Pakottavan kotisivu-otsikon anatomia - 6 inspiroivaa erittelyä

Intro

Kuvittele, että vierailet esteettisen B2B-brändin verkkosivustolla, joka latautuu nopeasti, mutta etusivun puolivälissä kyllästyt lukemaan sivun tylsää ja epämääräistä tekstiä.

Saatat olla heidän ihanneasiakkaansa, mutta he eivät ole onnistuneet kiinnittämään huomiotasi kotisivujensa kopioinnilla lyhyessä ajassa.

Juuri näin monet yritykset menettävät ihanneasiakkaiden huomion huonosti kirjoitetun kotisivukopion vuoksi.

Verkkosivuston suunnittelu on tärkeää, mutta myös sen kopioinnilla on paljon merkitystä. Verkkosivusi etusivun otsikko on vain osa kopiointia.

Tiesitkö, että keskimäärin 8 ihmistä 10:stä lukee otsikkotekstin, mutta vain 2 ihmistä 10:stä lukee loput kotisivusta(copybloggerin mukaan)? Tämä on otsikkosi voiman salaisuus ja se, miksi se määrittää niin paljon koko verkkosivusi tehokkuutta.

Entä jos sivustosi kävijä näkee sivustollasi vain otsikkosi, ostaako hän tuotteesi?

Jokaisella yrityksellä on kotisivujen otsikko, mutta vain harvoilla on vakuuttavia otsikoita, jotka saavat potentiaaliset asiakkaat muuttumaan asiakkaiksi.

Mutta odota, anteeksi, että puhkaisen kuplanne, -

Tässä artikkelissa ei käsitellä blogikirjoitusten otsikoita, myyntisivujen otsikoita tai sosiaalisen median sisältöotsikoita. Kyse on vain siitä lyhyestä tekstistä, joka on jokaisen verkkosivuston alussa. Ja tässä artikkelissa opit kuuden inspiroivan esimerkin avulla, miten vakuuttavat verkkosivujen otsikot jaotellaan.

Useimmat kotisivujen otsikot ovat surkeita, sinun pitäisi rokata!

Kuten johdannossa todettiin, vain harvat brändit ovat onnistuneet käyttämään tehokkaita sanoja, jotka kuvaavat niiden ydinratkaisua.

Kotisivusi otsikko on tiivistelmä siitä, mitä brändisi tarjoaa, ja jos et laadi ainutlaatuista otsikkoa, sinun on vaikea muuntaa kävijöitä asiakkaiksi.

Jos esimerkiksi etsit sähköpostin automatisointiohjelmistoa, googletat ja löydät suosituksia hakukoneiden tulossivuilta (SERPs). Ensimmäisellä sivulla, jolla vierailet, on otsikko, jossa lukee - Sähköpostiautomaatio jokaiselle yritykselle.

Kuulostaa siistiltä, mutta et tunne sitä. Joten tarkistat toisen sivun ja näet - #1 email automation tool, easy-to-use, no code, no installation... trusted by +5500 users.

Selaat sivua alaspäin [muistathan, ettet katsonut ensimmäistä sivua], ja näet suosittelut ja ohjelmiston edut. Menet eteenpäin katsomaan heidän blogiosuuttaan ja kulutat hieman sisältöä... nyt olet tuntenut "aha"-hetken...

Kysymys kuuluukin, miltä merkiltä todennäköisesti ostat?

Toinen tuotemerkki, eikö niin? Hienoa! Brändi A voi olla parempi kuin brändi B. Mutta ongelma on se, että brändi B ei pelkää kehuskella tekemisellään ja osaa leikkiä sanoilla.

Ensimmäisen tuotemerkin otsikko on surkea, ja toinen on loistava. Voit sijoittaa tuotemerkkisi toimialasi 1 prosentin kärkijoukkoon luomalla tehokkaan kotisivukopion.

Olen valinnut kuusi upeaa brändiä, joilla on huippuluokan kotisivujen otsikot. Katsotaanpa erittelyjä.

Ensimmäisenä listalla;

1. Ranktracker

Ensimmäisenä listalla on Ranktracker, kyllä! Sivusto, jolla olet tällä hetkellä. SEO-alusta, jota käyttävät monet sisältömarkkinoijat, SEO-toimistot ja huippuyritykset ympäri maailmaa. Etusivun ensimmäiset sanat ovat välillä 7-8, ja niissä on pieniä autuaallisia visuaalisia kuvia tähdestä ja pilvistä.

Mielestäni ranktrackerin otsikossa on jotain silmiinpistävää. Se on niin ratkaisukohtainen. Tässä on erittely;

"All-in-one" - Ei kiertelyä, suoraan asiaan. Tämä lause ilmaisee kokonaisuuden ja kumoaa "puolivillaiset lupaukset".

Tämä tarkoittaa, että jotkin ohjelmistot eivät anna "kaikkea mitä tarvitset".

Se vain parani seuraavalla lauseella;

"alustan tehokas SEO"- Yksinkertainen, ei monimutkaisia sanoja. Ja yksi ensisijainen lupaus - tehokas hakukoneoptimointi (sisältöön ja verkkosivustoon liittyen) - tarkoittaa sitä, että saat parhaat tulokset hakukoneoptimoinnista.

