SEO-ennuste: Strategisen digitaalisen markkinoinnin keskeinen työkalu

Intro

SEO-markkinointistrategia voi liian usein tuntua uhkapeliltä.

Otat huomioon meneillään olevat hakutrendit, valitset relevantteja aiheita ja tukeudut sisältösi taustalla hyvin tutkittuihin tietoihin. Sitten heität noppaa ja odotat tuloksia.

Joskus saat sen, mitä rukoilitkin. Toisinaan se menee täysin pieleen.

Ei enää.

Astu sisään: SEO-ennuste.

Tämä on yksi tehokkaimmista tavoista minimoida verkkoliikenteen vaihtelut, ennustaa SEO-toimien mahdollinen tuotto ja ennustaa nykyisistä toimistasi saatavat tulot tulevaisuudessa.

Ja mikä parasta? Se toimii hyvin kapeilla sijoituksilla ja jopa kaikkein kilpailluimmilla SERP-listoilla, joita voit kuvitella.

Kerrotaanpa sinulle kaikki siitä.

**Mitä on SEO-ennustaminen ja onko siitä todella apua? **

SEO-ennusteissa analysoidaan aiempia ja nykyisiä verkkosivusto-/SERP-tietoja, jotta voidaan ennakoida verkkosijoituksia, potentiaalista liikennettä, klikkausprosenttia (CTR), konversioita ja paljon muuta.

Mutta miten se liittyy digitaaliseen markkinointiin?

Ensinnäkin tällaiset ennusteet osoittavat, että nykyisissä hakukoneoptimointipyrkimyksissä on ehdottomasti parannettavaa. Ne tarjoavat myös arvion kontekstikohtaisesta ROI:sta kaikille korjaaville toimille.

Oletetaan, että suunnittelet sisältöä SaaS-markkinointikampanjaasi varten. Erityinen SEO-ennustusstrategia paljastaa, minkä tyyppisiä artikkeleita kannattaa priorisoida, niiden tehokkuus klikkausten tuottamisessa ja kausiluonteiset aiheet, jotka lisäävät sivuston liikennettä.

Muita SEO-ennusteiden etuja ovat:

• Markkinointialoitteiden resurssien virtaviivaistettu kohdentaminen niiden potentiaalisen ROI:n perusteella.
• Realistinen ja tietoon perustuva näkemys kampanjan tuloksista ja halutuista tavoitteista.
• Kilpailuetu suorituskykyisen ja alakohtaisen sisällön kuratointiin.

Tutkimusten mukaan orgaanisten hakutulosten keskimääräinen CTR oli noin 22 prosenttia ensimmäisen linkin osalta. Toisen linkin CTR oli 9-13 prosenttia ja kolmannen 8-10 prosenttia.

SEO-ennuste kertoo sinulle, miten voit sijoittua kolmen parhaan joukkoon ja millaisia palkintoja se tuo mukanaan. Se myös korostaa hakuaikomusten suuntauksia, jotta voit tehdä sen johdonmukaisesti.

Lähde

**8 mittaria SEO-ennustusstrategian rakentamiseen **

Ennen kuin pääset eteenpäin, sinun on ymmärrettävä SEO-ennusteisiin liittyvät mittarit. Katso alla olevasta kuvasta kahdeksan tärkeintä mittaria.

Lähde

Nämä mittarit kuuluvat kahteen erityiseen luokkaan. Ensimmäinen liittyy SEO-strategian toteuttamiseen ja sisältää:

• Hakumäärä
• Hakuaikomus
• CTR
• Orgaanisen haun trendit

Toiset ovat operatiivisia indikaattoreita, ja ne heijastavat SEO-ennusteesi tuottoa. Ne ovat:

• Konversioaste (halutut toimet & ei myynti)
• Lead-to-sales muuntosuhde
• Keskimääräinen tilausmäärä (AOV)

Olet varmaan huomannut, että olemme ohittaneet "kausivaihtelun". Siihen on syynsä. Vaikka kausivaihtelu on tärkeää, se on silti sidoksissa hakuaikomuksiin ja -määrään. Kun analysoit näitä kahta, otat automaattisesti huomioon tilapäiset piikit avainsanojen suosiossa tai vaikeudessa.

