SEO-sisältömarkkinointistrategia verkkokauppaa varten: Elevate Your Sales

Intro

Ehdottomasti! Sähköisen kaupankäynnin skenaario on muuttunut huomattavasti! Jokaisen sähköisen kaupankäynnin foorumin haasteena on kuitenkin tavoittaa ihanteelliset kuluttajat. Jokainen ostosalusta tarvitsee selvitystä sähköisen kaupankäynnin sisältömarkkinointistrategiasta saadakseen orgaanisen liikenteen kävijöitä.

Yli 70 prosenttia B2C (Business-to-Consumer) -markkinoijista ilmoittaa, että heidän organisaatiollaan on sisältömarkkinointistrategia, kertoo Content Marketing Instituten vuoden 2022 B2C-sisältömarkkinointitutkimusraportti. Lisäksi sähköisen kaupankäynnin sisältömarkkinointistrategia on siunaus, jotta nämä B2C-yritykset voivat kiinnittää asiakkaidensa huomion. Algoritmien ja analytiikan keskellä se, mikä todella erottaa menestyvät sähköisen kaupankäynnin yritykset toisistaan, on kyky luoda syvällinen ja emotionaalinen yhteys ihmisiin.

Lähde: Freepik

Mikä on sisältömarkkinointistrategia verkkokaupassa?

Sähköisen kaupankäynnin sisältömarkkinointistrategia on lähestymistapa ja suunnittelu, jonka avulla ymmärrät kohdeyleisösi tarpeet. Ensisijaisen tavoitteen tulisi vastata näihin tarpeisiin, ja siihen tulisi sisältyä arvokkaan, merkityksellisen ja johdonmukaisen sisällön luominen ja jakelu asiakkaiden houkuttelemiseksi, sitouttamiseksi ja säilyttämiseksi. Se kattaa erilaisia sisältötyyppejä, kuten blogikirjoituksia, tuotekuvauksia, videoita, sosiaalisen median päivityksiä, sähköpostitiedotteita ja paljon muuta.

Kun tarjoat jatkuvasti arvokasta tietoa, ratkaiset ongelmia ja opastat yleisöäsi sisällölläsi, asemoit itsesi asiantuntijaksi omalla alueellasi. Myöhemmin tämä puolestaan lisää luottamusta potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa, jotka todennäköisemmin valitsevat brändin, jonka he kokevat asiantuntevaksi ja luotettavaksi.

Lähde: Unsplash

Ymmärrä kohderyhmäsi kuluttaja

Kohdeyleisön tunteminen on kompassi, joka ohjaa markkinointipyrkimyksiäsi. Yleisöanalyysi on ratkaisevan tärkeää, koska se paljastaa tehokkaan viestinnän suunnitelman. Demografisista tiedoista, kuten iästä, sijainnista ja sukupuolesta, voit räätälöidä viestisi niin, että ne saavat vastakaikua. Kun ymmärrät verkkokäyttäytymismalleja reaaliaikaisen tai tutkimustiedon avulla, voit olla siellä, missä yleisösi on, ja välittää oikean viestin oikeaan aikaan.

12 parasta käytäntöä SEO-sisältömarkkinointistrategiaa varten verkkokaupassa

Sisältömarkkinointistrategia ja verkkokaupan verkkosivujen hakukoneoptimointi ovat olennaisen tärkeitä orgaanisen liikenteen saamiseksi ja myyntisuppilon nostamiseksi.

