Kuumimmat digitaalisen markkinoinnin trendit vuonna 2022 ja sen jälkeen

Intro

Viime vuodet ovat opettaneet meille, että mikään ei ole varmaa. Jotta voisimme yrittää ymmärtää paljon epävarmuutta, joka vallitsi vuonna 2021 (ja vuoden 2022 alussa), tarkastelemme kovia tosiasioita, aiempia malleja ja vankkoja datanäytteitä yrittäessämme selvittää, mihin asiat ovat menossa.

Markkinoinnissa asiakkaat ovat kiinnostuneita tuotemerkeistä, jotka tarjoavat omaperäisiä ajatuksia, aitoa sisältöä ja aitoa yhteyttä. Asiakkaat haluavat myös nähdä, mitä yritykset voivat tehdä uusien teknologioiden, kuten tekoälyn, lisätyn todellisuuden ja ääni-SEO:n, avulla parantaakseen asiakaskokemusta ja täyttääkseen asiakkaiden odotukset.

• Kunnianhimoiset konseptit, kuten tekoäly, visuaaliset haut, rikkaat hakusanat ja lisätty todellisuus yleisön sitouttamiseksi, ovat nousseet digitaalisen markkinoinnin valtavirran trendeiksi.
• Osallistaminen, personointi ja kestävyys ohjaavat markkinoinnin evoluutiota, joka on meneillään juuri nyt.
• Luo brändisi auktoriteetti esittämällä kysymyksiä, jakamalla todellisia tarinoita ja olemalla halukas oppimaan lisää.

MARKKINOINTITRENDIT, JOITA KANNATTAA ODOTTAA ...

Jotkin näistä suuntauksista ovat aiempien mallien vahvempia versioita, jotkin niistä ovat saaneet uutta teknologiaa, ja toisiin on vaikuttanut pandemia.

Tekoälyn ja AR:n kasvava rooli

Tekoälyyn investoivat yritykset ja yhtiöt voivat vähentää henkilöstökustannuksia, rakentaa parempaa sisältöä, käsitellä verkkokauppatapahtumia intuitiivisemmin ja tarjota asiakkailleen henkilökohtaisempia ja yksilöllisempiä kokemuksia.

Toinen kehittyvä teknologia, joka auttaa asiakkaiden sitouttamisessa, on AR eli lisätty todellisuus. AR:n avulla kuluttajat voivat olla vuorovaikutuksessa verkossa olevien asioiden kanssa realistisemmalla tavalla. Facebook on alkanut näyttää mainoksia, joissa kuluttajat voivat kokeilla tuotteita ennen niiden ostamista.

(Kuvalähde: VentureBeat)

Guccin ja Adidaksen kaltaiset tuotemerkit tarjoavat jo kenkiensä kokeiluominaisuuksia.

(Kuvalähde: Toyota)

Toyotan kaltaiset yritykset ovat myös tehneet virtuaalisia esittelykierroksia auttaakseen asiakkaita ostopäätösten tekemisessä.

Äänihaut, paikallinen hakukoneoptimointi ja Featured Snippetit

Äänihakutilastot ovat huikeita.

• Lähes puolet(42 %) maailman väestöstä teki äänihakuja millä tahansa laitteella viimeisen kuukauden aikana.
• Google väittää, että 62 prosenttia käyttää älykaiuttimia ostosten tekemiseen äänihaun avulla seuraavan kuukauden aikana.
• 46 prosenttia ihmisistä, jotka käyttävät päivittäin äänihakuja, tekevät niin etsiäkseen paikallista yritystä.

Näiden tilastojen perusteella on selvää, että äänihakuun panostaminen liittyy suoraan paikalliseen hakukoneoptimointiin. Parantaaksesi sitä, kohdista pitkähäntäiset avainsanat, ole vastauksissasi ytimekäs, laadi kysymyslauseet ja kiinnitä huomiota käyttäjien aikomuksiin.

Toinen tapa varmistaa, että paikallinen yrityksesi erottuu kilpailijoista äänihauissa, on yrittää päästä Googlen nollasijalle. Se näkyy hakusivulla jopa korkeammalla kuin hakutulos nro 1, ja Google kutsuu sitä "Featured Snippetiksi".

Sisältö, joka vastaa kysymykseen tarkasti ja ytimekkäästi, saa tämän paikan.

Geofence-markkinointi

Investoimalla geofence-markkinointiin annat tuotemerkkisi näkyä asiakkaidesi mobiilinäytöillä, kun he saapuvat myymälän sijaintiin (enintään 1000 neliömetrin tarkkuudella) tai poistuvat sieltä, ja rohkaiset heitä tekemään ostoksen.

Voit myös muokata push-viesti-ilmoituksen niin, että se koskee meneillään olevaa myyntiä, tiettyä tuotetta tai tiettyä alennuskoodia. Erään tutkimuksen mukaan 53 prosenttia kuluttajista kertoo toimineensa geofence-ilmoituksen perusteella tehdäkseen ostoksen.

