SEO-raportointi: Parhaat käytännöt selkeisiin ja käyttökelpoisiin tietoihin: Parhaat käytännöt selkeisiin ja käyttökelpoisiin tietoihin

Intro

SEO:t jakavat usein SEO-raportteja asiakkaidensa ja tiimiensä kanssa, mutta monimutkaiset ja sekavat mittarit jättävät ei-tekniset jäsenet raapimaan päätään. Hyvin laaditun SEO-raportin pitäisi olla selkeä, tiivis ja toimiva opas. Joka auttaa sinua (tai muita tiimin jäseniä) tekemään tietoon perustuvia päätöksiä, joilla parannat verkkosivustosi näkyvyyttä ja lisäät orgaanista liikennettä.

Tässä blogissa kerrotaan parhaista käytännöistä, joilla voit luoda SEO-raportteja, jotka läpäisevät melun ja tuottavat tarvitsemasi tiedot.

Mitä ovat SEO-raportoinnin perusteet?

SEO-raportti antaa sinulle tilannekuvan siitä, miten hyvin sivustosi pärjää hakukoneissa, kuten Googlessa. Kyse ei kuitenkaan ole vain arvosanoista tai pisteistä. Kyse on verkkosivusi verkkoläsnäolon erityisten vahvuuksien ja heikkouksien ymmärtämisestä, Pressat.co.ukin toimitusjohtaja Alison Lancaster lisää.

Seuraavassa luetellaan keskeiset asiat, jotka löydät tyypillisestä SEO-raportista.

• Orgaaninen liikenne
• Avainsana sijoitukset
• Klikkausprosentti (CTR)
• Paluukerroin
• Muuntokurssi
• Takalinkit
• Verkkotunnuksen auktoriteetti

Groween toimitusjohtaja Idan Avitan kertoo: "SEO-raportti sisältää analyysejä ja näkemyksiä, jotka auttavat sinua ymmärtämään, mitä tiedot tarkoittavat ja mitä voit tehdä verkkosivustosi suorituskyvyn parantamiseksi. Tämä sisältää suosituksia verkkosivustosi sisällön optimoimiseksi, takalinkkiprofiilin parantamiseksi tai sellaisten teknisten ongelmien ratkaisemiseksi, jotka saattavat haitata sijoituksiasi."

Lisäksi on olemassa monenlaisia SEO-raportteja. Saatat nähdä teknisiä SEO-raportteja, joissa keskitytään verkkosivustosi teknisiin näkökohtiin. Sisällön SEO-raportteja, joissa analysoidaan sisältösi suorituskykyä. Tai paikallisia SEO-raportteja, joissa seurataan sijoituksiasi paikallisissa hakutuloksissa.

Robbin Schuchmann, Employ Borderless-yrityksen perustaja, lisää: "Raportointitiheys vaihtelee. Jotkin yritykset pitävät päivittäisistä tai viikoittaisista raporteista, jotta ne voivat seurata suorituskykyään tarkasti, kun taas toiset valitsevat kuukausi- tai neljännesvuosiraportit saadakseen laajemman yleiskuvan edistymisestään."

Parhaat käytännöt tehokkaiden SEO-raporttien luomiseen

Tässä ovat parhaat vinkit tehokkaiden SEO-raporttien luomiseen.

Aloita tiivistelmällä

Kuvittele, että yrität selittää ystävällesi monimutkaisen elokuvan juonen 30 sekunnissa. Et kai aloittaisi toisen näytöksen monimutkaisista yksityiskohdista? Sama periaate pätee SEO-raporttiisi.

Ajattele, että se on raporttisi tiivistetty versio. Siinä olisi korostettava keskeisiä asioita, kuten kuinka paljon orgaanista liikennettä sivustosi on saanut, mitkä avainsanat aiheuttavat eniten liikennettä ja mitkä hakukoneiden sijoituksissa on tapahtunut merkittäviä muutoksia. Voit myös liittää mukaan lyhyen analyysin näistä havainnoista ja tehdä yhteenvedon SEO-strategiasi yleisestä suorituskyvystä, lisää MINVO:n toimitusjohtaja David Salib.

Tiivistelmä ei kuitenkaan ole vain taustapeili, vaan ajovalot, jotka näyttävät tien parempiin SEO-tuloksiin. Siinä korostat parannuksia, hyödyntämättömiä mahdollisuuksia ja konkreettisia seuraavia vaiheita verkkosivustosi suorituskyvyn parantamiseksi.

