SEO perusteet: Miten tehdä avainsanatutkimus

Mitä on avainsanatutkimus?

Se on hakukoneoptimointikäytäntö, jota ammattilaiset käyttävät tekemään tutkimusta ja löytämään hakusanoja, jotka ihmiset todella syöttävät, kun he selaavat lukuisia hakukoneita verkossa. SEO-ammattilaiset keskittyvät tutkimaan niitä avainsanoja, jotka auttavat heitä saavuttamaan korkeampia sijoituksia hakukoneissa. Todellisten hakusanojen ymmärtäminen auttaa sisältöstrategioiden luomisessa.

Avainsanan arvon arviointi

On tärkeää pohtia avainsanan todellista arvoa tai arvoa yksittäiselle verkkosivustollesi. Jos esimerkiksi omistat verkkokaupan, sinun on pidettävä silmällä hallitsevaa myyntiä, joka syntyy, kun ihmiset etsivät tiettyjä avainsanoja tehdessään ostoksia verkossa. Jos kyseessä on kenkäkauppa, sinun on seurattava, kyselevätkö kävijät "mustia" vai "ruskeita" kenkiä, jotta voit toimia ennakoivasti ja hallita varastoa sen mukaisesti.

Avainsanat, jotka kävijät kirjoittavat hakukoneisiin, ovat yleensä webmasterien käytettävissä, ja on olemassa avainsanatutkimustyökaluja, jotka auttavat meitä löytämään kapeaa tietoa. Klassinen kaava web-markkinoinnin ymmärtämiseen on tietyn avainsanan arvon oikea ymmärtäminen. Google pitää meidät valppaana algoritmipäivityksillään, ja suurin tällaisista päivityksistä saatu opetus on, että avainsanatutkimuksen optimointi on pysynyt johdonmukaisena inbound-markkinoijille, jotka pyrkivät saamaan verkkosivustonsa optimoitua.

Vaiheet tehdä Tutkimus avainsanoja hakukoneoptimointi strategia

Avainsanatutkimus on prosessi, jota voidaan seurata. Se auttaa yritysjohtajia laatimaan luettelon merkityksellisistä termeistä, joihin heidän yrityksensä on kohdistettava. Tehokkaan avainsanastrategian toteuttaminen auttaa laatimaan suunnitelman, joka on toteuttamiskelpoinen verkkosivustosi optimointia varten. Tässä on kuusi keskeistä vaihetta, jotka voit ottaa hakukoneoptimointistrategian avainsanojen tutkimusprosessin vahvistamiseksi.

Vaihe 1 - Luettele merkitykselliset ja tärkeät aiheet, jotka perustuvat ymmärrykseesi omasta liiketoiminnastasi.

Voit etsiä kaikki aiheet, jotka haluat sijoittaa yleiseen varastointiin liittyen. Kun olet saavuttanut merkittävän määrän aihe-eriä, jotka voivat olla merkityksellisiä liiketoimintasi kannalta, voit käyttää näitä eriä tiettyjen avainsanojen etsimiseen tutkimusprosessin aloittamiseksi. Näiden aiheiden ja avainsanojen on oltava kohteita, joihin tulisit usein yritykseesi liittyvissä myyntikeskusteluissa. Joitakin yleisiä aihe-eriä, joihin törmäät, voivat olla "bloggaaminen", "SEO", "markkinointianalytiikka", "sosiaalinen media", "liidien tuottaminen" ja "sähköpostimarkkinointi".

Vaihe 2 - Täytä aihe-erät asiaankuuluvilla avainsanoilla.

Kun laajemmat aihealueet on määritetty, voit keskittyä tunnistamaan avainsanoja, jotka sopivat näihin aihealueisiin. Nämä ovat avainsanalauseita, jotka ovat mielestäsi ratkaisevia hakukoneiden tulossivuille sijoittumisen kannalta. Kohdeasiakkaasi tekisivät todennäköisesti hakuja näillä erityisillä avainsanoilla tai -lauseilla. Jos esimerkiksi valitset `sähköpostimarkkinointi' ja jos liiketoimintaasi liittyy inbound-markkinointiohjelmisto, sinun on laadittava avainsanalausekkeet, joita ihmiset mielestäsi käyttäisivät etsiessään sitä, mitä he tarvitsevat tähän nimenomaiseen aiheeseen liittyen. Tällaisia avainsanoja voivat olla esimerkiksi sähköpostimarkkinointityökalut, sähköpostimarkkinointityökalujen käyttö, mitä on sähköpostimarkkinointi, lead nurturing tai sähköpostimarkkinoinnin automatisointi. Nämä lausekkeet muodostavat hyödyllisen kaatopaikan lopullisessa avainsanaluettelossasi, jonka avulla potentiaaliset asiakkaasi mielestäsi etsisivät kaikkea sisältöä, joka liittyy tiettyyn aihepiiriin.

