti digitaalisen sisällön luomisen ja optimoinnin dynaamisessa maailmassa.
