Kestävä SEO: Pitkän aikavälin auktoriteetin rakentaminen ilman oikoteitä

Intro

Kuvittele SEO-strategia puutarhan istuttamisena. Saatat ponnistella pitämään huonekasvit elossa ja kukoistamassa, mutta tiedät, että pelkkä siementen heittäminen maahan ja parhaan toivominen ei riitä. Sen sijaan valitsisit huolella oikeat taimet, hoitaisit niitä vedellä ja auringonvalolla ja suojelisit niitä tuholaisilta. Vahvan verkkoläsnäolon rakentaminen SEO:n avulla on paljolti samanlaista.

Hakukoneoptimointi ei ole sitä, että hajotat avainsanoja sivustollesi ja odotat välitöntä kasvua. Ahrefs-tutkimuksen mukaan 96,55 prosenttia sivuista ei saa lainkaan orgaanista hakuliikennettä Googlelta. Jos siis haluat voittaa todennäköisyydet ja rakentaa kestävän puutarhan - tai meidän tapauksessamme SEO:n - tarvitset** joustavan strategian, joka kasvaa orgaanisesti ajan mittaan.** **

SEO 101

**Hakukoneoptimointi (SEO) on yksinkertaisesti verkkosivustosi näkyvyyden parantamista hakukoneissa ** kuten Google. Päätavoitteena on houkutella lisää orgaanista (ei-rahoitettua) liikennettä parantamalla sivuston sijoitusta hakukonesivuilla (SERP).

Asiakkaasi etsivät yritystäsi verkossa, vaikka sinä et tietäisikään sitä, joten tehokas SEO-strategia on ratkaisevan tärkeä liikenteen lisäämiseksi, tunnettuuden lisäämiseksi ja tulojen kasvattamiseksi.

Eettiset SEO-strategiat

SEO-strategiat voidaan jakaa karkeasti kahteen tyyppiin: mustan hatun ja valkoisen hatun strategioihin.

• Black-hat SEO tarkoittaa epäeettisten käytäntöjen, kuten avainsanojen täytön, peittämisen ja linkkien ostamisen käyttämistä hakukoneiden sijoitusten manipuloimiseksi. Näillä taktiikoilla voidaan saavuttaa lyhytaikaista hyötyä, mutta ne johtavat usein rangaistuksiin ja sivuston maineen vahingoittumiseen pitkällä aikavälillä.
• Toisaalta white-hat SEO keskittyy eettisiin käytäntöihin, jotka ovat hakukoneiden ohjeiden mukaisia. Tähän kuuluu laadukkaan sisällön luominen, sivun sisäisten elementtien optimointi ja aitojen takalinkkien rakentaminen. White-hat SEO asettaa käyttäjäkokemuksen etusijalle ja pyrkii tarjoamaan todellista arvoa, mikä johtaa kestävään kasvuun ja parempiin sijoituksiin.

SEO:n "juju" on tehdä kasvusta kestävää. Keskittyminen nopeisiin korjauksiin luokitusten parantamiseksi on erinomaista, mutta aiomme sukeltaa syvälle näiden luokitusten ylläpitoon ja tarjota sinulle tasaisen orgaanisen liikenteen virran.

Luo merkityksellistä ja laadukasta sisältöä

Onnistunut SEO-strategia alkaa laadukkaalla sisällöllä.

Vaikka saatat ajatella, että riittää, kun kirjoitat blogikirjoituksiisi vain muutaman avainsanan, kestävä hakukoneoptimointi vaatii enemmän työtä. Kyse on arvokkaan, kiinnostavan ja informatiivisen sisällön luomisesta, joka aidosti auttaa yleisöäsi.

Näin se tehdään oikein:

Laadukas sisältö

Mieti, milloin viimeksi olet lukenut artikkelin alusta loppuun ilman, että olisit selaillut tietoja. Mikä teki siitä niin kiehtovan? Todennäköisesti se oli informatiivinen, hyvin jäsennelty ja luultavasti täynnä ymmärrettäviä skenaarioita.

Tällaista sisältöä sinun pitäisi luoda.