Parhaat käytännöt	Yhteenveto
Suorita avainsanatutkimus oikein	Avainsanatutkimus auttaa ohjaamaan potentiaalisia asiakkaita verkkokauppaan ymmärtämällä heidän hakuaikomuksensa ja käyttämällä relevantteja avainsanoja.
Anna mahdollisuus sisällön keskukselle	Sisällön keskipisteessä keskitetään arvokasta sisältöä, esitellään asiantuntemusta ja tarjotaan kävijöille jäsennelty etenemissuunnitelma.
Luo laadukasta sisältöä	Laadukas sisältö vangitsee yleisön, luo luottamusta ja auktoriteettia ja tarjoaa monipuolisen käyttökokemuksen.
Käyttäjien tuottama sisältö	Käyttäjien luoma sisältö, kuten arvostelut ja valokuvat, tarjoaa aitoja näkökulmia ja voi auttaa rakentamaan luottamusta ja lisäämään brändin näkyvyyttä.
Korostetaan käyttäjäkokemuksen merkitystä sähköisessä kaupankäynnissä.	Käyttäjäystävällinen muotoilu ja positiivinen käyttäjäkokemus voivat parantaa hakukoneiden SEO-sijoituksia, sillä ne viestivät hakukoneille merkityksellisyydestä ja arvosta.
Kuvien optimointi	Laadukkaat kuvat ja kuvaileva alt-teksti parantavat käyttäjäkokemusta ja tekevät verkkokaupasta houkuttelevampaa ja informatiivisempaa.
Tekninen SEO on edelleen tärkeää	Tekniset SEO-näkökohdat, kuten verkkosivuston nopeus ja mobiiliystävällisyys, ovat olennaisen tärkeitä vankan perustan ja paremman hakusijoituksen kannalta.
Yksinkertaisen URL-rakenteen asettaminen etusijalle	Selkeät, käyttäjäystävälliset URL-osoitteet, joissa on ensisijaiset avainsanat, parantavat sekä käyttäjäkokemusta että hakukoneoptimointia.
Auta Googlea ymmärtämään Schema-merkintöjen käyttö	Schema-merkinnät antavat sisällölle kontekstin, mikä tekee siitä jäsennellymmän ja visuaalisesti houkuttelevamman hakutuloksissa.
Suorituskykymittareiden mittaaminen	Suorituskykymittarit toimivat kompassina, joka auttaa ymmärtämään ja optimoimaan verkkoläsnäoloasi ja -strategioitasi.
Vastustamattomien tuotetarinoiden laatiminen	Vakuuttavien tuotetarinoiden laatiminen auttaa luomaan emotionaalisen yhteyden asiakkaisiin ja parantaa heidän ostokokemustaan.
Sosiaalisen median integrointi	Sisällön integroiminen sosiaalisen median alustoihin lisää tavoittavuutta, sitouttaa yleisöä ja lisää liikennettä sivustollesi.

Pidemmittä puheitta, Paljastetaan muut kaksitoista piilotettua ja parhaat käytännöt sisältömarkkinointistrategian sähköisen kaupankäynnin.

Lähde: Freepik

1. Suorita avainsanatutkimus oikein

Avainsanatutkimus on kuin antaisi vihjeitä, joiden avulla ystäväsi löytävät yllätysjuhlasi. Siinä selvitetään, mitä avainsanoja potentiaaliset asiakkaasi käyttävät löytääkseen tuotteita verkkokaupastasi. Kuten et vain sanoisi: "Tule käymään", vaan tarjoaisit erityisiä vihjeitä, avainsanatutkimus auttaa ohjaamaan asiakkaat tehokkaasti tuotteiden luo.

Lyhytpyrstöiset avainsanat ovat kuin yhden sanan testivastauksia - lyhyitä, mutta vain joskus hyödyllisiä kilpailun ja laajuuden vuoksi. Pitkähäntäiset avainsanat taas ovat täsmällisiä, niche-keskeisiä ja helpommin sijoitettavissa. Avainsanatutkimuksessa on tärkeää ottaa huomioon sekä lyhyt- että pitkähäntätyyppiset avainsanat, sillä niillä on tärkeä rooli strategiassasi.

Avainsanojen ryhmittely on toinen olennainen strategia. Siinä ryhmitellään toisiinsa liittyviä avainsanoja. Voit esimerkiksi ryhmitellä avainsanoja eri kenkätyyppien ympärille, jolloin verkkosivusto on jäsennellympi ja käyttäjäystävällisempi.SEMrushin kaltaiset työkalut ovat arvokkaita etenkin uusille verkkosivustoille. Ne auttavat sinua löytämään oikeat avainsanat ja arvioimaan niiden kilpailukykyä. Tavoittele avainsanoja, joiden Keyword Difficulty (KD) on enintään 40 %. Niitä on helpompi sijoittaa, ja ne tarjoavat hyvän lähtökohdan näkyvyyden saamiseksi ja verkkoläsnäolon rakentamiseksi.

