Googlen E-A-T-käsite Demystified: Mitä se on ja miten siitä saadaan kaikki irti?

Intro

Google on sitoutunut tuomaan arvokasta sisältöä hakutulosten kärkeen. Pyrkiessään torjumaan algoritmia huijaavia hakukoneoptimointitekniikoita Google on suunnitellut E-A-T-konseptin parantamaan hakukokemusta ja sijoittamaan sivustot, joilla on asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta, paremmalle sijalle kuin sivustot, joilla ei ole asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta.

Varmistaakseen, että vain laadukkain sisältö pääsee hakutulosten kärkeen, Google on asettanut riman korkealle ja tarkastelee nyt kaikkea. Et voi selvitä pelkillä oikeilla avainsanoilla ja täydellisillä metakuvauksilla. Keskinkertainen sisältö ei riitä.

Mikä on E-A-T?

(Lähde: linkbuildinghq.com)

E-A-T on lyhenne, joka tarkoittaa "asiantuntemusta, arvovaltaisuutta ja luotettavuutta". Tämä termi on peräisin Googlen Search Quality Rater Guidelines -ohjeistuksesta, ja se kuvastaa kolmea ominaisuutta, joita Google etsii määritellessään verkkosivun laatua.

Se ei ole algoritmi vaan pikemminkin kehys, jota hakulaatuarvioijat käyttävät antaakseen palautetta Googlelle hakukokemuksen parantamiseksi. Se on dokumentoitu Googlen Search Quality Evaluator Guidelines (QRG ) -ohjeissa, ja sillä varmistetaan Googlen ranking-algoritmin tehokkuus.

Google haluaa varmistaa, että sivustot, jotka myyvät tuotteita tai tarjoavat tietoa, joka voi vaikuttaa käyttäjien onnellisuuteen, terveyteen, taloudelliseen vakauteen tai turvallisuuteen, tarjoavat oikeaa ja asianmukaista tietoa. Nämä ovat yleensä B2B- tai YMYL-verkkosivustoja (Your Money, Your Life), jotka voivat vaikuttaa henkilön hyvinvointiin. Hakukoneella on velvollisuus taata, että Googlen kautta saatava tieto on hyödyllistä, monipuolista, uskottavaa, täsmällistä eikä harhaanjohtavaa.

(Lähde: moz.com)

Miksi se on tärkeää?

Jos Googlen hakualgoritmit ovat sinulle tuttuja, tiedät, että Google asettaa etusijalle yhden asian: optimoidun asiakaskokemuksen ja -matkan tarjoamisen. Google on muuttanut SEO-peliä, ja nyt tie verkkotunnuksen auktoriteettiin on varmistaa, että sivustosi pystyy tarjoamaan sen, mitä se lupaa. SEO-strategiasi ei voi olla vain keino lisätä liikennettä verkkosivustollesi. Tarvitset laadukasta sisältöä, jonka on kirjoittanut asiantuntija, ja sivustosi pitäisi tarjota loistava hakukokemus.

Sinun on vakuutettava Google siitä, että asusi on laillinen ja että mikään sisältö ei ole mahdollisesti haitallista hakijalle.

Jos joku haluaa, että hänen sisältönsä nousee hakutulosten ensimmäiselle sivulle, hänen on työskenneltävä perusteellisesti asiantuntemuksen hankkimiseksi sekä auktoriteettiaseman ja luotettavuuden rakentamiseksi. Asiantuntemuksen hankkiminen tarkoittaa sitä, että tietää, mitä tekee, ja että hänellä on oikeat valtakirjat. Ollakseen arvovaltainen muiden on tunnustettava ja kunnioitettava sinua omalla ja muilla aloilla. Luotettavuus edellyttää, että sinulla on käytössäsi hyväksytyt turvallisuusprotokollat ja -standardit.

Mitä korkeampi E-A-T on, sitä korkeammalle verkkotunnuksesi sijoittuu hakutuloksissa. Se tarkoittaa, että verkkosivustosi on kunnossa. Et ohita Googlen laatustandardeja ja käytä SEO:ta ovelasti väkisin kärkeen. E-A-T voi tehostaa hakukoneoptimointia ja pitää sinut digitaalisen asiakaskokemuksen trendien kärjessä seuraavilla tavoilla:

1. Laadukkaat tiedot merkitsevät sitä, että käyttäjät viipyvät sivustollasi pidempään, mikä on tärkeä mittari hakukoneiden sijoitusten kannalta.
2. Käyttäjät tunnistavat verkkosivustot, jotka tarjoavat sisällöllisesti arvokasta sisältöä, mikä lisää brändin näkyvyyttä ja lisää liikennettä.
3. Käyttäjät jakavat sisältösi internetissä, mikä lisää takalinkkejä, näkyvyyttä, liikennettä ja mainintoja.