Haluat, että sisältösi erottuu edukseen ja houkuttelee lukijoita jatkamaan sivustoosi tutustumista. Siksi on tärkeää keskittyä enemmän syvyyteen kuin laajuuteen. Laajoihin aiheisiin ei ole helppo tuoda lisäarvoa, joten sinun kannattaa keskittyä enemmän tiettyihin markkinarakoihin.

• Sen sijaan, että kirjoittaisit yleisen artikkelin hakukoneoptimoinnista, voit esimerkiksi tutkia paikallisten hakukoneoptimoinnin vivahteita pienten yritysten omistajille.

Avainsanatutkimus

Mainitsimme avainsanojen täyttämisen ikivanhana menetelmänä, jolla tekstiin tungetaan mahdollisimman paljon avainsanoja. Se on vanhentunut käytäntö syystä - se on tehoton, ja hakukoneet voivat rangaista sinua. Avainsanat ovat kuitenkin edelleen tärkeitä sisällön luomisen kannalta.

On eri asia löytää suosittuja avainsanoja käyttämällä työkaluja, kuten Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs ja SEMrush. On aivan eri asia ymmärtää täysin näiden avainsanojen tarkoitusperät.

• Mitä yleisösi etsii: tietoa, ostoa tai tiettyä palvelua?

Kun ymmärrät asiakkaan matkan ja sinulla on kohtuullinen luettelo avainsanoista, voit alkaa lisätä niitä tekstiin orgaanisesti ja luonnollisesti. Tämä tuo lisäarvoa lukijoillesi ja kertoo samalla hakukoneille, että tekstisi on aiheeseen liittyvää.

Lähde: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal (hakukonejulkaisu).

Tämä kaavio on visuaalinen esitys, jonka pitäisi auttaa sinua ymmärtämään, kuinka tärkeää on kohdistaa käyttäjiä eri tarkoituksilla tehokkaiden SEO-strategioiden luomiseksi. Suurin osa käyttäjistä kuuluu "informatiivisiin" selaajiin, jotka haluavat vastauksia ja aloittavat hakunsa sanoilla "Miten" tai "Mikä on".

Tämä osoittaa selvästi, että avainsanat ovat merkityksellisiä vain, jos tunnet yleisösi ja tiedät, mitä he mahdollisesti etsivät.

Mukaansatempaava ja informatiivinen

Vaikka puhumme tänään kestävästä hakukoneoptimoinnista, sinun on muistettava, että kirjoitat sisältöä ihmisille, et hakukoneille. Jos sisältösi on kuivaa ja vaikealukuista, mikään määrä SEO-optimointia ei pidä yleisöäsi paikalla.

Kun kirjoitat sisältöä, käytä keskustelevaa sävyä, jaa tekstiä väliotsikoilla, luetelmakohdilla ja kuvilla tai sisällytä tosielämän esimerkkejä ja anekdootteja. Toinen tehokas tapa sitouttaa lukijat on puhutella heitä suoraan. Käytä sanoja "sinä" ja "sinun", jotta tekstisi tuntuisi henkilökohtaisemmalta ja helpommin lähestyttävältä.

• Tiesitkö, että 70 prosenttia Z-ikäisistä uskoo personointiin? Tämä tuhlaajasukupolvi haluaa, että verkkosivustosi tietää heti, mitä he etsivät, ja tarjoaa oikeaa tietoa.

Hyödynnä sosiaalista mediaa SEO:ssa

Instagram voi olla hyvä selfieitä varten ja Pinterest inspiraatiota varten, mutta tiesitkö, että sosiaalinen media voi olla erittäin tehokas tehostin SEO-matkallasi?

Näin saat kaiken irti sosiaalisen median tileistäsi:

Sosiaalisen median läsnäolo

Tarkastellaan sosiaalisen median alustoja, kuten Facebookia, Twitteriä, Instagramia ja LinkedIniä, omina hakukoneinaan. Ihmiset käyttävät näitä alustoja löytääkseen sisältöä, tuotteita, palveluja ja viihdettä.

