Tekninen SEO: Sivuston sijoitusten parantaminen: 10 vinkkiä

Intro

Tekninen hakukoneoptimointi sisältää verkkosivuston kaikkien teknisten näkökohtien parantamisen, jotta se täyttää nykypäivän hakukoneiden vaatimukset ja saavuttaa korkeat hakusijoitukset. Näihin osatekijöihin kuuluvat usein renderöinti, indeksointi ja indeksointi. Perinteinen hakukoneoptimointi käsittelee sisällön optimointia asiaankuuluvilla avainsanoilla, linkkien rakentamista ja liikenteen tuottamista, mutta tekninen hakukoneoptimointi keskittyy kuitenkin sivustosi teknisten näkökohtien optimointiin.

Tämä tarkoittaa, että autat hakukoneita, kuten Googlea, Yahoota ja Bingiä, löytämään ja indeksoimaan sivustosi helposti. Näin hakukoneiden indeksoijat ymmärtävät sivustosi rakenteen paljon paremmin.

Teknisen hakukoneoptimoinnin tavoitteena on tarjota erinomainen käyttäjäkokemus, joka parantaa klikkausprosenttia ja vähentää hylkäysprosenttia, ja samalla varmistaa, että sivustosi on turvallinen, jotta sivustosi kävijöiden henkilötiedot voidaan suojata.

Nyt kun olemme hahmotelleet teknisen SEO:n perusteet, on aika ryhtyä toimiin.

1. Käytä HTTPS:ää ja SSL-sertifikaattia:

SSL Secure Sockets Layer on tietoturvaprotokolla, joka salaa internet-yhteyden kahden järjestelmän välillä jaetun tiedon suojaamiseksi. Jotta salaus olisi mahdollista, tarvitset SSL-sertifikaatin.

SSL antaa sivustollesi HTTPS-tunnisteen, joka varmistaa, ettei kukaan voi siepata selaimesi ja verkkosivuston välillä kulkevaa tietoa. Ilman sitä Google näyttää "Ei suojattu" -varoituksen, kun joku vierailee sivustollasi, mistä olemme varmasti molemmat samaa mieltä, että se ei näytä hyvältä, ja hän todennäköisesti vain painaa takaisin-painiketta.

"Olen toteuttanut useita strategioita sivuston suorituskyvyn parantamiseksi. Yksi suosikkitaktiikastani ja usein liian vähän käytetty taktiikka on HTTP-otsikoiden käyttäminen URL-osoitteiden kanonisoimiseksi toiseen. Tämä on erityisen tehokasta sivustoille, joilla on PDF-tiedostoja, jotka saavat paljon takalinkkejä (esimerkiksi tutkimusartikkeli).

HTTP-otsikoita voidaan käyttää yhden asiakirjan kanonisoimiseen toiseen asiakirjaan hakukoneoptimoinnissa käyttämällä HTTP-otsikon rel=canonical-attribuuttia. Tämä attribuutti määrittää verkkosivun ensisijaisen version, kun siitä on olemassa useita versioita, kuten päällekkäisen sisällön tai samankaltaisten sivujen kohdalla. Sisällyttämällä rel=canonical-tunnisteen HTTP-otsikkoon sivulla, jota ei pidetä ensisijaisena, voit ohjeistaa hakukoneita indeksoimaan ja asettamaan paremmuusjärjestykseen ensisijaisen version, vahvistaa linkkipääomaa ja välttää mahdolliset rangaistukset päällekkäisestä sisällöstä.

Suosittelemani menetelmä on luoda HTML-versio PDF-tiedostosta tai etsiä hyvin läheisesti liittyvä sivu, jolla on paljon samaa tietoa, ja siirtää linkin arvo PDF-tiedostosta haluamalleni sivulle HTTP-otsikon kautta.

Toteutin tämän kerran eräällä verkkosivustolla, jolla oli linkkejä PDF-tiedostoihin, ja sen seurauksena orgaaninen liikenne lisääntyi 20 prosenttia, koska sivuston kautta kulkeva linkkipääoma hyödynnettiin paljon paremmin." Blake Smith (digitaalisen markkinoinnin konsultti @ Blake Smith SEO Consulting)

Jos monet kävijät poistuvat sivustoltasi, hakukoneiden indeksoijat huomaavat korkean hyppyprosentin, mikä puolestaan vaikuttaa sijoituksiisi. Lisäksi Google käyttää nyt HTTPS:ää sijoitussignaalina. Jotta voit käyttää HTTPS:ää, sinun on asennettava SSL-sertifikaatti. Suosittelemme hankkimaan sellaisen hyvämaineisilta sivustoilta, kuten Cloudflare, GoGetSSL ja InstantSSL. Jotkin hosting-sivustot tarjoavat jopa ilmaisia SSL-varmenteita niiden isännöimille verkkotunnuksille.

