Nousu huipulle: Opas paikallishaku SEO-sijoitusten valloittamiseen

Intro

Safari Digitalin mukaan 97 prosenttia käyttäjistä etsi verkosta palveluja ja tuotteita, jotka on tarjolla paikallisesti. Lisäksi 46 prosenttia kaikista Google-hauista tehtiin paikallisesti. Tästä johtuen monet yritykset ovat alkaneet luoda paikallisia hakukoneoptimointistrategioita.

Tämä artikkeli opastaa sinua siinä, miten voit tehdä yhteistyötä lokalisointipalvelujen asiantuntijoiden kanssa luodaksesi paikallisen yrityksen SEO-suunnitelman, joka lisää liikennettä verkkosivustollesi. Jos haluat oppia tästä lisää, jatka lukemista!

Orgaanisten ja paikkaperusteisten hakujen välisen eron ymmärtäminen

Oletetaan, että haluat ostaa kahvipapuja, joten etsit sitä hakukoneella, kuten Googlella. Googlen hakukone tarjoaa automaattisesti maksullisia, orgaanisia tai paikallisia tuloksia. Tulokset voivat riippua kyselystäsi ja siitä, sisältävätkö ne avainsanoja tai yleisiä lauseita, joita muut käyttäjät ovat käyttäneet.

Googlen algoritmi on luotu tarjoamaan "parhaita" tuloksia käyttäjän tarkoituksen ja tarkoituksen mukaan. Orgaaniset hakutulokset riippuvat siitä, kuinka paljon ne ovat relevantteja käyttäjän kyselyn kannalta. Sijaintiin liittyvät tulokset ottavat huomioon sen, missä käyttäjä sijaitsee.

Orgaaninen haku on maksuttomia hakutuloksia, jotka esitetään hakukoneen tulossivulla (SERP), kun käyttäjä tekee hakukyselyn. Tulokset ovat verkkosivuston, palvelusivun tai artikkelin sisältöä. Mitä merkityksellisempää ja hyödyllisempää sisältö on, sitä todennäköisemmin käyttäjät löytävät sen.

Jos haluat hallita paikallisia SEO-hakusijoituksia, mieti, mitä paikallisia SEO-tekniikoita sisällytät sisältöön ja alustoihin, koska jotkin menetelmät ovat merkityksellisempiä kuin toiset.

On kuitenkin tärkeää erottaa Google Places orgaanisesta tutkimuksesta. Google Places rankkaa yrityksiä, ei verkkosivustoja. Sitä varten ei välttämättä tarvita verkkosivustoa. Google Places painottaa enemmän yrityksesi saamia arvosteluja, jotka voivat parantaa sijoitustasi. Tästä syystä paikallisen haun pienyritys voi näkyä orgaanisten SEO-tulosten yläpuolella.

Orgaaninen sijoittuminen tarkoittaa perinteisten SEO-menetelmien soveltamista. Käytitpä sitten perinteistä tai paikallista hakukoneoptimointia verkkoasiointisi optimoimiseksi, molemmilla on kuitenkin sama tavoite: lisätä liikennettä ja sijoitusta.

Ensimmäinen paikallinen SEO-tehtävä: Google Business Profile

Yksi ensimmäisistä ja tärkeimmistä vaiheista paikallisen hakukoneoptimoinnin lisäämiseksi on Google Business -profiilin luominen ja sen optimointi. Luomalla yritysprofiilin käyttäjät saavat heti käyttöönsä olennaiset tiedot, kuten yrityksen puhelinnumeron, osoitteen, verkkosivuston ja toiminta-ajan.

Google Business Profile on Googlen ilmainen ominaisuus, jota yrityksen omistajat voivat hallita ja optimoida saadakseen parempia tuloksia kävijämääristä ja näyttökertojen määrästä. Kuten mainittu, monet SEO-asiantuntijat ovat käyttäneet sitä parantamaan sijaintiin perustuvaa strategiaansa. Kun olet sisällyttänyt kaikki yritystäsi koskevat tiedot, voit alkaa sisällyttää avainsanoja ja lisätä valokuvia.

Voit parantaa paikallista SEO-sijoitustasi Google Business -profiilien avulla. Sen avulla voit vastata käyttäjien kommentteihin, julkaista tarjouksia, julkaista tapahtumia ja mainostaa tuotteita suoraan Google-haussa ja -kartoissa.

Yritysten verkkosivustojen ja sovellusten optimointi paikallista SEO:ta varten

Google Business -profiilin optimoinnin lisäksi, kun puhutaan paikallisista SEO-tekniikoista, sinun on otettava huomioon verkkosivustosi ja sovelluksesi optimointi. Tämä voi tarkoittaa sisällön lokalisointia ja sellaisten avainsanojen ja -lauseiden tunnistamista, jotka voivat auttaa optimoimaan ja saamaan parempia tuloksia verkkosivustojen ja sovellusten liikenteessä ja konversiossa.

