SEO vuonna 2024: 5 keskeistä taktiikkaa sisällön optimointiin

Intro

Päivittäin julkaistaan yli 6 miljoonaa blogikirjoitusta, ja suositut hakukoneet, kuten Google ja Bing, julkaisevat miljoonia muita, kun käyttäjät painavat hakupainiketta.

Internetissä on paljon sisältöä, joten miten varmistat, että sivusi erottuu edukseen?

Hakukoneoptimoinnin (SEO) käytännöt ovat auttaneet sisällöntuottajia työntämään sisältöjään ja tuotteitaan eri hakukoneiden etusivuille hyödyntämällä ohjelmistojen algoritmeja, jotta ne sijoittuisivat hakutulosten kärkeen.

Sivujen ja sisällön luokitteluperusteet muuttuvat kuitenkin vuosi vuodelta. Esimerkiksi Google päivittää jatkuvasti algoritmejaan hyödyllisen sisältöpäivityksensä avulla varmistaakseen, että verkkokäyttäjät saavat parhaat tulokset, jotka vastaavat heidän hakutarkoitustaan. Tämä tarkoittaa, että myös avainsanojen ranking-tekijät vaihtelevat jatkuvasti.

Kehittyvä algoritmi edellyttää, että sisällön hallinnoijat pysyvät silmukan edellä seuraamalla trendejä ja toteuttamalla taktiikoita, jotka toimivat järjettömän ja johdonmukaisen orgaanisen liikenteen ohjaamiseksi verkkosivuilleen. Miten voit tehdä SEO:ta eri tavalla vuonna 2024?

1. Käytä SERP-ominaisuuksia hyödyksesi

Hakukoneiden tulossivujen (SERP) ominaisuudet ovat tulossivujen elementtejä, jotka tarjoavat tietoa siitä, mistä sisällön osa-alueista kohdeyleisösi on eniten kiinnostunut. Niiden analysointi auttaa sinua parantamaan sivujesi hyödyllisyyttä ja sitä, miten hakukone sijoittaa ne paremmuusjärjestykseen.

Joitakin yleisiä SERP-ominaisuuksia ovat:

• Ihmiset kysyvät myös paneeleista
• Esitetyt pätkät
• Kuvat ja videot
• Arvostelut
• Aiheeseen liittyvät haut

SEMRushin mittarit osoittavat, että noin 25 prosenttia työpöytähauista ja 17,3 prosenttia mobiilihauista päättyy ilman klikkausta, ja noin 75 prosenttia käyttäjistä ei koskaan pääse ensimmäistä tulossivua pidemmälle. Nämä ovat viitteitä siitä, miten merkityksellisiä SERP-ominaisuudet voivat olla tiedon toimittamisessa käyttäjille.

Yksi tällainen ominaisuus on Lisää kysyttävää -osio, josta löydät muita todennäköisiä kysymyksiä, joihin käyttäjät saattavat haluta vastauksia.

Voit koota nämä kysymykset ja sisällyttää ne sisältöösi niin, että kun käyttäjät laajentavat niitä, Google näyttää blogisivusi esikatselun kysymysten alla. Tämä onnistuu vain, jos optimoit sivusi Googlen sijoitusta varten.

Jos esimerkiksi googletat "miten ostaa kahvipapuja", ensimmäisen SERP:n tulokset on optimoitu sijoittumaan. Alla olevassa kuvassa laajentamani kysymys "Mitkä ovat parhaat kahvipavut aloittelijoille?" on sivulta, joka on optimoitu sijoittumaan, ja siksi näen sen (ja voin laajentaa sitä).

Halutessani voin jatkaa tutkimustani suoraan coffeeness-sivustolla.

Kuvittele nyt, että sivua, joka voisi vastata kysymykseeni suoraan, ei olisi optimoitu Googlen sijoitusta varten. Se on paljon liikennettä, jonka coffeeness-sivusto olisi voinut menettää - ja siksi sinun pitäisi hyödyntää SERP-ominaisuuksia eduksesi.

Voit myös käyttää Related Searches (Aiheeseen liittyvät haut) -osiota luodaksesi avainsanoja, joita voit sisällyttää sisältöösi.

Takaisin "miten ostaa kahvipapuja" -hakuun, tässä on siihen liittyvän hakuosion tulos:

Tämä tarkoittaa, että myös verkkokäyttäjät etsivät näitä avainsanoja, ja voit suodattaa niitä sisällössäsi tai luoda niille erilliset sivut. Tämä strategia toimii, jos kahviliiketoimintasi kattaa kyselyt - jos myyt Gourmet-kahvia.

2. Käytä Long-tail-avainsanoja

Pitkien avainsanojen hakumäärät ovat yleensä alhaisia, koska ne ovat tarkempia kuin lyhyet avainsanat.