Voit silti käyttää sitä suunnitellessasi kampanjoita aikasidonnaisia tai uusia aiheita varten.

Esimerkiksi digitaalisessa B2B-tuotemarkkinointisuunnitelmassa voidaan priorisoida alan viimeaikaiset teknologiset edistysaskeleet ja päättää, mitä tapaustutkimuksia tulisi korostaa. Tämä johtaa optimaaliseen verkkonäkyvyyteen.

**Miten ennustetaan SEO:n kasvua: 6-vaiheinen pelikirja **

Useat tekoälytyökalut tarjoavat nyt yksityiskohtaista tietoa SEO-toimien ja digitaalisten markkinointikampanjoiden ROI:sta. Et kuitenkaan voi hyödyntää näitä tietoja ennustestrategiassasi, jos et tiedä, mitä etsiä.

Alla on kuusi vinkkiä, jotka auttavat sinua tekemään juuri niin.

1. Aseta ennustetavoitteet ja kerää tietoja sivun suorituskyvystä

Aloita asettamalla tarkat tavoitteet. Haluatko lisätä sivuston kokonaisliikennettä konversioiden lisäämiseksi? Vai haluatko erityisesti lisätä CTR:ää tuotesivujen laskeutumissivuillasi AOV:n parantamiseksi? Tämä paljastaa ne datapisteet, joihin sinun on keskityttävä.

Kun olet määrittänyt tavoitteesi, käytä automaattista web-auditointityökalua sivusi suorituskyvyn tarkistamiseen.

Lähde

Tutkimukset osoittavat, että 16 prosenttia markkinoijista jättää sivuston/sisällön auditoinnin väliin, koska se ei liity suoraan SEO-liikenteen ennustamiseen. Tämä on kuitenkin sen perusta. Ja jos teet samoin, onnistut SEO-kasvun ennakoinnissa vain rajoitetusti. Loppujen lopuksi sivustosi itsessään ei ole optimoitu.

2. Tarkastele hakumäärää ja aikomuksia liikenteen potentiaalin analysoimiseksi.

Tarkkojen SEO-ennusteiden laatimiseksi on tärkeää, että käytät avainsanoja arvioidaksesi sivuston potentiaalista liikennettä. Tässä on kuva, jonka avulla voit jaotella avainsanatyypit/LSI-termit, jotka ovat merkityksellisimpiä ponnistelujesi kannalta.

Lähde

Yleisesti ottaen haluat asettaa etusijalle kaksi ylintä kategoriaa ja jättää huomiotta alimmaiset kategoriat.

Käytä erikoistuneita SEO-työkaluja, kuten avainsanojen etsijää, ohjaamaan strategiaasi. Se auttaa sinua tunnistamaan pitkän aikavälin avainsanat, joilla on suuri potentiaali mutta vähän kilpailua. Voit myös tunnistaa hakutarkoituksen tällaisten ohjelmien avulla ja ohjata käyttäjät sopiville sivuille.

Voit esimerkiksi ratkaista kaupalliset kyselyt yksityiskohtaisella luettelolla, jossa esitellään useita vaihtoehtoja. Aseta tuotteesi "luokkansa parhaaksi" vaihtoehdoksi, linkitä esittelysivulle ja katso, kuinka konversiosi nousee.

3. Hyödynnä SERP-sijoituksia CTR:n ennustamiseen ja lisäämiseen.

Googlella on erityiset ohjeet sivujen sijoittamista varten. Kaksi tärkeintä niistä ovat:

• Merkityksellisen ja toimivan sisällön luominen
• Alt-tekstien, H1-otsikoiden ja kuvailevien/meta-tagien oikean sijoittelun ja sisällyttämisen varmistaminen.