2. Anna mahdollisuus Content Hubille

Ajattele sisällön keskusta digitaalisen maailmasi keskuskirjastona - paikkana, jossa kaikki arvokkaat sisällön palaset kootaan yhteen organisoidusti ja helposti saatavilla olevalla tavalla. Se on kuin tieto-, näkemys- ja resurssien aarreaitta, joka on yleisösi ulottuvilla.

Sisällön keskittymä esittelee asiantuntemustasi ja ajatusjohtajuuttasi ja tarjoaa kävijöille jäsennellyn etenemissuunnitelman, johon he voivat tutustua. Sisältökeskittymäsi saa ansaitsemansa huomion; luot kohteen, joka pitää kävijät sitoutuneina ja rohkaisee heitä palaamaan hakemaan lisää. Lisäksi se on arvokas luottamuksen, auktoriteetin ja pitkäkestoisten suhteiden rakentamisessa yleisöösi.

3. Luo laadukasta sisältöä

Laadukas sisältö on menestyksekkään verkkokauppastrategian selkäranka. Kyse on muustakin kuin pelkistä sanoista verkkosivulla; kyse on kokemuksen luomisesta, joka kiehtoo yleisöäsi.

Samoin siitä tulee tehokas väline, kun sisällöstäsi huokuu asiantuntemus, auktoriteetti, luotettavuus ja monipuolinen käyttäjäkokemus. Blogikirjoitukset tarjoavat foorumin, jossa voit esitellä alan tietämystäsi ja rakentaa auktoriteettia. Infografiikat yksinkertaistavat monimutkaista tietoa ja parantavat käyttäjien ymmärrystä.

Nykyään ihmiset käyttävät videoita ja luovat luottamusta visuaalisen tarinankerronnan avulla. Samalla tuoteoppaat auttavat käyttäjiä tekemään tietoon perustuvia ja tyytyväisiä valintoja. Lisäksi sähköisessä kaupankäynnissä olisi keskityttävä myös käyttäjien tuottamaan sisältöön (User-Generated Content, UGC). Käyttäjien luoma sisältö on myös merkittävää yrityksille ja tuotemerkeille, sillä se on aito ja puolueeton näkökulma, joka varmistaa luottamuksen rakentamisen, sitouttaa yhteisön ja vahvistaa tuotemerkin tavoittavuutta.

Esimerkkejä UGC:stä (User-Generated Content) ovat esimerkiksi asiakkaat, jotka kirjoittavat tuotearvosteluja sähköisen kaupankäynnin verkkosivustoilla, jakavat sosiaalisessa mediassa kuvia itsestään käyttämässä tuotetta tai osallistuvat brändin käynnistämiin hashtag-kampanjoihin. Laadukas sisältö toimii siltana verkkokaupan brändin ja asiakkaiden välillä. Se kouluttaa, herättää luottamusta, rikastuttaa käyttäjän matkaa ja on digitaalisten markkinoiden menestyksen kulmakivi.

4. Korostetaan käyttäjäkokemuksen roolia sähköisessä kaupankäynnissä

Käyttäjäkokemus (User Experience, UX) on salainen kastike, joka voi tehdä tai rikkoa verkkokauppayrityksen. Kuvittele, että kävelet fyysiseen kauppaan, jossa käytävät ovat sekaisin, ei ole selkeitä opasteita ja tavarat ovat hajallaan - turhauttavaa, eikö? Verkkokauppasivustosi on digitaalinen kauppasi, ja käyttäjäystävällinen suunnittelu on ensiarvoisen tärkeää.