Miten E-A-T arvioidaan?

E-A-T-pistemäärää tai algoritmia ei ole olemassa. Kehys auttaa antamaan tietoa ja inhimillistä palautetta Googlen ranking-algoritmille. 10 000.) laaturataajaa pitävät järjestelmän kurissa ja varmistavat, että se asettaa korkealaatuisen sisällön etusijalle. Laaturaattorin ei tarvitse arvioida verkkosivustosi E-A-T:tä. Sivustoja ei luokitella sillä tavoin.

Tärkeää on se, että hakukoneiden sijoitusten suuressa järjestelmässä E-A-T:llä on tärkeä rooli, koska algoritmia parannetaan jatkuvasti, jotta se tunnistaa sivustot, joilla on parempi E-A-T.

Google mittaa monia asiantuntemukseen, arvovaltaisuuteen ja luotettavuuteen liittyviä signaaleja. Näitä ranking-tekijöitä ovat mm:

• Kirjoittajan maine
• Takalinkit luotettavilta verkkosivustoilta
• SSL-sertifikaatti
• Ammattimainen verkkosuunnittelu
• Muutamia kirjoitusvirheitä
• Sisältö, joka on merkityksellistä markkinaraon kannalta
• Joitakin asiaankuuluvia vanhoja sisältöjä
• Oikea verkkotunnus
• Sosiaalisen median läsnäolo

Verkkosivuston verkkotunnuksilla on erityinen merkitys erityisesti hakukonenäkyvyyden kannalta. .com sopii lähes kaikille, mutta jos olet akateemisessa maailmassa, .edu olisi sopivampi. Jos olet tekoälyn alalla, .ai olisi sopivampi ai-domainin määritelmän mukaisesti.

(Lähde: pixabay)

Miten parantaa E-A-T SEO:ta

Nyt kun olemme korostaneet, mitä seurauksia Googlen E-A-T:n huomiotta jättämisellä on, tarkastellaan tarkemmin muutamia tapoja, joilla voit parantaa ja osoittaa E-A-T:tä verkkosivustollasi.

Asiantuntijoiden palkkaaminen

Jos haluat saada asiantuntemusta mistä tahansa aiheesta, josta julkaiset tietoa, sinun on palkattava asiantuntija. Jos vaikkapa kirjoitat virtuaalilainsäädännöstä tai kenties paperittomasta asianajotoimistosta, on parasta, että asianajaja jakaa tietonsa. Kun artikkelit ovat aiheen tuntevien ihmisten kirjoittamia, ihmiset ja Google suosivat sitä.

Kun olet saanut asiantuntijan mukaan, keskity omaan markkinarajaasi. Älä kirjoita sisältöä vain hakukoneoptimointia varten, jotta voisit hyödyntää suuren määrän avainsanoja ja saada liikennettä. Tämä liikenne on sinulle hyödytöntä, joten pysy omalla kaistallasi. Keskittyminen markkinarakoon auttaa sinua kehittämään henkilökohtaisen brändin, josta tulee pian identiteettisi. Se luo auktoriteettiin perustuvan kuvan ja saa ihmiset haluamaan jakaa sisältösi.

Muutamia parhaita käytäntöjä, joita kannattaa noudattaa, kun julkaiset asiantuntijoiden kirjoittamaa sisältöä, ovat:

1. Sisällytä kirjoittajan ansioluettelo, jossa kerrotaan yksityiskohtaisesti hänen pätevyytensä. Lisää kuva sekä todisteita heidän osaamisestaan ja linkkejä heidän sosiaalisen median profiiliinsa.
2. Mainitse kirjoittajan todistukset ja jäsenyydet. Nämä merkit on tarkoitettu kehuskeltaviksi, ja ne ovat todellisia auktoriteetin indikaattoreita.
3. Sivustollasi on sivu, jossa on kaikkien kirjoittajien ja johtoryhmäsi biotiedot. Se auttaa rakentamaan luottamusta verkkosivustoasi kohtaan kertomalla ihmisille, että sitä johtavat ihmiset, jotka tuntevat asiansa.
4. Hanki Wikipedia-sivu. Vaikka tämä on vaikea tehtävä, QRG:n ohjeissa pyydetään arvioijia katsomaan Wikipediaa auktoriteetin määrittämiseksi. Jos kirjoittaja on mukana Wikipediassa tai jos hänestä on edes maininta Wikipediassa, se voi olla suuri apu.

Hanki linkkejä

Takalinkit ovat hyvän SEO:n perusta. Linkit tarkoittavat, että ihmiset puhuvat sinusta. Ne osoittavat myös, että ihmiset pitävät tietojasi tarpeeksi arvokkaina jakaakseen niitä, ja siksi ne ovat auktoriteetin indikaattoreita. Luonnollinen backlinkkisalkku voi tehdä ihmeitä E-A-T:n kannalta.