Kun olet siellä, missä yleisösi on, lähetät jatkuvia muistutuksia ja houkuttelet heitä tutustumaan sisältöösi enemmän. Tarkoituksena on kannustaa heitä reagoimaan säännöllisillä blogikirjoituksilla, videoilla, infografiikoilla tai muulla arvoa tuottavalla sisällöllä. Tutki sitten tätä reaktiota - osallistu kommentteihin ja keskusteluihin ja osoita arvostusta heidän tuestaan. Miksi?

• Vuorovaikutukset rakentavat uskollisen yhteisön ja viestittävät hakukoneille, että sisältösi on arvokasta ja merkityksellistä.

Vaikuttajamarkkinointi

Aidoista lähteistä saadut suositukset voivat vaikuttaa merkittävästi yrityksesi menestykseen, ja jopa 69 prosenttia kuluttajista luottaa todennäköisemmin vaikuttajiin kuin suoraan yrityksen mainontaan. Tämä on hyvä uutinen SEO-strategiallesi, sillä voit käyttää mikrovaikuttamista hyödyksesi.

Vaikuttajilla on uskollisia faneja, jotka luottavat heidän arvostelukykyynsä ja suosituksiinsa. Kun vaikuttaja siis jakaa sisältösi tai mainitsee brändisi, se voi lisätä merkittävästi liikennettä verkkosivustollesi ja siten parantaa hakukonesijoitustasi.

Vaikka tällainen yhteistyö on hedelmällistä, kumppanuudet on hyvä virallistaa selkeällä vaikuttajasopimuksella. Voit käyttää sosiaalisen median vaikuttajasopimusmallia roolien määrittelyyn. Hyvin laadittu vaikuttajasopimus varmistaa, että molemmat osapuolet ymmärtävät vastuunsa ja odotuksensa, mikä johtaa onnistuneempaan yhteistyöhön.

Seuraavassa on nopea visuaalinen esitys vaikuttajamarkkinointikampanjoiden vaikutuksesta Youfoodzin, Pedigreen ja Hulun näyttökertoihin ja sitoutumiseen. Kuten huomaat, vaikuttajamarkkinoinnin käyttämisestä brändin näkyvyyden, sitoutumisen ja hakukoneoptimoinnin parantamiseen on konkreettista hyötyä.

Ristiinmainonta ja takalinkit

Sosiaalisen median kanavat ovat hyvin tiiviisti yhteydessä toisiinsa, ja tämä yhteys tarkoittaa, että voit mainostaa sisältöä ristiin pienillä muutoksilla. **Jaa uusimmat blogit, tuotepäivitykset tai erikoistarjoukset kaikissa sosiaalisissa kanavissa. Tämä rohkaisee seuraajiasi käymään verkkosivustollasi saadakseen lisätietoja, mikä lisää orgaanista liikennettä ja parantaa hakukoneoptimointia.

Lisäksi sosiaalinen media voi auttaa sinua rakentamaan arvokkaita linkkejä. Kun sisältösi jaetaan, se tarkoittaa, että se on arvokasta ja lisää muiden sivustojen mahdollisuuksia löytää se ja linkittää siihen. Nämä takalinkit muodostavat SEO:n selkärangan ja antavat hakukoneiden tietää, että sisältösi on luotettavaa ja arvovaltaista.

Mainostilin hallinta

Useiden tilien hallinta ja kaiken sisällön ajan tasalla pysyminen voi olla haastavaa.

Harkitse ammattilaisten palkkaamista tai markkinointitoimiston käyttämistä kaiken raskaan työn tekemiseen. Muista kuitenkin, että tämä tarkoittaa, että sinun on jaettava Facebook-, Instagram- ja muiden tiliesi käyttöoikeudet. Salasanojen ja tilien käyttöoikeuksien jakaminen on riskialtista, joten varmista, että pysyt asioiden turvallisella puolella. Hyvä tapa tehdä se on käyttää luotettavia työkaluja käyttäjän lisäämiseksi Facebook-mainostilillesi. Näin voit antaa tarvittavat ylläpitäjän oikeudet vaarantamatta tilisi turvallisuutta.

