Google Ads Performance Max -kampanjoiden hyvät ja huonot puolet

Intro

Digitaalinen markkinointi on muuttunut merkittävästi vuosien varrella. Erilaisia alustoja ja käytäntöjä on otettu käyttöön digitaalisen markkinoinnin tukemiseksi ja erilaisten yritysten kehittämiseksi eri toimialoilla. Alan muutoksista automaatio on yksi digitaalisen markkinoinnin kriittisistä innovaatioista.

Hyvä uutinen on se, että asiat ovat muuttumassa liike-elämän hyväksi. Tällä hetkellä digitaaliset markkinoijat käyttävät normaalia vähemmän aikaa erilaisten tehtävien, kuten tarjousten tekemisen, suorittamiseen, koska automaatioalgoritmi ottaa paljon manuaaliseen työhön liittyvää painoa. Tutkijat sanovat, että automaatiolla on uskomaton rooli manuaalisen työn, kuten tarjousten tekemisen, tekemisessä, koska se takaa paremman suorituskyvyn.

Tärkein kiinnostuksen kohde on se, miten innovaatio muutetaan investoinniksi, joka tuottaa parempia tuloksia yrityksellesi. Google ads performance max -kampanjat ovat mullistaneet digitaalisen markkinoinnin ja edistäneet sen jatkuvaa kasvua ja kehitystä. Tämä malli markkinointitoimien suorittamiseen on vaikuttanut dramaattisesti eri yritysten menestykseen eri puolilla maailmaa.

Huolimatta siitä, että performance max -kampanjat ovat vaikuttaneet valtavasti yrityssektorilla, jotkut ihmiset eivät ole vielä tietoisia tämän uuden hakkerin saatavuudesta ja siitä, miten se voi kääntää heidän organisaationsa ympäri. Tutustu tähän artikkeliin tutustuaksesi lisätietoihin!

Mitä ovat Performance Max -kampanjat?

Performance max -kampanjat, jotka tunnetaan myös nimellä PMax, on hiljattain perustettu markkinointikampanja, jonka tavoitteena on auttaa yrityksiä saamaan merkittäviä tuottoja toiminnastaan. Nämä kampanjat luodaan siten, että ne voidaan näyttää koko Googlen mainosvarastossa. Siinä käytetään automaatiota tunnistamaan paras aika ja paikka, jossa mainokset on näytettävä.

PMax-mallia pidetään Googlen viimeisimpänä suuntauksena, jossa käytetään koneoppimista varmistamaan, että algoritmi ottaa haltuunsa mainoskampanjoiden hallinnan. Koneoppimisteknologia varmistaa, että mainokset ohjataan oikealle yleisölle oikeaan aikaan konversioasteen nostamiseksi. Google ads performance max -kampanjat valtaavat hitaasti alaa hallinneiden älykkään ostamisen kampanjoiden paikan.

Huomaa, että älykkäät ostoskampanjat debytoivat vuonna 2018, mikä on automaation uusi aikakausi. Uusi siirtyminen PMaxin soveltamiseen osoittaa suurta muutosta siinä, miten Google tekee asioitaan.

Palataanpa takaisin keskustelun pääaiheeseen! Riippumatta siitä, kuinka hyvin Google-mainokset toimivat max-kampanjoissa, niillä on sekä terävät että tylpät puolensa. Kohdataan todellisuus!

Google Ads Performance Max -kampanjoiden edut

Ennen kuin sukellat tähän uuteen markkinoinnin innovaattoriin, sinun on saatava kaikki perustiedot siitä, mitä voit odottaa, kun aloitat sen käytön. Alla on lueteltu performance max -kampanjoiden hyvät puolet.

Heillä on kehittynyt suorituskykymalli

Suorituskyky on olennainen osa mitä tahansa valitsemaasi markkinointimallia. Muista, että investoit markkinointiin, koska haluat saada yrityksestäsi parempia tuloksia. Performance max -kampanjoissa hyödynnetään optimaalisia koneoppimisominaisuuksia, jotka saavat ne erottumaan muista ja nostavat niiden suorituskykyä. Käyttämällä tätä lähestymistapaa kirjaat todennäköisesti 11 prosentin keskimääräisen konversioluvun.

Vaikka tämä menetelmä tuottaa uskomattomia tuloksia, suurin osa sitä käyttävistä yrityksistä ei ole vielä hahmotellulla keskimääräisellä rajalla, koska ne eivät ole täysin oppineet, miten asiat tehdään. Hyvä uutinen on, että kaikki Performance Max -kampanjat kirjaavat tämän konversioluvun lähipäivinä, mikäli ne tekevät kaiken oikein.

Yksi kampanja tavoittaa laajan yleisön

Yhden suorituskykyisen max-kampanjan avulla voit helposti viestiä suurelle osalle markkinayleisöäsi yhdellä klikkauksella. Sinun ei tarvitse luoda jatkuvasti erilaisia markkinointikampanjoita, sillä yksi kampanjamalli riittää työn tekemiseen. Mainoksilla on tarkoitus tavoittaa laaja yleisö useiden alustojen, kuten YouTuben, Google-hakujen ja Google Display -palvelun, kautta.