2. Mobiiliystävällinen sivusto:

Varmista, että sivustosi on mobiiliystävällinen.

(Lähde)

Yli 50 prosenttia maailmanlaajuisesta verkkoliikenteestä tulee mobiililaitteista, joten jos sivustosi ei ole mobiiliystävällinen tai toisin sanoen sitä ei ole optimoitu mobiililaitteille, se vaikuttaa kielteisesti sijoituksiisi.

"Mielestäni optimointi mobiilikäyttöön ei ole nykyään enää vaihtoehto, vaan välttämättömyys. Olemme nähneet merkittäviä parannuksia sivustomme näkyvyydessä Googlessa yksinkertaisesti keskittymällä tekemään mobiilisivustostamme nopeamman. Google Lighthouse on ollut korvaamaton työkalu, joka on auttanut meitä priorisoimaan tekstin lataamisen ennen raskaampia elementtejä, kuten kuvia tai videoita.

Pelkästään tämä on parantanut verkkosivujemme latausaikoja huomattavasti, mikä on suoraan vaikuttanut parempiin sijoituksiin Googlessa. Olemme nähneet joidenkin artikkeleidemme nousevan hakutulosten ensimmäiselle sivulle! " - Precious Abacan (digitaalisen markkinoinnin johtaja, Softlist.io)

Voit aina tarkistaa, onko sivustosi mobiiliystävällinen, käyttämällä Googlen hakukonsolin mobiiliystävällisyystestityökalua. Jos se ei ole, kokeile joitakin näistä ehdotuksista, joilla saat siitä mobiiliystävällisen:

• Valitse responsiivinen verkkosuunnittelu.
• Käytä tarpeeksi suuria painikkeita mobiililaitteille.
• Poista automaattinen korjaus lomakkeiden osalta käytöstä.
• Käytä suuria mutta tavallisia fontteja.
• Käytä Viewport-metatunnistetta.

3. Nopeuta sivustoa:

Kukaan ei pidä hitaasta sivustosta, Google mukaan lukien. Verkkopalvelussa useimmat meistä eivät ole kärsivällisiä. Sivuston nopeus on tärkeää, jotta kävijät pysyisivät ja liikenne pysyisi yllä. Jotkut PBN-hosting-palveluntarjoajat keskittyvät esimerkiksi palvelimiensa nopeusoptimointiin. Hakukoneet suosivat yleensä nopeasti latautuvia sivustoja, ja ne parantavat sijoituksia. Voit testata sivustosi nopeutta ilmaisilla työkaluilla, kuten Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools ja WebPageTest.

(Lähde)

Joitakin muita vinkkejä verkkosivustosi nopeuden parantamiseen ovat:

• Ota tiedostojen pakkaus käyttöön HTML-, JavaScript- ja CSS-tiedostojen koon pienentämiseksi.
• Vähennä uudelleenohjauksia
• Käytä selaimen välimuistitallennusta, jotta selaimen ei tarvitse ladata koko sivua uudelleen joka kerta, kun kävijä palaa takaisin.
• Optimoi kuvasi varmistaaksesi, että ne eivät ole suurempia kuin tarvitaan.
• Käytä CDN:iä tai sisällönjakeluverkkoja, kuten Cloudflarea, jakamaan sisällön toimittamiseen liittyvää kuormaa.

4. Hankkiudu eroon rikkinäisistä linkeistä ja sivustovirheistä:

Olet luultavasti nähnyt 404-viestin selatessasi verkkosivuja. Kun se näkyy sivustollasi, se tarkoittaa, että sinulla on kuollut tai rikkinäinen linkki. Verkkotutkat voivat havaita jopa kaikkein piilotetuimmat rikkinäiset linkit, koska ne seuraavat kaikkia sivustosi linkkejä.

(Lähde)

Rikkinäiset tai kuolleet linkit aiheuttavat haasteita verkkosivustosi sivujen indeksoinnissa, koska indeksoijat eivät pysty järjestämään niitä. Voit korjata tämän tekemällä säännöllisen teknisen tarkastuksen käyttämällä SEO-tarkastustyökalua, kuten Ranktracker, SEMrush tai Screaming Frog. Nämä työkalut etsivät rikkinäisiä linkkejä, virheitä ja muita verkkosivustosi ongelmia, jotta voit korjata ne.

5. Käytä kanonisia URL-osoitteita kaksoissisältöongelmien korjaamiseen:

Kaksoissisältö tarkoittaa useita verkkosivuja, joilla on sama sisältö. Tällaiset sivut voivat aiheuttaa indeksointiongelmia, jotka vaikuttavat sijoituksiisi, ja ne voivat jopa poistaa sivustosi Googlen indeksistä.