Keskity tekniseen SEO:hon

Olemme tähän mennessä korostaneet sisällön merkitystä hakukoneoptimoinnin kannalta, mutta emme saa unohtaa toimintasi selkärankaa - verkkosivustoasi. Vaikka sisältö, sosiaalinen media ja avainsanat ovat olennaisia, sinun on myös kiinnitettävä tarkkaa huomiota verkkosivustosi teknisiin näkökohtiin ja varmistettava, että hakukoneet voivat indeksoida, indeksoida ja ymmärtää sisältösi.

Teknisen SEO:n perusteet

Pidä teknistä SEO:ta verkkosivuston infrastruktuurin optimointina. Aloita joistakin perusasioista, kuten:

• Sivuston nopeus - Käyttäjät odottavat nopeasti latautuvia sivuja. Työkalut, kuten Google PageSpeed Insights, voivat auttaa sinua löytämään mahdolliset ongelmat ja parannusalueet.
• Mobiilioptimointi - 58,67 prosenttia maailmanlaajuisesta verkkoliikenteestä tapahtuu nykyään mobiililaitteilla. Tämä tarkoittaa, että verkkosivustosi on oltava mobiiliystävällinen, responsiivinen ja tarjottava saumaton kokemus kaikilla laitteilla.
• Suojatut yhteydet - Suojaa sivustosi SSL-sertifikaatilla suojellaksesi käyttäjiäsi ja parantaaksesi SEO:ta. Google suosii HTTPS-sivustoja hakujärjestyksessä.

Edistyneet tekniikat

Jos haluat lisäetua kilpailijoihin nähden, tutustu syvällisemmin kehittyneisiin SEO-tekniikoihin. Tässä on muutamia ehdotuksia:

1. Schema Markup

   Luo jäsenneltyjä tietoja, jotta hakukoneet ymmärtävät sisällön kontekstin. Schema-merkintä voi auttaa sinua korostamaan tärkeitä tietoja, kuten arvosteluja, luokituksia ja tapahtumapäivämääriä, ja tekemään listoistasi houkuttelevampia käyttäjille.

2. Kanoniset tunnisteet

   Vältä päällekkäistä sisältöä käyttämällä kanonisia tunnisteita ja määrittämällä verkkosivuston ensisijainen versio. Tämä vahvistaa linkkipääomaa ja parantaa hakukoneoptimointia. Kun sinulla on useita sivuja, joilla on samankaltaista sisältöä, kanoniset tunnisteet kertovat hakukoneille, mitä versiota pitää suosia.

3. Laiska lataus

   Kenelläkään ei ole aikaa odottaa sivujen ja kuvien latautumista. Yleisösi haluaa kaiken tärkeän tiedon heti, joten ei-kriittisten resurssien lataaminen on syytä viivästyttää, kunnes niitä tarvitaan. Näin sivun alkulataus on nopeampi.

4. Verkkosivujen indeksointi

   Joidenkin edistyneiden SEO-tekniikoiden osalta koodaustietämys voi auttaa pitkälle. Tämä pätee erityisesti silloin, kun on kyse verkkosivujen indeksoinnista ja renderöinnistä. Mutta vaikka et olisikaan koodausammattilainen, on olemassa keinoja varmistaa, että hakukoneet indeksoivat JavaScript-painotteisen verkkosivustosi oikein. Sivujen esirenderöinti voi auttaa hakukoneita indeksoimaan ja indeksoimaan sisältösi tehokkaammin.

Verkkosivuston suunnittelun ja käyttäjäkokemuksen parantaminen

Hyvä käyttäjäkokemus eli UX ja SEO kulkevat käsi kädessä.

Kun käyttäjillä on myönteinen kokemus sivustollasi, he pysyvät siellä todennäköisemmin pidempään, tutustuvat useampaan sivuun ja jopa muuttuvat asiakkaiksi. Tämä puolestaan lähettää myönteisiä signaaleja hakukoneille, ja ne parantavat sijoituksiasi.

Seuraavassa on pari kysymystä, joiden avulla voit arvioida käyttäjäkokemusta paremmin:

1. Onko sivustosi helppokäyttöinen, yksinkertainen ja intuitiivinen?
2. Latautuvatko sivut nopeasti?
3. Voivatko käyttäjät selata sisältöäsi kaikilla laitteilla?
4. Onko sisältösi helppolukuista, ymmärrettävää ja mukaansatempaavaa?