Jotta geofencing onnistuu:

• Ole tarkka sijainnin kohdentamisessa.
• Tarkista tietosi säännöllisesti.
• Luo mainoksia, jotka kannustavat ihmisiä toimimaan nyt.

(Kuvalähde: Sephora)

Sephoran mobiilikaupan kumppani on erinomainen esimerkki geofence-markkinoinnista. Heti kun asiakas astuu johonkin Sephoran hajautettuun myymälään, kumppani aktivoituu. Sisäänrakennetut sovellusominaisuudet antavat asiakkaalle mahdollisuuden nähdä ostokäyttäytymisensä, tuotesuositukset, myymälätarjoukset, alennukset jne. Kokemus on optimoitu tarjoamaan maantieteellisesti kohdennettua sisältöä ja parantamaan asiakaskokemusta myymälöissä.

Kaikkikanavainen markkinointi

Kun olet läsnä kaikissa tärkeimmissä kanavissa, joissa kohdeasiakkaasi liikkuvat, lisäät heidän tietoisuuttaan brändistäsi ja kannustat heitä ainakin tutustumaan sinuun. Brändäyksellä on tärkeä rooli vahvan monikanavaisen markkinointistrategian luomisessa. Hyvin suunniteltu brändilogo, johdonmukainen brändiääni, strateginen verkkosuunnittelu ja yhtenäinen brändiviesti auttavat yleisöäsi rakentamaan luottamusta brändiä kohtaan.

(Kuvalähde: Clickz)

Kun he näkevät sinut kaikkialla, luottamus kasvaa ja auttaa heitä lopulta siirtymään näyteikkunaostelijoista maksaviksi asiakkaiksi.

Shoppable Posts

Shoppable-postaus on interaktiivinen mainos, jonka avulla käyttäjät voivat tarkastella ja ostaa kuvassa näkyvän tuotteen poistumatta sosiaalisesta mediakanavasta, jossa he ovat. Nämä viestit lyhentävät myyntisuppiloa ja mahdollistavat myös paremman tiedonkeruun.

(Kuvalähde: Myöhemmin)

Saat tietää, mitkä tuotteet saavat enemmän asiakkaita, mitkä tarinat saavat enemmän vetovoimaa ja millaiset mainokset parantavat klikkausprosenttia. Voit sitten käyttää näitä tietoja luodaksesi henkilökohtaisempia asiakaskokemuksia ja parempia ostettavissa olevia viestejä.

Visuaaliset haut

Visuaalinen hakutekniikka tekee puhelimen kamerasta hakukoneen.

Kuvat, jotka on optimoitu näkymään visuaalisissa hauissa, helpottavat ja nopeuttavat ostoprosessia ja auttavat asiakkaita ja yrityksiä luomaan mielekkäämpiä yhteyksiä. Asiakkaasi voivat ladata kuvasi verkkoon ja saada tietoa lähimmästä myymälästä, tallentaa yrityksen yhteystiedot, vahvistaa aukioloajat, lisätä tapahtumia kalentereihin jne.

Pinterest Lens, Google Lens ja CamFind ovat joitakin sovelluksia, jotka edistävät visuaalisen hakuteknologian kehitystä.

Relevanttien sosiaalisen median kanavien valitseminen

Kaikki sosiaalisen median kanavat eivät sovi brändillesi. Instagram on suosituin kanava brändien ja yritysten keskuudessa, mutta Facebook on suosituin sosiaalisen median kanava kaiken kaikkiaan. Mutta uusien asioiden löytämisen kannalta ihmiset näyttävät kannattavan Twitteriä, kun taas LinkedIn on ylimmän tason vaikuttajien, joita voidaan pitää mielipidejohtajina tai päätöksentekijöinä, suosikkisovellus. On siis tärkeää valita ja optimoida oikeat sosiaalisen median kanavat liiketoiminnan ja markkinoinnin tavoitteiden perusteella.

(Lisää tilastoja Statistassa)

Tämä erottelu tekee varsin selväksi, että brändisi tavoitteista riippuen sinun on selvitettävä, mitkä sosiaalisen median kanavat ovat sinulle sopivimmat. Uudemman brändin kannattaa ehkä aloittaa Facebookista ja Instagramista, kun taas brändi, joka haluaa olla tekemisissä huippuvaikuttajien kanssa, voi harkita LinkedIniä tavoittaakseen korkean tason asiakkaita.

Vaikuttajamarkkinointi

Brändeihin verrattuna ihmiset luottavat muihin ihmisiin enemmän. Tilastojen mukaan jokaisesta 1 dollarista, jonka brändi käyttää vaikuttajamarkkinointiin, se saa 5,78 dollaria takaisin. Näiden massiivisten ROI-lukujen perusteella on helppo ymmärtää, että vaikuttajamarkkinat eivät ole katoamassa mihinkään. Ja Instagram on sen suurin kanava. Lähes 90 prosenttia kaikista vaikuttajamarkkinointikampanjoista käyttää Instagramia osana strategiaansa.

Vuonna 2021 vaikuttajien ja heidän seuraajiensa välisen luottamuksen voiman hyödyntäminen on valtava työkalu markkinointiarsenaalissasi.