Keskity merkityksellisiin mittareihin

Vaikka SEO-raportit ovat täynnä tietoa, muista, että kaikilla luvuilla ei ole samaa painoarvoa. Jotkin mittarit liittyvät suoremmin liiketoimintasi erityistavoitteisiin kuin toiset, sanoo Train In Datan perustaja Soledad Galli,

Mieti siis, mitä haluat saavuttaa hakukoneoptimoinnin avulla. Onko tavoitteenasi lisätä brändin tunnettuutta? Silloin mittarit, kuten näyttökerrat ja sitoutuminen sosiaaliseen mediaan, ovat ohjenuorasi. Haluatko lisätä myyntiä? Keskity konversiolukuihin ja orgaanisesta hakuliikenteestä saataviin tuloihin.

Esimerkiksi paikallinen leipomo asettaa etusijalle paikallishakusijoitukset ja paikallishakujen klikkausprosentin, kun taas vaatteiden verkkokauppa keskittyy enemmän keskimääräiseen tilausarvoon ja kävijäkohtaiseen liikevaihtoon. Vastaavasti työntekijöiden koulutusjärjestelmä voi auttaa parantamaan koulutusresurssien näkyvyyttä ja lisäämään työntekijöiden sitoutumisastetta kohdennetuilla hakukoneoptimointistrategioilla.

Ira Prevalova, Adverityn kasvumarkkinointijohtaja, lisää: "Oikeiden mittareiden valinnan avulla voit laatia SEO-raportin, joka kertoo tarkan tarinan verkkosivustosi suorituskyvystä ja sen vaikutuksesta liiketoimintaasi. Tämä kohdennettu lähestymistapa ei ainoastaan tee raportistasi arvokkaamman, vaan se tarjoaa myös käyttökelpoisia oivalluksia, jotka voivat edistää yleistä markkinointistrategiaasi."

Otetaan esimerkiksi Airbnb. Se muutti SEO-strategiaansa keskittyen pitkiin avainsanoihin, jotka liittyvät tiettyihin kohteisiin ja kokemuksiin.

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: OMNIUS

Näin Airbnb pystyi parantamaan sijoitustaan merkityksellisemmissä hauissa ja lopulta lisäämään varauksia.

Kontekstin ja analyysin tarjoaminen

Pelkät numerot eivät anna kokonaiskuvaa hakukoneoptimointiponnisteluistasi. Se on kuin yrittäisi ymmärtää elokuvaa vain katsomalla sen lipputuloja - juoni, hahmot ja kokonaisvaikutus jäävät näkemättä. Sama pätee SEO-raportteihin. Jotta voisit todella ymmärtää strategiasi tehokkuuden, tarvitset kontekstia ja analyysiä, FinlyWealthin toimitusjohtaja Khashayar Shahnazari toteaa.

SEO-raporttisi pitäisi kertoa tarina verkkosivustosi matkasta. Mitä haasteita olet kohdannut, mitä voittoja olet saavuttanut ja mitä esteitä pyrit voittamaan? Antamalla asiayhteyden annat numeroille merkityksen.

Jos esimerkiksi orgaaninen liikenne on kasvanut 15 prosenttia, selitä, mikä oli syynä: uusi blogikirjoitus, joka levisi, hyvin ajoitettu sosiaalisen median kampanja tai ehkä tekninen korjaus, joka paransi sivuston nopeutta. Numeroiden taustalla olevan "miksi" ymmärtäminen on tärkeää. _

Sumeer Kaur, Anarkalin perustaja, kertoo: "Analyysi tarkoittaa tietojen syventämistä piilotettujen mallien ja oivallusten löytämiseksi. Tämä tarkoittaa sellaisten avainsanojen tunnistamista, jotka menestyvät muita paremmin, tai sellaisten laskeutumissivujen löytämistä, jotka eivät saa kävijöitä sitoutumaan. Analysoimalla näitä trendejä voit siis paikantaa alueet, joilla on parantamisen varaa, ja tehdä strategisia päätöksiä siitä, mihin SEO-toimintasi kannattaa keskittää."

Visualisoi tietoja

SEO-tietojen visualisointi on niin tärkeää. Yksinkertainen kuvaaja tai kaavio voi tehdä monimutkaisesta tiedosta helpommin ymmärrettävää ja mieleenpainuvampaa. Itse asiassa tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmiset muistavat tiedot 65 prosenttia todennäköisemmin, kun ne esitetään visuaalisesti.

