Intro
BrightEdgen, johtavan yritysten hakumarkkinointiyrityksen, tuore tutkimus paljasti merkittäviä muutoksia Googlen tekoälykatsauksia käynnistävissä avainsanoissa sekä tekoälyyn perustuvan hakumaiseman uusia suuntauksia. Tutkimus osoittaa, että vaikka Google pitää hallitsevaa markkinaosuuttaan, muut tekoälyhakukoneet, kuten Perplexity, kasvavat nopeasti.
Tekoälyn yleiskatsauksen siirtäminen Avainsanan laukaisijat
BrightEdge-tutkimuksessa, jossa käytettiin BrightEdgen omaa BrightEdge Generative Parser™ (BGP) -työkalua, havaittiin, että tiettyjen avainsanojen AI Overview -katsauksen laukaisujen taajuus on muuttunut nopeasti. Esimerkiksi sanan "paras" sisältäviä avainsanoja, jotka olivat yleisiä laukaisevia tekijöitä kesäkuussa, on heinäkuussa tullut vähemmän yleiseksi tuotteisiin liittyvissä hauissa.
Tekoälykatsauksen laukaisujen huomattavaa kasvua havaittiin seuraavien avainsanojen osalta kesäkuussa 2024:
-
"Mitä on": Lisääntynyt 20%
-
"Miten": Lisääntynyt 15%
-
"Oireet": Lisääntynyt 12%
-
"Hoito": Lisääntynyt 10%
Lisäksi tekoälyn yleiskatsauksissa esiintyvien verkkokauppa-avainsanojen määrä on kasvanut merkittävästi, ja heinäkuun alussa kasvua oli huomattavat 20 prosenttia kesäkuun viimeiseen viikkoon verrattuna. Tämä suuntaus sisältää 66,67 prosentin lisäyksen tuotehauissa, joissa on hyviä ja huonoja puolia, mikä osoittaa, että kuluttajille halutaan tarjota yhä enemmän kattavaa tietoa.
Vaikutus hakuun ja hakukoneoptimointiin
BrightEdgen perustaja ja hallituksen puheenjohtaja Jim Yu korosti Googlen tekoälyyn liittyvien toimien jatkuvaa merkitystä yrityksille ja markkinoijille maailmanlaajuisesti. Vaikka Perplexityn kaltaiset uudet toimijat ovatkin edistyneet, Google vastaa edelleen noin 92 prosentista orgaanisten hakujen viittauksista, mikä korostaa sen jatkuvaa määräävää asemaa.
Mielenkiintoista on, että tutkimuksessa havaittiin, että käyttäjien luoman sisällön (UGC), kuten Redditin ja Quoran, lähetykset Googlen tekoälykatsausten kautta ovat vähentyneet dramaattisesti. Quorasta saadut viittaukset vähenivät 99,69 prosenttia ja Redditistä saadut viittaukset 85,71 prosenttia, mikä kuvastaa Googlen siirtymistä suosimaan vakiintunutta asiantuntijasisältöä foorumikeskustelujen sijaan.
Markkinatrendit ja kilpailijoiden kasvu
Vaikka Bingin markkinaosuus on kasvanut vaatimattomasti 4,2 prosentista 4,5 prosenttiin, Perplexityn 31 prosentin kuukausittainen kasvu merkitsee huomattavaa kehitystä, vaikka todelliset luvut ovatkin edelleen pieniä. Sitä vastoin Claude- ja ChatGPT:n kaltaisten chat-robottien liikenne on edelleen vähäistä, ja OpenAI:n rel=noreferrer-attribuutin käyttö vaikeuttaa liikenteen seurantaa.
BrightEdge ennakoi, että suurten kielimallien (LLM) lähettävän liikenteen merkitys kasvaa ajan mittaan, mikä saattaa vaikuttaa siihen, miten tuotemerkit optimoivat eri hakukoneita varten.
Päätelmä
Tekoälykatsauksen dynaaminen luonne avainsanojen laukaisijoina korostaa, että markkinoijien on tärkeää pysyä ajan tasalla ajantasaisen tiedon ja trendien avulla. BrightEdgen reaaliaikaiset dataominaisuudet tarjoavat arvokkaan resurssin tietoon perustuvien päätösten tekemiseen jatkuvasti kehittyvässä digitaalisessa ympäristössä. Kun tekoäly muokkaa edelleen hakuympäristöä, ketteränä pysyminen ja sopeutuminen uusiin trendeihin on ratkaisevan tärkeää näkyvyyden ja kilpailukyvyn säilyttämiseksi markkinoilla.
