Intro
Ei-soluttautuvista rahakkeista eli NFT:istä on tullut suosittu muotisana vuosina 2021 ja 2022. Yksinkertaisesti sanottuna ne edustavat kaikenlaista digitaalista sisältöä, kuten gif-tiedostoja, videoita, kuvia ja ääniraitoja. Vuodesta 2022 lähtien monet suuret tuotemerkit, kuten Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban ja Taco Bell, ovat kaikki ilmoittaneet käyttävänsä NFT:tä digitaalisissa markkinointikampanjoissaan, mikä saa useammat pienet tuotemerkkien omistajat harkitsemaan tämän välineen käyttöönottoa.
Tämän sanottuani epäselvyys saattaa olla paras kuvaus nykytilanteesta. Miten NFT:tä ostetaan? Ovatko ne hyviä digitaalisen markkinoinnin välineitä? Miksi Yhdysvaltain kongressi antoi Yhdysvaltain arvopaperimarkkinavalvonnalle oikeuden käsitellä niitä "rahoitusvaroina" ja ottaa käyttöön uusia säännöksiä, joilla NFT-ostoja verotetaan? Tässä artikkelissa analysoimme näitä tekijöitä ymmärtääkseen, pitäisikö digitaalisten markkinoijien käyttää näitä välineitä seuraavissa kampanjoissaan.
Mikä tekee NFT:t suosituiksi?
NFT:t ovat ainutlaatuisia digitaalisia kohteita, joiden mukana toimitetaan "omistajatodistus", joka vahvistaa, että niiden nykyinen omistaja on tietyn kuvan, äänitiedoston tai muunlaisen sisällön ainoa omistaja. Tämä ei kuitenkaan estä muita käyttämästä niitä. Kuulostaa oudolta?
Tämä on tavallaan samanlaista kuin fyysisten keräilyesineiden, kuten kuuluisien maalausten, keräily. Kuka tahansa voi ostaa halvalla kopion Mona Lisasta tai tulostaa sen kotiinsa. Samaan aikaan alkuperäistä maalausta säilytetään Pariisissa sijaitsevassa Louvre-museossa, joka on ollut sen omistaja vuodesta 1797 lähtien. Vaikka tämä taideteos on tekijänoikeudeton vuodesta 2022 alkaen, koska sen tekijänoikeudellinen kestoaika päättyy, monet uudemmat teokset eivät ole sitä. Näin ollen omistajat voivat veloittaa kopioidensa käyttöoikeudesta henkilöitä, jotka haluavat käyttää niitä kaupallisiin tarkoituksiin.
Vaikka NFT:iden käyttöä koskevia säännöksiä selvitetään edelleen vuodesta 2022 alkaen, on melko mahdollista, että NFT:t kuuluvat vastaavien säädösten piiriin, jolloin niiden omistajat voivat veloittaa rahaa suosittujen meemien, kuvien ja visuaalisten elementtien kaupallisesta käytöstä. Kun otetaan huomioon sosiaalisen median trendien ja maksullisen digitaalisen sisällön, kuten rajoitetusti tarjottavien Facebook-tilaajatarrojen, kasvava suosio, monet henkilöt saattavat haluta omistaa tällaisia kohteita osoittaakseen ainutlaatuisuuttaan. Toiset taas saattavat yksinkertaisesti kohdella niitä kuin muita keräilyesineitä, kuten harvinaisia baseball-kortteja, ja myydä ne tulevaisuudessa korkeampaan hintaan.
Miten niitä käytetään digitaalisessa markkinoinnissa?
Seuraavassa on muutamia suosittuja ideoita siitä, miten edelläkävijäbrändit käyttävät NFT:tä digitaalisessa markkinoinnissa:
1. Kanta-asiakaskortit
Yhden mielenkiintoisimmista tavoista käyttää NFT-kuvia esitteli Coachella Valley -festivaali, jonka kävijät saivat ostaa digitaalisia NFT-kuvia kukista pääsylippuina. Näissä esineissä oli myös mielenkiintoisia upotettuja visuaalisia efektejä, ja ne voitiin säilyttää ikuisesti muistona tapahtumasta samaan tapaan kuin niiden paperiversiot. Joidenkin jalkapalloseurojen, kuten Vasco da Gaman, jo testaamassa edistyneemmässä versiossa tämä väline voi tarjota elinikäisen pääsyn joihinkin peleihin ja toimia "jäsenkorttina" seuran uskollisimmille faneille.
2. Todentamisvarmenteet
Useat viinimerkit ovat jo ottaneet käyttöön NFT:t keinona torjua tuoteväärennöksiä. NFT-kuvat pullossa ovat paljon parempia kuin perinteiset RFID-merkinnät tai valmisteveromerkit, jotka antavat vain vähän tietoa mahdollisille ostajille. Päinvastoin, NFT-kuviin voidaan tallentaa tuotteen koko "historia", mukaan lukien valmistuspaikka, tuotantovuosi ja luettelo aiemmista omistajista. Tämän turvaelementin voivat ottaa käyttöön vain tuotemerkit itse eivätkä maiden hallitukset tai vähittäismyyjät, mikä avaa uusia mahdollisuuksia innovatiivisille yrityksille.
