SEO:n tulevaisuus: Cookieless World

Intro

Digitaalinen maailma kehittyy taukoamatta, ottaa käyttöön uusia teknologioita ja muuttaa nykyisiä sääntöjä paremmiksi. Tämä kehitys koskee suuresti hakukoneoptimointia (SEO). Cookieless-maailma on verkkomarkkinoinnin tulevaisuus, johon liittyy jyrkkiä muutoksia käyttäjien yksityisyyden priorisoinnissa ja kolmannen osapuolen evästeiden käytön vähentämisessä.

Muutos on väistämätön. Se ei kuitenkaan tarkoita, ettetkö voisi menestyä SEO-strategioilla. Jotkin niistä vaativat muutoksia, jotta ne voidaan mukauttaa uusiin sääntöihin ja toimintatapoihin. Siksi tässä viestissä kerromme lisää:

• Mitä tarkoittaa keittämätön ympäristö?
• Miten se vaikuttaa hakukoneoptimointiin?
• Mitkä SEO-strategiat sopivat tehokkaasti uusiin ohjeisiin?
• Haasteet, joita saatat kohdata uusien SEO-strategioiden kanssa.
• Mahdolliset tulevaisuuden suuntaukset keittämättömässä maailmassa.

Cookieless-ympäristön ymmärtäminen

Verkkosivustot pyytävät usein kävijöitä jakamaan evästeensä. Tämä pyyntö sisältää olennaisia ja valinnaisia tietoja, jotka voit antaa.

• Ensimmäisen osapuolen evästeet sisältävät pieniä tietoja, jotka menevät verkkosivustolle ja joiden avulla alusta voi parantaa käyttäjäkokemusta ja toteuttaa tehokkaita markkinointistrategioita.
• Kolmannen osapuolen evästeet sisältävät tietoja demografisista tiedoista ja muusta internetkäyttäytymisestä, jotka toimitetaan sosiaalisille verkostoille ja mainostajille mainoskampanjoita varten.

Cookieless-ympäristön tulevaisuus keskittyy kuitenkin kolmannen osapuolen evästeiden tarpeen vähentämiseen. Tammikuussa 2024 Google aloitti asteittaisen poistamisen. Chrome rajoitti kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä 1 prosentilla käyttäjistä. Se mahdollistaa GDPR:n ja CCPA:n kaltaisten tietosuojasäännösten uusien vaatimusten täyttämisen.

Tämä muutos vaikuttaa suuresti yrityksiin. Pysyäkseen tehokkaana markkinoinnissa ja pitääkseen mittarit korkealla tasolla yritykset etsivät uusia ratkaisuja ja ottavat ne käyttöön.

Tietotekniikkapalvelujen käyttäminen voi parantaa huomattavasti suurten tietokokonaisuuksien hallintaa ja analysointia, mikä johtaa parempaan päätöksentekoon ja suunnitteluun. Nämä palvelut virtaviivaistavat tietojenkäsittelyä, tallennusta ja integrointia, jolloin tietoresursseistasi tulee tehokkaampia.

Salasanahallintaohjelman käyttö voi parantaa huomattavasti verkkoturvallisuuttasi, sillä se varmistaa, että kaikki salasanasi on tallennettu salattuun ja helposti saatavilla olevaan muotoon. Tämä auttaa suojaamaan arkaluontoisia tietojasi ja antaa sinulle myös mahdollisuuden hallita useita tilejä vaivattomasti. Ottamalla käyttöön vankan salasanahallinnan voit välttää heikkojen salasanojen aiheuttamat sudenkuopat ja varmistaa, että jokaisella tilillä on yksilöllinen, vahva salasana, mikä vähentää tietoturvaloukkausten ja luvattoman käytön riskiä.

[Lähde Statista]

Vaikutus hakukoneoptimointiin

Kolmannen osapuolen evästeiden tuleva asteittainen poistaminen vaikuttaa suuresti yleisiin hakukoneoptimointikäytäntöihin. Markkinoijat ja verkkosivujen omistajat eivät pysty keräämään ja hyödyntämään tietoja vakiintuneilla tavoilla. Tämä johtaa siihen, että on löydettävä ja kehitettävä uusia menetelmiä tietojen keräämiseen ja yleisön kohdentamiseen, jotka ovat säännösten mukaisia.