Otettava kaava:

"All in one" + ensisijainen lupauksesi + toissijainen lupaus (tulospainotteinen)...

Tai "Kaikki mitä tarvitset" + ensisijainen lupauksesi + toissijainen lupaus (tulospainotteinen)...

Eikä vain sitä.

Otsikon alla on lyhyt otsikko: "Tutki avainsanoja, analysoi kilpailua, tarkista ja valvo takalinkkejä ja seuraa hakukoneiden sijoitusta - kaikki yhdellä tehokkaalla alustalla". Tämä lisää auktoriteettia ja täsmällisyyttä.

Esimerkki:

• Kaikki mitä tarvitset saadaksesi enemmän TikTok-näkymiä ja enemmän seuraajia lyhyemmässä ajassa.
• All-in-one-ohjelmisto kaikenlaisen sisällön uudelleenkäyttöön ilman stressiä.

Helppo luoda, eikö? Sukelletaan seuraavaan.

2. Webflow

Toisena listalla ovat Webflow'n etusivun sanat. Lyhyet ja selkeät, mutta välittävät silti pääviestin.

Kahdeksan sanan lauseessa annetaan ensisijainen lupaus ja puututaan yhteen kipupisteeseen. Puretaan se alaspäin;

**"Sivusto, jonka haluat" **- Antaa ensisijaisen lupauksen. Tämä tarkoittaa, että jokainen yritys tarvitsee verkkosivuston, mutta suosikki on nopea ja tehokas verkkosivusto.

"ilman kehitysaikaa " - Vastaa kipupisteeseen. Verkkosivuston kehittäminen vie aikaa, mutta voit tehdä sen lyhyemmässä ajassa ilman Dev.

Eikä siinä vielä kaikki, sillä alla on tunnuslause - Verkkosivustosi pitäisi olla markkinoinnin voimavara, ei tekninen haaste.

Tämä tagline vahvistaa otsikkoa. Se tuo lisämausteen ja osoittaa Webflow'n ainutlaatuisen arvolatauksen (UVP).

Katso, Webflow'n otsikko on saanut huomioni, tunnen, että haluan luoda verkkosivuston, mutta sitten haluan lisää todisteita, joten selaan etusivua alaspäin.

Ja pam! "Webflowta käyttää yli 3 500 000 suunnittelijaa ja tiimiä... koodausta ei tarvita."

Sanojen yhteen liittäminen ei riitä, vaan sinun on todistettava, mitä sanot. Webflow siis sanoo, että voit luoda haluamasi verkkosivuston ilman koodia, ja he tukevat sitä todisteilla.

Tämä on tärkeää, koska se auttaa säilyttämään verkkosivuston kävijöiden huomion. Heidän huomionsa säilyttäminen on yhtä tärkeää kuin huomion kiinnittäminen.

Otettava kaava:

"tuotteesi + ilman + kipupiste"

Esimerkki:

• Tarvitsemasi TV-dekooderi - ilman manuaalista asennusta. Seuraavaksi?

3. Premium Content Shop

Premium Content shop on mahtava POV-vetoinen sisältömarkkinointitoimisto, jota johtaa Victor Ijidola. Rakastan heidän kotisivujensa alussa olevaa 2-rivistä lausetta, ja opit, miksi tämä saa paljon huomiota.

"Jokainen brändi toimialallasi julkaisee sisältöä" -Ei monimutkaisuutta, ei lupausta vielä, vain ilmeinen väite. Mutta he eivät pysähtyneet tähän.

Jos huomasit, pääotsikon alla on sininen välilehtipainike, jossa on musta teksti: "Anna meidän auttaa sinua erottumaan".

Pelkästään tämä on PContent shopin tärkein viesti. He haluavat auttaa brändejä erottumaan ja erottautumaan kilpailijoista.

Otettava kaava:

"Jokainen + totea itsestäänselvyys + ammu lupauksesi"

Esimerkki:

• Useimmat kirjoittajat lähettävät kylmiä sähköposteja, jotka eivät saa vastauksia...
• Olemme auttaneet yli 565:tä saamaan 5-6 vastausta 10 päivittäisestä pitchistä!

4. Primostats

Suuri hetki! Minulla oli niin hauskaa analysoida PrimoStatsin etusivun otsikkoa. Yritys, joka auttaa sisältömarkkinoijia skaalaamaan sisällön uskottavuutta oikeilla tietoon perustuvilla tilastoilla.

Kiireellisyys on kriittinen piirre huomiota herättävissä otsikoissa. No, katso erittely;

"Löydä oikeat tilastot nopeammin " - Antaa aikarajan oikeiden tilastojen löytämiselle. Tarkoittaa, että saat sen nopeammin. Luultavasti valon nopeudella tai sekunneissa.

"vaivaton haku"-Vähentää kipupistettä. Jotkut markkinoijat kamppailevat tilastoja etsiessään, mutta keskeinen lupaus on vaivaton haku.