Miksi sanomme lokalisoida emmekä kääntää? Kun kyse on paikallisesta SEO-strategiasta, sinun on tunnistettava kohdekäyttäjiesi yleiset avainsanat ja hakukyselyt.

Kohdeasiakkaasi käyttää esimerkiksi hakusanaa "matkapuhelin", ja haluat päästä Saksan ja Belgian markkinoille. Tutkimuksen jälkeen tulet huomaamaan, että saksankielinen avainsana "matkapuhelin" on "handy", kun taas Belgian markkinoilla se on "gsm".

Vaikka kyseessä olisi toinen englanninkielinen sivusto, kuten Englanti, sinun on silti lokalisoitava sisältö ja käytetyt avainsanat, jotta voit optimoida sen paremmin. Esimerkiksi englantilaiselle yleisölle avainsana, joka vastaa sanaa "cell phone", on "mobile".

Olennaisten avainsanojen, fraasien ja aiheiden käyttö on tärkeää, jotta kohdekäyttäjät pääsevät heti käsiksi sisältöön verkkosivustollasi ja sovelluksessasi.

Verkkosivustojen ja sovellusten, jotka haluavat lisätä liikennettä paikallisen SEO:n avulla, tulisi tehdä avainsanatutkimusta, jotta ne voivat tunnistaa toimialansa ja sijaintinsa kannalta merkityksellisimmät ja suosituimmat avainsanat. Tämä johtuu siitä, että Googlen kaltaiset hakukonesivustot käyttävät avainsanoja ja avainsanoja tunnistamaan, onko verkkosivun sisältö merkityksellistä ja voiko se vaikuttaa hakutuloksiin.

Avainsanatutkimustasi käytetään Google Business -profiilissasi, verkkosivustollasi ja sovelluksessasi. Avainsanat sijoitetaan sisältöön, kuvauksiin ja metatunnisteisiin, jotta alustasi olisivat paremmin tavoitettavissa kohdekäyttäjillesi. Emme kuitenkaan suosittele avainsanojen liiallista käyttöä sisällössäsi, sillä se voi vaikuttaa päinvastoin sijoitukseesi hakutuloksissa. Valitse sen sijaan luonnollinen kieli ja käytä avainsanoja ja avainsanoja niissä kohdissa, joissa niiden käyttö on järkevää.

Kielioppi on edelleen tärkeää. Monissa avainsanoissa ja avainsanalausekkeissa ei ole järkeä, joten voit lisätä lauseeseen artikkelin (esim. the, an, a) tai yhdistäviä verbejä (esim. is, am, are) saadaksesi sen näyttämään luonnollisemmalta.

Statistan mukaan 60 prosenttia verkkohauista tehdään mobiililaitteilla. Kun siis pyydät lokalisointipalveluihin erikoistuneen asiantuntijan apua, keskustele hänen kanssaan siitä, miten voit tehdä verkkosivustostasi mobiiliystävällisemmän. Tämä auttaa verkkosivustoasi sijoittumaan hakutuloksissa.

Jos sinulla on sovellus, voit myös tehdä siitä osan paikallista hakukoneoptimointistrategiaasi sisällyttämällä sovelluksen kuvaukseen ja otsikkoon avainsanoja, jotka sisältävät joitakin maantieteellisesti kohdennettuja avainsanoja. Se voi auttaa paikallisia asiakkaita löytämään yrityksesi nopeasti ja parantaa sovelluksesi sijoitusta sovelluskaupan tuloksissa.

Luo merkityksellistä ja hyödyllistä sisältöä

Hakukoneet, kuten Google, löytävät aina uusia tapoja parantaa käyttäjäkokemusta. Google on esimerkiksi korostanut laadukkaan sisällön luomisen tarvetta antamalla EAT-ohjeet (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Se auttaa yritysten omistajia ja markkinoijia ymmärtämään, mikä tekee sisällöstä merkityksellistä ja saa sen sijoittumaan Googlen**** SERP-listalla.

Viime aikoina Googlen päivityksissä on myös korostettu käyttäjäkokemusta. Tästä johtuen Googlen lokalisoitu sisältö on lisääntynyt, ja hakuja voi tehdä helpommin myös muilla kielillä kuin englanniksi. Googlella ei ole viime aikoina ollut uutta päivitystä, josta voit lukea kaiken täältä.

Visual Capitalistin mukaan kuitenkin noin 60,4 prosenttia maailman sisällöstä on englanninkielistä, vaikka vain 16,2 prosenttia maailman väestöstä puhuu englantia.

Sisällön lokalisointiin kielestä toiseen liittyy riski. Jos esimerkiksi sisältöä ei lokalisoida ja käännetä kunnolla, se voi pikemminkin loukata kohdekäyttäjiäsi kuin houkutella heitä yritykseesi.