Yksityiskohtaisen seurannan menettäminen

Kun kolmannen osapuolen evästeet poistetaan, et voi seurata käyttäjien käyttäytymistä verkossa suurella tarkkuudella. Tämä johtaa siihen, että kohdeyleisön mieltymyksiä ja kiinnostuksen kohteita koskevat tiedot puuttuvat. Tämän seurauksena asiakkaat eivät voi saada henkilökohtaisia suosituksia. Lisäksi yritysten konversioasteet voivat laskea, kun niiden markkinointistrategiat perustuvat tiettyihin tietoihin, joita ei enää voida kerätä.

Tiedonkeruumenetelmien muuttaminen

Cookieless-maailmassa verkkosivustojen on luotettava enemmän kävijöiltään suoraan keräämiinsä tietoihin. Tämä johtaa erilaisten lähestymistapojen hyödyntämiseen, kuten esim:

• Kyselyt;
• Tilaukset;
• Arvostelut;
• Palaute
• Suora vuorovaikutus;
• Kanta-asiakasohjelmat.

Jotta verkkosivustot voisivat kerätä enemmän tietoa, niiden on otettava käyttöön työkaluja ja tekniikoita, jotka keskittyvät ensimmäisen osapuolen evästeisiin.

Mainonnan kohdentamisen muutokset

Koska perinteisiä tapoja seurata käyttäjiä internetissä ei enää ole saatavilla, markkinoijien on omaksuttava uusia lähestymistapoja. Yksi niistä on kontekstisidonnainen mainonta. Siinä analysoidaan verkkosivujen sisältöä ja kehitetään aiheeseen sopivia mainoksia. Sen tuloksena yleisölle tarjotaan relevantti mainos.

SEO-strategiat cookieless-maailmassa

Tehokkaat SEO-strategiat perustuvat internetin käyttäjiltä kerättyihin tietoihin. Kolmannen osapuolen evästeiden puute kannustaa yrityksiä siirtymään ensimmäisen osapuolen evästeisiin.

[Lähde Deloitte.Insights]

Kaikki strategiat eivät kuitenkaan edellytä tätä vaihtoa. Joissakin lähestymistavoissa otetaan käyttöön uusia tapoja toteuttaa tehokasta markkinointia.

Keskittyminen ensimmäisen osapuolen tietoihin

Siirryttäessä ensimmäisen osapuolen evästeisiin yritykset voivat edelleen toteuttaa tehokkaita markkinointi- ja SEO-strategioita. Tiedonkeruu edellyttää suorempaa vuorovaikutusta yleisön kanssa. Kyselyjen avulla käyttäjät voivat kertoa mieltymyksistään ja kiinnostuksen kohteistaan.

Esimerkiksi Whopin kaltaisille verkkokauppayrityksille on tärkeää asettaa etusijalle ensimmäisen osapuolen evästeet, kun hakukoneoptimointi kehittyy kohti evästetöntä ympäristöä. Näin ne voivat kerätä arvokasta asiakastietoa suoraan, rikastuttaa CRM-järjestelmiään ja mahdollistaa yksilöllisemmän markkinoinnin ja käyttäjäkokemuksen.

Lisäksi yritysten on lisättävä sitoutumista. Eksklusiivinen sisältö ja kanta-asiakasohjelmat auttavat rakentamaan luottamusta brändiin, jolloin käyttäjät ovat halukkaampia jakamaan mieltymyksiään.

Ensimmäisen osapuolen tietostrategiaan kuuluu myös asiakassuhteiden hallintajärjestelmien (CRM) hyödyntäminen. Ne keräävät tietoa käyttäjien vuorovaikutuksesta verkkoalustan kanssa. Näin saadaan arvokasta tietoa asiakkaiden käyttäytymisestä, minkä ansiosta yritykset voivat personoida ja parantaa käyttäjäkokemusta.