Otettava kaava:

Ratkaisu + Aikataulu + kipupisteen tappajan lausunto

Esimerkki:

• Löydä ihanteelliset B2B-näkymät sekunneissa.
• Helppokäyttöinen etsintätyökalu.

Näet, miten kaavaa sovelletaan tässä otsikossa. Tappaa vaikeasti käytettävien etsintätyökalujen kipupisteen ja antaa aikataulun ihanteellisten B2B-näkymien löytämiselle.

5. CXL

CXL:n sivun otsikko on houkutteleva, rohkea ja arvovaltainen. Jos sinua ei ensi näkemältä herätetä jäämään heidän sivustolleen muutamaksi minuutiksi, jotain on vialla.

Ensinnäkin pääotsikon yläpuolella on pieni teksti, jossa lukee - "CXL on ensiluokkainen markkinointikoulutuskohde". Sana "premium" lisää auktoriteettia. Pääviestiä välitettiin edelleen toisessa lauseessa.

"Maailman parhaat markkinoinnin ammattilaiset opettavat sinulle, mitä he tietävät" -Tämä lause osoittaa CXL:n ainutlaatuisuuden, auktoriteetin ja ydinarvon - asiantuntemuksen. Tämä on heidän keskeinen arvolupauksensa.

Miten siis luodaan tällainen etusivun otsikko? Tässä on kaava:

Otettava kaava:

+ "voimasanat" + ainutlaatuinen arvo tai ratkaisu

Esimerkki:

• Internetin helppokäyttöisin etsintätyökalu, joka palvelee sinua tarkistetuilla sähköposteilla sekunneissa.

6. Asana

Asanan pääotsikko on yksinkertaisin tähän mennessä analysoimistani. Se hyödyntää hyvän otsikon kahta tehokkainta ominaisuutta - yksinkertaisuutta ja selkeyttä.

Se on niin selkeää ja henkilökohtaista, että 5-vuotiaskin ymmärtää sen. Katsotaanpa siis, mitä kaava ja esimerkki tuovat mukanaan.

Otettava kaava:

Tee + "kohderyhmällesi Solution" + työtä puolestasi.

Esimerkiksi:

• Tee kylmistä sähköposteista työtä puolestasi.

Mutta siinä ei ole vielä kaikki, vaan tarvitset voimakkaan tagline-otsikon tukemaan pääotsikkoasi. Tämä on elintärkeää, koska se tukee sitä auktoriteetin ja todisteiden avulla.

Mitä tarvitset luodaksesi vakuuttavan kotisivun otsikon?

Olet tutkinut erittelyt. Mitä seuraavaksi? Mitä tarvitset vakuuttavan otsikon luomiseen.

Ne ovat vain kolme näkemystä, joita tarvitset luodaksesi otsikon, joka muuttaa verkkosivuston kävijät asiakkaiksi.

• Yksi kipupiste: Mikä on se yksi kipupiste tai ongelma, jonka brändisi ratkaisee?

Ahrefs sai selville kipupisteen - korkeat sijoitukset ja enemmän liikennettä. Mitä ongelmia potentiaaliset ja nykyiset asiakkaasi kohtaavat?

Kysy kysymyksiä, tutki ja osallistu keskusteluihin eri sosiaalisen median verkostoissa, jotka ovat alallesi merkityksellisiä.

• Yksi ainutlaatuinen ratkaisu: Yksi kipupiste, yksi ratkaisu. Ratkaisua ei voi löytää ymmärtämättä ensin ongelmaa.

Kyse ei ole ratkaisusta, vaan Ainutlaatuisesta ratkaisusta, joka on räätälöity ainutlaatuisen arvolupauksesi perusteella.

Etsi aukkoja kilpailijoitesi kotisivujen otsikoissa, luo omasi ja täytä nämä aukot.

• Voimasanat: Jotkut sanat eivät ole tarpeeksi voimakkaita viestin välittämiseen. Jotkut taas ovat hyvin voimakkaita ja herättävät tunteita välittömästi.

Henneke Duistermaat sanoo näin voimasanoista;

"Heikot sanat ovat merkitykseltään pinnallisia - ne eivät saa lukijaa tuntemaan jotain eivätkä anna lukijan visualisoida sanojasi. Sitä vastoin voimakkailla sanoilla on yleensä vahva merkitys. Ne yllyttävät ihmisiä ryhtymään toimiin - lataamaan raporttisi, ottamaan sinuun yhteyttä saadakseen lainauksen tai toteuttamaan neuvosi."

Hanki luettelo voimasanoista, joita voit käyttää kotisivusi otsikon piristämiseen.

Lopulliset ajatukset

Jos haluat uudistaa kotisivusi otsikkoa, nyt on paras hetki, koska sinulla on pääsy siihen, mitä tarvitaan sellaisen luomiseen, joka rokkaa.

Pidä se yksinkertaisena, selkeänä ja vakuuttavana, äläkä unohda, että kotisivun kopio on yhtä tärkeä kuin verkkosivuston suunnittelu. Lisää otsikkoon myös kohdeavainsanasi, jotta saat korkeat sijoitukset niihin liittyviin hakukyselyihin.