Paras tapa käsitellä tätä ongelmaa on optimoida otsikot, metakuvaukset, H1-tunnisteet ja arvokkaat linkit jokaiselle ainutlaatuiselle sisällöllesi. Jos kaksoissisältöä ei kuitenkaan voida välttää, käytä kanonisia URL-osoitteita. Kanoniset URL-osoitteet ohjaavat hakukoneita oikealle verkkosivulle, joka on otettava huomioon indeksoinnissa.

Voit määrittää Canonical URL-osoitteet käyttämällä Canonical-tunnistetta. Jos käytät WordPressiä, asenna Yoast SEO -lisäosa; se lisää itseviittaavat Canonical-tagit automaattisesti, ja voit asettaa mukautettuja Canonical-tunnisteita lisäosassa.

6. Luo XML-sivukartta:

Sivukartan avulla Googlen on helppo löytää sivustosi ja tutkia sen sivut. Se toimii tiekarttana, joka näyttää Googlelle sivustosi ja tärkeät sivut, vaikka sisäinen linkitys ei olisikaan täydellinen.

Voit luoda XML-sitemappeja käyttämällä ilmaisia ja maksullisia Yoast SEO -lisäosaversioita. Jos sivustollasi on vain vähän URL-osoitteita, voit luoda sitemapsit manuaalisesti ja lähettää ne Googlelle Google-hakukonsolin kautta.

Saattaa olla aika tarkistaa ja varmistaa, että XML-sitemapsit edustavat verkkosivustoasi tarkasti, jos olet käyttänyt sellaista jo jonkin aikaa.

7. Suorita backlinkkitarkastus:

(Lähde)

Vaikka takalinkit ovat SEO:n kannalta olennaisia, rikkinäiset linkit sekä manipuloivien ja roskapostisivustojen linkit voivat johtaa ankariin rangaistuksiin. Valitettavasti et voi vaikuttaa siihen, kuka sinuun linkittää, minkä vuoksi sinun on syytä tehdä säännöllinen backlinkkitarkastus. Tässä prosessissa verkkosivustosi arvioidaan perusteellisesti, jotta voidaan varmistaa, ettei mikään kyseenalainen sivusto linkitä sinuun.

Yksi asia, jota sinun tulisi välttää, on automaattisten backlink-ohjelmien käyttö - kuten mustan hatun SEO-taktiikkaa harjoittavat roskapostisivustot - jotka saattavat sivustosi vaaraan tulla rangaistuksi. Jos löydät tällaisia roskapostilinkkejä, jotka on liitetty sivustoosi, ota yhteyttä sivustoon ja pyydä sitä poistamaan ne. Ja jos et kuule heiltä mitään, voit jatkaa linkkien poistamista. Tämä tekee niistä "no-follow-linkkejä" - eli ne eivät vaikuta Googlen mielipiteeseen sivustostasi, eikä niitä oteta huomioon sijoitettaessa sitä paremmuusjärjestykseen.

Lisäksi linkitä vain auktoriteettisivustoihin omalla alueellasi, jotka ovat hyvämaineisia ja joilla on korkea domain-auktoriteetti.

Ja kyllä, voit käyttää Rankrackeria takalinkkien tarkastamiseen.

8. Optimoi sisäiset linkit:

Sisäiset linkit ovat olennainen SEO-tekijä, koska ne yhdistävät verkkosivustosi eri sivut toisiinsa. Hyödyllisimpiä sisäisiä linkkejä ovat yleiskäsitteeseen liittyvien sivujen väliset linkit. Jos esimerkiksi blogikirjoituksesi käsittelee hakukoneoptimointia, linkitä se muihin samaa aihetta käsitteleviin artikkeleihin. Esimerkkejä ovat "Kuinka tehdä SEO-auditointi" ja "Kuinka luoda SEO-tarkistuslista".

"Prezlyllä on valtava määrä artikkeleita viime vuosikymmenen ajalta, ja vaikka monet niistä ovat erinomaisia, osa ei ole SEO-optimoituja. Teemme sisäisiä auditointeja tunnistamaan artikkelit, jotka ovat saattaneet kannibalisoida toisiaan, ja muutamme ne kattavammiksi oppaiksi pienempien, vähemmän optimoitujen artikkelien sijaan.

Tämä on hyvä asia lukijoillemme, koska he saavat kaikki tarvittavat tiedot yhdeltä sivulta. Se on myös parempi SEO:n kannalta, koska meillä on vähemmän artikkeleita, jotka sijoittuvat korkeammalle sijalle, sen sijaan että meillä olisi paljon pienempiä artikkeleita, jotka eivät sijoittuisi läheskään yhtä hyvin.