Sijoittaminen kontekstuaaliseen mainontaan

Kun evästeiden käyttö vähenee, SEO voi keskittyä kontekstuaaliseen mainontaan. Tämä strategia sisältää useita keskeisiä huomioitavia seikkoja:

• Sisällönanalyysityökaluilla tutkitaan verkkosivun sisältöä sen aiheiden ja teemojen ymmärtämiseksi. Sen avulla voidaan kehittää relevantteja mainoksia, jotka vastaavat yleisön kiinnostuksen kohteita;
• Dynaamisessa mainonnan luomisessa keskitytään verkkosivuston sisällön reaaliaikaiseen ymmärtämiseen mainostajien kannalta, minkä ansiosta he voivat räätälöidä mainosviestejä ja -elementtejä.
• Kumppanuudet kustantajien kanssa mahdollistavat laadukkaan ja relevantin sisällön hankkimisen, yleisölle suunnattujen mainosten saamisen ja positiivisten brändiassosiaatioiden edistämisen.
• Suorituskykymittarit valaisevat katseltavuutta ja sitoutumisastetta ja auttavat tunnistamaan mainonnan tehokkuuden ja optimointimahdollisuudet.

Palvelinpuolen merkintöjen hyödyntäminen

Tässä strategiassa keskitytään tietojen keräämiseen, käsittelyyn ja siirtämiseen takapuolella sen sijaan, että ne olisivat nähtävissä verkkosivuston kävijöiden puolella. Se tuo mukanaan useita etuja, kuten tiedonvalvonta ja turvallisuus. Tällainen lähestymistapa auttaa noudattamaan tietosuojasäännöksiä ja pienentää tietoturvaloukkausten riskiä.

Lisäksi optimoit verkkosivuston suorituskykyä. Pienempi viive ja nopeammat latausajat parantavat käyttäjäkokemusta. Se on myös SEO:n kannalta ratkaisevan tärkeää. Rankingissa Google ottaa huomioon alustan suorituskyvyn.

Jos haluat välttää rangaistukset, sinun on noudatettava GDPR- ja CCPA-tietosuoja-asetuksia. Tämä ei ainoastaan luo brändille myönteistä mainetta, vaan helpottaa myös hakukoneoptimointia.

Käyttäjäkokemuksen parantaminen (UX)

Käyttäjäkokemus on se, mistä monet yritykset välittävät. Kun kolmansien osapuolten evästeistä saadaan vähemmän tietoa asiakkaiden käyttäytymisestä, verkkosivustojen on tärkeää ylläpitää optimaalista UX:ää. Yleisön tyytyväisyys vaikuttaa sitoutumiseen, sitoutumiseen ja hakukoneiden tulossivuihin (SERP).

[Lähde Deventure.co]

Yksi osa käyttäjäkokemuksen parantamiseen liittyvää strategiaa keskittyy mobiililaitteiden optimointiin. Koska mobiililiikenne kasvaa jatkuvasti, on varmistettava laadukas suorituskyky ja käyttömukavuus. Se johtaa positiiviseen palautteeseen ja uskollisuuteen brändiä kohtaan. Asiakkaiden arviot ja reaktiot ovat uusia arvokkaiden tietojen lähteitä, jotka voivat osittain korvata kolmansien osapuolten evästeiden menetyksen.

Määritysmallien uudelleentarkastelu

Perinteiset attribuutiomallit ovat tehokkaita analysoitaessa, mitkä kanavat ja vuorovaikutukset vaikuttavat eniten. Ne perustuvat kuitenkin vahvasti kolmansien osapuolten tietoihin. Cookieless-maailmassa sinun on otettava käyttöön uusia malleja.

• Mediamix-mallinnus on tehokas ratkaisu, jossa hyödynnetään tilastollista analyysia markkinointikanavien vaikutuksen ymmärtämiseksi myyntiin ja konversioihin.
• Asteittainen testaaminen on toinen malli, jossa keskitytään kokeiluihin markkinointi- ja mainontatapojen tehokkuuden selvittämiseksi.
• Multi-touch-attribuutio on tapa tutkia, miten verkkosivuston eri kosketuspisteet ja vuorovaikutukset vaikuttavat kuluttajien päätöksiin halutuista toimista.

Yhteisön ja brändiuskollisuuden vahvistaminen

Uskolliset asiakkaat ovat yritysten tärkein prioriteetti. Tämä yleisö tukee tuotemerkkiä ja ostaa edelleen sen tuotteita. Vaikka yhteisöstrategian vahvistaminen ei suoraan vaikuta SEO:hon, se johtaa parempaan verkkonäkyvyyteen ja SERP-listalla.

