Haastattelujen voima sisältömarkkinoinnissa

Intro

Onnistunut sisältömarkkinointistrategia koostuu sekä laadukkaasta sisällöstä että määrästä. (Vaikka tuottaisitkin laadukasta sisältöä, määrän vähentäminen ei yksinkertaisesti ole vaihtoehto.) Mutta vaikka sisältö olisi laadukasta ja sitä olisi paljon, se ei välttämättä riitä takaamaan menestystä.

Sisältömarkkinoinnin onnistuminen edellyttää, että sisältösi on houkuttelevaa. Kuulostaa itsestäänselvimmältä toteamukselta, eikö totta? Mutta odota. Anna minun puhua loppuun.

Sisältömarkkinoinnin onnistuminen edellyttää, että sisältösi on houkuttelevaa - hämähäkkien mielestä.

Tervehditään hämähäkkejä

Verkkohämähäkit - jotka tunnetaan myös nimellä verkkomönkijät tai hakukonebotit - ovat työkaluja, joita hakukoneet käyttävät internetin tutkimiseen. Niitä kutsutaan hämähäkeiksi, koska ne eivät varsinaisesti "skannaa" internetiä, vaan ne "ryömivät" kaiken verkossa julkaistun sisällön läpi ja saavat nopeasti käsityksen siitä, mitä sisältö on, kenelle siitä todennäköisesti on hyötyä ja kuinka hyvä se on. Ne tekevät nämä arvioinnit lähes välittömästi ja käyttävät arvioitaan etsiessään sisältöä, jonka ne katsovat parhaiten vastaavan käyttäjän kyselyyn.

Kun kirjoitat hakukoneeseen kyselyn, hämähäkit lähtevät matelemaan. Nämä hämähäkit määrittelevät, minkä sisällön ne katsovat parhaiten vastaavan hakukyselyyn. Nämä hämähäkit määrittelevät, mitä hakutuloksissa näytetään ja missä järjestyksessä. Ja koska suurin osa käyttäjistä klikkaa vain ensimmäistä näytettyä hakutulosta (tai yhtä ensimmäisistä näytetyistä hakutuloksista), verkkohämähäkit ovat varsin tehokkaita pikku otuksia. Hämähäkkeihin vetoavan sisällön luominen voi olla se, mikä tekee yrityksestä menestyvän tai rikkoo sen, mikä tekee yksinkertaisesta blogista sensaation verkossa tai sisällöntuottajasta todellisen suunnannäyttäjän.

Sen ymmärtäminen, mistä nämä verkkohämähäkit pitävät, ja niiden kannalta houkuttelevan sisällön tuottaminen on hakukoneoptimointia (SEO). Surullinen totuus on, että jos tuotat sisältöä, joka on houkuttelevaa ihmisille, mutta ei kiinnosta hämähäkkejä, on hyvin todennäköistä, että ihmiset eivät koskaan näe sitä.

Toisaalta teknisesti verkkohämähäkit on suunniteltu ymmärtämään tai ennustamaan, mistä ihmiset (käyttäjät) ovat kiinnostuneita. Joissakin tapauksissa nämä kaksi kulkevat käsi kädessä. Monissa tapauksissa sisällöntuottajat eivät kuitenkaan välttämättä heti ymmärrä, mitä hämähäkit pitävät kiinnostavana. Siksi SEO-ammattilaiset ovat niin haluttuja. (Tutustu suosittuun Lensa-verkkotyöportaaliin ja katso, kuinka paljon SEO-ammattilaisille on tarjolla hyvin palkattuja työtarjouksia). Ja miksi SEO-työkalut, kuten SEO-tarkistuslista, ovat niin tärkeitä sellaisen yrityksen kasvulle, joka haluaa olla läsnä verkossa.

Hämähäkit rakastavat haastatteluja ja tässä on miksi

Kun verkkohämähäkit selaavat verkkosisältöä löytääkseen sisältöä, jonka ne katsovat parhaiten vastaavan käyttäjän kyselyyn, ne arvioivat sisältöä pääasiassa kolmen tekijän perusteella.