Google on kiireinen salaus tonnia avainsanoja joka päivä; on olemassa älykkäämpiä tapoja keksiä tärkeitä ideoita siitä, miten voit selvittää joukko avainsanoja, että yksittäinen sivusto on haettu. Sivuston analytiikkaan liittyvä ohjelmisto auttaisi sinua suuresti. Google Analytics auttaa sinua tekemään juuri näin. Se auttaa sinua tutkimaan verkkosivustosi liikennelähdettä ja auttaa sinua myös seulomaan orgaanisen hakuliikenteen, jotta voisit tunnistaa ne avainsanat, joita ihmiset todella käyttävät vieraillakseen verkkosivustollasi.

Kun toistat tällaiset harjoitukset useiden aihe- ja liikenneryhmien osalta, voit myös tarkistaa myynti- ja palvelutiimiesi kanssa, millaisia termejä heidän potentiaaliset potentiaaliset asiakkaansa käyttävät. Yhteisten kysymysten kohdalla löytyisi aina jokin kysely. Nämä ovat loistavia lähtökohtia avainsanatutkimuksen tekemiseen.

Vaihe 3 - Hae termejä, jotka liittyvät tutkimukseesi.

Tämä olisi tärkeä ja luova vaihe, kun olet suorittamassa avainsanatutkimusta. Se on myös loistava tapa viimeistellä aihe-erät. Kun kamppailet keksiäksesi joukon avainsanoja, joita ihmiset mielestäsi käyttäisivät etsiessään tiettyjä aiheita, voit mennä Google.com-sivustolle ja tutkia kaikkia niihin liittyviä hakutermejä, jotka näkyvät, kun kirjoitat tietyn avainsanan hakupalkkiin. Kun avainsanalauseesi on kirjoitettu, voit selata kyseisen Googlen sivun näyttämien tulosten alareunaan. Tulet havaitsemaan muutamia ehdotuksia kaikista hakukohteista, jotka liittyvät alun perin tekemääsi syötteeseen. Nämä liittyvät avainsanat antaisivat sinulle tuoreita ideoita monista muista avainsanoista, joita voit harkita.

Vaihe 4 - Saavuta sopiva yhdistelmä long-tail-avainsanoja ja päätermejä kussakin aiheessa hakuerässä.

Pitkän hännän avainsanojen ja päätermien välillä on ero. Long-tail-avainsanat ovat pitkiä avainsanalauseita, joiden hakusanoissa on kolme tai useampia sanoja. Otsikkotermit ovat sellaisia avainsanalauseita, jotka ovat lyhyempiä ja yleisempiä. Ne voivat olla pituudeltaan yhdestä kolmeen sanaan. On tärkeää tietää, että sinulla on oikea yhdistelmä long-tail-termejä ja head-termejä, koska ne auttavat sinua laatimaan avainsanastrategian, joka on tasapainossa sekä lyhyen että pitkän aikavälin tavoitteiden kanssa. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että päätermejä etsitään yleensä useammin. Se tekee niistä kilpailullisia ja vaikeammin sijoittuvia kuin pitkähäntäsanoista. Tämä on ero päätermin, kuten "bloggaaminen", ja pitkän aikavälin termin, kuten "miten kirjoittaa hyvä blogikirjoitus", välillä. Molemmilla hakusanoilla on omat ansionsa ja merkityksensä, sillä ne riippuvat kävijän tai selaimen mielentilasta.

Jotkut ihmiset saattavat etsiä tiettyjä kohteita, ja he saattavat olla pätevämpiä hakijoita tuotteillesi ja palveluillesi kuin ne, jotka etsivät yleisiä kohteita. Long-tail-avainsanat voidaan tunnistaa termeiksi, joilla on taipumus olla luonteeltaan tarkempia. On helppo tunnistaa, mitä ihmiset todella etsivät. Esimerkiksi ihmiset, jotka etsivät päätermiä, kuten `bloggaaminen', saattavat etsiä monista eri syistä, jotka voivat liittyä tai olla liittymättä liiketoimintaasi.

Sinun on jatkuvasti tarkistettava avainsanaluetteloasi varmistaaksesi, että sinulla on hyvä tasapaino sekä pitkän hännän avainsanoja että päätermejä. Et voi levätä pelkästään keskittymällä pitkien avainsanojen tehokkaaseen käyttöön, vaan sinun on kokeiltava myös näitä vaikeita otsikkotermityyppejä pitkällä aikavälillä.

Vaihe 5 - Arvioi, miten kilpailijasi sijoittuu avainsanoillesi.

Aina ei tarvitse kopioida sitä, mitä kilpailijasi tekee. Se voi koskea myös kilpailijasi avainsanojen käyttöä. Ei ole välttämätöntä, että vain siksi, että avainsanat ovat tärkeitä kilpailijallesi, niiden pitäisi olla tärkeitä myös sinun yrityksellesi. On kuitenkin parempi ymmärtää, millaisia avainsanoja kilpailijasi haluavat käyttää. Se on hyödyllinen tapa, joka auttaa sinua arvioimaan omaa avainsanaluetteloasi ja pohtimaan sitä tarkemmin. Kun kilpailijasi sijoittuu tietyille avainsanoille, jotka saattavat olla jopa sinun listallasi, on varmasti järkevää käyttää hieman aikaa ja yrittää parantaa omaa sijoitustasi juuri näille avainsanoille. Sinun ei myöskään kannata jättää huomiotta avainsanoja, joita kilpailijasi eivät pidä tärkeinä liiketoimintansa kannalta. Tämä voi antaa sinulle hyvän tilaisuuden omistaa markkinaosuus joillakin tärkeillä termeillä. Voit säilyttää hyvän tasapainon ymmärtämällä niiden avainsanojen tasapainon, jotka saattavat vaikeutua kilpailusi vuoksi, sekä niiden avainsanojen tasapainon, jotka vaikuttavat realistisemmilta. Tämä päätermien ja pitkän hännän termien tasapaino saa sinut päätymään omaan luetteloosi avainsanoista, jotka tarjoavat nopeita tuloksia verkkosivustosi kävijöiden suhteen. Ne auttavat sinua myös etenemään nopeammin kohti suurempia ja paljon haastavampia hakukoneoptimoinnin tavoitteita.