Ne liitetään usein myös asiantuntijoihin ja ihmisiin, jotka ovat tiedonhaun loppuvaiheessa.

Mikä on esimerkki pitkän hännän avainsanoista? Googlen haku "mistä ostaa kahvipapuja New Yorkissa" antaa nämä tulokset:

Kuten näet, nämä ovat verkkokauppasivuja, joilta voin ostaa suoraan erikoiskahvipapuja New Yorkissa.

Jos etsin sen sijaan erikoiskahvipapuja, saan tämän:

Nämä ovat tulossivuja, jotka eivät vastaa ostoaikomustani - Toisin sanoen, käytä pitkähäntäisiä avainsanoja käyttäjille, jotka ovat valmiita ostamaan, koska he ovat tarkempia hakusanoissaan kuin käyttäjät, jotka haluavat saada tietoa tuotteestasi tai palveluistasi.

Toinen bonus on kilpailun puute pitkähäntäisissä avainsanoissa. Miksi?

Näiden avainsanojen kohderyhmä on virtaviivaisempi ja kohdistuu päätöksentekovaiheessa oleviin henkilöihin. Tämän vuoksi sinulla on suurempi todennäköisyys sijoittua näille avainsanoille ja myös muuntaa kävijöitä asiakkaiksi.

Miten saat pitkän hännän avainsanoja?

Löydät vihjeitä pitkistä avainsanoista SERP:n Related Searches -osiosta; voit myös käyttää työkalua, kuten Answer the Public. Nopea tarkistus hakusanalla "specialty coffee beans" näyttää tämän raportin:

Voit valita näistä avainsanoista ja sisällyttää ne kategoriasivujen tai blogin sisältöön.

3. Luo arvokasta, merkityksellistä sisältöä

Kuvalähde

Googlen uusimmat algoritmit perustuvat EEAT:iin (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Näissä ohjeissa korostetaan, että sisällön luominen on tärkeää jättää asiantuntijoiden ja sellaisten henkilöiden tehtäväksi, joilla on omakohtaista kokemusta aiheesta. Tällainen sisältö on tarkkaa ja sisältää enemmän henkilökohtaista näkemystä, mikä tekee siitä hyödyllisempää ja helpommin lähestyttävää käyttäjille.

Google haluaa varmistaa, että parhaiten sijoittuvat hakutulokset ovat käyttäjille merkityksellisiä ja että kyseiset sivut ovat arvovaltaisia ja luotettavia. Seuraavassa on joitakin tapoja varmistaa, että verkkosivustosi/blogisi/sisältösi osoittaa asiantuntemusta ja kokemusta:

• Asiantuntijat tarkastavat sisällön, kuten talousasiantuntija tarkastaa yritysblogin. (nerdwallet tekee näin paljon; katso esimerkki alla: kirjoittaja ja toimittaja ovat eri henkilöitä, eli kirjoittaja on alan asiantuntija, ja toinen on tarkistanut faktat).

Voit palkata erikoistuneen markkinointitoimiston -heillä on käytössään alan asiantuntijoita ja toimittajia, jotka voivat luoda ja tarkastaa hyvin yksityiskohtaisia kappaleita.

• Viittaukset tai hyperlinkit hyvämaineisiin lähteisiin, kuten alan blogeihin, lehtiin ja arvostettuihin tutkimuksiin.
• Luo kirjoittajien elämäkerrat sisällöntuottajillesi, olivatpa he sitten yrityksen sisäisiä asiantuntijoita tai vieraita.
• Sisällytä mukaan todellisia esimerkkejä ja tapaustutkimuksia, jotka ovat helpommin samaistettavissa käyttäjiin.

Pitämällä sisältösi ajan tasalla varmistetaan myös, että ne vastaavat käyttäjien vaatimuksia.

Kun päivität blogiasi tai sisältöpankkiasi, sinun tulisi huomioida yleisösi muuttuvat kiinnostuksen kohteet ja mukauttaa sisältösi vastaamaan heidän tarpeitaan tiettyinä ajanjaksoina.

Esimerkiksi fitness-alan yritys saattaa haluta julkaista blogiartikkeleita, jotka perustuvat kotiharjoittelutekniikoihin, koska nykyiset fitness-trendit (COVIDin jälkeen) liittyvät kotiharjoitteluun.

Toinen tapa lisätä sisältöön realistisuutta on sisällyttää käyttäjien arvosteluja.

Google on alkanut kiinnostua käyttäjien tuottamasta sisällöstä (User Generated Content, UGC ), ja sen algoritmit ovat asettaneet yhä useammin paremmuusjärjestykseen sivuja, joiden sisältö on peräisin käyttäjiltä. Kun otetaan huomioon, että käyttäjien arvosteluista on tulossa tappavia SEO-taktiikoita, kun otetaan huomioon relatibiliteetin ja "todenmukaisuuden" tarve.