3. Henkilökohtainen toiminta-ajatus
Hyväntekeväisyysmerkkien ja brändilogotarrojen suosio osoittaa selvästi, että ihmiset pyrkivät osoittamaan näkemyksiään ja mieltymyksiään muille. NFT-merkkien käyttö antaa heille mahdollisuuden samanlaiseen käyttäytymiseen verkkoympäristössä. Facebookin ja muiden huipputeknologian tuotemerkkien kehittämä metaversio- ja VR-maailma voi johtaa tilanteeseen, jossa digitaalisista tavaroista tulee yhtä todellisia kuin fyysisistä tavaroista. Joka tapauksessa useat kaupalliset yritykset, kuten Stella Artois ja useat hyväntekeväisyysjärjestöt, käyttävät jo nyt NFT:tä lahjoitusten keräämiseen, globaalin hyvinvoinnin tukemiseen ja maailman muuttamiseen.
Mitkä ovat NFT:n käyttöönoton suurimmat esteet?
Tästä huolimatta NFT:t ovat monille tuotemerkeille todella pimeä hevonen vuodesta 2022 alkaen useista syistä:
1. Kryptovaluuttojen käyttö
NFT:t myydään lohkoketjuoperaatioiden kautta, mikä edellyttää kryptovaluuttojen, kuten Bitcoinin tai Ethereumin, käyttöä. Ne ovat edelleen suuririskinen instrumentti useimmille asiakkaille niiden volatiliteetin ja "harmaan" aseman vuoksi monilla maailmanlaajuisilla lainkäyttöalueilla.
2. Lainsäädännöllisen taustan puuttuminen
Sekä kryptovaluutat että NFT:t ovat edelleen määrittelemättä paikallisessa lainsäädännössä monissa maissa. Omistajien näkökulmasta tämä aiheuttaa lisäriskejä petoksen tai varkauden sattuessa, koska varastettua omaisuutta ei "ole olemassa" kyseisellä lainkäyttöalueella.
3. Turvallisuusnäkökohdat
Sen lisäksi, että lainsäädännöllinen suoja puuttuu, pienikokoisten omaisuuserien omistajat voivat joutua varkauden uhan kohteeksi. Koska nämä markkinat ovat vasta kehittymässä, laajamittaisia hakkerointihyökkäyksiä tapahtuu joka vuosi.
Pitäisikö sinun käyttää NFT:tä seuraavassa digitaalisessa markkinointikampanjassasi?
Vuodesta 2022 alkaen on edelleen kyseenalaista, ottavatko perinteiset asiakkaat käyttöön NFT:t. Niiden hankintaan liittyy useita uhkia, kun taas niiden laajamittaisen käyttöönoton edut eivät ole useimmille käytännön toimijoille selviä. Tämän suuntauksen kasvava suosio merkitsee kuitenkin sitä, että tuotemerkkisi voi alkaa kokeilla NFT:tä useilla aloilla:
1. Käytä NFT:tä "lippuina" ja kanta-asiakaskortteina.
Näin voit käyttää NFT:tä vaihtoehtona fyysisille tuotteille tekniikkaa ymmärtäville asiakkaille ja osoittaa tukevasi uutta teknologiaa ja nuorempia käyttäjäsukupolvia.
2. Käytä NFT:tä turvatoimenpiteenä
Lohkoketjuteknologiat tarjoavat tehokkaan tavan suojata tuotteitasi väärennöksiltä ja varmistaa ylivoimaiset asiakaskokemukset.
3. käyttää NFT:tä hyväntekeväisyystarkoituksiin
Voit antaa NFT:itä vastineeksi asiakkaiden lahjoituksista, jotta he voivat tukea hyvää asiaa ja näyttää näkemyksensä muille.
4. Rajoitetun ajan tarjoukset
McDonald'sin ja Coachellan kaltaiset tuotemerkit käyttävät NFT:tä rajoitetun ajan matkamuistoina, jotka muistuttavat omistajiaan ikimuistoisista tapahtumista vuosien ajan.
5. Käytä NFT:tä uskollisuuden välineenä.
NFT:t, jotka tarjoavat teknologiaosaaville käyttäjille pääsyn tuotteiden lanseerausjuhliin tai muihin rajoitetun pääsyn tapahtumiin, tehostavat nykyisiä kanta-asiakasohjelmiasi ja houkuttelevat uusia yleisöjä, jotka ovat kiinnostuneita nykyaikaisesta teknologiasta ja sitä avoimesti tukevista tuotemerkeistä.
