SEO ja sisältömarkkinointi: Top 10 vinkkejä ja strategioita

Intro

SEO vaikuttaa meihin kaikkiin, olipa kyseessä sitten pienyritys tai Fortune 500 -yritys. Haluan kuitenkin nähdä sen siunauksena. Koska hakukoneoptimointi ratkaisee, miten helposti asiakkaasi löytävät sinut, olen aina pitänyt sitä tasoittajana.

Vain harvat meistä pystyvät kilpailemaan Procter & Gamblen ja Niken kaltaisten jättiläisten markkinointikampanjoiden kanssa. Kuitenkin jopa startup-yritys, jolla on vaatimaton budjetti, voi ilmestyä hakukoneiden ensimmäisten tulosten joukkoon. Miten? Optimoimalla sisältöään.

Tässä on 10 parasta SEO-taktiikkaa, joita jokainen sisällönhallintayritys ja yrityksen omistaja voi soveltaa.

1. Käytä sisältöön liittyviä avainsanoja

On-page SEO on paljon muutakin kuin avainsanan käyttäminen muutaman kerran etusivulla. Vaikka ensisijaiset avainsanat ovatkin tärkeitä, sinun on lisättävä myös synonyymejä ja muita sisältöösi liittyviä avainsanoja, jotta voit sijoittua Googlessa nykyään.

Syynä tähän on Googlen uusi Hummingbird-algoritmi, jonka avulla Google voi skannata sivuja muutakin kuin pelkkiä avainsanoja. Sen sijaan Hummingbird yrittää ymmärtää sivusi aiheen, aivan kuten ihmislukija tekisi.

Miten voit siis optimoida sisältöä Hummingbirdin kanssa?

Sisällyttämällä sisällössäsi avainsanasi muunnelmia. Aiheeseen liittyvien avainsanojen löytäminen on melko yksinkertaista.

1. Etsi kohdeavainsanaa Googlessa
2. Selaa hakutulosten alareunaan.
3. Täältä löydät Related searches
4. Lisää muutama näistä termeistä sisältöösi.

(Kuvalähde:)

Vaihtoehtoisesti voit käyttää erityistä avainsanojen etsintätyökalua, joka auttaa sinua löytämään toisiinsa liittyviä avainsanoja lokalisointivaihtoehdolla.

2. Laita avainsanat oikeisiin paikkoihin

Jos luet tätä, he ovat varmasti jo käskeneet sinua lisäämään avainsanoja sivuille, joita haluat sijoittaa. Mutta on aivan yhtä tärkeää, missä käytät avainsanoja, kuin se, kuinka monta kertaa käytät niitä.

Toisin sanoen haluat varmistaa, että avainsanasi esiintyy vähintään kerran sivusi otsikkotunnisteessa ja sivun sisällön 100 ensimmäisessä sanassa.

Minulla on esimerkiksi sivu, joka on optimoitu avainsanalle "SEO-ehdotus".

Näin lisäsin juuri tuon termin kyseisiin avainkohtiin:

Ja täällä:

3. Pidä käyttäjät sivustollasi pidempään

Yksi asia, jota haluat välttää, on se, että käyttäjät pogoilevat sivuillasi.

Mutta mitä ihmettä on pogosticking?

Pogosticking on sitä, kun Googlen käyttäjä klikkaa sivustosi ja "pogostickaa" sitten takaisin hakutuloksiin löytääkseen paremman lähteen, joka todella auttaa.

Ongelmana on, että Google ei "hyväksy" pogostickingia. Kun joku pogostelee, se lähettää vahvan viestin Googlelle. Jotain tyyliin "Tämä käyttäjä ei pitänyt tästä sivusta".

Ja jos käyttäjät eivät ole tyytyväisiä sivuun, Google tuhoaa sijoituksesi.

Miten voit siis pitää käyttäjät sivustollasi pidempään ilman, että he jäävät pois?

Ensinnäkin haluat käyttää paljon luetelmakohtia ja väliotsikoita.

Kun sisältösi on helposti omaksuttavaa, ihmiset viettävät sivustollasi enemmän aikaa. Nielsen on tehnyt kokonaisen tutkimuksen siitä, miten ihmiset lukevat verkkosisältöä F-kirjaimen muotoisesti.

On käynyt ilmi, että bulletit ja väliotsikot tekevät sisällöstäsi paljon helpommin luettavaa.

Tässä on todiste.

Näiden lisäksi haluat myös sisällyttää erilaisia multimedian muotoja, kuten:

• Kuvat
• Gantt cCharts
• Infografiikka
• Videot
• Interaktiiviset tietokilpailut ja kyselyt

Näettekö, miten helppoa tämä oli lukea? Muista, että lopputavoitteesi on saada konversioita eikä vain sivunäkymiä ja orgaanista liikennettä. Mitä kauemmin joku viipyy verkkosivustollasi, sitä suuremmat mahdollisuudet on saada uusi esittely, kokeiluun rekisteröityminen tai soitto yrityspuhelinjärjestelmääsi.