Henkilökohtainen viestintä on yksi keino parantaa brändiuskollisuutta. Se kohtelee asiakkaita yksilöinä, mikä parantaa käyttäjäkokemusta. Tällainen yleisön positiivinen vastaus lisää alustan laatua ja arvoa, mikä johtaa korkeampaan sijoitukseen.

Toinen askel on kanta-asiakasohjelmien käyttöönotto. Ne kannustavat asiakkaita toistamaan käyntejä ja ostoksia, jotta he voivat saada palkintoja vuorovaikutuksesta tuotemerkin ja sen tuotteiden kanssa. Lisäksi yleisösi pysyy tyytyväisenä saamiinsa lisäetuihin.

Tekoälyn käyttöönotto

Tekoäly ei ole vain trendikästä teknologiaa. Se on myös erittäin tehokas SEO:n helpottamisessa. Tekoälyn SEO-strategiaan kuuluu ennakoiva analytiikka. Yritykset voivat ennustaa asiakkaiden käyttäytymistä olemassa olevien vuorovaikutustilanteiden perusteella tai reaaliaikaisesti. Se auttaa kehittämään vastaavia markkinointitapoja kuluttajien tarpeiden täyttämiseksi.

Lisäksi tekoäly tarjoaa uusia tapoja sisällön optimointiin. Tietojen syvällisen analyysin avulla se voi tuottaa aineistoa, joka parantaa käyttäjäkokemusta ja vastaa hakukoneiden mieltymyksiä. Tämä johtaa parempiin SERP-paikkoihin ja orgaanisen liikenteen saamiseen verkkosivustolle.

Keittämättömän maailman haasteet

Vaikka käyttäjät nauttivat yksityisyyden suojan ja tietoturvan lisääntymisestä keittimetön ympäristö, yritykset voivat kohdata erilaisia haasteita:

• Sivustojen välisen seurannan rajoitukset vaikeuttavat käyttäjien toiminnan seuraamista useilla eri alustoilla;
• Uudelleen kohdentamisen strategiaesteet vähentävät potentiaalisten asiakkaiden tunnistamista;
• Yleisön segmentointi muuttuu epätarkemmaksi, mikä vähentää tietyille kuluttajaryhmille suunnatun yksilöllisen sisällön tarkkuutta;
• Tietosuojan noudattaminen edellyttää tiukempia ja läpinäkyvämpiä toimenpiteitä käyttäjien suostumuksen saamiseksi tietoja jaettaessa;
• Taajuusrajoitukset tekevät mainosaltistuksen asianmukaisesta valvonnasta haastavampaa;
• Verkkosivuston suorituskykyä koskevassaanalytiikassa voi esiintyähäiriöitä, koska kolmannen osapuolen tietoja ei ole saatavilla.

Tulevaisuuden suuntaukset

Yritykset ovat jo alkaneet valmistautua tuleviin muutoksiin. Tämä johtaa lähitulevaisuuden mahdollisiin suuntauksiin.

Ensimmäisen osapuolen tietoihin suuntautuminen

Yritykset luottavat entistä enemmän siihen, että tietoja kerätään ja hyödynnetään suoraan käyttäjien suostumukseen perustuvien strategioiden avulla.

Yksityisyyden suojaan keskittyvät teknologiat

Kun tarve päivittää yksityisyydensuojatoimenpiteitä kasvaa, uusia ratkaisuja ja palveluja tulee markkinoille.

Markkinointikanavien monipuolistaminen

Monikanavaista liikennettä tarvitaan yhä enemmän, jotta vältyttäisiin luottamasta pelkästään digitaalisten alustojen mahdollisuuksiin.

Koulutus ja taitojen kehittäminen

Siirtyminen cookieless-maailmaan edellyttää asiantuntijoita, joilla on vastaavat taidot, jotta he voivat täyttää kaikki uudet SEO-tarpeet.

Yhteenvetona

Keittämätön maailma tulee lähemmäksi ja lähemmäksi. Mutta voit silti valmistautua muutoksiin kunnolla, jotta voit lieventää keskustelun vähenemistä. Erilaisia SEO-strategioita, työkaluja ja palveluja on jo olemassa. Ne voivat auttaa suuresti siirtymisessä uusiin markkinointimalleihin ja pysyä menestyksekkäinä.