Intuitiivisesta navigoinnista responsiiviseen suunnitteluun, joka sopii kaikille laitteille, tavoitteena on tehdä ostosmatkasta saumaton ja miellyttävä. Mutta tässä on SEO-käänne: hakukoneet ovat älykkäitä ja palkitsevat positiiviset käyttäjäkokemukset. Hakukoneet huomaavat, kun kävijät viipyvät pidempään, klikkailevat ja löytävät tarvitsemansa vaivattomasti. Ne tulkitsevat nämä toimet merkkeinä siitä, että verkkosivustosi on merkityksellinen ja arvokas, ja nostavat näin sijoituksiasi. Muista siis, että kyse ei ole vain tuotteiden myynnistä, vaan miellyttävän ostosseikkailun luomisesta, joka pitää asiakkaat palaamassa ja verkkokaupan hakukoneoptimointisi nousussa.

5. Kuvien optimointi

Ihmiset haluavat kokea ostokokemuksen sekä verkossa että sen ulkopuolella, mikä on mahdollista laadukkaiden kuvien ja videoiden avulla. Selaat verkkokauppasivustoa ja törmäät upeaan, korkearesoluutioiseen kuvaan kauniisti muotoillusta käsilaukusta. Kuvan avulla voit tutkia monimutkaisia yksityiskohtia läheltä, aivan kuten fyysisessä myymälässä. Kun optimoit kuvan, lisää lisäksi kuvaileva alt-teksti tuotekuviin. Se tekee sivustostasi helpommin lähestyttävän näkövammaisille käyttäjille ja parantaa myös hakukoneoptimointia.

Kun laadit näitä alt-tekstin kuvauksia, sisällytä niihin olennaisia avainsanoja, jotka kuvaavat tuotetta tarkasti. Samoin tuotekuvausten optimointi on ratkaisevaa. Varmista, että ne ovat yksityiskohtaisia, houkuttelevia ja kohderyhmälle räätälöityjä. Muista mainita asiakkaiden arvostelut näkyvästi. Positiiviset arviot tuotteistasi luovat luottamusta ja uskottavuutta. Ne tarjoavat myös tuoretta, käyttäjien tuottamaa sisältöä, joka voi tehostaa hakukoneoptimointipyrkimyksiäsi.

6. Tekninen SEO (hakukoneoptimointi) on edelleen tärkeää

Tekninen SEO on sähköisen kaupankäynnin menestyksen laulamaton sankari. Se takaa, että verkkosivustosi näyttää hyvältä ja toimii poikkeuksellisen hyvin. Keskeisiä näkökohtia ovat verkkosivuston nopeus, mobiiliystävällisyys ja URL-rakenne. Voit tehostaa sivustosi teknistä SEO:ta pyrkimällä salamannopeisiin latausaikoihin, mobiilikäyttäjille suunnattuun responsiiviseen suunnitteluun ja selkeisiin, käyttäjäystävällisiin URL-osoitteisiin.

Lisäksi vankan backlink-profiilin rakentaminen on tärkeää. Etsi laadukkaita ja merkityksellisiä takalinkkejä hyvämaineisista lähteistä, jotta voit luoda uskottavuutta ja parantaa hakusijoituksia. Lyhytmuotoisen ankkuritekstin ja optimoidun sisällön käyttäminen takalinkissä voi myös auttaa parantamaan sijoitusta noin 30 %, Muista, että vaikka sisältö on kuningas, vankka tekninen perusta kruunaa sähköisen kaupankäynnin valtakuntasi ja varmistaa, että pysyt edellä digitaalisessa kilpailussa.

7. Yksinkertaisen URL-(Uniform Resource Locator) rakenteen priorisointi

Yksinkertaisuus on elintärkeää verkkosivuston URL-rakenteessa. Kyse ei ole vain siitä, että hakukoneiden on helppo ymmärtää, vaan myös käyttäjäystävällisen käyttökokemuksen luomisesta. Voit alkaa käyttää selkeitä ja yksinkertaisia URL-osoitteita, jotka kuvastavat sisällön hierarkiaa ja tarkoitusta. Vältä pitkiä, mutkittelevia merkkejä, jotka voivat hämmentää hakukoneita ja kävijöitä.