Takalinkit ovat internetin vastine akateemisille viittauksille. Et ole asiantuntija, elleivät ihmiset tunnusta sinua sellaiseksi, ja takalinkit ovat tapa tehdä se. Takalinkit osoittavat, että muut verkkosivustot tunnustavat asiantuntemuksesi. Luo SEO-strategia, jossa keskitytään keräämään mainintoja sivustojen ulkopuolelta oman alasi merkittäviltä verkkosivustoilta.

Voit julkaista vierasviestejä muilla arvovaltaisilla verkkosivustoilla ja sisällyttää niihin linkkejä omille verkkosivuillesi, tai voit päästä uutisiin. Tavoitteenasi tulisi olla olla julkisuudessa internetissä, jotta voit lisätä Google-asiakkuuttasi hankkimalla tehokkaita ja merkityksellisiä takalinkkejä.

(Lähde: pixabay)

Laadukas sisältö

Laadukas sisältö on paras tapa optimoida sivusi paremmaksi. Sivusi on tarjottava lukijoille arvoa ja oltava myös visuaalisesti houkutteleva. Tutki sisältöäsi, älä plagioi ja kirjoita ytimekkäästi. Sinun on julkaistava sisältöä säännöllisesti ja varmistettava tieteellinen ja asiallinen tarkkuus. Digitaalisen sisällön luominen on monimutkainen mutta palkitseva strategia asiakkaiden hankkimiseksi ja sitouttamiseksi.

Käytettävissä olevien lukemattomien työkalujen avulla voit käyttää kuvia ja videoita huomiota herättävän sisällön luomiseen. Kuvia sisältävä sisältö sijoittuu paremmin Googleen ja lisää asiakkaiden sitoutumismahdollisuuksia.

Sisältösi on tarjottava oivaltavaa analyysia tai mielenkiintoista tietoa, ei itsestäänselvyyksien toteamista. Luo sisältöä, jonka lukija haluaisi jakaa ystävälleen, koska se tarjoaa merkittävää lisäarvoa. Sisältösi tulisi luoda luottamusta brändiisi ja sen tulisi aidosti palvella verkkosivustosi kävijöiden etuja.

Lopulliset ajatukset

(Lähde: pixabay)

Google E-A-T on avain hyvään hakukoneoptimointiin. Jos haluat parempia sijoituksia ja enemmän sisäisiä kuin ulkoisia johtolankoja, sinun on omaksuttava E-A-T-ajattelutapa. Keskittyminen E-A-T:hen johtaa parempiin sijoituksiin, koska sovellat väistämättä SEO:n parhaita käytäntöjä.

Sinun ei tarvitse vain rakentaa asiantuntemusta ja auktoriteettia. Sinun on myös esiteltävä sitä. Se on ainoa tapa, jolla Google löytää sinut. E-A-T voi auttaa yritystäsi menestymään, jos lupaat, että sisältösi on luotettavaa ja luotettavaa. Tämän lupauksen on ulotuttava verkkosivustosi kaikkiin osa-alueisiin.

Käytä Ranktracker Web Audit -työkalua saadaksesi perusteellisen SEO-tarkastuksen. Se tarkistaa verkkosivustosi jokaisen sivun ja antaa sinulle analyysin, joka sisältää SEO-tekijöitä koskevia toimivia oivalluksia. Käytä QRG:tä kompassina ja suhteuta raportin yli 100 datapistettä onnistuneen E-A-T-strategian kannalta olennaisiin mittareihin. Näin voit tunnistaa vähäisen E-A-T-sisällön ja poistaa sen.

Rakenna sisältöä ja verkkosivusto, joka vaatii kunnioitusta E-A-T:nsä ansiosta. Asiakkaiden pitäisi olla valmiita laittamaan rahansa likoon puolestasi. Vahvista E-A-T:täsi, jotta sinulla on paras mahdollinen sivusto omalla alueellasi, jotta voit saavuttaa ja ylläpitää korkeita sijoituksia Googlessa.

Kirjoittajasta

Jenna Bunnell - Senior Manager, sisältömarkkinointi, Dialpad

Jenna Bunnell on Dialpadin sisältömarkkinoinnin vanhempi päällikkö. Dialpad on tekoälyyn perustuva pilvipalveluna toimiva yhtenäinen viestintäjärjestelmä, joka tarjoaa arvokkaita puhelutietoja yritysten omistajille ja myyntiedustajille. Hän on innostunut ja intohimoinen viestimään brändin design-sensibiliteetistä ja visualisoimaan, miten sisältö voidaan esittää luovalla ja kattavalla tavalla. Jenna on kirjoittanut muun muassa Mac Securityn ja AgilityPR:n kaltaisille toimialoille. Tutustu hänen LinkedIn-profiiliinsa.