1. Merkityksellisyys - Kuinka olennainen sisältö on suhteessa kyselyyn? Hakukoneet antavat vastauksensa tähän kysymykseen suurelta osin avainsanojen perusteella.
2. Laatu - Hakukoneet haluavat ehdottaa vastauksia kyselyihin, joiden ne uskovat olevan korkealaatuisia. Ne määrittelevät laadun suurelta osin useiden mittareiden perusteella, joihin kuuluvat latausnopeus, navigoitavuus ja sisällön isäntäsivuston auktoriteetti.
3. Suosio - Mitä enemmän käyttäjät jakavat tiettyä verkkosivua tai mitä enemmän muut verkkosivut linkittävät siihen, sitä suositumpana hakuhämähäkit pitävät kyseistä verkkosivua.

Eri hakukoneet priorisoivat näitä tekijöitä eri tavalla, mutta ne kaikki arvioivat sisältöä näiden kolmen tekijän perusteella. Ja kaikki hakukoneet rakastavat haastatteluja. (Ehkä olisi oikeampaa sanoa, että "sisällöntuottajien on helpompi tehdä sisältöä, joka vetoaa verkkohämähäkkeihin, kun käytetään haastattelumuotoa"), ja tässä on syy siihen.

Syy siihen, miksi haastattelut sijoittuvat hakukoneiden tulossivuilla korkealle ja vieläpä nopeasti, liittyy linkkien jakamiseen. Kun sisällöntuottaja haastattelee jotakuta, haastateltava todennäköisesti jakaa valmiin haastattelun verkostonsa kanssa sekä ammatillisesti että sosiaalisessa mediassa.

Sisältöösi linkittävän sivuston suosio on tärkeä tekijä hakukoneoptimoinnissa. Myös monimuotoisuus on kuitenkin tärkeää. Kun sisältösi on linkitetty sosiaalisen median profiilista, joka ei ole koskaan aiemmin linkittänyt sisältöösi, se on hakukoneille osoitus suosiosi merkittävästä kasvusta. Tällä on merkittävä vaikutus sisältösi SERP:hen (hakukoneen tulossivu).

Käytä kehittynyttä työkalua, kuten SERP Checker. Ja kun olet lisännyt muutaman haastattelun sisältökanaviin, huomaat tulosten parantuneen.

Liikennetarpeen määrä

(Linkki Markus Spisken tekijänoikeusvapaaseen kuvaan)

Orgaanisen liikenteen luominen verkkosivustollesi ei tapahdu yhdessä yössä. Se edellyttää, että luot ensin merkittävän määrän sisältöä. Liikenteen tuottaminen on jossain määrin numeropeliä. Sisällöntuottajan, jolla on 100 artikkelia, on paljon helpompi tuottaa liikennettä kuin sisällöntuottajan, jolla on vain 10 artikkelia.

Sisällön luominen vaatii aikaa, energiaa ja vaivaa. Jos olet onnekas, sinulla on tiimi omistautuneita ammattilaisia, jotka auttavat sinua sisällön luomisessa. Haastattelut toimivat jossain määrin samalla tavalla kuin ammattilaisten tiimi, joka luo sisältöä puolestasi. Kun sinulla on sinulle sopiva haastattelumalli, haastateltava tekee suurimman osan raskaasta työstä sisällön tuottamisessa.

Kirjallista sisältöä varten sinun tarvitsee vain lähettää luettelo kysymyksistä. Haastateltava kirjoittaa vastauksensa. Saatat joutua (ehkä) muokkaamaan hieman, mutta haastateltava on suurelta osin luonut sisällön puolestasi. Tämä toimii samalla tavalla myös videohaastattelussa.

Liikenteen eri muodot

Kävijät tulevat verkkosisältöösi useista eri lähteistä. Nämä polut, joita kävijät kulkevat päätyäkseen sisältöösi, voidaan jakaa viiteen luokkaan. Tutustutaanpa näihin viiteen liikenneluokkaan ja tarkastellaan, kuinka tehokkaita haastattelut voivat olla kussakin niistä.

Orgaaninen

Orgaanisella liikenteellä tarkoitetaan kävijöitä, jotka löytävät sisältösi hakukoneen kautta. Kävijä on tehnyt kyselyn avainsanoja käyttäen, ja kävijän selain on ehdottanut sisältösi todennäköisesti vastaavan kyseiseen kyselyyn. Orgaanista liikennettä on vaikeinta luoda, ja se vaatii erityistä huomiota SEO:n parhaisiin käytäntöihin. Aloita verkkosivujen auditointi ja toteuta tarvittavat toimenpiteet, jotta sisältösi olisi hakukoneiden kannalta houkuttelevaa.