Kun tarkastat näiden mainoskampanjoiden tavoittavuuden, huomaat, että muita lisämainoksia ei tarvitse luoda, jotta työ saataisiin tehtyä. Tarvitset vain yhden mainoksen, joka tuo esiin kaikki olennaiset seikat, ja saat viestisi perille.

Se integroituu hyvin käytettävissä oleviin hakukampanjoihin

Kun annat näille mainoksille luvan käyttää Google-tiliäsi, ne integroituvat hyvin muihin käynnissä oleviin hakukampanjoihin saumattoman käyttökokemuksen tarjoamiseksi. Tärkeintä Performance Max -mainoksia käytettäessä on se, miten ne tekevät yhteistyötä muiden olemassa olevien mainosten kanssa yhtenäisen tavoitteen saavuttamiseksi ja liiketoiminnan suorituskyvyn muuttamiseksi. Tämän seurauksena se antaa yrityksen omistajalle jonkin verran hallintaa, kun se kohdistaa mainoksia tietyille markkinoille.

Yhteistyö muiden mainostyyppien kanssa helpottaa liiketoiminnan tavoitteen saavuttamista, kunhan kaikki näkökohdat ovat täydellisesti linjassa liiketoiminnan tavoitteen kanssa.

Performance Max -kampanjoiden haitat

SKU-tiedot puuttuvat

Performance max -kampanjoiden suurin ongelma on, että niissä ei ole tilaa SKU-tiedoille. Käyttäjillä on vain mahdollisuus laajentaa käytettävissä olevia listausryhmiä jokaisessa kampanjassa, jonka luot yrityksellesi. Jos tarvitset pääsyä suuriin tietomääriin ja haluat tutkia liiketoimintasi pikkutarkkaa osaa, sinun on todennäköisesti etsittävä toinen vaihtoehto tietotarpeidesi tyydyttämiseksi.

Voit kuitenkin halutessasi luoda ylimääräisen Performance Max -kampanjan, jota käytetään erityisesti SKU-tietojen mukauttamiseen. Lisäkampanja auttaa sinua laajentamaan listausryhmää alaspäin, jotta se luo enemmän tilaa tiedoille, joita voit käyttää tuotesuorituskyvyn analysointiin.

Siinä ei ole tilaa lisätä negatiivisia asioita

Joskus saatat huomata termejä, joita et halua käynnistää Insights-osiossa. Tässä vaiheessa sinun on sisällytettävä kampanjoihisi negaatioita, jotta ne toimisivat tehokkaasti. Performance max -kampanjoiden ongelmana on, että et voi lisätä negatiivisia termejä, kun olet havainnut ne. On automaattista, että haluat kontrolloida mahdollisuuksia kannibalisoida haluamasi termit.

Tätä skenaariota ei voi käsitellä millään yksinkertaisella tavalla, koska mainosasetuksissa ei ole mitään vaihtoehtoa. Mutta jos sinulla on Google-mainonnan edustaja, voit luoda luettelon negatiivisista avainsanoista ja pyytää häntä sisällyttämään ne kampanjoihisi.

Riittävien tietojen puuttuminen omaisuuseräryhmistä

Performance Mac -mainokset eivät anna selkeää kuvaa elementeistä ja verkoista, jotka eivät toimi asianmukaisesti. Tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjät eivät saa riittävästi tietoa mainosten yleisestä edistymisestä, eivätkä näin ollen ymmärrä päivitystä kaipaavia alueita. Jokainen yrityksen omistaja haluaa aina arvioida, miten mainokset toimivat ja mitä on muutettava tai kehitettävä.

Nämä mainokset eivät anna tarpeeksi tietoa, jotta yrityksen omistaja voisi kerätä lisää tietoa kampanjoiden suorituskyvystä. Googlen on seurattava tätä aluetta tarkasti ja tehtävä siihen merkittäviä muutoksia.

Päätelmä

Automaatio on vähitellen valtaamassa markkinointitoimintoja yrityssektorilla. On korkea aika, että yritysten omistajien on investoitava voimakkaasti tähän teknologiaan ja saatava paras mahdollinen hyöty sijoituksestaan. Digitaalinen markkinointiala on ottanut rohkean askeleen automaation suhteen varmistaakseen, että markkinoijat eivät tuhlaa paljon aikaansa työskentelemällä asioihin, jotka voidaan helposti toteuttaa automaattisesti. Google ads performance max -kampanjat tuottavat parempia tuloksia jokaiselle yrityksen omistajalle, joka tekee oikeita ponnisteluja saadakseen siitä tuloksia. Kuitenkin sen varmistaminen, että olet hyvin perillä performance max -kampanjoiden eduista ja haitoista, on tärkeää ponnistelujesi onnistumisen lisäämiseksi.