Michael Hess, Code Signing Storen tekninen asiantuntija, sanoo: "Unohda tylsät taulukkolaskentaohjelmat ja tee tiedoistasi näyttäviä visuaalisia kuvia. Käytä pylväsdiagrammeja vertaillaksesi avainsanojen sijoituksia, viivakaavioita seurataksesi liikennesuuntauksia ja piirakkadiagrammeja visualisoidaksesi viittauslähteiden jakautumisen. Näin teet tiedoista helpommin ymmärrettäviä ja myös vakuuttavampia ja vaikuttavampia."

Esimerkiksi Ranktracker. Heidän SEO-raporteissaan he eivät vain listaa avainsanojen sijoituksia. Ne käyttävät pylväsdiagrammeja vertaillakseen visuaalisesti sivustosi sijoitusta kilpailijoihisi.

Ne käyttävät myös viivakaavioita, jotka näyttävät, miten sijoituksesi ovat muuttuneet ajan myötä, mikä antaa sinulle selkeän kuvan edistymisestäsi. Tekemällä tiedoista visuaalisia Moz tekee jopa muiden kuin SEO-asiantuntijoidenkin helpoksi ymmärtää verkkosivustonsa suorituskykyä ja tunnistaa parannuskohteet.

Sisällytä toimintakelpoiset suositukset

Tieto on hienoa, mutta se on arvokasta vain, jos sillä osataan tehdä jotain. SEO-raporttisi ei saisi vain tuoda esiin ongelmia, vaan sen pitäisi tarjota selkeitä ratkaisuja. Sen sijaan, että sanoisit, että "hyppyprosenttisi on korkea", anna toimivia suosituksia, kuten "harkitse sisäisten linkkien lisäämistä aiheeseen liittyvään sisältöön, jotta kävijät pysyvät sitoutuneina", sanoo Joy Organicsin CMO Gerrid Smith.

Laitan tämän analogiaan - SEO-raporttisi on lääkärikäynti. Et halua vain diagnoosia, vaan myös hoitosuunnitelman. Anna siis selkeät, vaiheittaiset ohjeet siitä, miten tiettyjä mittareita voidaan parantaa. Tämä tekee raportistasi paitsi informatiivisen myös hyödyllisen, mikä auttaa tiimiäsi tai asiakkaitasi ryhtymään toimiin ja saavuttamaan SEO-tavoitteensa, selittää WadeSuppliesin johtaja Indie Basi.

Pidä se tiiviinä ja helppolukuisena

SEO-raportin ei pitäisi olla kuin oppikirja. Unohda jargon ja tekniset termit ja käytä selkokieltä, jonka kaikki ymmärtävät. Muista, että tavoitteesi on välittää tietoa asiakkaillesi tai tiimillesi. Mitä sinä tiedät SEO:sta, he tuskin tekevät.

Photo Booth Internationalin perustaja Josh Pather sanoo: "Pidä kiinni yksinkertaisista, ytimekkäistä lauseista, bullet points -otsikoista ja selkeistä otsikoista, jotta raportti on helppo skannata ja sulattaa."

Rakenne menestystä varten

Hyvin organisoidun SEO-raportin avulla tiedot on helppo löytää ja omaksua. Käytä selkeitä otsikoita ja väliotsikoita, jotta raportti voidaan jakaa loogisiin osioihin ja ohjata lukijaa tulosten läpi.

Pidä myös muoto johdonmukaisena - olipa kyse sitten kaavioiden tyylistä tai tavasta, jolla tiedot esitetään. Johdonmukaisuus luo sujuvuutta ja tekee tiedosta vähemmän vaikeaa.

Työskentele fiksummin, älä kovemmin

Älä tuhlaa aikaa tietojen manuaaliseen keräämiseen useista lähteistä. Saatavilla on runsaasti SEO-raportointityökaluja, kuten G2Vape, jotka voivat automatisoida tämän prosessin, mikä säästää aikaa ja vaivaa.

Influencityn markkinointipäällikkö Dan Tabaran sanoo: "Etsi työkaluja, jotka voivat poimia tietoja Google Analyticsista, Google Search Consolesta ja muista lähteistä ja esittää ne helposti ymmärrettävissä kojelaudoissa ja raporteissa. Näin voit keskittyä tietojen analysointiin ja tietoon perustuvien päätösten tekemiseen sen sijaan, että jäisit jumiin tiedonkeruun pikkutarkkoihin yksityiskohtiin."