Yksinkertainen ja kuvaava URL-osoite, kuten "www.yourwebsite.com/product/category", on paljon intuitiivisempi kuin numeroiden ja symbolien sekamelska. SEO-toimintojesi tehostamiseksi sisällytä myös ensisijainen avainsanasi URL-osoitteeseen aina kun mahdollista. Se osoittaa sivun aiheen hakukoneille ja vahvistaa sen merkitystä kävijöille. Harkitse lopuksi leivänmurujen käyttöönottoa sivustollasi. Leivänmurut ovat navigoinnin apuväline, joka auttaa käyttäjiä ymmärtämään, missä he ovat sivustosi hierarkiassa.

8. Käytä Schema-merkintöjä auttaaksesi Googlea ymmärtämään sisältöä

Schema-merkintöjen avulla voit tarjota hakukoneille, erityisesti Googlelle, selkeän väylän ymmärtää ja esittää aineistosi tehokkaammin. Ajattele, että skeemamerkinnät ovat merkintöjä tai tunnisteita, jotka kiinnität tiettyihin sisältösi elementteihin, kuten arvosteluihin, tapahtumiin, tuotteisiin tai resepteihin. Nämä merkinnät tarjoavat hakukoneille lisäkontekstia sisällöstäsi.

Sitä vastoin niiden on helpompi tulkita ja näyttää se jäsennellymmin ja visuaalisesti houkuttelevammin hakutuloksissa. Jos sinulla on esimerkiksi reseptiblogi, skeemamerkinnät voivat auttaa Googlea näyttämään reseptisi pienoiskuvan, kypsennysajan ja jopa käyttäjien arviot hakutuloksissa.

9. Suorituskykymittareiden mittaaminen

Suorituskykymittareita mitattaessa on monia asioita, kuten se, että sinulla on kompassi verkkomatkallesi. Se auttaa sinua ymmärtämään, missä olet ollut, minne olet menossa ja miten navigoida eteenpäin. Yksinkertaisesti sanottuna suorituskykymittarit ovat kuin verkkoponnistelujesi tuloskortti. Ne antavat arvokasta tietoa siitä, miten hyvin verkkosivustosi tai digitaaliset markkinointistrategiat toimivat.

Samoin näiden mittareiden säännöllinen seuranta antaa sinulle mahdollisuuden tehdä tietoon perustuvia päätöksiä verkkoläsnäolosi optimoimiseksi. Jos esimerkiksi huomaat, että tietyllä verkkosivulla on korkea hyppyprosentti, se on merkki siitä, että kyseisellä sivulla saattaa olla parantamisen varaa. Toisaalta, jos huomaat, että markkinointikampanjan jälkeen konversiot lisääntyvät, tiedät olevasi oikealla tiellä.

10. Vastustamattomien tuotetarinoiden laatiminen

Nykyään ihmiset haluavat sitoutua sisältöön, jossa on piilotettu tarina. Monet kuluttajamme yhdistävät brändin tarinaan sen takana. Vastustamattoman tuotetarinan kertomisen taito on sitä, että arkisista esineistä tehdään kiehtovia kertomuksia. Se on kuin ottaisi tavallisen kankaan ja maalaisi eloisan kuvan, joka vangitsee yleisön mielikuvituksen.

Kuvittele yksinkertainen kahvimuki, joka ei ole pelkkä keraaminen astia, vaan kodikas kumppani varhaisaamun hetkiin, lämpöön ja nostalgiaan käärittynä. Samoin tämä lähestymistapa auttaa potentiaalisia ostajia näkemään tuotteen uudessa valossa, sillä se on enemmän kuin pelkkä esine; siitä tulee olennainen osa heidän päivittäisiä rutiinejaan. Luodaan yhteyksiä asiakkaisiin lisäämällä näihin tarinoihin persoonallisuutta, tunteita ja samaistuttavuutta. He alkavat nähdä itsensä käyttämässä tuotetta, ratkaisemassa ongelmiaan tai parantamassa elämäänsä.

11. Sosiaalisen median integrointi

Sosiaalisen median taika on merkittävä alusta, joka voi lisätä sisällön tavoittavuutta ja vaikutusta. Näin viestisi tulee laajemman yleisön tietoisuuteen, mikä lisää näkyvyyttä ja lisää liikennettä verkkosivustollesi. Ajattele sosiaalista mediaa nykyaikaisena torina, jossa ihmiset kokoontuvat, keskustelevat ja jakavat. Kun integroit sisältösi näihin tiloihin, pääset osalliseksi kohderyhmällesi tärkeistä keskusteluista ja trendeistä.