Kun sinulla on kaikki vastaukset, saatat löytää parantamisen varaa. Tämä on täydellinen tilaisuus luoda prototyyppi verkkosivustosi suunnittelusta, jossa voit visualisoida ja tarkentaa käyttäjän matkaa. Luo prototyyppi Figmassa ja testaa erilaisia ulkoasuja, toiminnallisuuksia ja käyttäjävirtoja. Yksinkertainen demo Figmassa voi auttaa sinua kuvittelemaan ja tuottamaan loistavan käyttäjäkokemuksen jo ennen sivuston käyttöönottoa.

Tutustu paikalliseen SEO:hon

Kestävä SEO-rakentaminen riippuu myös sijainnistasi ja halustasi houkutella asiakkaita tietyillä maantieteellisillä alueilla. Siinä paikalliset SEO-strategiat ja sivun sisäisten ja ulkoisten tekijöiden yhdistelmä ovat merkittävässä asemassa.

Tässä on joitakin tärkeimpiä paikallisia SEO-strategioita:

Google My Business

Aloita hakemalla ja optimoimalla Google My Business (GMB) -listauksesi. Varmista, että yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) ovat ajan tasalla, täsmällisiä ja johdonmukaisia kaikilla verkkoalustoilla.

On-Page SEO

Optimoi verkkosivustosi sivun elementit paikallista hakua varten. Tähän kuuluvat otsikkotunnisteet, metakuvaukset, otsikot ja sisältö. Mainitse sijaintisi ja palvelusi kaikkialla verkkosivustolla ja upota Google Maps yhteystietosivullesi, jotta ihmiset löytävät sinut helpommin.

Viittaukset

**Lisää yrityksesi paikallisiin hakemistoihin, kuten Yelp, Keltaiset sivut ja TripAdvisor. **Yhteensopivat NAP-tiedot kaikilla sivustoilla voivat auttaa hakukoneita tarkistamaan yrityksesi laillisuuden ja parantamaan paikallishakusijoituksia.

Palvelusivut

Keskitä hakukoneoptimointipyrkimyksesi paikallisten asiakkaiden houkuttelemiseen korostamalla läheisyyttäsi ja merkityksellisyyttäsi. Jos sinulla on esimerkiksi jakelupalvelu, voit korostaa paikallisen palveluntarjoajan käytön etuja. Asiat, kuten nopeammat toimitusajat tai kuriirisi saman päivän palvelut, voivat houkutella enemmän ihmisiä. Voit jopa mennä askeleen pidemmälle ja luoda verkkosivuillesi erilliset sivut "Pikakuriiripalveluille" ja "Aikataulutetuille toimituksille", jotka on optimoitu sijaintipaikkakuntasi mukaan.

Arvostelut ja arvostelut

Toinen asia, joka parantaa SEO-sijoitusta, erityisesti paikallista SEO:ta, johon keskitymme, on arvostelut ja luokitukset. Siksi on tärkeää kannustaa tyytyväisiä asiakkaita jättämään positiivisia arvosteluja profiileihisi. Varmista, että vastaat kaikkiin kommentteihin, niin positiivisiin kuin negatiivisiinkin, osoittaaksesi, että välität asiakkaidesi palautteesta.

Lopulliset ajatukset

Ajattele **kestävän SEO:n rakentamista maratonina, ei sprinttinä. **Keskity arvokkaan sisällön luomiseen, käytä sosiaalista mediaa sen levittämiseen, optimoi verkkosivustosi saapuvaa yleisöä varten ja vakiinnuta itsesi auktoriteettiliiketoimintana.

Avain menestyksekkääseen SEO-kasvuun on harvoin pikaratkaisuissa, ja se löytyy usein aidon arvon tuottamisesta (valitulle) yleisöllesi. Vaikka oikotien käyttäminen SEO-menestyksen tiellä saattaa olla houkuttelevaa, on aina hyvä ajatus käyttää** eettisiä käytäntöjä ohjenuoranasi.**