4. Sisällytä "Mikä on X?" -määritelmät

Tämä on helposti yksi eniten unohdetuista SEO-vihjeistä. Ajatuksena on, että kun käyttäjät etsivät korkean tason termiä, kuten "metatietojen hallinta", he yleensä etsivät määritelmää.

Olet varmaan huomannut, että Googlen ensimmäisellä sivulla olevat tulokset määritelmätermeille vastaavat todennäköisimmin kysymykseen "Mikä on X?".

Jos esimerkiksi haet hakusanalla "metatiedon hallinta", 3 ensimmäisestä tuloksesta 2 vastaa kysymykseen: "Mitä metatiedon hallinta on?":

Jos siis tavoittelet määritelmäavainsanaa, varmista, että ainakin osa sisällöstäsi on omistettu vastaamaan kysymykseen "Mikä on X?".

5. Hanki takalinkkejä visuaalisesta aineistostasi

Kuvittele maailma, jossa verkkosivuston omistajat linkittävät sinuun aina, kun he käyttävät kaavioasi, videota tai infografiikkaa.

Olemme kuitenkin vielä kaukana tästä utopiasta.

Voimme kuitenkin vielä tehdä jotakin. Useimmat ihmiset linkittävät sinua mielellään, jos pyydät heitä kauniisti.

Jos aiot julkaista paljon visuaalista sisältöä, käytä tähän toimintaan aikaa. Ennen kuin huomaatkaan, sinulla on kasoittain takalinkkejä.

Miten tämä toimii?

1. Etsi ensin visuaalinen kohde sivustoltasi. Sanotaan, että se on infografiikka.
2. Klikkaa hiiren oikealla painikkeella mainosta "kopioi kuvan osoite"
3. Liitä tiedostonimi Googlen "Etsi kuvan mukaan" -valikkoon.
4. Ja siinä se on - täydellinen luettelo sivustoista, jotka käyttävät kuvaasi.

Nyt sinun on löydettävä sivut, jotka käyttävät kuvaasi omiin tarkoituksiinsa, mutta eivät anna linkkejä sinuun. Tämä voi viedä jonkin aikaa, sillä sinun on tarkistettava ne manuaalisesti yksi kerrallaan. Tähän ei ole oikoteitä.

Kun valitset niitä, lähetä jokaiselle ystävällinen sähköpostiviesti, jossa pyydät heitä lisäämään linkin alkuperäiseen kuvalähteeseen, joka olet sinä.

Sen jälkeen voit käyttää Backlink Monitor-ohjelmaa nähdäksesi, ovatko ne linkittäneet - tai lopettaneet - sivustoosi.

Voit jopa mennä askeleen pidemmälle ja käyttää Backlink Checker -ohjelmaa tarkistaaksesi, mitä backlinkkejä kilpailijasi käyttävät.

6. Optimoi grafiikkasi

Kiehtovien grafiikoiden tai kuvien lisääminen on tärkeää, varsinkin jos ne vangitsevat aiheen ytimen. Sinun on kuitenkin otettava huomioon myös hakukoneet ja varmistettava, että grafiikat on optimoitu.

Tässä muutama vinkki:

• Saavutettavuus: Varmista, että kuhunkin kuvaan on liitetty kuvaileva alt-teksti. Näin sivustosi on helpommin saavutettavissa ruudunlukuohjelmille, ja se antaa myös mahdollisuuden sisällyttää lisää avainsanoja. Et halua upottaa olennaisia tekstielementtejä kuviin, ellei niitä voi käyttää muulla tavoin.
• Konteksti: Anna kuvillesi konteksti sijoittamalla ne sivusi asiaankuuluvan tekstisisällön viereen. Tärkein kuva kannattaa aina sijoittaa lähelle sivun yläosaa.
• Muotoilu ja koko: Käytä kuvatiedostotyyppiä ja kokoa, joka sopii parhaiten kävijöille. Jos kuva on liian suuri, se voi hidastaa sivusi toimintaa. Jos tiedostoa ei tueta, kuva ei lataudu lainkaan.
• Linkit: Lisää kuvailevia nimiä ja loogisia URL-osoitteita kaikille kuville. Tämä auttaa paljon orgaanisen haun optimoinnissa ja helpottaa samalla muita jakamaan grafiikkasi omilla sivustoillaan. Muistatko ne visuaaliset takalinkit?
• Testaa matkapuhelinta varten: Muista testata sivusi myös mobiililaitteille. Käyttäjät etsivät Google-kuvia todennäköisemmin mobiililaitteella kuin työpöydällä. Ja kun he pääsevät avaamaan kuvan takana olevan sivun, heidän on parempi nähdä se hyvin optimoituna mobiilikatseluun.