Voit tulla osaksi heidän päivittäistä verkkokokemustaan ja edistää brändin tunnettuutta ja sitoutumista. Sosiaalisen median integroinnissa ei siis ole kyse vain lähettämisestä, vaan viestisi vahvistamisesta, yhteydenpidosta yleisöösi ja verkkomenestystä edistävän liikenteen lisäämisestä.

12. Säännölliset päivitykset sisältöön

Säännölliset päivitykset sisällössäsi ovat kuin uusi maalikerros hyvin rakastettuun taloon. Käytäntönä on käydä uudelleen läpi ja parantaa olemassa olevia artikkeleita, blogikirjoituksia ja verkkosivuja, jotta ne pysyvät ajan tasalla ja arvokkaina. Kuvittele, että sinulla on kattava opas vuoden 2022 parhaista älypuhelimista. Samaan aikaan se oli ajankohtainen; teknologia kehittyi nopeasti ja uusia malleja syntyi. Sinun on päivitettävä sisältö, jotta se pysyy ajan tasalla uusimpien älypuhelinten, ominaisuuksien ja käyttäjäarvostelujen kanssa.

Kyse ei ole vain tarkkuuden säilyttämisestä, vaan myös yleisön sitouttamisesta. Paluukävijät arvostavat ajantasaista tietoa, ja hakukoneet suosivat sivustoja, jotka pitävät sisällön tuoreena.

Päätelmä

Laajassa sähköisen kaupankäynnin maisemassa menestyksen avaimet ovat sisältömarkkinoinnin hallinta, yleisön ymmärtäminen sekä teknisen hakukoneoptimoinnin ja vahvan linkkiprofiilin avulla eteneminen. Voit menestyä kilpaillussa sähköisessä kaupankäynnissä asianmukaisen sisältömarkkinointistrategian avulla. Muista, että se on matka, ja näihin strategioihin sitoutuminen vie verkkoliiketoimintasi uusiin korkeuksiin.

Näiden keskeisten strategioiden lisäksi asiakkaiden tehokas sitouttaminen on ratkaisevan tärkeää menestyksen kannalta laajassa sähköisessä kaupankäynnissä. Merkityksellisten yhteyksien luominen yleisöösi yksilöllisten kokemusten ja kohdennettujen viestien avulla voi edistää uskollisuutta ja lisätä konversioita. Tietoon perustuvien oivallusten hyödyntäminen ja sosiaalisen median alustojen hyödyntäminen voivat tehostaa asiakassuhteen luomista ja auttaa sinua pitämään yhteyttä kohdemarkkinoihisi.

FAQS

1. Miten voin optimoida verkkokauppasivustoni äänihakua varten?

Optimoi verkkokauppasivustosi äänihakua varten keskittymällä luonnolliseen kieleen, käyttämällä keskustelunomaisia avainsanoja ja varmistamalla mobiiliystävällisyys.

2. Millainen rooli asiakasarvosteluilla on verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa?

Asiakasarvosteluilla on merkittävä rooli verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa, sillä ne tarjoavat tuoretta, käyttäjien tuottamaa sisältöä, joka voi parantaa hakukoneiden sijoituksia ja rakentaa luottamusta potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

3. Mitä eroa on-sivun ja off-sivun SEO:lla on verkkokaupassa?

On-page SEO keskittyy verkkosivuston sisällön ja rakenteen optimointiin, kun taas off-page SEO sisältää strategioita, joilla rakennetaan auktoriteettia ja relevanssia ulkoisten tekijöiden, kuten takalinkkien ja sosiaalisten signaalien, avulla.

4. Miten käsittelen verkkokauppasivustoni kaksoissisältöongelmia?

Voit käsitellä kaksoissisältöongelmia kanonisten tunnisteiden ja 301-uudelleenohjausten avulla.