Testaa tuotemerkkiäsi kilpailijoita vastaan: Nimenhuuto: Perimmäinen opas

Intro

Brändinimi on yksi yrityksen tärkeimmistä markkinointivälineistä, sillä sen avulla potentiaaliset asiakkaat muistavat ja tunnistavat yrityksen. Mutta mistä tiedät, pärjääkö brändinimesi kilpailijoille ja voiko se erottaa yrityksesi muista?

Paras tapa valita tuotemerkki, joka erottuu kilpailijoiden joukosta, on testata sitä. Tekemällä yksinkertaisen head-to-head-vertailun kilpailijoihin, saat syvällistä tietoa siitä, mikä toimii ja mikä ei.

Tämä perimmäinen opas näyttää sinulle kaiken, mitä sinun on tiedettävä brändinimesi testaamisesta kilpailijoita vastaan, jotta saat tarvitsemasi tiedot.

Mikä on tuotemerkin testaus?

Tuotemerkkien testaaminen on prosessi, jossa esitellään kaksi tai useampia tuotemerkkejä kohderyhmälle, jotta saadaan palautetta ja näkemyksiä siitä, mikä nimi sopii parhaiten yrityksen tavoitteisiin ja arvoihin.

Jos olet perustamassa uutta yritystä, lisäämässä uutta tuotetta tai palvelua tai uudistamassa brändiäsi, sinun on luotava brändinimi, joka on ainutlaatuinen ja mieleenpainuva ja joka erottaa brändisi kilpailijoista.

Tuotemerkillä voi olla suuri vaikutus yritykseen, potentiaalisiin asiakkaisiin ja markkinointistrategiaan. Siksi on tärkeää valita nimi, joka luo yhteyden kohdeyleisöön ja sopii brändin imagoon.

Tässä vaiheessa tuotemerkkien testaus tulee kyseeseen. Testauksessa esitellään kohderyhmälle muutamia mahdollisia tuotemerkkejä, verrataan omaa tuotemerkkiä kilpailijoihin ja pyydetään palautetta. Käyttämällä laadullisia ja määrällisiä tietoja voit validoida päätöksiä, kun etsit toimialallasi kilpailevaa tuotemerkkiä.

Miksi testata tuotemerkkiäsi?

Brändinimesi kertoo yrityksesi tarinan, se edustaa sitä, mitä teet, mitä edustat ja miten haluat asiakkaiden tunnistavan sinut. Joillakin menestyneimmistä brändeistä on tunnetuimmat tuotenimet, kuten Apple, Coca-Cola ja Amazon.

Kun brändin nimeäminen tehdään oikein, olipa kyse yrityksestä, tuotteesta, palvelusta tai mistä tahansa muusta, se luo positiivisen ensivaikutelman ja herättää käyttäjien huomion ja kiinnostuksen. Kun sitä ei tehdä oikein, se voi aiheuttaa tunnistettavuusongelmia, sekaannusta ja aiheuttaa yritykselle arvokkaiden liidien menetyksen.

On monia syitä testata tuotemerkkiä kilpailijoita vastaan. Ensinnäkin on tärkeää varmistaa, ettei toinen yritys jo käytä tuotenimeäsi. Jos näin on, nimi on poissa pelistä, ja jos päädyt käyttämään sitä, saatat joutua oikeudellisiin ongelmiin.

Toiseksi haluat varmistaa, että tuotemerkkisi ei ole liian samanlainen kuin toisen yrityksen tuotemerkki. Tämä voi aiheuttaa sekaannusta ja vaikeuttaa markkinaosuuden saamista, sillä nimesi muistetaan todennäköisesti kilpailijana.

Kolmanneksi sinun on varmistettava, että tuotemerkkisi nimi on helppo lausua ja muistaa. Jos se ei ole, asiakkaiden voi olla vaikea löytää sinua ja tuotteitasi. Brändinimesi on se, jonka varaan muut markkinointi- ja brändistrategiat rakentuvat, joten sen on oltava tunnistettava ja haettavissa.

Lopuksi haluat varmistaa, että tuotenimesi välittää oikean viestin yrityksestäsi. Brändinimen on edustettava yritystäsi ja välitettävä viesti, jonka haluat käyttäjien näkevän. Jos se ei onnistu tässä, voit joutua ongelmiin, joissa käyttäjät eivät tiedä, mitä edustat.

Kuinka testata tuotemerkin nimeä

On tärkeää varmistaa, että brändinimesi on paras mahdollinen ennen kuin lanseeraat tuotteesi tai palvelusi. Sinun on myös varmistettava, että pystyt kilpailemaan toimialasi muiden yritysten kanssa. Seuraavassa on muutamia vinkkejä siihen, miten voit valita brändinimesi ja nähdä, onko se kunnossa:

1. Käytä testausvälinettä

Tämä saattaa tuntua itsestään selvältä, mutta olisit yllättynyt, kuinka monet ihmiset eivät valitse helppoa tietä. Poll the People-palvelun kaltaisen verkkotyökalun avulla voit helposti tehdä testin, jossa brändinimesi verrataan kilpailijoihin. Tämä head-to-head shootout antaa sinulle arvokasta palautetta käyttäjäpaneelista. Kun saat nopeasti tuloksia kohderyhmääsi kuuluvalta käyttäjäpaneelilta, ymmärrät täysin, miten verrataan sinua muihin alan toimijoihin. Laadullisen ja määrällisen palautteen avulla saat tarvitsemasi tiedot, joiden avulla voit optimoida brändinimesi, ja kaikki tämä ilman, että markkinointibudjettisi menee pilalle.