Ensimmäinen on helppo tehdä. Käytä erityistä SERP-tarkistusohjelmaa, jonka avulla voit tunnistaa tietyn markkinaraon parhaimman sisällön tuottajat. Analysoi sitten, onko kopiossa tietämyspuutteita, ja laadi toimintapainotteinen kappale, joka vastaa käyttäjien yleisiin kyselyihin.

Lähde

Tämä ei välttämättä heti paranna verkkonäkyvyyttäsi. Se tuo kuitenkin brändisi aseman "go-to" -lähteenä puuttuvien elementtien osalta aiheen laajemmassa kontekstissa. Lisäksi voit asettaa realistiset odotukset CTR-lisäyksestä, jonka voit saada.

Toiseen osaan voit käyttää SEO Chrome -laajennusta. Näiden työkalujen avulla voit arvioida ja optimoida sivun elementtejä, kuten metatietoja, kanonisia merkintöjä, otsikoita, alt-tekstiä ja muuta.

4. Hyödynnä takalinkkejä orgaanisten hakutrendien ennakoimiseksi ja hyödyntämiseksi.

Jos haluat tavoitteellisen SEO-ennusteen, joka ulottuu useisiin kanaviin, sinun on analysoitava takalinkit. Näin tämä toimii:

Oletetaan, että olet ennakoinut ROI:n, jonka saisit trendikkäästä aiheesta kausimerkkien ja avainsana-analyysin avulla. Sitten julkaiset toiminnallista sisältöä tavoitteidesi saavuttamiseksi.

Seuraavaksi laajennat ROI:ta arvovaltaisilla takalinkkeillä, jotka johtavat takaisin sisältöösi. Sisällytä sen jälkeen artikkeleihin sisäisiä linkkejä, jotka ohjaavat käyttäjiä muihin digitaalisen markkinoinnin tuotteisiisi.

Helpoin tapa tehdä tämä on käyttää backlinkkien tarkistusohjelmaa, jonka avulla voit löytää sivustot, joilla on korkein domain-auktoriteetti. Sieltä käsin voit julkaista vierasviestejä, julkaista resurssisivuilla tai julkaista ilmaisia työkaluja (laskureita/malleja), jotka palvelevat toimialasi väestöryhmää.

Muista tämä: Kun hankit jatkuvasti laadukkaita takalinkkejä, luot suhdetta muihin arvostettuihin sivustoihin. Tämä vahvistaa yleistä SEO-strategiaasi ja varmistaa samalla, että tuleva sisältö on jatkuvasti näkyvissä meneillään oleville hakutrendeille.

5. Projektin konversioluvut rank-analyysin avulla

Monet SEO-ennustetyökalut voivat seurata sivujesi orgaanista ja absoluuttista sijaintia. Google Search Console on yksi, ja Ranktrackerin oma seurantaohjelma on toinen.

Valitsitpa minkä tahansa, tarkastelet ensisijaisesti kolmea elementtiä:

• Näyttökertojen kokonaismäärä (maksetun mainoksen/sisällön/resurssien osalta).
• Kuinka monta kertaa käyttäjät napsauttivat materiaalia.
• Klikkauksia sisältävien näyttökertojen suhde hakuihin, joissa ei ole klikkauksia ( CTR).

Lähde

Kaikkien kolmen elementin analysointi antaa sinulle kattavan kuvan keskimääräisestä sijainnistasi SERP:ssä.

Kun olet saanut tiedot, tuo ne Excel-taulukoihin. Näin voit käyttää tilastollisia kaavoja vuosittaisen kasvun laskemiseen ja asettaa ennakkotapauksen/historiallisen merkin, jonka avulla voit seurata muuntokurssia.