Voit törmätä avainsanoihin, joilla kilpailijasi sijoittuvat, etsimällä niitä manuaalisesti inkognitossa. Voit nähdä, millä sijoilla kilpailijasi ovat. Tähän on olemassa keino. SEM Rush mahdollistaa muutaman ilmaisen raportin suorittamisen, joiden avulla voit tarkistaa, mitkä ovat parhaita avainsanoja tietylle verkkotunnukselle, jonka olet syöttänyt. Tämä on nopeampi tapa saada parempi käsitys siitä, millaisilla termeillä kilpailijasi sijoittuvat.

Vaihe 6 - Google AdWords Keyword Plannerin käyttäminen tehokkaasti avainsanalistan minimoimiseksi.

Kun olet löytänyt oikean tasapainon avainsanojen välillä, voit keskittyä rajaamaan luetteloa kvantitatiivisten tietojen avulla. Käytettävissä on useita työkaluja. Tehokkain yhdistelmä on Google AdWords Keyword Planner ja Google Trends. Sinun on muistettava, että sinun on ensin luotava AdWords-tili, jotta voit käyttää Google AdWords Keyword Planneria. Se tunnettiin aiemmin nimellä Keyword Tool. Se auttaa sinua saamaan sekä liikennearviot että hakumäärät kaikille avainsanoille, joita harkitset sijoitusta varten. Tätä suunnittelijaa voidaan käyttää tehokkaasti sellaisten termien merkitsemiseen avainsanalistallesi, joilla on hyvin vähän tai paljon hakuvolyymia, sekä sellaisten termien merkitsemiseen, jotka eivät auta sinua ylläpitämään tervettä tai tasapainoista avainsanojen yhdistelmää. Sinun ei pitäisi olla hätäinen ja alkaa poistaa mitään luettelostasi. Sinun on tarkistettava kyseisten avainsanojen kehityshistoria. Saat nämä ennusteet Google Trendsin avulla. Se auttaa sinua määrittämään kaikki ne termit, joiden trendi on noususuuntainen, ja ne saattavat vaatia keskittymistäsi.

Yhteenveto

Avainsanatutkimusta ei voi käsitellä kevyesti, sillä se on yksi hakumarkkinoinnin arvokkaimmista ja tärkeimmistä toimista, joka voi tuottaa suuria tuottoja. Kun sijoitut oikealla avainsanojen yhdistelmällä, se voi auttaa tekemään tai rikkomaan yksittäisen verkkosivustosi. Kun tutkit kapean markkinasi avainsanojen kysyntää, et ainoastaan opi lauseita ja termejä, joihin voit kohdistaa hakukoneoptimointistrategioita, vaan voit myös oppia paljon asiakkaidesi selaus- ja hakutottumuksista pitkällä aikavälillä.

Avainsanatutkimuksessa ei ole kyse vain hakukoneoptimoinnin vahvistamisesta ja kävijöiden saamisesta verkkosivustollesi, vaan myös oikeanlaisten kävijöiden saamisesta. Tämäntyyppiseen tutkimukseen panostamasi ponnistelut eivät mene hukkaan; tämä älykkyys on erittäin hyödyllistä, eikä sitä voi korostaa liikaa. Oikeanlaisella avainsanatutkimuksella voit ennustaa markkinakysynnän muutoksia. Se auttaa yritystäsi sopeutumaan ja vastaamaan jatkuvasti muuttuviin markkinaolosuhteisiin. Pystyt tarjoamaan asiakkaille juuri sitä, mitä he etsivät tuotteidesi ja palvelujesi kautta. Avainsanatutkimus antaa sinulle lopulta luettelon, joka auttaa yritystäsi keskittymään oikeisiin aihe-eriin sekä lyhyen että pitkän aikavälin voittojen saavuttamiseksi.

Et voi tuudittautua siihen, että olet tutkinut joukon avainsanoja. Sinun on arvioitava erää aina silloin tällöin uudelleen, ja ihanteellinen vertailukohta on tarkistaa niitä neljännesvuosittain. Kun alat saada lisää auktoriteettia hakukoneiden tulossivuilla, huomaat, että voit jatkaa avainsanojen lisäämistä nykyiseen luetteloosi, jotta voit ylläpitää ja vahvistaa nykyistä läsnäoloasi hakukoneissa.