Interaktiivinen sisältö

Vuorovaikutteisen sisällön avulla voit lisätä markkinointiisi ripauksen henkilökohtaisuutta. Sen avulla yleisösi voi tuntea tulleensa kuulluksi ja voimaantuneeksi. Se antaa myös sinulle, brändille, mahdollisuuden saada tietoa siitä, mitä yhteisön jäsenet ajattelevat, mikä parantaa asiakastieto-ominaisuuksiasi.

Tietokilpailut, laskurit, kyselyt, avoimet kysymykset, kyselyt jne. ovat kaikki hyviä esimerkkejä interaktiivisesta sisällöstä. Voit myös tehdä tavallisesta sisällöstäsi vuorovaikutteisempaa korostamalla lauseita ja luomalla twiittauskelpoisia linkkejä, joita käyttäjät voivat haluta jakaa. Mielipidevaikuttajien lainaukset, mielenkiintoiset tilastot ja blogikirjoituksistasi löytyvät tietorikkaat kertosäkeet ovat loistavia twiitattavia linkkejä.

Videosisältö ja podcastit

Videomarkkinointi on ehkä tehokkain sisältömarkkinoinnin muoto.

Katsokaa näitä lukuja:

• 85 prosenttia verkkokäyttäjistä katsoo ja käyttää videosisältöä kuukausittain.
• 73 prosenttia kuluttajista väittää, että sosiaalisen median video on auttanut heitä tekemään ostopäätöksen.
• 87 prosenttia markkinoijista käyttää videoita markkinointivälineenä, ja 88 prosenttia heistä on tyytyväisiä niiden tuottoon.

Ihmiset pitävät videosisällöstä, koska sitä on helpompi käyttää kuin blogikirjoitusta. Se on lyhyempää, mielenkiintoisempaa eikä vaadi sinua lopettamaan kaikkea muuta, jotta voisit olla vuorovaikutuksessa sen kanssa. Sama pätee podcasteihin. Sosiaalisen median ominaisuudet, kuten Facebook Live, voivat olla suurimpia voimavarojasi, kun haluat käyttää livevideoita brändisi sitoutumisen parantamiseen.

Videot ja podcasting ovat myös laitteista riippumattomia. Toisin kuin tekstipohjainen sisältö, video ei menetä muotoaan, kun sitä katsotaan erikokoisilla näytöillä. Koska ihmiset pitävät videoista enemmän, ne parantavat myös SEO-sijoituksiasi, sillä Google sijoittaa videopitoisen sisällön korkeammalle SERP-listalla.

Dynaaminen sisältö

Dynaaminen sisältö on erityyppistä sisältöä, joka muuttaa muotoaan ja muotoaan, jotta se voi tavoittaa asiakkaat useissa eri kosketuspisteissä. Esimerkkinä voidaan mainita pitkäkestoinen blogikirjoitus. Jos olet tehnyt siitä dynaamisen, siitä voidaan tehdä infografiikka, lyhyt video, podcast-jakso ja jopa synnyttää uusia aiheideoita.

Pitkä blogikirjoitus on hyvä syvällisen tiedon tarjoamiseen, mutta infografiikka voi olla hyvä jaettava resurssi. Podcastia voi kuunnella liikkeellä, ja video voi olla loistava tapa lisätä sitoutumista.

Dynaamisen sisällön korostaminen tekee myös sisältökalenteristasi monipuolisemman ja rikkaamman. Se voi myös laajentaa kohdemarkkinoitasi ja auttaa visuaalisessa SEO:ssa.

Pitkä sisältö brändin auktoriteetin luomiseksi

Lyhyemmät sisällöt, kuten videot, kuvat, kyselyt ja podcastit, ovat loistavia käyttäjien sitouttamisen välineitä, mutta pitkät blogikirjoitukset - 3000 sanaa ja enemmän - auttavat sinua saavuttamaan ajatusten johtajan aseman.

Tämän sanamäärän ansiosta voit tutkia aihettasi perusteellisemmin ja esittää näkemyksesi tilastojen ja faktojen tukemana. Muihin sisältömuotoihin verrattuna mielipidevaikuttajat ja päätöksentekijät suosivat pitkämuotoisia artikkeleita löytääkseen lisää tietoa aiheesta. Tämän seurauksena tämäntyyppinen sisältö nostaa brändisi asemaa ja auttaa sitä saamaan auktoriteettia.

Yhteenvetona...

Vuonna 2022 kyse on todellisista tunteista ja teknologisista innovaatioista markkinoinnin ohjaamisessa. Pidä bränditarinasi lyhyenä, makeana ja totuudenmukaisena. Mutta älä tule vanhanaikaiseksi suhtautumisessasi teknologiaan. Ota sen sijaan vastaan kaikki uusi, mitä tiellesi tulee, ja mikä parasta, ole muutoksen edelläkävijä, jotta sinusta tulisi edelläkävijä. Ihmiset ovat valmiita reagoimaan brändeihin, jotka ovat aitoja, innovatiivisia ja tietoisia paikastaan yhteisössä.