Googlen Think with Google -tutkimuksen mukaan 72 prosenttia käyttäjistä viettää enemmän aikaa verkkosivustolla, jos se on heidän äidinkielellään, ja 82 prosenttia vastaajista on todennut, että he ostavat todennäköisemmin äidinkielellään laaditun markkinointisisällön perusteella.

Vaikka yrityksesi esittämiseen liittyykin riski, hyödyt ovat riskejä suuremmat. Tästä syystä monet etsivät lokalisointipalvelujen asiantuntijoita, jotka tuntevat digitaalisen markkinoinnin ja kielitieteen. Luodun sisällön tyyppejä voivat olla videot, blogiartikkelit, infografiikat ja asiakastodistukset.

Sitaatti, linkkien rakentaminen ja maininnat

Kun luot SEO-strategiaa kohdepaikkakunnallesi, maininnalla tarkoitetaan yrityksen nimen, osoitteen ja puhelinnumeron (NAP) mainintaa toisella verkkosivustolla. Tämä voi sisältää hakemistoja, arvostelusivustoja ja muita verkkosivustoja, joissa mainitaan yrityksen NAP. Se on tärkeää, koska hakukoneet voivat käyttää niitä määrittääkseen yrityksen NAP:n oikeellisuuden ja laillisuuden. Mainintojen lisäksi linkkien rakentaminen ja maininnat voivat myös parantaa yrityksen näkyvyyttä ja sijoitusta hakutuloksissa.

Yritysten, jotka haluavat parantaa mainintoja, linkkien rakentamista ja paikallisia SEO-mainintoja, tulisi varmistaa, että niiden NAP on tarkka ja johdonmukainen kaikissa verkkohakemistoissa ja arvostelusivustoilla. Niiden tulisi myös pyrkiä keräämään asiakkailta myönteisiä arvosteluja ja arvioita, sillä tämä voi parantaa niiden sijoittumista hakutuloksissa.

Suhteiden luominen muihin yrityksiin ja alan vaikuttajiin voi myös auttaa molempia osapuolia parantamaan näkyvyyttä ja houkuttelemaan uusia asiakkaita. Siksi yritysten tulisi pyrkiä luomaan laadukasta, jaettavaa sisältöä, johon muut verkkosivustot ja vaikuttajat voivat linkittää tai mainita omassa sisällössään.

Yhdistä sosiaalisen median läsnäolo paikalliseen SEO-strategiaan

Verkossa leviävä sisältö johtuu yleensä siitä, että sosiaalinen media levittää sitä laajalle yleisölle. Tämän vuoksi on ratkaisevan tärkeää optimoida ja lokalisoida sosiaalisen median tilisi. Sosiaalinen media voi auttaa yrityksiä luomaan yhteyksiä asiakkaisiin, rakentamaan suhteita ja edistämään tuotteitaan ja palveluitaan.

Jotta yritykset voisivat maksimoida sosiaalisen median mahdollisuudet paikallisessa hakukoneoptimoinnissa, niiden tulisi ensin tunnistaa ne sosiaalisen median alustat, joita niiden kohderyhmä käyttää eniten. Sen jälkeen niiden tulisi luoda houkuttelevaa ja jaettavaa sisältöä, joka sisältää paikkakuntakohtaista tietoa ja avainsanoja. Lisäksi yritysten tulisi pyrkiä luomaan seuraajia sosiaalisessa mediassa vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa, jakamalla asiaankuuluvaa sisältöä ja käyttämällä sosiaalisen median mainontaa laajemman yleisön tavoittamiseksi.

Päätelmä

Paikallisen hakukoneoptimoinnin optimointi on olennaisen tärkeää yrityksille, jotka haluavat houkutella ja säilyttää paikallisia asiakkaita. Yritykset voivat parantaa verkkonäkyvyyttään ja houkutella uusia asiakkaita keskittymällä kriittisiin osa-alueisiin, kuten Google Business Profileen, avainsanoihin, sisällön luomiseen, mainontaan, linkkien rakentamiseen, suosituksiin ja arvosteluihin sekä sosiaaliseen mediaan. Työskentely erilaisten lokalisointipalveluiden, paikallisen SEO:n ja sisällön luomisen asiantuntijoiden kanssa voi auttaa parantamaan kohderyhmäsi paikallistuntemusta.

Kun et optimoi paikallista hakukoneoptimointia, se vaikuttaa kielteisesti yritykseesi, sillä se johtaa alhaisiin hakukoneiden sijoituksiin, sivuston kävijämäärän vähenemiseen ja heikentyneeseen kykyyn kilpailla muiden saman toimialan ja sijainnin yritysten kanssa. Toivottavasti tässä artikkelissa mainitut vinkit ja neuvot saavat sinut oikealle tielle kohti paikallisen SEO-sijoituksen parantamista.