Työkalut ja resurssit SEO-raportointiin

Seuraavassa on joitakin parhaita työkaluja ja resursseja, jotka voivat auttaa sinua tehostamaan SEO-raportointia.

1. Ranktracker

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Ranktracker

Ranktracker on kaiken kattava SEO-alusta, joka on suunniteltu antamaan sinulle kilpailuetua. Se tarjoaa kattavan työkalupaketin, jonka avulla voit seurata edistymistäsi, tunnistaa mahdollisuuksia ja korjata ongelmia, jotka saattavat hidastaa sinua.

Ranktracker tarjoaa seuraavaa.

• Rank Tracker: Pidä silmällä avainsanasi sijoituksia eri hakukoneissa ja paikoissa ja seuraa kehitystäsi ajan mittaan.
• Avainsanan etsijä: Avainsanojen etsiminen: Käyttämällä valtavaa, miljardeja avainsanoja sisältävää tietokantaa sekä tietoja hakuliikenteestä ja monimutkaisuudesta voit löytää uusia avainsanamahdollisuuksia.
• SERP Checker: Jos haluat selvittää, miten pärjäät kilpailijoitasi vastaan, tarkista hakukoneiden tulossivut (SERP) millä tahansa termillä yli 50 maassa.
• Verkkotarkastus: Hanki erityisiä ohjeita siitä, miten käsitellä teknisiä SEO-ongelmia, jotka saattavat rajoittaa sijoituksiasi.
• Backlink Checker & Monitor: Analysoi kilpailijoiden linkkiprofiileja, seuraa omia linkkiprofiilejasi ja etsi mahdollisuuksia rakentaa laadukkaita linkkejä.

Ranktracker on saanut useita kunnianosoituksia ja palkintoja, kuten G2:n luokituksen, jonka mukaan yritys on Winter Leader ja High Performer vuosina 2022 ja 2023. Sen luotettavat tilastot, käyttäjäystävällinen muotoilu ja toimintojen kirjo tekevät siitä sopivan sekä aloitteleville että kokeneille SEO-ammattilaisille. Ranktrackerilla on maailmanlaajuisesti yli 35 000 käyttäjää, ja se on osoittanut arvonsa auttaessaan yrityksiä saavuttamaan SEO-tavoitteensa.

Otetaanpa esimerkiksi Vithurs, Blessed CBD:n toimitusjohtaja. Häntä hämmensi markkinoilla olevien SEO-työkalujen määrä.

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Ranktracker

Hän nautti siitä, miten helppoa oli saada selkeä kuva verkkosivustonsa SEO-suorituskyvystä ja tunnistaa parannuskohteet Ranktrackerin testaamisen jälkeen. Erityisen houkutteleva oli 7 päivän ilmainen kokeilujakso, jonka avulla hän pystyi testaamaan sitä ennen sitoutumista.

2. Google Analytics

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Google Analytics

Tämä Googlen ilmainen työkalu on paras keino saada tietoa verkkosivustosi kävijöistä. Näet, mistä he tulevat, millä sivuilla he vierailevat eniten ja kuinka kauan he viipyvät. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mikä sisältö sopii yleisöllesi ja mikä kaipaa parantamista.

Voit myös seurata konversioita (kuten ostoja tai rekisteröitymisiä) nähdäksesi, kuinka tehokkaasti verkkosivustosi muuttaa kävijöitä asiakkaiksi.

3. Google Search Console

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Google Search Console

Tämä on suora yhteys Googleen. Se näyttää, miten Google näkee verkkosivustosi, mukaan lukien avainsanat, joilla sijoitut, ja mahdolliset ongelmat, jotka saattavat estää sinua. Saat hälytyksiä teknisistä virheistä, indeksointiongelmista ja jopa tietoturvaongelmista, jotta voit korjata ne nopeasti. Tämä työkalu on paras työkalu verkkosivustosi terveyden ja näkyvyyden ylläpitämiseen Googlen hakutuloksissa.