Yksi esimerkki tästä on äskettäin julkaisemamme mega-opas PR-kontaktien hallinnasta. Otimme useita pienempiä artikkeleita ja punoimme ne yhteen, jotta saimme aikaan tämän kattavan oppaan kaikesta medialistan hallinnasta." - Katelynn Sortino (Content Marketer @ Prezly)

Sisäisten linkkien optimointi voi lisätä liikennettä sivustollesi, mutta vältä luomasta linkkejä, joilla ei ole merkitystä sisällön kannalta. Tämä vain tuhlaisi sivustosi linkkien arvoa ja vaikuttaisi haitallisesti sivustosi sijoituksiin. Varmista, että kaikki linkit toimivat ja että ankkuritekstit kuvaavat linkitettyä sisältöä mahdollisimman hyvin.

Vältä myös orpoja sivuja verkkosivustollasi eli sivuja, joihin ei ole linkkejä muilta sivuilta.

9. Lisää verkkosivuillesi jäsenneltyjä tietoja (eli Schema-merkintää).

Strukturoitu data (jota kutsutaan myös skeemamerkinnäksi) kuvaa sitä, miten data on järjestetty. Se on koodi, jota hakukoneet käyttävät indeksoidessaan, järjestellessään ja näyttäessään sisältösi. Esimerkiksi sivu, jossa on SEO-työkaluja, niiden etuja, haittoja ja hintoja, on jäsennelty.

Hakukoneiden, kuten Googlen ja Bingin, käyttämä standardoitu merkintä löytyy Schema.org-sivustolta. Strukturoitujen tietojen lisääminen ei suoraan paranna sijoituksiasi. Sen sijaan Schema tarjoaa joillekin hakukoneen tulossivuilla merkittäville sivuille rich snippetit, jotka voivat siten parantaa CTR:ää.

Lisää liikennettä sivustollesi lähettää hyviä signaaleja Googlelle, mikä puolestaan parantaa sijoituksiasi. Näin lisäät jäsenneltyä dataa sivustollesi:

1. Luo Google Search Console -tili

(Lähde)

Työkalu on ilmainen, ja sen avulla voit seurata sivustosi suorituskykyä ja saada tietoja teknisistä ongelmista. Se voi auttaa sinua korjaamaan indeksointiongelmia, mutta se voi myös seurata sijoituksia ja lähettää sivuja ja sitemappeja Googlelle. Tämä ilmainen työkalu antaa sinulle sisäpiirin näkemyksen siitä, miten Google näkee sivustosi.

2. Valitse haluamasi verkkotunnus

Kun määrittelet haluamasi verkkotunnuksen, hakukoneille on selvää, mitä verkkotunnuksen muunnelmaa haluat käyttää koko verkkosivustosi elinkaaren ajan. Kävijä voi esimerkiksi käyttää tiettyä verkkosivuston verkkotunnusta käyttämällä "www" tai ilman sitä. Hakukoneiden robottien kannalta tämä on eri asia, koska ne saattavat pitää näitä kahtena erillisenä kokonaisuutena. Tämän seurauksena verkkosivustollasi voi esiintyä kaksoiskappale- ja indeksointiongelmia. Siksi sinun on määritettävä ja asetettava haluamasi verkkotunnus ja ilmoitettava siitä hakukoneille.

10. Luo ja päivitä Robots.txt-tiedosto

Robots.txt-tiedosto on verkkosivustollasi oleva tiedosto, joka antaa hakukoneille ohjeet ja ohjeet siitä, mitkä sivut niiden tulisi indeksoida ja mitkä ei. Nämä ohjeet auttavat hakukoneita tietämään tarkalleen, mitkä sivut niiden on lisättävä hakemistoonsa. Toisin sanoen se pitää tiedoston poissa Googlesta. Tiedostoa käytetään usein estämään Googlea indeksoimasta sivustosi samankaltaisia tai merkityksettömiä sivuja.

Sitä ei kuitenkaan pidä käyttää sivujen piilottamiseen hakutuloksista. Jos muut sivut viittaavat piilotetuille sivuille, Google voi silti tutkia niitä käymättä niillä. Suojaa ne sen sijaan salasanalla tai käytä "no index" -kohtaa estämään hakujen indeksointi. Sivustosi sivujen indeksoinnin hallitseminen estää epäolennaisten sivujen indeksoinnin, mikä parantaa yleistä hakukoneoptimointia.

Päätelmä

Tekninen hakukoneoptimointi saattaa tuntua monimutkaiselta uusista verkkosivuston omistajista, mutta kunhan toteutat edellä luetellut vinkit, sivustosi sijoitukset paranevat ja liikenne lisääntyy.

Suurin osa menestyvistä yrityksistä tuntee jo SEO:n, ja ne palkkaavat teknisiä asiantuntijoita, jotka osaavat hoitaa tekniset kysymykset. Ota siis hitaasti ja ole yksi niistä yrityksistä, jotka nousevat muiden yläpuolelle varmistamalla, että sivustosi tekninen SEO on optimoitu täydellisesti.