7. Prospektin vieras viesti mahdollisuuksia

Muutama päivä aiemmin eräs kollegani sisällön asiantuntija kertoi minulle, että vieraskirjoittaminen on niin 2018. Hän saattaa olla oikeassa, mutta on hyvä syy, miksi vieraskirjoittaminen on pysynyt olemassa niin pitkään - koska se toimii.

Mikä tahansa sivusto ei kuitenkaan toimi. Sinun on löydettävä ne, jotka tuovat paljon relevanttia liikennettä.

Ensiksi sinun on löydettävä oman alasi bloggaaja, joka tekee paljon vierasviestejä. Ota hänen pääkuvansa - löydät sen artikkelin lopussa olevan lyhyen bioksen vierestä tai vielä paremmin hänen LinkedIn-profiilistaan.

Käytä sitä Googlen käänteisessä kuvahaussa, niin saat kaikki sivustot, joissa he ovat vierailleet.

Voit käyttää samaa tekniikkaa haastattelumahdollisuuksien, kuten podcastien, etsimiseen. Podcastit ovat luultavasti jopa aliarvostetumpi linkkien rakentamisstrategia kuin "Mikä on X?" -määrittelyt. On paljon helpompaa päästä podcastiin kuin pyytää, kirjoittaa, muokata ja julkaista vieraskirjoitus. Tulos on melko sama, saat backlinkkiä aivan kuten vieraskirjoituksella.

Mutta miten löytää merkityksellisiä podcasteja omalla alallaan?

Aika lailla samalla tavalla kuin sinä löysit vierasviestejä - käyttämällä Googlen käänteistä kuvahakua.

8. Tarkista "ehdotetut" avainsanat

Olemme nähneet, miten voit käyttää Googlen hakutuloksista löytyviä liittyviä avainsanoja. Tiedät luultavasti myös, että voit käyttää Google Suggestia pitkien avainsanojen etsimiseen.

Asia on niin, että voit käyttää samaa prosessia muiden hakukoneiden kanssa.

Otetaan esimerkiksi Wikipedia:

(Kuvalähde:)

Tai YouTube:

Tai jopa Bing:

9. Poista hitaasti latautuvat sivuelementit

Sivun latausaika ei ainoastaan vaikuta käyttäjäkokemukseen, vaan myös siihen, että käyttäjät pyrkivät pysähtymään ja saavat seuraamuksia Googlelta. Se vaikuttaa myös hakukoneoptimointiin.

Web Audit on työkalu, joka pisteyttää työpöytä- ja mobiilisivusi nopeuden asteikolla nollasta sataan. Jos sivusi latautuu liian hitaasti, voit luultavasti poistaa sivuelementtejä latausajan lyhentämiseksi.

Tämä työkalu voi skannata kaikki sivusi kerralla ongelmien varalta ja antaa samalla kiireellisyysindikaattoreita ja käyttökelpoisia tietoja. Tämä on suuri apu, koska sen avulla voit puuttua suurempiin ongelmiin ja parantaa sivustosi sijoitusta nopeammin.

Nopeat latausajat ja saumaton käyttäjäkokemus ovat myös tärkeitä, kun optimoidaan verkkopohjaisia yritysehdotuksia. Parhaiden konversiolukujen saavuttamiseksi ehdotuslomakkeiden on tarjottava sama käyttöliittymä sekä työpöytä- että mobiililaitteilla.

10. Poista zombisivut

Zombie-sivut ovat sivustosi sivuja, jotka eivät tuota lainkaan liikennettä. Ne vain istuvat siellä.

Kun poistat nämä, voit saada paremmat sijoitukset ja enemmän Google-liikennettä.

On olemassa kuuluisa tapaus eräästä verkkokauppasivustosta, jonka hakukoneiden kävijämäärät kasvoivat 31%, kun he olivat kuratoineet 11k tuotesivua!

Miten tämä toimii?

Yksinkertaisesti sanottuna Google ei välitä sijoittaa sivustoja, jotka ovat täynnä heikkoa, heikkolaatuista sisältöä.

He itse asiassa sanoivat, että he haluavat mieluummin yhden vahvan sivun kuin monta heikompaa sivua.

Tyhjennä nämä zombit ja katso, miten sijoituksesi kasvavat. Miten? Käyttämällä Rank Tracker -palvelua, jolla saat maailmanlaajuiset, kansalliset ja paikalliset sijoituspäivitykset työpöydällä tai mobiililaitteella.

Pakkaaminen

Jos haluat houkutella kävijöitä ja luoda johtolankoja, tarvitset hakukoneoptimointia. Jopa asiantuntijoille SEO-taktiikoiden ja -strategioiden hyödyntäminen on jatkuvaa oppimista, sillä säännöt ja parhaat käytännöt muuttuvat jatkuvasti. Jos et ole varma, mistä aloittaa, käytä Ranktrackerin Web Audit -työkalua arvioidaksesi sivustosi kuntoa ja priorisoidaksesi kiireellisimmät toimet.