4. SEMrush

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: SEMrush

SEMrush tarjoaa monenlaisia ominaisuuksia - syvällisestä avainsanatutkimuksesta ja kilpailija-analyysistä backlinkkitarkastuksiin ja verkkosivuston terveystarkastuksiin. Voit jopa seurata tiettyjen avainsanojen sijoituksiasi ajan mittaan. Se auttaa myös löytämään mahdollisuuksia parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä ja sijoittua kilpailijoitasi korkeammalle.

5. Ahrefs

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Ahrefs

Ahrefs on SEO-työkalupaketti, joka on suunniteltu auttamaan yrityksiä parantamaan verkkonäkyvyyttään ja hakukoneiden sijoituksiaan. Ahrefs tarjoaa erilaisia ominaisuuksia, kuten avainsanatutkimuksen, kilpailija-analyysin, takalinkkien seurannan ja sivustojen tarkastukset.

Sen avulla voit myös tunnistaa potentiaalisia avainsanoja, analysoida kilpailijoiden strategioita, seurata verkkosivuston takalinkkejä ja optimoida sivuston suorituskykyä.

Kehittyneet SEO-raportointitekniikat

Käydään läpi joitakin kehittyneitä tekniikoita, joiden avulla voit saada syvällisempää tietoa ja tehdä parempia päätöksiä.

Mukautetut kojelaudat

Oletko kyllästynyt seulomaan loputtomia tietoja? Prehostin perustaja Mateusz Mazurek sanoi: "Mukautetut kojelaudat ovat henkilökohtainen ohjauspaneeli SEO-pyrkimyksillesi. Valitse itse sinulle tärkeimmät mittarit ja näytä ne helposti sulavassa muodossa."

Voit seurata tiettyjä tuotesijoituksia, seurata tietyiltä alueilta tulevaa verkkoliikennettä tai jopa kilpailijoiden suorituskykyä - kaikki yhdessä kätevässä paikassa.

Useimmat SEO-työkalut tarjoavat myös tämän ominaisuuden, joten hyödynnä sitä ja suunnittele kojelauta, joka sopii täydellisesti ainutlaatuisiin liiketoimintasi tavoitteisiin.

Segmentointi

Verkkosivustosi liikenne ei ole yksi yhtenäinen kappale. Se koostuu erilaisista segmenteistä, joilla kaikilla on ainutlaatuinen käyttäytyminen ja tarpeet.

Rasmus Adeltoft, Lenspricerin omistaja, sanoo: "Segmentoimalla tietosi (esimerkiksi liikennelähteen, laitetyypin tai käyttäjien demografisten ominaisuuksien mukaan) voit saada arvokasta tietoa siitä, miten eri ihmisryhmät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa. Saatat esimerkiksi huomata, että mobiilikäyttäjillä on korkeampi hylkäysprosentti kuin pöytäkoneiden käyttäjillä."

Ennusteet

Vaikka emme voi ennustaa tulevaisuutta 100 prosentin tarkkuudella, voimme käyttää aiempia tietoja valistuneiden arvausten tekemiseen. Ennustamiseen kuuluu historiallisten tietojen analysointi, jonka avulla voidaan ennustaa SEO-tuloksesi tulevia suuntauksia.

Voit esimerkiksi käyttää aiempia tietoja ennustaaksesi, miten orgaaninen liikenne todennäköisesti muuttuu seuraavien kuukausien aikana. Tämä voi auttaa sinua suunnittelemaan markkinointikampanjasi ja kohdentamaan resurssit tehokkaammin.

Vertailuanalyysi

Mistä tiedät, tuottavatko SEO-pyrkimyksesi tulosta? Yksi tapa on verrata suoritustasi kilpailijoihin. Vertailuanalyysissä seurataan verkkosivustosi ja kilpailijasi sivustojen keskeisiä mittareita, jolloin näet, miten pärjäät. Tämä voi auttaa sinua tunnistamaan alueet, joilla menestyt erinomaisesti, ja alueet, joilla saatat tarvita muutoksia.

Pakkaus

Selkeät SEO-raportit auttavat aina ymmärtämään, mikä toimii ja mikä ei. Pidä ne siis yksinkertaisina, keskity keskeisiin tietoihin ja ehdota aina seuraavia vaiheita. Näin kaikkien on helpompi nähdä edistyminen ja suunnitella parannuksia, SEO HEROn toimitusjohtaja Ben Ajenoui selittää.

Muista, että hyvissä raporteissa on kyse selkeistä oivalluksista ja käytännön toimista. Ne tekevät SEO-tehtävistä helpompia ja tehokkaampia.