Suora

Suora liikenne tunnetaan myös häijyltä kuulostavalla nimellä "pimeä liikenne". Tämä tarkoittaa, että kävijä on tullut sivustollesi ilman linkkiä tai ilman hakukoneen apua. Kävijä yksinkertaisesti kirjoitti URL-osoitteesi suoraan selaimeensa. Tämäntyyppinen liikenne tulee yleensä toistuvista kävijöistä. Suuri suora liikenne on yleensä merkki asiakasuskollisuudesta.

Lähete

Viiteliikenteellä tarkoitetaan kävijöitä, jotka tulevat sisältöösi linkin kautta. Tällaisen liikenteen kohdalla haastattelut voivat osoittautua suureksi hyödyksi. Temppuna on siis linkittää lähdeliikennettä useampaan sisältöön ja luoda tasainen lähdeliikennevirta, joka myöhemmin muuttuu suoraksi liikenteeksi.

Sosiaalinen

Sosiaalinen liikenne toimii pitkälti samalla tavalla kuin suositteluliikenne, vaikka se mittaa tarkemmin sitä liikennemäärää, joka tulee sisältöösi sosiaalisen median linkkien kautta. Haastattelujen pitäisi lisätä sosiaalista liikennettäsi, koska haastateltava todennäköisesti jakaa haastattelun seuraajilleen. Sinun tehtäväsi on muuntaa tämä sosiaalinen liikenne suoraksi liikenteeksi (toisin sanoen uskollisiksi katsojiksi tai tilaajiksi).

Maksettu liikenne

Voit maksaa liikenteestä esimerkiksi Google-mainosten kautta. Maksettu liikenne on tehokasta, vaikka SEO-ystävällinen sisältömarkkinointistrategia, joka sisältää haastatteluja, on paljon kustannustehokkaampi. Älä aliarvioi loistavan vieraskirjoituksen voimaa.

Tapaustutkimukset

Saadaksesi käsityksen siitä, miten tehokkaita haastattelut ovat sisältömarkkinointistrategiassa, kokeillaan seuraavaa yksinkertaista kokeilua. Etsitään minkä tahansa alan ammattilainen. Kirjoitan esimerkiksi hakusanaksi kiinteistöalan ammattilainen, ja ykköshaun tuloksena on ohjeartikkeli ja sen jälkeen yritys. Eikä ole yllättävää, että yrityksen verkkosivustolla (hakutulokseni tuli Fortune Builders) on useita sisältöosioita, jotka on omistettu haastatteluille, henkilökunnalle, valmentajille, opiskelijoille ja asiakkaille.

Ei ole yllätys, että tämän yrityksen verkkosivusto sijoittuu korkealle sijalle laajalla hakusanalla, kuten kiinteistöalan ammattilainen. Jokainen heidän julkaisemansa haastattelu antaa heille useita linkkiosuuksia, mikä tuottaa sosiaalista liikennettä ja lähdeliikennettä useista eri lähteistä (ja hakukoneet rakastavat erilaisia lähetteitä).

Voit kokeilla tätä kokeilua millä tahansa liiketoiminnan tai luovan taiteen alalla. Kirjailijat käyttävät haastatteluja yrittäessään kasvattaa YouTube-kanaviaan. Yrittäjät ja start-up-yritykset yrittävät haastattelujen avulla lisätä läsnäoloaan verkossa. Syy siihen, miksi niin monet liike-elämän ammattilaiset ja luovien alojen tekijät käyttävät tätä taktiikkaa, on se, että se tuottaa tuloksia - ja se on helppo ja kustannustehokas toteuttaa.

Johtopäätös

Haastattelujen tuottaminen ei saisi korvata sisältömarkkinointistrategiaa, mutta sen pitäisi olla tärkeä osa sitä. Haastattelumuoto on helposti toistettavissa, ja koska haastateltava tuottaa suuren osan sisällöstä, se voi olla erinomainen tapa lisätä tuottavuutta ilman, että kulut kasvavat - samalla kun laajennat sisältösi tavoittavuutta ja saat lisää suosittelevaa liikennettä uusista linkkilähteistä.