SEO-arvon lisäämisen lisäksi UGC:n, kuten arvostelujen ja suosittelujen, sisällyttäminen verkkosivuillesi lisää sivustosi uskottavuutta, mikä on hyödyllistä konversioiden kannalta, jos kirjoitat bottom-of-the-funnel-blogikirjoituksia tai tuotekuvauksia.

Samalla kun voit vakuuttaa lukijasi arvosteluilla, sisältösi saa myös parhaat sijoitukset hakutuloksissa.

4. Takalinkkien kehittäminen: Laatu määrän sijaan

Aiemmin Google sijoitti sivustot, joilla oli riittävästi takalinkkejä, muiden edelle. Tuolloin Google piti takalinkkejä arvovaltaisuuden ja luotettavuuden indikaattorina. Vaikka tämä on muuttunut, Google arvostaa edelleen auktoriteettisivustoilta (kuten alan blogeista tai lehdistä) peräisin olevia takalinkkejä.

Miksi? Näistä paikoista tulevat takalinkit osoittavat, että sivustosi linkittää uskottaville sivuille, mikä pitkällä aikavälillä tekee blogistasi uskottavan tietolähteen.

Miten saada laadukkaita linkkejä? Tässä on muutamia vinkkejä sinulle.

• Keskity hyödylliseen ja kiinnostavaan sisältöön. Tämä johtuu siitä, että muut samankaltaista aihetta tutkivat blogit saattavat linkittää sivustollesi.
• Kirjoita vierailevana kirjoittajana tai osallistu saman alan hyvämaineiseen verkkosivustoon.
• Aloita ja julkaise asiaankuuluvia toimialaraportteja, jotta arvovaltaiset blogit voivat linkittää tilastojasi (ja saada näin takalinkkejä uskottavasta lähteestä).

5. Harkitse multimediaelementtejä

Visuaalinen ilme on ollut jo pitkään osa sisällön optimointia, ja sen lisääminen verkkosivuillesi lisää mahdollisuuksia muuntaa liidit myynniksi.

Lisäksi tällaisten kuvien optimointi avainsanapohjaisilla kuvauksilla vaikuttaa sivusi yleiseen SEO-rankingiin, jolloin se saa enemmän huomiota.

Nyt, kun Google on viime aikoina kiinnittänyt huomiota visuaalisiin elementteihin, sisällössäsi olevat kuvat voidaan esikatsella ensimmäisellä hakutulossivulla. Jo ennen kuin käyttäjät pyytävät kuvia, relevantit kuvat näytetään ennen Googlen orgaanisia hakutuloksia, mikä lisää optimoitujen visuaalisten kuvien avulla tapahtuvan konversion todennäköisyyttä.

Nämä viimeaikaiset kehityssuuntaukset ovat entistäkin tärkeämpiä sähköisen kaupankäynnin myymälöissä, joissa houkuttelevalla visuaalisella elementillä on merkittävä rooli suuren kävijämäärän synnyttämisessä ja konversiomahdollisuuksien lisäämisessä verkkosivulla. Nämä ovat joitakin tapoja, joilla voit optimoida verkkokuvasi paremman SEO-sijoituksen saamiseksi:

• Pakkaa ladatut kuvat niiden koon pienentämiseksi ja sivun latausnopeuden parantamiseksi. Hitaasti latautuvat sivut eivät houkuttele käyttäjiä ja vähentävät konversiomahdollisuuksia.
• Sen sijaan, että käytät yleisiä kuvauksia verkkokuville, merkitse ne erityisillä tunnisteilla - avainsanat huomioon ottaen - parantaaksesi sivun yleistä sijoitusta.
• Käytä sopivia kuvaformaatteja, jotta ne latautuvat helposti kaikilla laitteilla.
• Rakenna tekstisi ja visuaalinen sisältö asianmukaisesti, jotta hakukoneet ymmärtävät tietosi ja sijoittavat ne ihanteellisesti.

Lue lisää visuaalisesta hausta täältä: Kuinka mukauttaa SEO-strategia visuaalisen haun nousuun.

Kääritään se yhteen

Sisältömarkkinointi on elintärkeää tuotevaihtoehtojen ja tuotemerkin tuomiseen hakukoneiden käyttäjille. Koska verkossa on päivittäin niin paljon sisältöä, sinun on varmistettava, että sisältösi pysyy SERP-listojen kärjessä, jotta tavoitat kohderyhmäsi.

Google ja muut hakukoneet luovat aina uusia tapoja varmistaa, että vain asiaankuuluva ja tarkistettu sisältö päätyy käyttäjälle tai kuluttajalle. Siksi sinun pitäisi ymmärtää nämä trendit ja parantaa blogisi/verkkosivustosi näkyvyyttä ja konversioita.