6. Arvioi lead-to-sales muuntosuhde & AOV käyttäjien käyttäytymisen avulla.

SEO-kasvun ennustamisessa on pohjimmiltaan kyse tuloksen kasvattamisesta.

Mutta miten tarkalleen ottaen voit seurata hakukoneoptimointipyrkimystesi vaikutusta tällä alalla? Aluksi analysoit:

• Halutun konversiotoimen (ilmaisen kokeilujakson allekirjoittaminen) käynnistävien käyttäjien määrä.
• Kyseiseen toimintoon osallistuvien yksilöllisten käyttäjien kokonaismäärä.
• Kyseisestä instanssista saadut kokonaistulot (kokeiluversio→premium-tili).

Google Analytics on tässä erinomainen vaihtoehto. Sinun tarvitsee vain merkitä tietyt tapahtumat "konversioon tähtääviksi". Tämä asettaa perustan aiemmin aineettoman käyttäjäkäyttäytymisen mittaamiselle.

Lähde

Kun tämä on tehty, seuraa käyttäjän/johdon matkaa käynnistystapahtumasta lopulliseen myyntitapahtumaan, jotta saat selville, mikä on lyijyjen muuntosuhde myynnistä myyntiin. Tee tämä kaikille ainutlaatuisille käynnistysvaiheille, jotta saat yleiskuvan siitä, miten SEO-sisältösi vaikuttaa AOV:hen.

Noudata kuitenkin Googlen suosittelemia ohjeita, jotta saat parhaat tulokset.

Yksinkertainen totuus SEO-ennusteista

Ennen kuin alat etsiä SEO-ennustetyökaluja, sinun on ymmärrettävä yksi tärkeä tosiasia: nämä ennusteet eivät ole idioottivarmoja.

Älä ymmärrä tätä väärin - SEO-ennuste voi _voi _tasoittaa digitaalisen markkinoinnin peliäsi. On kuitenkin tapauksia, joissa ennusteesi eivät vastaa lopullista ROI:ta. Ja se johtuu kaikista asiaan liittyvistä muuttujista.

Markkinatunnelmat voivat muuttua. Odottamaton trendi voi levitä ja ohjata hakukyselyjä uudelleen. Kausiluonteiset tekijät voivat vähentää aiheen merkitystä. Vaikuttavia tekijöitä on paljon muitakin. Juuri siksi sinun pitäisi täydentää näitä tietoja muilla sisäisillä kontaktipisteillä.

Jos esimerkiksi arvioit kampanjan osuutta konversiolukuun, voit myös sisällyttää sisäisestä markkinoinnin automaatio-ohjelmistostasi saatuja tietoja seurataksesi kanavia, joiden tuotto on suurin.

Toinen vinkki on tuottaa jatkuvasti huippuluokan digitaalista markkinointisisältöä. Tämä minimoi käyttäjien näyttökertojen, sivuston liikenteen ja yleisten SERP-sijoitusten vaihtelut.

Aloita tutkimalla perusteellisesti yleisösi ja asettamalla konkreettiset tavoitteet. Vältä yleisiä virheitä, kuten sähköpostimarkkinointimahdollisuuksien huomiotta jättämistä tai liian mainosmateriaalin luomista.

Rakenna SEO-ennustusstrategia jo tänään

SEO-ennusteen ennustamattomuutta on mahdotonta kieltää. Yhtä vaikeaa on jättää huomiotta sen tarjoamat edut.

Käytä siis tätä opasta strategiasi laatimiseen. Älä kuitenkaan liioittele ja tee siitä ainoaa kanavaa SEO-kasvun tai verkkoliikenteen ennustamiseen. Käsittele sitä sen sijaan laajana katsauksena ehdotuksiin, joilla voit ohjata toimintaasi.

Vielä tärkeämpää on, että olet varovainen arvioissasi. Hyvin toteutetut SEO-ennustusstrategiat eivät ole liian kunnianhimoisia odotustensa suhteen - ne ovat realistisia ja perusteltuja.