2. Tee Google-haku.

Katso, mitä tulee esiin, kun googletat mahdollisen tuotemerkkisi nimeä. Jos hakusanalla on jo paljon tuloksia, voi olla vaikeaa saada tuotenimesi erottumaan. Toisaalta, jos tuloksia on hyvin vähän, se voi tarkoittaa, että brändinimestäsi on mahdollista tehdä näkyvämpi.

3. Tarkista verkkotunnus.

Jos aiot perustaa tuotemerkillesi verkkosivuston, varmista, että verkkotunnus on saatavilla. Kannattaa myös tarkistaa sosiaalisen median kahvat, jotta näet, ovatko ne käytettävissä.

4. Kysele ympäriltäsi.

Pyydä palautetta ystäviltä, perheeltä ja muilta luotetuilta ihmisiltä. Katso, mitä he ajattelevat mahdollisesta tuotemerkistäsi. Onko se heidän mielestään tarttuva? Helppo muistaa? Jotain, josta he todella ostaisivat?

5. Testaa se.

Kun olet päätynyt nimeen, kokeile sitä muutamassa eri tilanteessa. Käytä sitä markkinointimateriaaleissa, verkkosivustollasi ja sosiaalisessa mediassa. Katso, miltä se näyttää ja tuntuu eri yhteyksissä. Näin saat paremman käsityksen siitä, onko se oikea nimi brändillesi.

Kenen kanssa testata brändinimeäsi

Kun testaat brändinimeäsi, haluat varmistaa, että testaat sitä oikeiden ihmisten kanssa. Haluat testata sitä ihmisillä, jotka kuuluvat kohdemarkkinoihisi ja jotka voivat antaa sinulle rehellistä palautetta. Kuten minkä tahansa muun markkinointikampanjan kohdalla, brändinimen on keskityttävä käyttäjiin.

Haluat myös varmistaa, että testaat brändinimeäsi sellaisten ihmisten kanssa, jotka tuntevat alasi. Näin he pystyvät kertomaan, onko tuotenimi järkevä yrityksesi kannalta ja muistaisivatko he sen.

Lopuksi haluat testata brändinimeäsi sellaisten ihmisten kanssa, jotka eivät tunne yritystäsi. Näin näet, onko tuotenimesi helppo lausua ja muistavatko ihmiset sen.

Brändinimen testaaminen oikeilla ihmisillä on tärkeää, jotta voit varmistaa, että brändinimi on tehokas ja auttaa sinua saavuttamaan kohdemarkkinasi.

Mitä testata tuotemerkin nimi

Kun testaat brändinimeäsi, haluat varmistaa, että se on erottuva, mieleenpainuva ja helppo lausua. Haluat myös varmistaa, ettei se ole liian samanlainen kuin muut toimialasi tuotemerkit.

Seuraavassa on muutamia asioita, jotka kannattaa pitää mielessä testatessasi tuotemerkkiäsi:

1. Erottuvuus.

Onko tuotemerkkisi nimi ainutlaatuinen? Erottuuko se kilpailijoista?

2. Muistettavuus.

Muistavatko ihmiset brändinimesi, kun he näkevät sen?

3. Ääntäminen

Onko tuotemerkkisi nimi helppo lausua?

4. Samankaltaisuus.

Onko tuotemerkkisi nimi liian samankaltainen kuin muut toimialasi tuotemerkit?

Milloin testata tuotemerkkiäsi

On olemassa muutama tärkeä hetki, jolloin sinun kannattaa testata tuotemerkkiäsi.

1. Ennen kuin käynnistät yrityksesi: Varmista, että toinen toimialasi yritys ei jo käytä tuotenimeäsi. Viimeinen asia, jonka haluat, on joutua vaihtamaan tuotemerkkiä myöhemmin, koska joku ehti ennen sinua.

2. Jos kasvu on hidasta: Jos sinusta tuntuu, että yrityksesi ei kasva niin nopeasti kuin sen pitäisi, voi olla aika kokeilla uutta tuotemerkkiä. Uusi alku voi olla juuri se, mitä tarvitset kasvun käynnistämiseksi.

3. Kun laajennat uusille markkinoille: Jos aiot laajentaa yritystäsi uusille markkinoille, on tärkeää testata tuotenimeäsi, jotta näet, miten se otetaan vastaan. Eri markkinat voivat reagoida eri tavoin samaan tuotemerkkiin, joten on tärkeää tehdä tutkimusta ennen siirtymistä.

4. Jos nykyinen tuotemerkkisi herättää kielteisiä mielleyhtymiä: Jos tuotemerkkisi nimi on alkanut herättää kielteisiä mielleyhtymiä, saattaa olla aika vaihtaa sitä. Uusi tuotenimi voi auttaa sinua aloittamaan alusta ja jättämään negatiiviset mielleyhtymät menneisyyteen.

5. Jos etsit uutta brändiä: Joskus yritykset tarvitsevat uuden alun. Jos haluat uudistaa yrityksesi brändin, uusi tuotemerkki voi olla hyvä tapa viestiä asiakkaille, että jokin on muuttunut.

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä tilanteista, joissa kannattaa harkita uuden tuotemerkin testaamista. Jos et ole varma, onko nyt oikea hetki, kysy brändiasiantuntijan mielipidettä.

Päätelmä

Brändinimen testaaminen on tärkeää, koska se voi auttaa sinua välttämään oikeudellisia ja markkinointiin liittyviä ongelmia myöhemmin. Kun käytät aikaa pieneen tutkimukseen, voit varmistaa, että tuotenimesi on ainutlaatuinen, helposti muistettava ja että se välittää oikean viestin yrityksestäsi.